Nastavení personalizátorů reklam

Personalizátory, tedy nástroje pro personalizaci reklam, přizpůsobují reklamy v reálném čase kontextu vašich potenciálních zákazníků – tedy tomu, co hledají, jaké stránky si prohlížejí, jaká zařízení používají a kdy se jim vaše reklama zobrazí. Přečtěte si více o jejich výhodách nebo je začněte hned používat. Pomůže vám níže uvedený postup. Nejprve vytvoříte údaje pro personalizátor reklam a potom v každé reklamní sestavě, která má tyto údaje používat, vytvoříte text reklamy obsahující personalizátor.

Vytvoření údajů pro personalizátor reklam

Nejprve definujte atributy:
  1. Stáhněte si šablonu šablona údajů pro personalizátory reklam (.csv).
  2. Definujte vlastní atributy (informace), které mají jednotlivé personalizátory zobrazovat.
    • Ve sloupcích A až E šablony naleznete ukázkové vlastní atributy. Tyto příklady nahraďte svými vlastními atributy a přebytečné sloupce odstraňte.
    • Všechny vámi uvedené atributy musí obsahovat určení typu ve formátu Atribut (TypAtributu). Zde naleznete přehled všech typů atributů.
    • Například atribut „Model“ ve sloupci A, tedy vlastní atribut, určuje „text“ pro data obsažená ve sloupci a zobrazuje se jako „Model (text)“.
    • Názvy atributů by neměly obsahovat mezery.
  3. (Volitelné) Chcete-li provést rozšířené nastavení, například plánování a upřednostňovaná zařízení, uveďte i standardní atributy.
Za druhé určete cílení:
  1. Šablona šablona údajů pro personalizátory reklam (.csv) obsahuje volitelné atributy cílení, konkrétně ve sloupcích F až H.
    • Sloupců cílení můžete ponechat několik: například chcete-li reklamy se stejným klíčovým slovem přizpůsobovat v různých kampaních, použijte sloupce „Target keyword“ i „Target campaign“.
    • Chcete-li cílit podle reklamních sestav, musíte v souboru ponechat sloupce „Target ad group“ a „Target campaign“.
  2. Všechny nepotřebné sloupce odstraňte (pokud chcete, aby personalizátory fungovaly pro celý účet, odstraňte všechny), případně přidejte jiné atributy cílení.
  3. Pokud cílíte podle klíčových slov, máte dvě možnosti.
    • Můžete použít atribut „Target keyword“ a v něm naformátovat klíčová slova tak, jak se formátují typy shody klíčových slov.
    • Lze také použít atribut „Target keyword text“ spolu s atributem „Target keyword match type“ a u druhého atributu zadat typ shody. Další informace o typech shody
Za třetí je třeba zadat údaje a nahrát je do Google Ads.
  1. Do jednotlivých řádků vyplňte údaje, které mají personalizátory zobrazovat.
    • Přepište vzorové údaje ve sloupcích 2 a 3.
    • Zkontrolujte, že se všechny sloupce cílení přesně shodují s klíčovými slovy, případně s názvy kampaní a reklamních sestav, a to včetně mezer a velkých a malých písmen.
    • Ve sloupcích obsahujících vlastní atributy smíte použít pouze povolené typy.
  2. Soubor uložte ve formátu .csv, .tsv, .xls nebo .xlsx. Maximální povolená velikost je 50 MB u souborů ve formátu XLS a XLSX a 500 MB v případě souborů CSV a TSV.
  3. Přihlaste se k účtu Google Ads na adrese https://ads.google.com
  4. V nabídce ikony klíče vpravo nahoře vyberte Firemní údaje na pravé straně navigačního panelu.
  5. Klikněte na modré znaménko + a vyberte Údaje pro personalizátory reklam.
  6. Pojmenujte datovou sadu.
    • Název, který zde zadáte pro datovou sadu, bude sloužit jako referenční pro personalizátory.
    • Použijte krátký název bez mezer.
    • Nepoužívejte stejné jméno, jaké měla nějaká stará (odstraněná) datová sada. Personalizátory, které se na odstraněnou datovou sadu odkazovaly, nebudou fungovat.
  7. Klikněte na tlačítko NAHRÁT.

Vytvoření textu reklamy s personalizátorem

Po vytvoření údajů personalizátoru reklamy podle výše uvedeného postupu budete moci nastavit personalizátory v libovolné textové reklamě v rámci kampaně ve Vyhledávací síti (případně s optimalizovanou Obsahovou sítí). Personalizátor může zobrazovat text získaný z vámi nahraných dat nebo z funkce obsažené v reklamě.

Než začnete

  • Chcete-li, aby služba Google Ads zobrazovala personalizované reklamy, musí reklamy s personalizátory používat výchozí hodnoty nebo uvádět textovou reklamu bez personalizátorů ve stejné reklamní sestavě.
  • Nezapomeňte dodržovat povolený počet znaků, jinak bude reklama zamítnuta. Zajistěte, aby hodnoty nahrazující personalizátory nezpůsobily překročení povolené délky.
  • Reklamy s personalizátory, jako všechny ostatní reklamy, musí splňovat odborné a publikační normy společnosti Google.

Pokyny

  1. Při vytváření textové reklamy přidejte personalizátor (kamkoli kromě pole cílové adresy URL).
    • Použijte formát {=NázevDatovéSady.NázevAtributu}.
    • Pokud jste soubor nazvali například „Mixéry“ a chcete odkazovat na vlastní atribut s názvem „Model (text)“, bude personalizátor vypadat takto: {=Mixéry.Model}. Všimněte si, že personalizátor neobsahuje typ atributu.
    • Zde naleznete příklady personalizátorů v textu reklamy.
  2. Dbejte na přesné dodržení názvů personalizátoru reklam a atributů.
  3. Použití personalizátoru může způsobit, že text přesáhne povolené počty znaků. To je v pořádku, ale ujistěte se, že hodnoty, které vaše personalizátory nahradí, nepřesáhnou limit (jinak se vaše personalizované reklamy nebudou zobrazovat).
  4. Obvyklým postupem reklamu uložte.
  5. Reklama se musí nacházet v reklamní sestavě, která obsahuje i standardní reklamu (tedy reklamu bez jakýchkoliv personalizátorů). Pokud reklamní sestava s personalizovanou reklamou standardní reklamu neobsahuje, služba Google Ads nebude moci personalizovanou reklamu zobrazit.

Kontrola personalizátorů reklam

Po nahrání souboru s údaji personalizátoru reklam je třeba zkontrolovat několik věcí:

Důležité upozornění

Činnost personalizátorů reklam nelze pozastavit, je ale možné pozastavit reklamy, které je obsahují, nebo odstranit s nimi spojené údaje.

  • Pozastavení reklam obsahujících personalizátory: použijte obvyklý způsob pozastavení reklam.
  • Odstranění údajů spojených s personalizátory: odstraňte údaje, na něž se personalizátory odkazují. Pokud například máte personalizovanou reklamu zacílenou na pět reklamních sestav a chcete pozastavit personalizátory v reklamní sestavě s názvem „Ostrava“, můžete řádky cílící na reklamní sestavu „Ostrava“ odstranit.
  • Pokud odstraníte celý soubor dat, nebudete moci personalizátor znovu spustit nahráním nového souboru dat se stejným názvem. Pokud tedy chcete personalizátory nadále používat, je lepší volbou údaje upravit (namísto odstranění celého souboru dat).

Parametry údajů pro personalizátor

Při vytváření nebo nahrávání údajů personalizátoru reklam můžete použít vhodné atributy a kódy jazyků.

Kódy jazyků
Jazyk Kód
arabština ar
bulharština bg
katalánština ca
čínština (Čína) zh-CN
čínština (Hongkong) zh-HK
čínština (Tchaj-wan) zh-TW
chorvatština h
čeština cs
dánština da
holandština nl
angličtina (Austrálie) en-AU
britská angličtina en-GB
americká angličtina cs-CZ
estonština et
filipínština fil
finština fi
francouzština fr
němčina de
řečtina el
hebrejština iw
hindština hi
maďarština hu
indonéština id
italština it
japonština ja
korejština ko
lotyština lv
litevština lt
malajština ms
norština no
polština pl
portugalština (Brazílie) pt-BR
portugalština (Portugalsko) pt-PT
rumunština ro
ruština ru
srbština sr
slovenština sk
slovinština sl
španělština (Evropa) es
španělština (Latinská Amerika) es-419
švédština sv
thajština th
turečtina tr
ukrajinština uk
vietnamština vi
Typy atributů (u vlastních atributů)
Typ atributu Obvyklé využití Povolené znaky Příklad hodnoty
text NázevProduktu Libovolná písmena, čísla, nebo symboly Turistické boty
číslo SkladovéZásoby Libovolná celá čísla 11
cena Náklady Libovolné číslo (včetně desetinného čísla) a platné znaky měny 580,50 Kč
datum Časová značka rrrr/MM/dd hh:mm:ss 2014/08/14 17:01:00
Standardní atributy
Atribut Funkce Povolené hodnoty
Device preference Omezí řádek údajů pouze na reklamy, které se zobrazují na chytrých telefonech (nikoliv na tabletech a počítačích). mobile nebo all
Scheduling Dny a doby v týdnu, kdy se má personalizátor reklamy zobrazovat. Den, počáteční čas – koncový čas. Chcete-li například naplánovat zobrazování na pondělí od 9 h do 17 h, zadáte Monday, 09:00 AM - 05:00 PM. Chcete-li zobrazování naplánovat na více dní, oddělte jednotlivé dny středníkem. Časový rozvrh na pondělí a úterý tedy zadáte jako Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM.
Datum zahájení V tento den začne zobrazování položky zdroje. rrrr/MM/dd hh:mm:ss (24hodinový režim)
Datum ukončení V tento den skončí zobrazování položky zdroje. rrrr/MM/dd hh:mm:ss (24hodinový režim)
Vlastní ID Jedinečná identifikační hodnota pro řádek údajů. Google Ads přidělí každému řádku hodnotu nazývanou ID položky, ale můžete se rozhodnout vytvořit vlastní číselné hodnoty, které Google Ads dokáže rozpoznat. Libovolná kombinace písmen a číslic
Omezení cílové lokality Typ cílení, který se použije pro lokality uvedené ve sloupci „Target location“. Physical location nebo prázdná buňka
Atributy cílení
Atribut Funkce Povolené hodnoty
Cílové klíčové slovo Klíčové slovo, které by mělo tento řádek spustit. Klíčová slova s formátováním podle typu shody (např. [květiny] u přesné shody). Formáty typu shody
Cílový text klíčového slova Klíčové slovo, které by mělo tento řádek spustit. Toto klíčové slovo používá typ shody určený ve sloupci „Target keyword match type“. Klíčová slova bez formátování podle typu shody.
Cílový typ shody klíčových slov Typ shody, který chcete používat s příslušným klíčovým slovem ve sloupci „Target keyword text“. broad nebo phrase nebo exact
Target ad group Reklamní sestava, pro niž mají být údaje v tomto řádku používány. Názvy existujících reklamních sestav
Target campaign Kampaň, pro niž mají být údaje v tomto řádku používány. Názvy existujících kampaní
Cílová lokalita Lokalita, která by měla tento řádek spustit, pokud se shoduje s lokalitou nebo nebo oblastí zájmu uživatele. Název lokality v jakémkoli jazyce
Omezení cílové lokality Typ cílení, který se použije pro lokality uvedené ve sloupci „Target location“. Physical location nebo prázdná buňka

 

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory