Personalizátory, tedy nástroje pro personalizaci reklam, přizpůsobují reklamy v reálném čase kontextu vašich potenciálních zákazníků – tedy tomu, co hledají, jaké stránky si prohlížejí, jaká zařízení používají a kdy vaši reklamu vidí. Přečtěte si více o jejich výhodách nebo je začněte používat, s čímž vám pomůže níže uvedený postup. Nejprve vytvoříte údaje pro personalizátor reklam, poté v každé reklamní sestavě, která má tyto údaje používat, vytvoříte text reklamy obsahující personalizátor.
Vytvoření údajů pro personalizátor reklam
Nejprve definujte atributy:- Stáhněte šablona údajů pro personalizátory reklam (.csv).
- Definujte vlastní atributy (informace), které mají jednotlivé personalizátory zobrazovat.
- Ve sloupcích A až E šablony naleznete ukázkové vlastní atributy. Tyto příklady nahraďte svými vlastními atributy a přebytečné sloupce odstraňte.
- Všechny vámi uvedené atributy musí obsahovat určení typu ve formátu
Atribut (TypAtributu). Zde naleznete přehled všech typů atributů. - Například atribut „Model“ ve sloupci A, tedy vlastní atribut, určuje „text“ pro data obsažená v tomto sloupci a zobrazuje se jako „Model (text)“.
- Názvy atributů by neměly obsahovat mezery.
- (Nepovinné) Chcete-li provést rozšířené nastavení, například plánování a upřednostňovaná zařízení, uveďte i standardní atributy. Úplný seznam standardních atributů
- Ve sloupcích F až H jsou v šablona údajů pro personalizátory reklam (.csv) uvedeny volitelné atributy cílení.
- Sloupců cílení můžete ponechat několik: například chcete-li reklamy se stejným klíčovým slovem přizpůsobovat v různých kampaních, použijte sloupce „Target keyword“ i „Target campaign“.
- Chcete-li cílit podle reklamních sestav, musíte v souboru ponechat sloupce „Target ad group“ a „Target campaign“.
- Všechny nepotřebné sloupce odstraňte (pokud chcete, aby personalizátory fungovaly pro celý účet, odstraňte všechny), případně přidejte jiné atributy cílení.
- Podívejte se na kompletní seznam atributů cílení. Umožňují cílit podle kampaně, reklamní sestavy nebo klíčového slova.
- Příklady použití různých druhů cílení
- Pokud cílíte podle klíčových slov, máte dvě možnosti.
- Můžete použít atribut „Target keyword“ a v něm naformátovat klíčová slova tak, jak se formátují typy shody klíčových slov.
- Lze také použít atribut „Cílový text klíčového slova“ spolu s atributem „Cílový typ shody klíčových slov“ a u druhého atributu zadat typ shody. Další informace o typech shody
- Do jednotlivých řádků vyplňte údaje, které mají personalizátory zobrazovat.
- Přepište vzorové údaje ve sloupcích 2 a 3.
- Zkontrolujte, že se všechny sloupce cílení přesně shodují s klíčovými slovy, případně s názvy kampaní a reklamních sestav, a to včetně mezer a velkých a malých písmen.
- Ve sloupcích obsahujících vlastní atributy smíte použít pouze povolené typy.
- Soubor uložte ve formátu CSV, TSV, XLS nebo XLSX. Maximální povolená velikost je 50 MB u souborů ve formátu XLS a XLSX a 500 MB v případě souborů CSV a TSV.
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce ikony klíče vpravo nahoře vyberte Firemní údaje na pravé straně navigačního panelu.
- Klikněte na modré tlačítko plus
a vyberte možnost „Údaje nástroje pro personalizaci reklam“.
- Pojmenujte datovou sadu.
- Název, který zde zadáte pro datovou sadu, bude sloužit jako referenční pro personalizátory.
- Použijte krátký název bez mezer.
- Nepoužívejte stejné jméno, jaké měla nějaká stará (odstraněná) datová sada. Personalizátory, které na odstraněnou datovou sadu odkazovaly, nebudou fungovat.
- Klikněte na Nahrát.
Vytvoření textu reklamy s personalizátorem
Po vytvoření údajů personalizátoru reklamy podle výše uvedeného postupu budete moci nastavit personalizátory v libovolné textové reklamě v rámci kampaně ve Vyhledávací síti (případně s optimalizovanou Obsahovou sítí). Personalizátor může zobrazovat text získaný z vámi nahraných dat nebo z funkce obsažené v reklamě.
Než začnete
- Chcete-li, aby služba Google Ads zobrazovala personalizované reklamy, musí reklamy s personalizátory používat výchozí hodnoty nebo se musí ve stejné reklamní sestavě nacházet textová reklama bez personalizátorů.
Poznámka: Pokud jako výchozí hodnotu použijete dynamické vkládání klíčových slov, personalizátor reklamy se nebude zobrazovat.
- Nezapomeňte dodržovat povolený počet znaků, jinak bude reklama zamítnuta. Zajistěte, aby hodnoty nahrazující personalizátory nezpůsobily překročení povolené délky.
- Reklamy s personalizátory, jako všechny ostatní reklamy, musí splňovat odborné a publikační normy společnosti Google.
Pokyny
- Při vytváření textové reklamy přidejte personalizátor (kamkoli kromě pole cílové adresy URL).
- Použijte formát
{=NázevDatovéSady.NázevAtributu}. - Pokud jste soubor nazvali například „Mixéry“ a chcete se odkazovat na vlastní atribut nazvaný „Model (text)“, bude personalizátor vypadat takto:
{=Mixéry.Model}. Všimněte si, že personalizátor neobsahuje typ atributu. - Můžete si prohlédnout několik příkladů personalizátorů reklam v textu reklamy.
- Použijte formát
- Dbejte na přesné dodržení názvů dat personalizátoru reklam a atributů.
- Použití personalizátoru může způsobit, že délka textu přesáhne limit počtu znaků. To nevadí, ale ujistěte se, že limit nepřesáhnou hodnoty, které vaše personalizátory nahradí (jinak se vaše personalizované reklamy nebudou zobrazovat).
- Obvyklým postupem reklamu uložte.
- Reklama se musí nacházet v reklamní sestavě, která obsahuje i standardní reklamu (tedy reklamu bez jakýchkoliv personalizátorů). Pokud reklamní sestava s personalizovanou reklamou standardní reklamu neobsahuje, služba Google Ads nebude moci personalizovanou reklamu zobrazit.
Kontrola personalizátorů reklam
Po nahrání souboru s údaji personalizátoru reklam je třeba zkontrolovat několik věcí:
- Podívejte se na výsledky jednotlivých personalizátorů (a na hodnoty, které zobrazují).
- Uvedli jste pro reklamu, jejíž personalizátory se nezobrazují, hodnoty kampaně, reklamní sestavy nebo klíčového slova, které jsou k ní přiřazené? Další informace o zdrojích a firemních údajích
Důležité upozornění
Činnost personalizátorů reklam nelze pozastavit, je ale možné pozastavit reklamy, které je obsahují, nebo odstranit s nimi spojené údaje.
- Pozastavení reklam obsahujících personalizátory: použijte obvyklý způsob pozastavení reklam.
- Odstranění údajů spojených s personalizátory: odstraňte údaje, na něž se personalizátory odkazují. Pokud například máte personalizovanou reklamu zacílenou na pět reklamních sestav a chcete pozastavit personalizátory v reklamní sestavě s názvem „Ostrava“, můžete řádky cílící na reklamní sestavu „Ostrava“ odstranit.
- Pokud odstraníte celý soubor dat, nebudete moci personalizátor znovu spustit nahráním nového souboru dat se stejným názvem. Pokud tedy chcete personalizátory nadále používat, je lepší volbou údaje upravit (namísto odstranění celého souboru dat).
Parametry údajů pro personalizátor
Při vytváření nebo nahrávání údajů personalizátoru reklam můžete použít vhodné atributy a kódy jazyků.
| Jazyk | Kód |
|---|---|
| arabština | ar |
| bulharština | bg |
| katalánština | ca |
| čínština (Čína) | zh-CN |
| čínština (Hongkong) | zh-HK |
| čínština (Tchaj-wan) | zh-TW |
| chorvatština | h |
| čeština | cs |
| dánština | da |
| holandština | nl |
| angličtina (Austrálie) | en-AU |
| britská angličtina | en-GB |
| americká angličtina | cs-CZ |
| estonština | et |
| filipínština | fil |
| finština | fi |
| francouzština | fr |
| němčina | de |
| řečtina | el |
| hebrejština | iw |
| hindština | hi |
| maďarština | hu |
| indonéština | id |
| italština | it |
| japonština | ja |
| korejština | ko |
| lotyština | lv |
| litevština | lt |
| malajština | ms |
| norština | no |
| polština | pl |
| portugalština (Brazílie) | pt-BR |
| portugalština (Portugalsko) | pt-PT |
| rumunština | ro |
| ruština | ru |
| srbština | sr |
| slovenština | sk |
| slovinština | sl |
| španělština (Evropa) | es |
| španělština (Latinská Amerika) | es-419 |
| švédština | sv |
| thajština | th |
| turečtina | tr |
| ukrajinština | uk |
| vietnamština | vi |
| Typ atributu | Obvyklé využití | Povolené znaky | Příklad hodnoty |
|---|---|---|---|
| text | NázevProduktu | Libovolná písmena, čísla, nebo symboly | Turistické boty |
| číslo | SkladovéZásoby | Libovolná celá čísla | 11 |
| cena | Náklady | Libovolné číslo (včetně desetinného čísla) a platné znaky měny | 580,50 Kč |
| datum | Časová značka | rrrr/MM/dd hh:mm:ss | 2014/08/14 17:01:00 |
Poznámka: Názvy atributů by neměly obsahovat mezery, symboly, interpunkci ani speciální znaky, jako např. šipky, svislé čáry, symboly z obrázkových fontů (wingdings) ani jiné symboly. Pokud speciální znaky použijete, může to způsobit zamítnutí reklam. Jde například o znaky -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, | atd.
| Atribut | Funkce | Povolené hodnoty |
|---|---|---|
| Preferované zařízení | Omezí řádek údajů na reklamy, které se zobrazují na chytrých telefonech (nikoliv na tabletech a počítačích). | mobile nebo all |
| Časový rozvrh | Dny a doby v týdnu, kdy se má personalizátor reklamy zobrazovat. | Den, počáteční čas – koncový čas. Například pro časový rozvrh od 9 do 17 hodin v pondělí zadejte hodnotu Monday, 09:00 AM - 05:00 PM. Chcete-li mít v časovém rozvrhu více dní, oddělte je středníkem. Časový rozvrh na pondělí a úterý tedy zadáte jako Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM. |
| Datum zahájení | V tento den začne zobrazování položky zdroje. | rrrr/MM/dd hh:mm:ss (24hodinový režim) |
| Datum ukončení | V tento den skončí zobrazování položky zdroje. | rrrr/MM/dd hh:mm:ss (24hodinový režim) |
| Vlastní ID | Jedinečná identifikační hodnota pro řádek údajů. Google Ads přidělí každému řádku hodnotu nazývanou ID položky. Můžete nicméně vytvořit vlastní identifikační hodnoty, které Google Ads dokáže rozpoznat. | Libovolná kombinace písmen a číslic. |
| Omezení cílové lokality | Typ cílení, který se použije pro lokality uvedené ve sloupci Cílová lokalita. | Physical location nebo prázdná buňka. |
| Atribut | Funkce | Povolené hodnoty |
|---|---|---|
| Cílové klíčové slovo | Klíčové slovo, které by mělo tento řádek spustit. | Klíčová slova s formátováním podle typu shody. (např. [květiny] u přesné shody). Formáty typu shody |
| Cílový text klíčového slova | Klíčové slovo, které by mělo tento řádek spustit. Toto klíčové slovo používá typ shody určený ve sloupci „Cílový typ shody klíčových slov“. | Klíčová slova bez formátování podle typu shody. |
| Cílový typ shody klíčových slov | Typ shody, který chcete používat s příslušným klíčovým slovem ve sloupci „Cílový text klíčového slova“. | broad nebo phrase nebo exact |
| Cílová reklamní sestava | Reklamní sestava, pro niž mají být údaje v tomto řádku používány. | Názvy existujících reklamních sestav |
| Cílová kampaň | Kampaň, pro niž mají být údaje v tomto řádku používány. | Názvy existujících kampaní |
| Cílová lokalita | Lokalita, která by měla tento řádek spustit, pokud se shoduje s lokalitou nebo oblastí zájmu uživatele. | Název lokality v jakémkoli jazyce. |
| Omezení cílové lokality | Typ cílení, který se použije pro lokality uvedené ve sloupci Cílová lokalita. | Physical location nebo prázdná buňka. |