הגדרת פרמטרים להתאמה אישית של מודעות

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות מתאימים את המודעות להקשר שבו הלקוחות הפוטנציאליים שלכם פועלים בזמן אמת: מה הם מחפשים, איפה הם מדפדפים, באילו מכשירים הם משתמשים ומתי הם רואים את המודעה. למד עוד על היתרונות שלהם או התחל להשתמש בהם על ידי ביצוע השלבים המתוארים בהמשך. יוצרים נתונים לפרמטרים להתאמה אישית של מודעות, ואז מגדירים טקסט של מודעה ומשלבים בו פרמטרים להתאמה אישית בכל קבוצת מודעות שבה רוצים להתייחס לנתונים האלה.

יצירת נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות

קודם כול, מגדירים מאפיינים:
  1. מורידים את התבנית נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות (‎.csv).
  2. מגדירים את המאפיינים (הפרטים) המותאמים אישית שאתם רוצים שיוצגו במקום כל פרמטר.
    • התבנית כוללת דוגמאות למאפיינים מותאמים אישית בעמודות A עד E. את הדוגמאות אלה מחליפים במאפיינים המתאימים לכם. אתם יכולים למחוק עמודות מיותרות.
    • מוודאים שלכל המאפיינים מצורף סוג מאפיין בסוגריים. הפורמט הוא ‎Attribute (AttributeType)‎. לרשימה של כל סוגי המאפיינים
    • לדוגמה, המאפיין "דגם" בעמודה A, מאפיין מותאם אישית, מציין שסוג הנתונים שתכלול עמודה זו הוא text, והוא יופיע כך: "דגם (text)"
    • רצוי לא לכלול רווחים בשמות המאפיינים שלך.
  3. (אופציונלי) כדי להפעיל הגדרות מתקדמות, כגון תזמון והעדפות מכשיר, צריך לכלול גם מאפיינים סטנדרטיים.
השלב השני הוא להגדיר את המיקוד:
  1. התבנית נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות (‎.csv) כוללת מאפייני מיקוד אופציונליים בעמודות F עד H.
    • תוכל לכלול עמודות מיקוד מרובות: כדי להתאים אישית את המודעות שלך עבור אותן מילות המפתח בקמפיינים שונים, למשל, השתמש גם בעמודה "Target keyword" וגם בעמודה "Target campaign".
    • כדי למקד לפי קבוצת מודעות, כוללים את שתי העמודות "Target ad group" ו-"Target campaign".
  2. מוחקים עמודות מיותרות או מוסיפים מאפייני מיקוד נוספים (אתם יכולים גם להסיר את כל העמודות אם אתם רוצים להשתמש בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות בחשבון כולו).
  3. אם אתה ממקד לפי מילת מפתח, יש לך שתי אפשרויות.
  4. להשתמש במאפיין "Target keyword" ולהגדיר את הפורמט של מילות המפתח מתחתיו בהתאם לפורמט של סוגי ההתאמה למילות מפתח.
  5. להשתמש במאפיין "Target keyword text" יחד עם המאפיין "Target keyword match type" ולציין את סוג ההתאמה מתחת ל-"Target keyword match type". למידע נוסף על סוגי התאמה
בשלב השלישי מזינים את הנתונים ומעלים אותם ל-Google Ads:
  1. ממלאים כל שורה עם הנתונים שרוצים שהפרמטרים להתאמה אישית יציגו.
  2. החלף את הנתונים לדוגמה שבשורות 2 ו-3.
  3. מוודאים שכל עמודות המיקוד תואמות במדויק את מילות המפתח ו/או את השמות של הקמפיינים וקבוצות המודעות, כולל רווחים ואותיות רישיות (לשמות באנגלית).
  4. בכל עמודה עם מאפיין מותאם אישית חשוב לוודא שהשתמשתם באחד הסוגים המותרים.
  5. שומרים את הקובץ בפורמט ‎.csv‏, ‎.tsv‏, ‎.xls או ‎.xlsx קובצי ‎.xls או ‎.xlsx יכולים להיות בגודל של עד ‎50 MB, ואילו קובצי ‎.csv ו-‎.tsv יכולים להיות בגודל של עד ‎500 MB.
  6. נכנסים ל-Google Ads בכתובת https://ads.google.com.
  7. לוחצים על סמל מפתח הברגים שבפינה השמאלית העליונה ובוחרים באפשרות פרטי העסק המוצגת בצד שמאל של סרגל הניווט.
  8. לוחצים על סימן הפלוס הכחול ובוחרים באפשרות "נתוני פרמטרים להתאמה אישית של מודעות".
  9. נותנים שם לקבוצת הנתונים.
    • השם שתתנו לקבוצת הנתונים כאן הוא השם שאליו יתייחסו הפרמטרים להתאמה אישית.
    • בחר שם קצר ללא רווחים.
    • אל תשתמש בשם של קבוצת נתונים ישנה (שהוסרה). פרמטרים להתאמה אישית שמתייחסים לקבוצות נתונים שהוסרו, לא יפעלו.
  10. לחץ על העלה.

