הגדרת פרמטרים להתאמה אישית של מודעות

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות מתאימים את המודעות להקשר שבו הלקוחות הפוטנציאליים שלכם פועלים בזמן אמת: מה הם מחפשים, איפה הם מדפדפים, באילו מכשירים הם משתמשים ומתי הם רואים את המודעה. למד עוד על היתרונות שלהם או התחל להשתמש בהם על ידי ביצוע השלבים המתוארים בהמשך. קודם כל יוצרים נתונים לפרמטרים להתאמה אישית של מודעות ואז מגדירים בטקסט של מודעות בכל קבוצת מודעות פרמטרים להתאמה אישית שרוצים שיפנו לנתונים האלה.

איך יוצרים נתונים לפרמטרים להתאמה אישית של מודעה?

קודם כול, מגדירים מאפיינים:

1. מורידים את התבנית נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות (‎.csv).
2. מגדירים את המאפיינים (הפרטים) המותאמים אישית שאתם רוצים שיוצגו במקום כל פרמטר.
3. התבנית כוללת דוגמאות למאפיינים מותאמים אישית בעמודות A עד E. את הדוגמאות אלה מחליפים במאפיינים המתאימים לכם. אתם יכולים למחוק עמודות מיותרות.
4. מוודאים שבכל המאפיינים מצוין סוג המאפיין בסוגריים. הפורמט הוא ‎Attribute (AttributeType)‎. לרשימה של כל סוגי המאפיינים
5. לדוגמה, במאפיין המותאם אישית "Model" בעמודה A מצוין שסוג הנתונים שיוצגו בעמודה הזו הוא "text". המאפיין ייראה כך: "‎Model (text)‎"
6. רצוי שלא יהיו רווחים בשמות המאפיינים.
7. (אופציונלי) כדי להפעיל הגדרות מתקדמות, כמו תזמון והעדפות מכשיר, צריך לכלול גם מאפיינים סטנדרטיים. לרשימה המלאה של מאפיינים סטנדרטיים

השלב השני הוא להגדיר את המיקוד:

1. התבנית נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות (‎.csv) כוללת מאפייני מיקוד אופציונליים בעמודות F עד H.
2. תוכל לכלול עמודות מיקוד מרובות: כדי להתאים אישית את המודעות שלך עבור אותן מילות המפתח בקמפיינים שונים, למשל, השתמש גם בעמודה "Target keyword" וגם בעמודה "Target campaign".
3. כדי למקד לפי קבוצת מודעות, כוללים את שתי העמודות "Target ad group" ו-"Target campaign".
4. מוחקים עמודות מיותרות או מוסיפים מאפייני מיקוד נוספים (אתם יכולים גם להסיר את כל העמודות אם אתם רוצים להשתמש בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות בחשבון כולו).
   • לרשימה המלאה של מאפייני טירגוט שאפשר להשתמש בהם כדי לטרגט לפי קמפיין, קבוצת מודעות או מילת מפתח.
   • דוגמאות לשימוש בסוגים שונים של טירגוט
5. אם בחרתם למקד לפי מילת מפתח, יש לכם שתי אפשרויות.
   • להשתמש במאפיין "Target keyword" ולהגדיר את הפורמט של מילות המפתח מתחתיו בהתאם לפורמט של סוגי ההתאמה למילות מפתח.
   • להשתמש במאפיין "Target keyword text" יחד עם המאפיין "Target keyword match type", ולציין את סוג ההתאמה במאפיין "Target keyword match type". למידע נוסף על סוגי התאמה

בשלב השלישי מזינים את הנתונים ומעלים אותם ל-Google Ads:

1. ממלאים כל שורה עם הנתונים שרוצים שהפרמטרים להתאמה אישית יציגו.
2. החלף את הנתונים לדוגמה שבשורות 2 ו-3.
3. מוודאים שכל עמודות המיקוד תואמות במדויק את מילות המפתח ו/או את השמות של הקמפיינים וקבוצות המודעות, כולל רווחים ואותיות רישיות (לשמות באנגלית).
4. בכל עמודה עם מאפיין מותאם אישית חשוב לוודא שהשתמשתם באחד הסוגים המותרים.
5. שומרים את הקובץ בפורמט ‎.csv‏, ‎.tsv‏, ‎.xls או ‎.xlsx קובצי ‎.xls או ‎.xlsx יכולים להיות בגודל של עד ‎50 MB, ואילו קובצי ‎.csv ו-‎.tsv יכולים להיות בגודל של עד ‎500 MB.
6. נכנסים לחשבון Google Ads.
7. לוחצים על סמל מפתח הברגים שבפינה השמאלית העליונה ובוחרים באפשרות פרטי העסק שמוצגת בצד שמאל של סרגל הניווט.
8. לוחצים על לחצן הפלוס הכחול ובוחרים באפשרות "נתוני פרמטרים להתאמה אישית של מודעות".
9. נותנים שם לקבוצת הנתונים.
   • השם שתתנו לקבוצת הנתונים כאן הוא השם שאליו יתייחסו הפרמטרים להתאמה אישית.
   • בחר שם קצר ללא רווחים.
   • אל תשתמש בשם של קבוצת נתונים ישנה (שהוסרה). פרמטרים להתאמה אישית שמפנים לקבוצות נתונים שהוסרו, לא יפעלו.
10. לוחצים על העלאה.

הוספת פרמטרים להתאמה אישית לטקסט של מודעה

אחרי שיוצרים נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות בהתאם לשלבים שתוארו למעלה, אפשר לשלב פרמטרים להתאמה אישית בכל מודעת טקסט בקמפיין לרשת החיפוש או בקמפיין לרשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה. פרמטר להתאמה אישית יכול להציג טקסט מתוך הנתונים שהעליתם או טקסט מפונקציה במודעה.

לפני שמתחילים

• כדי שמערכת Google Ads תציג את המודעות המותאמות אישית שיצרתם, עליכם להקפיד להגדיר ערכי ברירת מחדל בכל המודעות שהוספתם להן פרמטרים להתאמה אישית. אפשרות נוספת היא לכלול באותה קבוצת מודעות גם מודעת טקסט בלי פרמטרים להתאמה אישית.

הערה: אם אתם משתמשים בהכנסה דינמית של מילות מפתח בתור ערך ברירת מחדל, הפרמטרים להתאמה אישית לא יופעלו במודעות.

• חשוב לשים לב למגבלות התווים כדי לא להגיע למצב שבו המודעות לא יאושרו. עליכם להקפיד שהערכים שמחליפים את הפרמטרים להתאמה אישית לא יחרגו ממגבלות התווים.
• כמו כל המודעות האחרות, גם מודעות עם פרמטרים להתאמה אישית חייבות לעמוד בבסטנדרטים של Google מבחינת עריכה ומקצועיות.

הוראות

1. כשיוצרים מודעת טקסט, אפשר לכלול פרמטר להתאמה אישית בכל מקום מלבד השדה של כתובת האתר הסופית.
2. הפורמט הוא {‎=DataSetName.AttributeName}.
3. אם למשל קראתם לקובץ "Mixers" ואתם רוצים להפנות למאפיין מותאם אישית שנקרא "Model (text)," הפרמטר להתאמה אישית צריך להיות {‎=Mixers.Model}. שימו לב שסוג המאפיין לא כלול בפרמטר להתאמה אישית של המודעה. 
4. כאן תוכלו לראות איך פרמטרים להתאמה אישית נראים בתוך טקסט של מודעה.
5. חשוב להקפיד שהשמות של הנתונים לפרמטרים להתאמה אישית של מודעות יהיה זהה לשם של המאפיינים.
6. פרמטרים להתאמה אישית עלולים לגרום לטקסט שלכם לחרוג ממגבלות התווים. זה בסדר, אבל עליך לוודא שהערכים שמחליפים את הפרמטרים להתאמה אישית שלך לא יחרגו מהמגבלה (אחרת המודעה המותאמת אישית שלך לא תוצג).
7. שמור את המודעה שלך כרגיל.
8. חשוב להקפיד שמודעה זו תיכלל בקבוצת מודעות הכוללת עוד מודעה (כלומר, מודעה שאין בה פרמטרים להתאמה אישית). אם קבוצת המודעות שאליה שייכת המודעה המותאמת אישית לא תכלול מודעה נוספת, מערכת Google Ads לא תוכל להציג את המודעה המותאמת אישית.

בדיקת הפרמטרים להתאמה אישית של מודעות

אחרי שמעלים קובץ עם נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות, צריך לבדוק כמה דברים:

• כדאי לחפש מידע על הביצועים של פרמטרים ספציפיים להתאמה אישית (ועל הערכים שמוצגים בהם).
• אם יש לכם מודעה ששילבתם בה פרמטרים להתאמה אישית, אבל הם אינם מוצגים, כדאי לבדוק אם ציינתם ערכים לקבוצת המודעות, למילת המפתח או לקמפיין שלה. למידע נוסף על פידים ועל פרטי העסק

חשוב לזכור

לא ניתן להשהות פרמטרים להתאמה אישית של מודעות, אך אתה יכול להשהות את המודעה שמכילה אותם או להסיר את הנתונים המשויכים אליהם.

• כדי להשהות את המודעות המכילות אותם, פשוט משהים את המודעות כרגיל.
• כדי להסיר את הנתונים המקושרים אליהם, מסירים את כל הנתונים שהפרמטרים להתאמה אישית מתייחסים אליהם. למשל, אם יש לכם מודעה מותאמת אישית הממוקדת ל-5 קבוצות מודעות, ואתם רוצים להשהות את הפרמטרים להתאמה אישית בקבוצת מודעות בשם "חיפה", תצטרכו להסיר את השורות הממקדות את קבוצת המודעות "חיפה".
• אם תסיר את כל אוסף הנתונים, לא תוכל להפעיל מחדש את הפרמטרים להתאמה אישית על ידי העלאת אוסף נתונים חדש והגדרתו בשם זהה. עריכת הנתונים שלך (במקום הסרת כל קבוצת הנתונים) היא אופציה טובה יותר אם אתה מעוניין שהפרמטרים להתאמה אישית שלך ימשיכו לפעול.

מפרטים לנתונים של פרמטרים להתאמה אישית

כשאתה יוצר או מעלה נתונים לפרמטרים להתאמה אישית של מודעות, באפשרותך להשתמש במאפיינים וקודים של שפות בהתאם לצורך כדי לעזור ביצירה של הפרמטרים להתאמה אישית של מודעות.

קודים של שפות

שפה	קוד
ערבית	ar
בולגרית	bg
קטלאנית	ca
סינית (סין)	zh-CN
סינית (הונג קונג)	zh-HK
סינית (טאייוואן)	zh-TW
קרואטית	hr
צ'כית	cs
דנית	da
הולנדית	nl
אנגלית (אוסטרליה)	en-AU
אנגלית (בריטניה)	en-GB
אנגלית (ארה"ב)	en-US
אסטונית	et
פיליפינית	fil
פינית	fi
צרפתית	fr
גרמנית	de
יוונית	el
עברית	iw
הינדית	hi
הונגרית	hu
אינדונזית	id
איטלקית	it
יפנית	ja
קוריאנית	ko
לטבית	lv
ליטאית	lt
מלזית	ms
נורווגית	no
פולנית	pl
פורטוגזית (ברזיל)	pt-BR
פורטוגזית (פורטוגל)	pt-PT
רומנית	ro
רוסית	ru
סרבית	sr
סלובקית	sk
סלובנית	sl
ספרדית (אירופה)	es
ספרדית (אמריקה הלטינית)	es-419
שוודית	sv
תאי	th
טורקית	tr
אוקראינית	uk
וייטנאמית	vi

סוגי מאפיינים (למאפיינים מותאמים אישית)

סוג מאפיין	בדרך כלל משמש עבור	התווים המותרים	ערך לדוגמה
text	שם מוצר	כל האותיות, המספרים או הסמלים	נעלי הליכה
number	ספירת מצאי	מספרים שלמים	11
price	מחיר	מספרים (כולל מספרים עשרוניים) ותווי מטבע חוקיים	$24.99
date	חותמת זמן	yyyy/MM/dd hh:mm:ss	‎2014/08/14 17:01:00

הערה: אסור שיהיו בשמות של מאפיינים רווחים, סמלים, סימני פיסוק, או תווים מיוחדים כמו סמלי Wingding, חצים, קווים אנכיים או סמלים אחרים. אם תשתמשי בתווים מיוחדים, יכול להיות שהמודעות שלכם לא יאושרו. דוגמאות: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, | ועוד.

מאפיינים רגילים

מאפיין	פעולה	ערכים מותרים
Device preference	מגביל שורת נתונים למודעות המופיעות בסמארטפונים (לא טאבלטים או מחשבים).	mobile או all
Scheduling	הימים והשעות בשבוע שבהם אתה רוצה שהפרמטר להתאמה אישית של המודעה שלך יוצג.	יום, שעת התחלה - שעת סיום (משמאל לימין). לדוגמה, כדי שהפרמטר יוצג בימי שני מ-9:00 עד 17:00, מזינים Monday, 09:00 AM - 05:00 PM. כדי להציג את הפרמטר בימים שונים, מפרידים בין הימים בנקודה פסיק. לדוגמה, כדי להציג את הפרמטר בימי שני ושלישי, מזינים: Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM.
Start date	מתחיל להציג את הפריט לעדכון בתאריך זה.	yyyy/mm/dd hh:mm:ss (שעון 24 שעות)
End date	מפסיק להציג את הפריט לעדכון בתאריך זה.	yyyy/mm/dd hh:mm:ss (שעון 24 שעות)
Custom ID	ערך מזהה ייחודי עבור שורת נתונים. מערכת Google Ads נותנת לכל שורה ערך שנקרא "מזהה פריט", אבל אתם יכולים ליצור בעצמכם ערכי "מזהה מותאם אישית" והמערכת תזהה אותם.	כל שילוב של אותיות ומספרים.
Target location restriction	סוג הטירגוט שמופעל על כל המיקומים הרשומים ב-"Target location".	Physical location או תא ריק.

מאפייני טירגוט

מאפיין	פעולה	ערכים מותרים
Target keyword	מילת המפתח שצריכה להפעיל את השורה הזאת.	מילות מפתח שנלווה אליהן פורמט פיסוק המבטא את סוג ההתאמה. (למשל, [פרחים] להתאמה מדויקת). פורמטים של סוג התאמה
Target keyword text	מילת המפתח שצריכה להפעיל את השורה הזאת. למילת מפתח זו יש סוג התאמה המצוין בעמודה Target keyword match type.	מילות מפתח שלא נלווה אליהן פורמט פיסוק המבטא את סוג ההתאמה.
Target keyword match type	סוג ההתאמה שאתה רוצה להחיל על מילת המפתח הרלוונטית בעמודה "Target keyword text".	broad או phrase או exact
Target ad group	קבוצת המודעות שאותה צריכים הנתונים של שורה זו לשמש.	שמות של קבוצות מודעות קיימות
Target campaign	הקמפיין שאותו צריכים הנתונים של שורה זו לשמש.	שמות של קמפיינים קיימים
Target location	המיקום שצריך שאם הוא תואם למיקום של המשתמש או לאזור עניין (AOI) שלו השורה הזאת תופעל.	שם המיקום, בכל שפה.
Target location restriction	סוג הטירגוט שמופעל על כל המיקומים הרשומים ב-"Target location".	Physical location או תא ריק.

קישורים רלוונטיים

• למה כדאי להשתמש בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות
• יצירת מודעות עם טקסט מותאם אישית
• ניהול מודעות ופידים דרך "פרטי העסק"
• מידע על הוספת מיקומים במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש