Important
- À partir du 30 juin 2022, vous ne pourrez plus créer ni modifier des annonces textuelles agrandies.
- Les annonces textuelles agrandies continueront d'être diffusées et vous aurez toujours accès aux rapports sur leurs performances.
- Vous pourrez toujours mettre en veille et réactiver ces annonces, ou les supprimer si nécessaire.
- Nous vous conseillons vivement de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
- En savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies
Les personnalisateurs d'annonce adaptent en temps réel vos annonces au contexte des clients potentiels (ce qu'ils recherchent, où ils se trouvent, l'appareil qu'ils utilisent et l'heure de la journée, par exemple).
Cet article explique comment créer des personnalisateurs d'annonce pour les annonces textuelles. Vous pouvez également créer des personnalisateurs pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
Remarque : Le format des personnalisateurs est différent pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Si vous disposez déjà de personnalisateurs d'annonce utilisant des données d'entreprise pour les annonces textuelles, vous pouvez les migrer au format requis pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Découvrez comment convertir vos personnalisateurs d'annonces textuelles en annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
Instructions
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie d'une nouvelle expérience utilisateur Google Ads qui sera lancée en 2024 pour tous les annonceurs. Si vous utilisez encore la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.
1. Ouvrez vos données d'entreprise
La première étape consiste à ouvrir vos données d'entreprise.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur Données d'entreprise.
2. Créez votre personnalisateur d'annonce
Vous devez ensuite créer votre personnalisateur d'annonce et ajouter des détails sur le type d'information à personnaliser. Ces éléments sont appelés "attributs".
- Cliquez sur le bouton Plus
.
- Sélectionnez Données du personnalisateur d'annonce pour les annonces textuelles.
- Téléchargez le modèle en cliquant sur Modèle de données du personnalisateur d'annonce (téléchargement au format CSV).
- Dans la feuille de calcul, saisissez des informations dans les trois types de colonnes pour déterminer le fonctionnement du personnalisateur :
- Contenu de l'annonce : il s'agit du texte de votre annonce. Vous pouvez nommer ces colonnes comme vous le souhaitez. Utilisez des parenthèses pour indiquer le caractère ou le type d'attribut du contenu, par exemple nombre, texte, date ou prix. Reportez-vous au tableau Types d'attributs pour finaliser le contenu de votre annonce.
- Durée et appareil : ces colonnes permettent de définir le moment et les appareils où vos annonces sont diffusées, ainsi que d'autres préférences. Attribuez un nom à vos colonnes en utilisant la liste standard d'attributs.
- Ciblage : ces colonnes permettent de définir les éléments qui déclenchent votre personnalisateur d'annonce, ainsi que les campagnes et les groupes d'annonces concernés. Vous pouvez laisser certaines d'entre elles vides si vous ne souhaitez pas qu'elles affectent l'emplacement de votre personnalisateur. Choisissez parmi ces attributs de ciblage.
Exemple
Model (text) (Modèle, texte)
Capacity (number) (Capacité, nombre) Type (text [texte])
Start_price (price) (Prix_départ, prix)
Sale_ends (date) (fin_vente, date)
Target campaign (Campagne cible)
Target ad group (Groupe d'annonces cible)
Target location (Zone géographique cible)
Target keyword (Mot clé cible)
ProWhip 300
5
à tête inclinée
199 €
2014/05/15 20:00:00
Campagne ProWhip
Groupe d'annonces ProWhip 300
Nantes
Mixers professionnels
ProWhip 300
7
bol relevable
399 €
2014/05/31 20:00:00
Campagne ProWhip
Groupe d'annonces ProWhip X
France
Mixer Deluxe
- Une fois que vous avez saisi les détails des colonnes, convertissez votre feuille de calcul au format CSV.
- Revenez dans votre compte Google Ads, nommez votre personnalisateur, puis cliquez sur Sélectionnez un fichier sur votre ordinateur et choisissez la feuille de calcul que vous avez créée.
- Cliquez sur Appliquer.
- Le nouveau personnalisateur est désormais disponible dans vos données d'entreprise. Cliquez dessus pour afficher les détails que vous avez ajoutés.
- Dans la feuille de calcul, saisissez des informations dans les trois types de colonnes pour déterminer le fonctionnement du personnalisateur :
- Cliquez sur Sélectionnez un fichier sur votre ordinateur à côté de l'icône en forme de crayon
.
.Conseil
- Assurez-vous que le texte des colonnes "Target campaign" (Ciblage de la campagne) et "Target ad group" (Ciblage du groupe d'annonces) correspond exactement aux noms des groupes d'annonces et des campagnes de votre compte. Si ce n'est pas le cas, vos données ne seront pas importées.
- Il est préférable de ne pas inclure d'espaces dans les noms des en-têtes de colonnes.
- Assurez-vous que les noms de colonnes pour les attributs standards et les attributs de ciblage correspondent aux noms indiqués.
3. Insérez un personnalisateur dans le texte d'annonce
Maintenant que vous avez créé votre personnalisateur, vous pouvez personnaliser vos annonces.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Annonces. Vous pouvez également créer une annonce dans la campagne et le groupe d'annonces ciblés par le personnalisateur.
- Pour sélectionner l'annonce à modifier, cliquez sur l'icône en forme de crayon
- Insérez une accolade ("{") dans votre texte d'annonce, là où vous souhaitez afficher un personnalisateur.
- Sélectionnez Personnalisateur d'annonce dans le menu déroulant.
- Sélectionnez le personnalisateur spécifique à afficher dans cette partie du texte d'annonce.
- Voici le format des personnalisateurs entre accolades : "{=Nom du personnalisateur.Nom de la colonne/de l'attribut}". Vous pouvez sélectionner des personnalisateurs dans le menu déroulant ou saisir directement le nom du personnalisateur et les attributs dans ce format.
Voici un exemple d'annonce, avec en jaune le texte qui sera personnalisé :
Robot pâtissier CookieKing
Annonce www.example.com
15 % de remise dans notre magasin de Nantes. Valable jusqu'au 01/06.
4. Modifiez le personnalisateur d'annonce
Vous pouvez modifier les détails du personnalisateur dans vos données d'entreprise.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
- Cliquez sur Données d'entreprise.
- Sélectionnez le personnalisateur d'annonce à modifier. Dans la colonne "Type", recherchez "Données du personnalisateur d'annonce".
- Pour modifier les lignes, cliquez sur la cellule que vous souhaitez modifier.
- Pour ajouter de nouvelles lignes, cliquez sur le bouton Plus
- Pour ajouter des colonnes, cliquez sur Paramètres, puis ouvrez la section Attributs. Pour ajouter de nouveaux attributs de ciblage, vous devez créer un personnalisateur.
- Pour planifier l'ajout de nouveaux attributs, cliquez sur Calendriers, puis sur l'option
- Cliquez sur Enregistrer.
5. Spécifications des données du personnalisateur
Lorsque vous créez ou importez des données de personnalisateur d'annonce, vous pouvez utiliser des attributs ou des codes de langue pour vous simplifier la tâche.
Codes de langue| Langue | Code |
|---|---|
| Arabe | ar |
| Bulgare | bg |
| Catalan | ca |
| Chinois (Chine) | zh-CN |
| Chinois (Hong Kong) | zh-HK |
| Chinois (Taïwan) | zh-TW |
| Croate | hr |
| Tchèque | cs |
| Danois | da |
| Néerlandais | nl |
| Anglais (Australie) | en-AU |
| Anglais (Royaume-Uni) | en-GB |
| Anglais (États-Unis) | en-US |
| Estonien | et |
| Philippin | fil |
| Finnois | fi |
| Français | fr |
| Allemand | de |
| Grec | el |
| Hébreu | iw |
| Hindi | hi |
| Hongrois | hu |
| Indonésien | id |
| Italien | it |
| Japonais | ja |
| Coréen | ko |
| Letton | lv |
| Lituanien | lt |
| Malais | ms |
| Norvégien | no |
| Polonais | pl |
| Portugais (Brésil) | pt-BR |
| Portugais (Portugal) | pt-PT |
| Roumain | ro |
| Russe | ru |
| Serbe | sr |
| Slovaque | sk |
| Slovène | sl |
| Espagnol (Europe) | es |
| Espagnol (Amérique latine) | es-419 |
| Suédois | sv |
| Thaï | th |
| Turc | tr |
| Ukrainien | uk |
| Vietnamien | vi |
| Type d'attribut | Utilisé en général pour | Caractères acceptés | Exemple de valeur |
|---|---|---|---|
| text (texte) | Nom du produit | Tout nombre, lettre ou symbole | Chaussures de randonnée |
| number (nombre) | Numéro d'inventaire | Tout nombre entier | 11 |
| price (prix) | Coût | Tout nombre (y compris les nombres décimaux) et caractère de devise valide | 24,99 € |
| date | Date et heure | aaaa/MM/jj hh:mm:ss | 2014/08/14 17:01:00 |
Remarque : Les noms d'attributs ne doivent pas contenir d'espaces, de symboles, de signes de ponctuation ni de caractères spéciaux tels que des symboles Wingdings, des flèches, des barres verticales ou autres. Utiliser des caractères spéciaux tels que <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, etc. peut entraîner le refus de vos annonces.
| Attribut | Fonction | Valeurs acceptées |
|---|---|---|
| Device preference (Préférences relatives aux appareils) | La ligne des données est limitée aux annonces diffusées sur smartphone (elle exclut les annonces diffusées sur tablette ou sur ordinateur). | mobile ou all |
| Scheduling (Planification) | Jours et heures de la semaine pendant lesquels vous souhaitez diffuser les personnalisateurs de vos annonces. | Jour, heure de début - heure de fin. Si vous souhaitez choisir le lundi de 9h à 17h, par exemple, saisissez "Monday, 09:00 AM - 05:00 PM". Si votre planification s'étend sur plusieurs jours, séparez les différents jours par un point-virgule. Par exemple, si vous souhaitez afficher le personnalisateur entre 9h et 17h tous les lundis et mardis, saisissez "Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM". |
| Start date (Date de début) | La diffusion de l'élément de flux commence à cette date. | aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures) |
| End date (Date de fin) | La diffusion de l'élément de flux s'arrête à cette date. | aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures) |
| Custom ID (ID personnalisé) | Valeur unique permettant d'identifier une ligne de données. Google Ads attribue à chaque ligne une valeur appelée "Item ID" (ID d'article), mais vous pouvez également créer vos propres valeurs d'ID personnalisées reconnus par Google Ads. | Toute combinaison de chiffres et de lettres |
| Target location restriction (Restriction de la zone géographique cible) | Type de ciblage appliqué aux zones géographiques répertoriées dans "Target location" (Zone géographique ciblée). | Physical location (Emplacement physique) ou cellule vide |
| Attribut | Fonction | Valeurs acceptées |
|---|---|---|
| Target keyword (Mot clé cible) | Mot clé devant déclencher la diffusion des données de cette ligne. | Mots clés dont le type de correspondance inclut des signes de ponctuation (par exemple, [fleurs] pour une correspondance exacte). En savoir plus sur les options de correspondance des mots clés |
| Target keyword text (Texte de mot clé cible) | Mot clé devant déclencher la diffusion des données de cette ligne. Le type de correspondance de ce mot clé est spécifié dans la colonne "Target keyword match type" (Cibler le type de correspondance des mots clés). | Mots clés dont le type de correspondance n'inclut pas des signes de ponctuation |
| Target keyword match type (Type de correspondance de mot clé cible) | Type de correspondance à appliquer au mot clé correspondant figurant dans la colonne "Target keyword text" (Ciblage du texte du mot clé). | broad ou phrase ou exact |
| Target ad group (Groupe d'annonces cible) | Le groupe d'annonces pour lequel vous souhaitez que les données de cette ligne soient utilisées. | Noms de groupes d'annonces existants |
| Target campaign (Campagne cible) | La campagne pour laquelle vous souhaitez que les données de cette ligne soient utilisées. | Noms de campagnes existantes |
| Target location (Zone géographique cible) | Zone géographique devant déclencher la diffusion des données de cette ligne lorsqu'elle correspond à la situation géographique de l'utilisateur ou à la zone qui l'intéresse. | Nom de la zone géographique, dans n'importe quelle langue |
| Target location restriction (Restriction de la zone géographique cible) | Type de ciblage appliqué aux zones géographiques répertoriées dans "Target location" (Zone géographique ciblée). | Physical location (Emplacement physique) ou cellule vide |
Liens associés
- À propos des personnalisateurs d'annonce
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