יצירת פרמטרים להתאמה אישית של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש

חשוב

החל מ-30 ביוני 2022, לא תהיה יותר אפשרות ליצור או לערוך פרמטרים להתאמה אישית של מודעות טקסט מורחבות כי לא תהיה יותר תמיכה ביצירת מודעות טקסט מורחבות חדשות.
בנוסף, אין יותר אפשרות להעלות או לערוך את הנתונים העסקיים במודעות טקסט מורחבות.
ההצגה של מודעות טקסט מורחבות עם פרמטרים קיימים להתאמה אישית של מודעות תימשך עד 31 במאי 2024.
מומלץ מאוד לעבור למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
מידע נוסף זמין במאמר עכשיו קל יותר להציג את המסר הנכון בחיפוש Google.

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות הם כלי שאפשר להשתמש בו כדי לשנות מודעות בהתאם לחיפושים של לקוחות פוטנציאליים בזמן אמת. אתם יכולים להגדיר בזמן אמת מאפיינים מותאמים אישית (כמו שם המוצר ומחיר המוצר) ולהתאים את המודעות לצרכים של העסק.

הערה: כשמדובר במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, לא מגדירים פרמטרים להתאמה אישית של מודעות כמו במודעות טקסט. במקום להשתמש בפיד אחד של נתוני פרמטרים להתאמה אישית ולהוסיף לו מגוון קטעי תוכן של מודעות והגדרות טירגוט, אתם יכולים ליצור מאפיינים או להעלות אותם בכמות גדולה לחשבון ולהגדיר את הקטעים בתוכן של המודעה ישירות בקמפיין, בקבוצות של המודעות ובמילות המפתח. הפרמטרים האלה להתאמה אישית מבוססים על הגדרות הטירגוט של הקבוצות של המודעות, הקמפיינים ומילות המפתח שבהם הפרמטרים מוצגים. אם יש לכם פרמטרים קיימים של נתונים עסקיים להתאמה אישית של מודעות טקסט, אפשר להמיר אותם לפורמט שמתאים למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש. מידע נוסף על המרת פרמטרים להתאמה אישית של מודעות טקסט לפורמט שמתאים למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש

במאמר הזה מוסבר איך יוצרים פרמטרים להתאמה אישית של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש. יש 4 שלבים להטמעה של פרמטרים להתאמה אישית במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש:

פתיחה של הנתונים העסקיים.
יצירה של פרמטר להתאמה אישית של מודעות (הגדרה של מאפייני מודעות). כך מחלקים את הטקסט הדינמי לקטגוריות.
הזנה של פרטי המאפיין (הקצאה של ערכים ברמות הרצויות). זה הטקסט שיוצג בפועל במודעות.

הערה: אם לא תוסיפו ערכים, לא ניתן יהיה לבדוק את המודעה הרספונסיבית לרשת החיפוש שכוללת פרמטר להתאמה אישית.
התאמה אישית של הטקסט במודעה (הוספה של הפרמטר להתאמה אישית למודעה הרספונסיבית לרשת החיפוש).

הוראות

1. פתיחה של הנתונים העסקיים

גרפיקה שמציגה את השלב הראשון מתוך ארבעת השלבים להטמעת פרמטרים להתאמה אישית של מודעות במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

השלב הראשון הוא פתיחת של הנתונים העסקיים.

בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
לוחצים על נתונים עסקיים.
לוחצים על מאפיינים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות.
לוחצים על לחצן הפלוס .

לפתיחת הקטע בחשבון שלי

2. יצירה של פרמטר להתאמה אישית (הגדרה של מאפייני מודעות)

בשלב הזה מוסיפים פרטים על המודעה שרוצים להתאים אישית. הפרטים האלה נקראים 'מאפיינים' ואפשר להשתמש בהם ברמת החשבון.

אתם יכולים להוסיף כל מאפיין בנפרד או להעלות כמה מאפיינים מגיליון אלקטרוני אחרי שהם נוצרו בנפרד ב-Google Ads.

הערה: אם אתם בוחרים להעלות כמה מאפיינים מגיליון אלקטרוני, צריך ליצור אותם בנפרד ב-Google Ads רק פעם אחת.

יצירת מאפיינים בנפרד

הוספת מאפיינים

בשדה "מאפיין", נותנים שם לתוכן שרוצים להתאים אישית.
- אם רוצים להתאים אישית את שם מוצר, אפשר לתת לו שם כמו "מוצר". השם הזה יכול להיות כל מה שתרצו.
בוחרים את "סוג הנתונים". לפי הסוג נקבע הפורמט של הטקסט שאתם רוצים להתאים אישית. השיטות המומלצות לעיצוב הפורמט של הטקסט מפורטות בהמשך.
- אם רוצים להתאים אישית את מחיר המוצר, בוחרים באפשרות מחיר בתור סוג הנתונים.
- הערה: מומלץ לציין את סוגי הנתונים כדי שהמערכת תוכל לבדוק ולאשר את המודעה מהר יותר ובצורה טובה יותר, וכדי למנוע עיכובים בהצגת המודעה.
לוחצים על לחצן הפלוס כדי להוסיף מאפיינים נוספים.
לוחצים על יצירה כדי ליצור את המאפיינים האלה.

שיטות מומלצות לעיצוב לפי סוג הנתונים

סוג הנתונים	שימוש נפוץ	התווים המותרים	ערך לדוגמה
טקסט	ProductName	כל אות, מספר או סמל	נעלי הליכה
מחיר	Cost	מספרים (כולל מספרים עשרוניים) ותווי מטבע חוקיים	$24.99
מספר	InventoryCount	כל מספר (כולל מספרים עשרוניים)	11 או 11.5
אחוז	שיעור (שיעור הנחה/שיעור ריבית)	כל מספר (כולל מספרים עשרוניים) וסמל לציון אחוז	35%

הערה: שמות של מאפיינים לא יכולים להתחיל בקו תחתון (_) ואסור שיהיו בהם סמלים, סימני פיסוק או תווים מיוחדים כמו סמלי Wingding, חצים, קווים אנכיים או סמלים אחרים. אם תוסיפו להם תווים מיוחדים, יכול להיות שהמודעות שלכם יידחו. דוגמאות: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\ ועוד.

מחיקת מאפיינים

אפשר למחוק מאפיין דרך הפיד של העסק. מחיקה של מאפיין תסיר אותו מכל הקמפיינים.

בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
לוחצים על נתונים עסקיים.
בוחרים את הפרמטר להתאמה אישית שכולל את המאפיין שרוצים למחוק. מחפשים את האפשרות "נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות" בעמודה "סוג".
מסמנים את התיבה שמוצגת לצד המאפיינים שרוצים להסיר.
לוחצים על עריכה ואז על הסרה.

העלאה של מספר מאפיינים בגיליון אלקטרוני

בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
לוחצים על התפריט הנפתח פעולות בכמות גדולה בתפריט הקטעים.
לוחצים על העלאות.
לוחצים על לחצן הפלוס .
לוחצים על הורדת התבנית לדוגמה כדי לבדוק אילו נתונים צריכים להיות בקובץ. לא מזינים שום דבר בשורות 8 עד 12 (כולל) בעמודות A עד C (כולל) שבתבנית.
בוחרים את מקור הקובץ: גיליון אלקטרוני או Google Sheets.
מוסיפים את המאפיינים הרצויים. חשוב לזכור שניתן ליצור עד 40 מאפיינים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות.
- בעמודה Attribute (מאפיין) מזינים את השם של המאפיין.
- בעמודה 'סוג הנתונים' מזינים את פורמט התווים שמתאים למאפיין.
- בעמודה Account value (ערך החשבון) מזינים את הערך של המאפיין שמוצג במודעה.
יוצרים ערכים (מפורטות כאן רק כמה דוגמאות לערכים שאפשר להוסיף):
- בעמודה Campaign (קמפיין) מזינים את שם הקמפיין.
- מזינים את השם של קבוצת המודעות בעמודה "Ad group" (קבוצת מודעות).
- מזינים את מילת המפתח בעמודה "Keyword" (מילת מפתח).
- מזינים את השם של הפרמטר להתאמה אישית בעמודה "Customizer:Name" (שם הפרמטר להתאמה אישית).
- מזינים את המספר של הפרמטר להתאמה אישית בעמודה "Customizer:Count" (מספר הפרמטר להתאמה אישית).
- מזינים את האחוז של הפרמטר להתאמה אישית בעמודה "Customizer:Percent" (אחוז של פרמטר להתאמה אישית).
- מזינים את המחיר של הפרמטר להתאמה אישית בעמודה 'Customizer:Price' (מחיר של פרמטר להתאמה אישית).
אם תרצו להסיר את הערכים הקיימים כדי להקצות את ערכי ברירת המחדל, תצטרכו להוסיף את הכיתוב 'remove_value' בעמודה 'Account value' או בעמודה בהתאמה אישית הרצויה. כתוצאה מכך, הפרמטר להתאמה אישית יציג את הערך שמוגדר כברירת המחדל.

הערה: כדי להשתמש בפרמטרים להתאמה אישית ברמת מילת המפתח או ברמת קבוצת המודעות, צריך למלא את העמודות 'קבוצת מודעות' ו'קמפיין'. כחלופה לשמות העמודות "קבוצת מודעות" ו"קמפיינים" אפשר להשתמש ב"מזהה של קבוצת מודעות". כשמזינים את הערכים, יש להקפיד להזין "Customizer:" לפני שם העמודה של המאפיין. בדוגמה שלנו, מכיוון ש-Name הוא המאפיין, כותרת העמודה של הערכים צריכה להיות "Customizer:Name".

תזמון העלאה בכמות גדולה

בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
לוחצים על התפריט הנפתח פעולות בכמות גדולה בתפריט הקטעים.
לוחצים על העלאות.
לוחצים על לוחות זמנים, ואז על לחצן הפלוס .
בקטע "מקור" בוחרים מקור, מעלים את הקובץ, ובוחרים את ה"תדירות" וה"שעה" לביצוע ההעלאה בכמות גדולה.
לוחצים על שמירה.

3. הזנה של פרטי המאפיין (הקצאה של ערכים ברמות הרצויות)

אחרי שיוצרים מאפיין אפשר להוסיף את התוכן של הפרמטר להתאמה אישית. התוכן יכול להיות הטקסט, המחיר או המספר שיוצגו במודעות. חשוב לזכור שהתוכן צריך לעבור את תהליך האישור של מודעות.

כדי להגדיר תוכן ברמת החשבון, מעדכנים את הנתונים בעמודה 'הערך בחשבון':

חשוב להוסיף ערכים, מפני שלא ניתן לבדוק מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ללא ערך פרמטר להתאמה אישית.

מעבירים את העכבר מעל העמודה 'הערך בחשבון' ולוחצים על סמל העיפרון .
מזינים את הטקסט שיוצג במודעות שהוספתם להן את הפרמטר הזה להתאמה אישית.
לוחצים על שמירה.

אפשר גם להתאים את התוכן ברמת הקמפיין (ובאותה צורה גם ברמת קבוצת המודעות או מילת המפתח):

חוזרים לדף קמפיינים.
לוחצים על סמל העמודות .
פותחים את מאפיינים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות ומסמנים את התיבה לצד המאפיינים של הפרמטרים שרוצים לערוך.
- לדוגמה, אם יצרתם מאפיין בשם "Price" (מחיר), בוחרים באפשרות Price.
לוחצים על אישור.
המאפיין שיצרתם יוצג כעמודה בכל הקמפיינים לרשת החיפוש.
אפשר לערוך את המאפיין כדי להתאים אישית את הטקסט בכל קמפיין על ידי בחירה באפשרות 'שימוש בערך מותאם אישית'. אפשרות ברירת המחדל היא 'שימוש בערך שעבר בירושה', שמתבסס על אותו הערך שהגדרתם ברמת החשבון בכל הקמפיינים.
- אם יצרתם מאפיין לפירוט מחיר קמעונאי, תצטרכו להזין בשלב הזה את המחיר הקמעונאי של המוצר שמקודם בכל קמפיין.

הערה: כשמוסיפים פרמטרים להתאמה אישית למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, המערכת משתמשת בהגדרות הטירגוט לפי סדר העדיפות הבא: מילת מפתח, קבוצת מודעות, חשבון ואז הערך שמוגדר כברירת מחדל. המערכת תשתמש בערך שמוגדר כברירת המחדל במקרים שבהם הפרמטר להתאמה אישית של מודעות לא מוצג או במקרים שבהם הטקסט בערך של הפרמטר חורג מהגבלת התווים.

4. התאמה אישית של הטקסט במודעה (הוספה של הפרמטר להתאמה אישית למודעה הרספונסיבית לרשת החיפוש)

אחרי שיוצרים פרמטר להתאמה אישית, אפשר להשתמש בו כדי להתאים אישית את המודעות.

בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
לוחצים על מודעות.
לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש.
מוסיפים סוגריים מסולסלים "{" במיקום במודעת הטקסט שבו רוצים שיוצג הפרמטר להתאמה אישית.
בתפריט הנפתח בוחרים באפשרות פרמטר להתאמה אישית של מודעות.
בוחרים את המאפיין שרוצים להציג בקטע הזה של הטקסט במודעה.
אם רוצים לקבוע איזה טקסט יוצג במודעה במקרים שבהם הפרמטר להתאמה אישית לא יופעל, מזינים ערך ברירת מחדל לפרמטר.
לוחצים על אישור.