Δημιουργία εργαλείων προσαρμογής διαφημίσεων για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης

Σημαντικό

Από τις 30 Ιουνίου 2022, δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε ή να επεξεργάζεστε εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων για διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο, καθώς δεν θα υποστηρίζεται πλέον η δημιουργία νέων διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο.
Επίσης, δεν θα μπορείτε πλέον να ανεβάζετε ή να επεξεργάζεστε τα επιχειρηματικά δεδομένα για τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
Τα υπάρχοντα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων για διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο θα συνεχίσουν να είναι διαθέσιμα έως τις 31 Μαΐου 2024.
Σας συνιστούμε να μεταβείτε στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διευκόλυνση της εμφάνισης του κατάλληλου μηνύματος στην Αναζήτηση.

Τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων προσαρμόζουν τις διαφημίσεις σας σε κλίμακα σύμφωνα με αυτό που αναζητούν οι δυνητικοί πελάτες σας σε πραγματικό χρόνο. Μπορείτε να ορίσετε προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά, όπως το όνομα και την τιμή του προϊόντος, σε πραγματικό χρόνο και να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σε κλίμακα.

Σημείωση: Για τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, η ρύθμιση για τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων είναι διαφορετική από εκείνη για τις διαφημίσεις με κείμενο. Αντί να χρησιμοποιήσετε μια μεμονωμένη ροή εργαλείου προσαρμογής με πολλά τμήματα περιεχομένου διαφήμισης και ρυθμίσεις στόχευσης, μπορείτε να δημιουργήσετε χαρακτηριστικά ή να τα ανεβάσετε μαζικά για τον λογαριασμό σας και να ορίσετε τμήματα περιεχομένου διαφήμισης απευθείας στην καμπάνια, τις ομάδες διαφημίσεων και τις λέξεις-κλειδιά. Αυτά τα εργαλεία προσαρμογής θα χρησιμοποιούν τις ρυθμίσεις στόχευσης των ομάδων διαφημίσεων, των καμπανιών και των λέξεων-κλειδιών στις οποίες εμφανίζονται. Αν έχετε υπάρχοντα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων επιχειρηματικών δεδομένων για διαφημίσεις με κείμενο, μπορείτε να τα μετεγκαταστήσετε στη μορφή που απαιτείται για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο μετατροπής των εργαλείων προσαρμογής διαφημίσεων για διαφημίσεις με κείμενο σε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης

Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να δημιουργήσετε εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Υπάρχουν τέσσερα βήματα για την εφαρμογή εργαλείων προσαρμογής διαφημίσεων για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης:

Ανοίξτε τα επιχειρηματικά δεδομένα σας.
Δημιουργήστε το εργαλείο προσαρμογής διαφημίσεων (ορίστε τα χαρακτηριστικά διαφήμισης). Έτσι θα κατηγοριοποιείται το δυναμικό κείμενο.
Εισαγάγετε τις λεπτομέρειες χαρακτηριστικών (αντιστοιχίστε τιμές στα κατάλληλα επίπεδα). Αυτό είναι το πραγματικό κείμενο που θα εμφανίζεται.

Σημείωση: Αν δεν προσθέσετε τιμές, δεν είναι δυνατός ο έλεγχος της αποκριτικής διαφήμισης αναζήτησης με το εργαλείο προσαρμογής διαφημίσεων.
Προσαρμόστε το δημιουργικό (εισαγάγετε το εργαλείο προσαρμογής διαφημίσεων στην αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης).

Οδηγίες

1. Ανοίξτε τα επιχειρηματικά δεδομένα σας

Ένα γραφικό που παρουσιάζει τα πρώτα τέσσερα βήματα για την εφαρμογή εργαλείων προσαρμογής διαφημίσεων για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Το πρώτο βήμα είναι να ανοίξετε τα επιχειρηματικά δεδομένα σας.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
Κάντε κλικ στην επιλογή Επιχειρηματικά δεδομένα.
Κάντε κλικ στην επιλογή Χαρακτηριστικά εργαλείου προσαρμογής διαφημίσεων.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν .

ΑΝΟΙΓΜΑ ΣΤΟΝ ΛΟΓΑΡΙΑΣΜΟ ΜΟΥ

2. Δημιουργήστε το εργαλείο προσαρμογής (ορίστε τα χαρακτηριστικά διαφήμισης)

Στη συνέχεια, θα προσθέσετε μεμονωμένες λεπτομέρειες σχετικά με τη διαφήμιση που θέλετε να προσαρμόσετε. Αυτές οι λεπτομέρειες ονομάζονται επίσης χαρακτηριστικά και μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε ολόκληρο τον λογαριασμό σας.

Μπορείτε να επιλέξετε να προσθέσετε χαρακτηριστικά μεμονωμένα ή να ανεβάσετε πολλά χαρακτηριστικά από ένα υπολογιστικό φύλλο, αφού δημιουργηθούν μεμονωμένα στο Google Ads.

Σημείωση: Αν επιλέξετε να ανεβάσετε πολλά χαρακτηριστικά από ένα υπολογιστικό φύλλο, αυτά θα πρέπει να δημιουργηθούν μεμονωμένα στο Google Ads μόνο μία φορά.

Δημιουργία χαρακτηριστικών μεμονωμένα

Προσθήκη χαρακτηριστικών

Στο πεδίο Χαρακτηριστικό, ονομάστε το περιεχόμενο που θέλετε να προσαρμόσετε.
- Αν προσαρμόζετε το όνομα ενός προϊόντος, μπορείτε να καταχωρίσετε κάτι όπως "Προϊόν". Μπορείτε να επιλέξετε οτιδήποτε θέλετε για το όνομα.
Επιλέξτε τον Τύπο δεδομένων, ο οποίος θα καθορίσει τη μορφοποίηση του κειμένου που προσαρμόζετε. Ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές μορφοποίησης παρακάτω.
- Αν προσαρμόζετε την τιμή του προϊόντος, θα επιλέξετε την Τιμή ως τον τύπο δεδομένων.
- Σημείωση: Προτείνουμε να προσδιορίσετε τύπους δεδομένων, ώστε το σύστημα να μπορεί να εξασφαλίζει ταχύτερο και καλύτερο έλεγχο και έγκριση, καθώς και για να αποφύγετε τυχόν καθυστερήσεις αναφορικά με το πότε μπορεί να ξεκινήσει η προβολή της διαφήμισης.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν , για να προσθέσετε επιπλέον χαρακτηριστικά.
Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία, για να δημιουργήσετε αυτά τα χαρακτηριστικά.

Βέλτιστες πρακτικές μορφοποίησης για τον τύπο δεδομένων

Τύπος δεδομένων	Συνήθης χρήση	Επιτρεπόμενοι χαρακτήρες	Παράδειγμα τιμής
Κείμενο	ΌνομαΠροϊόντος	Όλα τα γράμματα, αριθμοί ή σύμβολα	Παπούτσια πεζοπορίας
Τιμή	Κόστος	Όλοι οι αριθμοί (συμπεριλαμβανομένων των δεκαδικών) και έγκυροι χαρακτήρες νομισμάτων	24,99 €
Αριθμός	ΚαταμέτρησηΑποθέματος	Όλοι οι αριθμοί (συμπεριλαμβανομένων δεκαδικών)	11 ή 11,5
Ποσοστό	Τιμή (εκπτωτική τιμή/επιτόκιο)	Όλοι οι αριθμοί (συμπεριλαμβανομένων δεκαδικών) και σύμβολο ποσοστού	35%

Σημείωση: Τα ονόματα χαρακτηριστικών δεν πρέπει να ξεκινούν με σύμβολο υπογράμμισης (_) ή να περιέχουν σύμβολα, σημεία στίξης ή ειδικούς χαρακτήρες, όπως γραμματοσειρά wingdings, βέλη, κάθετες γραμμές ή άλλα σύμβολα. Η χρήση ειδικών χαρακτήρων μπορεί να οδηγήσει στην απόρριψη των διαφημίσεών σας. Για παράδειγμα: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\ κ.λπ.

Διαγραφή χαρακτηριστικών

Μπορείτε να διαγράψετε ένα χαρακτηριστικό στη ροή της επιχείρησής σας. Η διαγραφή ενός χαρακτηριστικού θα το καταργήσει από όλες τις καμπάνιες.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
Κάντε κλικ στην επιλογή Επιχειρηματικά δεδομένα.
Επιλέξτε το εργαλείο προσαρμογής με το χαρακτηριστικό που θέλετε να διαγράψετε. Αναζητήστε το στοιχείο Δεδομένα για το εργαλείο προσαρμογής διαφημίσεων στη στήλη Τύπος.
Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στα χαρακτηριστικά που θέλετε να καταργήσετε.
Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Κατάργηση.

Μεταφόρτωση πολλών χαρακτηριστικών από υπολογιστικό φύλλο

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μαζικές ενέργειες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Μεταφορτώσεις.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν .
Κάντε κλικ στην επιλογή Λήψη του παραδείγματος προτύπου, για να δείτε ποια δεδομένα να συμπεριλάβετε. Αφήστε κενές τις σειρές 8 έως 12 στις στήλες A έως C του προτύπου.
Επιλέξτε την πηγή του αρχείου σας από ένα υπολογιστικό φύλλο ή τα Υπολογιστικά φύλλα Google.
Προσθέστε τα χαρακτηριστικά σας. Έχετε υπόψη ότι μπορούν να δημιουργηθούν έως και 40 χαρακτηριστικά εργαλείου προσαρμογής διαφημίσεων.
- Καταχωρίστε το όνομα του χαρακτηριστικού στη στήλη Attribute (Χαρακτηριστικό).
- Καταχωρίστε τη μορφή χαρακτήρων που χρησιμοποιεί το χαρακτηριστικό σας στη στήλη Data type (Τύπος δεδομένων).
- Καταχωρίστε την τιμή που εμφανίζεται για το χαρακτηριστικό σας στη στήλη Account value (Τιμή λογαριασμού).
Δημιουργήστε τιμές (αυτό είναι απλώς ένα παράδειγμα ορισμένων τιμών που μπορείτε να προσθέσετε):
- Καταχωρίστε το όνομα της καμπάνιας στη στήλη Campaign (Καμπάνια).
- Καταχωρίστε το όνομα της ομάδας διαφημίσεων στη στήλη Ad group (Ομάδα διαφημίσεων).
- Καταχωρίστε τη λέξη-κλειδί στη στήλη Keyword (Λέξη-κλειδί).
- Καταχωρίστε το όνομα του εργαλείου προσαρμογής στη στήλη Customizer:Name (Εργαλείο προσαρμογής:Όνομα).
- Καταχωρίστε τον αριθμό του εργαλείου προσαρμογής στη στήλη Customizer:Count (Εργαλείο προσαρμογής: Αριθμός).
- Καταχωρίστε το ποσοστό του εργαλείου προσαρμογής στη στήλη Customizer:Percent (Εργαλείο προσαρμογής:Ποσοστό).
- Καταχωρίστε την τιμή του εργαλείου προσαρμογής στη στήλη Customizer:Price (Εργαλείο προσαρμογής:Τιμή).
Αν θέλετε να καταργήσετε υπάρχουσες τιμές για να εκχωρήσετε προεπιλεγμένες τιμές, θα πρέπει να προσθέσετε την τιμή remove_value στη στήλη Account value (Τιμή λογαριασμού) ή στην κατάλληλη στήλη του εργαλείου προσαρμογής. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα το εργαλείο προσαρμογής να εμφανίσει την προεπιλεγμένη τιμή.

Σημείωση: Για εργαλεία προσαρμογής σε επίπεδο λέξης-κλειδιού ή ομάδας διαφημίσεων, θα πρέπει να έχετε συμπληρώσει και τις δύο στήλες Ομάδα διαφημίσεων και Καμπάνια. Μια εναλλακτική λύση για τα ονόματα Ομάδα διαφημίσεων και Καμπάνια είναι να χρησιμοποιήσετε το Αναγνωριστικό ομάδας διαφημίσεων. Για τιμές, μην ξεχάσετε να προσθέσετε το πρόθεμα του εργαλείου προσαρμογής στο όνομα της στήλης χαρακτηριστικού. Στο παράδειγμά μας, επειδή το Όνομα είναι το χαρακτηριστικό, η κεφαλίδα στήλης για τις τιμές πρέπει να είναι Customizer:Name.

Προγραμματισμός μαζικής μεταφόρτωσης

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μαζικές ενέργειες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Μεταφορτώσεις.
Κάντε κλικ στην επιλογή Προγράμματα και, στη συνέχεια, στο κουμπί συν .
Στην ενότητα Πηγή, επιλέξτε μια πηγή, ανεβάστε το αρχείο και επιλέξτε Συχνότητα και Ώρα για τη μαζική μεταφόρτωση.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

3. Εισαγάγετε τις λεπτομέρειες χαρακτηριστικών (αντιστοιχίστε τιμές στα κατάλληλα επίπεδα)

Αφού δημιουργήσετε το χαρακτηριστικό σας, μπορείτε να προσθέσετε το περιεχόμενο για το εργαλείο προσαρμογής. Αυτό είναι το κείμενο, η τιμή ή ο αριθμός που θα εμφανίζεται στις διαφημίσεις σας. Έχετε υπόψη ότι αυτό το περιεχόμενο θα πρέπει να υποβληθεί στη διαδικασία έγκρισης διαφημίσεων.

Για να ρυθμίσετε περιεχόμενο για ολόκληρο τον λογαριασμό σας, ενημερώστε τη στήλη Account value (Τιμή λογαριασμού):

Είναι σημαντικό να προσθέσετε τιμές, επειδή δεν είναι δυνατός ο έλεγχος των αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης που δεν έχουν διαθέσιμη τιμή εργαλείου προσαρμογής.

Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στη στήλη Account value (Τιμή λογαριασμού) και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι .
Καταχωρίστε το κείμενο που θα εμφανίζεται στις διαφημίσεις που χρησιμοποιούν αυτό το εργαλείο προσαρμογής.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Μπορείτε να προσαρμόσετε περαιτέρω αυτό το περιεχόμενο για διαφορετικές καμπάνιες (παρομοίως για ομάδες διαφημίσεων και λέξεις-κλειδιά):

Επιστρέψτε στη σελίδα Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών .
Ανοίξτε την ενότητα Χαρακτηριστικά εργαλείου προσαρμογής διαφημίσεων και επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στα χαρακτηριστικά εργαλείου προσαρμογής που θέλετε να επεξεργαστείτε.
- Για παράδειγμα, αν δημιουργήσατε ένα χαρακτηριστικό με το όνομα Τιμή, επιλέξτε Τιμή.
Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
Θα δείτε το χαρακτηριστικό που δημιουργήσατε ως στήλη για όλες τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
Επεξεργαστείτε το χαρακτηριστικό, για να προσαρμόσετε το κείμενο για κάθε καμπάνια επιλέγοντας Χρήση προσαρμοσμένης τιμής. Από προεπιλογή, η επιλογή είναι Χρήση μεταβιβασμένης τιμής, η οποία χρησιμοποιεί την ίδια τιμή που ορίσατε σε επίπεδο λογαριασμού σε όλες τις καμπάνιες.
- Αν δημιουργήσατε ένα χαρακτηριστικό τιμής λιανικής πώλησης, θα εισαγάγετε την τιμή λιανικής πώλησης του προϊόντος που διαφημίζεται σε κάθε καμπάνια.

Σημείωση: Για τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, τα εργαλεία προσαρμογής θα χρησιμοποιούν τις ρυθμίσεις στόχευσης με αυτήν τη σειρά προτεραιότητας: λέξη-κλειδί, ομάδα διαφημίσεων, καμπάνια, λογαριασμός και προεπιλεγμένη τιμή. Η προεπιλεγμένη τιμή θα χρησιμοποιείται σε περίπτωση που δεν εμφανιστεί το εργαλείο προσαρμογής διαφημίσεων ή εάν το κείμενο υπερβαίνει το όριο χαρακτήρων.

4. Προσαρμόστε το δημιουργικό (εισαγάγετε το εργαλείο προσαρμογής διαφημίσεων στην αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης)

Εφόσον έχετε πλέον δημιουργήσει το εργαλείο προσαρμογής, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν και επιλέξτε Αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης.
Καταχωρίστε ένα άγκιστρο { σε ένα σημείο του δημιουργικού σας όπου θέλετε να εμφανίζεται ένα εργαλείο προσαρμογής.
Επιλέξτε Εργαλείο προσαρμογής διαφημίσεων από το αναπτυσσόμενο μενού.
Επιλέξτε το χαρακτηριστικό που θέλετε να εμφανίζεται σε αυτό το τμήμα του δημιουργικού.
Εισαγάγετε μια προεπιλεγμένη τιμή για το εργαλείο προσαρμογής, εάν θέλετε να καθορίσετε ποιο κείμενο θα εμφανίζεται όταν τίποτα δεν ενεργοποιεί το εργαλείο προσαρμογής σας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.