הגדרת טקסט של מודעה באמצעות פרמטרים להתאמה אישית

אחרי שיוצרים נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות בהתאם לשלבים שתוארו למעלה, אפשר לשלב פרמטרים להתאמה אישית בכל מודעת טקסט בקמפיין לרשת החיפוש או בקמפיין לרשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה. פרמטר להתאמה אישית יכול להציג טקסט מתוך הנתונים שהעליתם או טקסט מפונקציה במודעה.

לפני שמתחילים

  • כדי שמערכת Google Ads תציג את המודעות המותאמות אישית שיצרתם, עליכם להקפיד להגדיר ערכי ברירת מחדל בכל המודעות שהוספתם להן פרמטרים להתאמה אישית. אפשרות נוספת היא לכלול באותה קבוצת מודעות גם מודעת טקסט בלי פרמטרים להתאמה אישית.
    • הערה: אם אתם משתמשים בהכנסה דינמית של מילות מפתח בתור ערך ברירת מחדל, הפרמטרים להתאמה אישית לא יוצגו במודעות.
  • חשוב לשים לב למגבלות התווים כדי לא להגיע למצב שבו המודעות לא יאושרו: עליכם להקפיד שהערכים שמחליפים את הפרמטרים להתאמה אישית לא יחרגו ממגבלות התווים.
  • מודעות עם פרמטרים להתאמה אישית, כמו כל המודעות האחרות, חייבות לעמוד בבסטנדרטים של Google מבחינת עריכה ומקצועיות.

הוראות

  1. כשיוצרים מודעת טקסט, אפשר לכלול פרמטר להתאמה אישית בכל מקום מלבד השדה של כתובת האתר הסופית.
  2. הפורמט הוא {‎=DataSetName.AttributeName}.
  3. אם למשל נתת לקובץ שלך את השם "מערבלים", ואתה רוצה לייחס אליו מאפיין בשם "דגם (text)", נוסחת ההתאמה האישית שלך תהיה {=מערבלים.דגם}. שימו לב שסוג המאפיין אינו נכלל בפרמטר להתאמה אישית של המודעה.
  4. כאן תוכלו לראות איך פרמטרים להתאמה אישית נראים בתוך טקסט של מודעה.
  5. ודאו ששם הנתונים לפרמטר להתאמה אישית של המודעות תואם במדויק את שם המאפיין.
  6. פרמטרים להתאמה אישית עלולים לגרום לטקסט שלכם לחרוג ממגבלות התווים. זה בסדר, אבל עליך לוודא שהערכים שמחליפים את הפרמטרים להתאמה אישית שלך לא יחרגו מהמגבלה (אחרת המודעה המותאמת אישית שלך לא תוצג).
  7. שמור את המודעה שלך כרגיל.
  8. חשוב להקפיד שמודעה זו תיכלל בקבוצת מודעות הכוללת עוד מודעה (כלומר, מודעה שאין בה פרמטרים להתאמה אישית). אם קבוצת המודעות שאליה שייכת המודעה המותאמת אישית לא תכלול מודעה נוספת, מערכת Google Ads לא תוכל להציג את המודעה המותאמת אישית.

בדיקת הפרמטרים להתאמה אישית של מודעות

אחרי שמעלים קובץ עם נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות, צריך לבדוק כמה דברים:

חשוב לזכור

לא ניתן להשהות פרמטרים להתאמה אישית של מודעות, אך אתה יכול להשהות את המודעה שמכילה אותם או להסיר את הנתונים המשויכים אליהם.

  • כדי להשהות את המודעות המכילות אותם, פשוט משהים את המודעות כרגיל.
  • כדי להסיר את הנתונים המקושרים אליהם, מסירים את כל הנתונים שהפרמטרים להתאמה אישית מתייחסים אליהם. למשל, אם יש לכם מודעה מותאמת אישית הממוקדת ל-5 קבוצות מודעות, ואתם רוצים להשהות את הפרמטרים להתאמה אישית בקבוצת מודעות בשם "חיפה", תצטרכו להסיר את השורות הממקדות את קבוצת המודעות "חיפה".
  • אם תסיר את כל אוסף הנתונים, לא תוכל להפעיל מחדש את הפרמטרים להתאמה אישית על ידי העלאת אוסף נתונים חדש והגדרתו בשם זהה. עריכת הנתונים שלך (במקום הסרת כל קבוצת הנתונים) היא אופציה טובה יותר אם אתה מעוניין שהפרמטרים להתאמה אישית שלך ימשיכו לפעול.

מפרטים לנתונים של פרמטרים להתאמה אישית

כשאתה יוצר או מעלה נתונים לפרמטרים להתאמה אישית של מודעות, באפשרותך להשתמש במאפיינים וקודים של שפות בהתאם לצורך כדי לעזור ביצירה של הפרמטרים להתאמה אישית של מודעות.

קודים של שפות
שפה קוד
ערבית ar
בולגרית bg
קטלאנית ca
סינית (סין) zh-CN
סינית (הונג קונג) zh-HK
סינית (טאייוואן) zh-TW
קרואטית hr
צ'כית cs
דנית da
הולנדית nl
אנגלית (אוסטרליה) en-AU
אנגלית (בריטניה) en-GB
אנגלית (ארה"ב) en-US
אסטונית et
פיליפינית fil
פינית fi
צרפתית fr
גרמנית de
יוונית el
עברית iw
הינדית hi
הונגרית hu
אינדונזית id
איטלקית it
יפנית ja
קוריאנית ko
לטבית lv
ליטאית lt
מלזית ms
נורווגית no
פולנית pl
פורטוגזית (ברזיל) pt-BR
פורטוגזית (פורטוגל) pt-PT
רומנית ro
רוסית ru
סרבית sr
סלובקית sk
סלובנית sl
ספרדית (אירופה) es
ספרדית (אמריקה הלטינית) es-419
שוודית sv
תאי th
טורקית tr
אוקראינית uk
וייטנאמית vi
סוגי מאפיינים (למאפיינים מותאמים אישית)
סוג מאפיין בדרך כלל משמש עבור התווים המותרים ערך לדוגמה
text שם מוצר כל האותיות, המספרים או הסמלים נעלי הליכה
number ספירת מצאי מספרים שלמים 11
price מחיר מספרים (כולל מספרים עשרוניים) ותווי מטבע חוקיים $24.99
date חותמת זמן yyyy/MM/dd hh:mm:ss ‎2014/08/14 17:01:00
מאפיינים רגילים
מאפיין פעולה ערכים מותרים
Device preference מגביל שורת נתונים למודעות המופיעות בסמארטפונים (לא טאבלטים או מחשבים) mobile או all
Scheduling הימים והשעות בשבוע שבהם אתה רוצה שהפרמטר להתאמה אישית של המודעה שלך יוצג. יום, שעת התחלה - שעת סיום (משמאל לימין). לדוגמה, כדי שהפרמטר יוצג בימי שני מ-9:00 עד 17:00, מזינים Monday, 09:00 AM - 05:00 PM. כדי להציג את הפרמטר בימים שונים, מפרידים בין הימים בנקודה פסיק. לדוגמה, כדי להציג את הפרמטר בימי שני ושלישי, מזינים: Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM.
Start date מתחיל להציג את הפריט לעדכון בתאריך זה yyyy/mm/dd hh:mm:ss (שעון 24 שעות)
End date מפסיק להציג את הפריט לעדכון בתאריך זה yyyy/mm/dd hh:mm:ss (שעון 24 שעות)
Custom ID ערך מזהה ייחודי עבור שורת נתונים. Google Ads נותן לכל שורה ערך הקרוי "Item ID," אך אולי תרצה ליצור ערכי Custom ID משלך ש-Google Ads יכול לזהות. כל שילוב של אותיות ומספרים
Target location restriction סוג המיקוד שמופעל על כל המיקומים הרשומים ב"Target location". physical location או תא ריק
מאפייני מיקוד
מאפיין פעולה ערכים מותרים
Target keyword מילת המפתח שצריכה להפעיל את השורה הזאת. מילות מפתח שנלווה אליהן פורמט פיסוק המבטא את סוג ההתאמה. (למשל, [פרחים] להתאמה מדויקת). פורמטים של סוג התאמה
Target keyword text מילת המפתח שצריכה להפעיל את השורה הזאת. למילת מפתח זו יש סוג התאמה המצוין בעמודה Target keyword match type. מילות מפתח שלא נלווה אליהן פורמט פיסוק המבטא את סוג ההתאמה.
Target keyword match type סוג ההתאמה שאתה רוצה להחיל על מילת המפתח הרלוונטית בעמודה "Target keyword text". broad או phrase או exact
Target ad group קבוצת המודעות שאותה צריכים הנתונים של שורה זו לשמש. שמות של קבוצות מודעות קיימות
Target campaign הקמפיין שאותו צריכים הנתונים של שורה זו לשמש. שמות של קמפיינים קיימים
Target location המיקום שצריך להפעיל את השורה הזו כאשר יש התאמה למיקום המשתמש או לאזור שבו הוא מעוניין. שם המיקום, בכל שפה
Target location restriction סוג המיקוד שמופעל על כל המיקומים הרשומים ב"Target location". physical location או תא ריק

 

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה