הגדרת פרמטרים להתאמה אישית של מודעות

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות מתאימים את המודעות שלך להקשר שבו הלקוחות הפוטנציאליים שלך פועלים בזמן אמת: מה הם מחפשים, היכן הם מדפדפים, באילו מכשירים הם משתמשים ומתי הם מתבוננים במודעה שלך. למד עוד על היתרונות שלהם או התחל להשתמש בהם על ידי ביצוע השלבים המתוארים בהמשך. תחילה תיצור נתונים לפרמטרים להתאמה אישית של מודעות, ולאחר מכן תגדיר טקסט של מודעה עם פרמטרים להתאמה אישית בכל קבוצת מודעות שתרצה לייחס אליה את הנתונים האלה.

יצירת נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות

קודם כל, מגדירים מאפיינים:
  1. מורידים את תבנית נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות (‎.csv).
  2. מגדירים את המאפיינים (הפרטים) המותאמים אישית שרוצים שיוצגו בעקבות כל פרמטר מותאם אישית.
    • התבנית כוללת דוגמאות של מאפיינים מותאמים אישית בעמודות A עד E. החלף דוגמאות אלה של מאפיינים מותאמים אישית במאפיינים המתאימים לך והסר כל עמודה עודפת.
    • ודא שכל המאפיינים שלך מציינים סוג מאפיין, בפורמט מאפיין (סוג מאפיין). לרשימת כל סוגי המאפיינים.
    • לדוגמה, המאפיין "דגם" בעמודה A, מאפיין מותאם אישית, מציין שסוג הנתונים שתכלול עמודה זו הוא text, והוא יופיע כך: "דגם (text)"
    • רצוי לא לכלול רווחים בשמות המאפיינים שלך.
  3. (אופציונלי) כדי להגדיר תצורות מתקדמות, כגון תזמון והעדפות מכשיר, כלול גם מאפיינים סטנדרטיים.
השלב הבא, הוא להגדיר את המיקוד:
  1. פורמט תבנית נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות (‎.csv) כולל מאפייני מיקוד אופציונליים בעמודות F עד H.
    • אפשר להשתמש במספר עמודות מיקוד: כדי לבצע התאמה אישית של המודעות לאותה מילת מפתח בקמפיינים שונים. לדוגמה, אפשר להשתמש גם בעמודה "Target keyword" וגם בעמודה "Target campaign".
    • כדי למקד לפי קבוצת מודעות, יהיה עליך לכלול הן את העמודה "Target keyword" והן את העמודה "Target campaign".
  2. הסר עמודות שאינך רוצה בהן (תוכל גם להסיר את כולן אם תרצה שהפרמטרים להתאמה האישית שלך יהיו כשירים לרוחב כל החשבון שלך), או הוסף מאפייני מיקוד נוספים.
  3. אם אתה ממקד לפי מילת מפתח, יש לך שתי אפשרויות.
    • משתמשים במאפיין "Target keyword" ומגדירים את הפורמט של מילות המפתח מתחתיו בהתאם לפורמט של סוגי התאמה למילות מפתח.
    • משתמשים במאפיין "Target keyword text" ביחד עם המאפיין "Target keyword match type" ומציינים את סוג ההתאמה מתחת ל-"Target keyword match type". למידע נוסף על סוגי התאמה
בשלב השלישי, מזינים את הנתונים ומעלים ל-Google Ads:
  1. ממלאים כל שורה עם הנתונים שרוצים שהפרמטרים להתאמה אישית יציגו.
    • החלף את הנתונים לדוגמה שבשורות 2 ו-3.
    • ודא שכל עמודות המיקוד תואמות במדויק למילות המפתח ו/או השמות של הקמפיינים וקבוצות המודעות, כולל רווחים ושימוש באותיות רישיות (לשמות באנגלית).
    • בכל עמודה עם מאפיין מותאם אישית, ודא שאתה משתמש בסוג מותר.
  2. שמור את הקובץ שלך בפורמט ‎.csv‏, ‎.tsv‏, ‎.xls, או ‎.xlsx קובצי ‎.xls או ‎.xlsx יכולים להיות בגודל של עד ‎50 MB, ואילו קובצי ‎.csv ו-‎.tsv יכולים להיות בגודל של עד ‎500 MB.
  3. נכנסים ל-Google Ads בכתובת https://ads.google.com
  4. מתוך סמל מפתח הברגים שבפינה השמאלית העליונה, בוחרים באפשרות פרטי העסק המוצגת בצד שמאל של סרגל הניווט.
  5. לוחצים על הסימן + ובוחרים באפשרות 'נתוני פרמטרים להתאמה אישית של מודעות'.
  6. נותנים שם לקבוצת הנתונים.
    • השם שתעניק לקבוצת הנתונים שלך כאן הוא השם שאליו יתייחסו הפרמטרים להתאמה אישית שלך.
    • בחר שם קצר ללא רווחים.
    • אל תשתמש בשם של קבוצת נתונים ישנה (שהוסרה). פרמטרים להתאמה אישית שמתייחסים לקבוצות נתונים שהוסרו, לא יפעלו.
  7. לחץ על העלה.

הגדר טקסט של מודעה באמצעות פרמטרים להתאמה אישית

לאחר שיצרת נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות בהתאם לשלבים שתוארו למעלה, אתה מוכן להגדרת פרמטרים להתאמה אישית בכל מודעת טקסט בקמפיין ברשת החיפוש או בקמפיין ברשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה. פרמטר להתאמה אישית יכול להציג טקסט מתוך הנתונים שהעלית, או טקסט מפונקציה במודעה שלך.

לפני שמתחילים

  • כדי שמערכת Google Ads תציג את המודעות המותאמות אישית שיצרתם, עליכם להקפיד להגדיר ערכי ברירת מחדל בכל המודעות שהוספתם להם פרמטרים להתאמה אישית של מודעות. אפשרות נוספת היא לכלול באותה קבוצת מודעות גם מודעת טקסט בלי פרמטרים להתאמה אישית של מודעות.
  • יש להקפיד על מגבלות התווים כדי לא להגיע למצב שהמודעות לא יאושרו: עליכם להקפיד שהערכים שמחליפים את הפרמטרים להתאמה אישית לא יחרגו ממגבלות התווים.
  • מודעות עם פרמטרים להתאמה אישית, בדומה לכל מודעה אחרת, חייבות לציית לעקרונות המקצועיים ועקרונות העריכה של Google.

הוראות

  1. כשיוצרים מודעת טקסט, אפשר לכלול פרמטר להתאמה אישית בכל מקום מלבד השדה של כתובת האתר הסופית.
  2. ודא כי שם הנתונים לפרמטר להתאמה אישית של מודעה תואם במדויק לשם המאפיין.
  3. הפרמטרים שלך להתאמה אישית עלולים לגרום לטקסט שלך לחרוג ממגבלות התווים. זה בסדר, אבל עליך לוודא שהערכים שמחליפים את הפרמטרים להתאמה אישית שלך לא יחרגו מהמגבלה (אחרת המודעה המותאמת אישית שלך לא תוצג).
  4. שמור את המודעה שלך כרגיל.
  5. חשוב להקפיד שמודעה זו תיכלל בקבוצת מודעות הכוללת עוד מודעה (כלומר, מודעה שאין בה פרמטרים להתאמה אישית). אם קבוצת המודעות של המודעה המותאמת אישית לא תכלול מודעה נוספת, מערכת Google Ads לא תוכל להציג את המודעה המותאמת אישית.

בדיקת הפרמטרים להתאמה אישית של מודעות

אחרי שתעלה קובץ עם נתונים של פרמטרים להתאמה אישית של מודעות, בדוק את הדברים הבאים:

חשוב לזכור

לא ניתן להשהות פרמטרים להתאמה אישית של מודעות, אך אתה יכול להשהות את המודעה שמכילה אותם או להסיר את הנתונים המשויכים אליהם.

  • השהה את המודעות המכילות אותם: פשוט השהה את המודעות שלך כרגיל.
  • הסר את הנתונים המקושרים אליהם: הסר את כל הנתונים שהפרמטרים להתאמה אישית מתייחסים אליהם. אם יש לך מודעה מותאמת אישית הממוקדת ל-5 קבוצות מודעות, למשל, ואתה רוצה להשהות את הפרמטרים להתאמה אישית בקבוצת מודעות בשם "חיפה", תוכל להסיר את השורות הממקדות את קבוצת המודעות "חיפה".
  • אם תסיר את כל אוסף הנתונים, לא תוכל להפעיל מחדש את הפרמטרים להתאמה אישית על ידי העלאת אוסף נתונים חדש והגדרתו בשם זהה. עריכת הנתונים שלך (במקום הסרת כל קבוצת הנתונים) היא אופציה טובה יותר אם אתה מעוניין שהפרמטרים להתאמה אישית שלך ימשיכו לפעול.

מפרטים לנתונים של פרמטרים להתאמה אישית

כשאתה יוצר או מעלה נתונים לפרמטרים להתאמה אישית של מודעות, באפשרותך להשתמש במאפיינים וקודים של שפות בהתאם לצורך כדי לעזור ביצירה של הפרמטרים להתאמה אישית של מודעות.

קודים של שפות
שפה קוד
ערבית ar
בולגרית bg
קטלאנית ca
סינית (סין) zh-CN
סינית (הונג קונג) zh-HK
סינית (טאייוואן) zh-TW
קרואטית hr
צ'כית cs
דנית da
הולנדית nl
אנגלית (אוסטרליה) en-AU
אנגלית (בריטניה) en-GB
אנגלית (ארה"ב) en-US
אסטונית et
פיליפינית fil
פינית fi
צרפתית fr
גרמנית de
יוונית el
עברית iw
הינדית hi
הונגרית hu
אינדונזית id
איטלקית it
יפנית ja
קוריאנית ko
לטבית lv
ליטאית lt
מלזית ms
נורווגית no
פולנית pl
פורטוגזית (ברזיל) pt-BR
פורטוגזית (פורטוגל) pt-PT
רומנית ro
רוסית ru
סרבית sr
סלובקית sk
סלובנית sl
ספרדית (אירופה) es
ספרדית (אמריקה הלטינית) es-419
שוודית sv
תאי th
טורקית tr
אוקראינית uk
וייטנאמית vi
סוגי מאפיינים (עבור מאפיינים מותאמים אישית)
סוג מאפיין בדרך כלל משמש עבור התווים המותרים ערך לדוגמה
text שם מוצר כל האותיות, המספרים או הסמלים נעלי הליכה
number ספירת מצאי מספרים שלמים 11
price מחיר מספרים (כולל מספרים עשרוניים) ותווי מטבע חוקיים $24.99
date חותמת זמן yyyy/MM/dd hh:mm:ss 2014/08/14 17:01:00
מאפיינים רגילים
מאפיין פעולה ערכים מותרים
Device preference מגביל שורת נתונים למודעות המופיעות בסמארטפונים (לא טאבלטים או מחשבים) mobile או all
Scheduling הימים והשעות בשבוע שבהם אתה רוצה שהפרמטר להתאמה אישית של המודעה שלך יוצג. יום, שעת התחלה - שעת סיום. אם תרצה לתזמן ל-9:00-17:00 בימי שני, למשל, עליך להזין Monday, 09:00 AM - 05:00 PM. אם אתה רוצה לתזמן לימים מרובים, הפרד בין הימים עם נקודה-פסיק. לדוגמה, תוכל לתזמן גם את יום שני וגם את יום שלישי כך: Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM.
Start date מתחיל להציג את הפריט לעדכון בתאריך זה yyyy/mm/dd hh:mm:ss (שעון 24 שעות)
End date מפסיק להציג את הפריט לעדכון בתאריך זה yyyy/mm/dd hh:mm:ss (שעון 24 שעות)
Custom ID ערך מזהה ייחודי עבור שורת נתונים. Google Ads נותן לכל שורה ערך הקרוי "Item ID," אך אולי תרצה ליצור ערכי Custom ID משלך ש-Google Ads יכול לזהות. כל שילוב של אותיות ומספרים
Target location restriction סוג המיקוד שמופעל על כל המיקומים הרשומים ב"Target location". מיקום פיזי או תא ריק
Targeting attributes
מאפיין פעולה ערכים מותרים
Target keyword מילת המפתח שצריכה להפעיל שורה זו. מילות מפתח שנלווה אליהן פורמט פיסוק המבטא את סוג ההתאמה (למשל, [פרחים] עבור התאמה מדויקת). פורמטים של סוג התאמה
Target keyword text מילת המפתח שצריכה להפעיל שורה זו. למילת מפתח זו יש סוג התאמה המצוין בעמודה Target keyword match type. מילות מפתח שלא נלווה אליהן פורמט פיסוק המבטא את סוג ההתאמה.
Target keyword match type סוג ההתאמה שאתה רוצה להחיל על מילת המפתח הרלוונטית בעמודה "Target keyword text". broad או phrase או exact
Target ad group קבוצת המודעות שאותה צריכים הנתונים של שורה זו לשמש. שמות של קבוצות מודעות קיימות
Target campaign הקמפיין שאותו צריכים הנתונים של שורה זו לשמש. שמות של קמפיינים קיימים
Target location המיקום שצריך להפעיל את השורה הזו כאשר יש התאמה למיקום המשתמש או לאזור שבו הוא מעוניין. שם המיקום, בכל שפה
Target location restriction סוג המיקוד שמופעל על כל המיקומים הרשומים ב"Target location". מיקום פיזי או תא ריק

 

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?