Създаване на инструменти за персонализиране на реклами за адаптивни реклами в мрежата за търсене

Важно

От 30 юни 2022 г. повече няма да можете да създавате или редактирате инструменти за персонализиране на реклами за разширени текстови реклами, тъй като създаването на този тип реклами повече няма да се поддържа.
Също така повече няма да можете да качвате или да редактирате бизнес данните за разширените текстови реклами.
Съществуващите инструменти за персонализиране на разширени текстови реклами ще продължат да се показват до 30 април 2024 г.
Силно Ви препоръчваме да преминете към адаптивни реклами в мрежата за търсене.
Научете повече за улесненото показване на правилното послание в Търсене.

Инструментите за персонализиране на реклами функционират в голям мащаб, за да адаптират в реално време рекламите Ви към това, което потенциалните Ви клиенти търсят. Можете да дефинирате персонализирани атрибути, като име и цена на продукта, и да адаптирате рекламите в реално време и в голям мащаб.

Забележка: За адаптивните реклами в мрежата за търсене настройването на инструментите за персонализиране на рекламите е различно от това за текстовите реклами. Вместо да използвате една емисия за инструмент за персонализиране с няколко елемента от рекламно съдържание и настройки за насочване, можете да създадете атрибути или да ги качвате групово за профила си и да задавате елементите от рекламно съдържание директно в своите кампании, рекламни групи и ключови думи. Тези инструменти за персонализиране ще използват настройките за насочване на рекламните групи, кампаниите и ключовите думи, където се показват. Ако имате съществуващи инструменти за персонализиране на реклами с бизнес данни за текстови реклами, можете да ги мигрирате към необходимия формат за адаптивните реклами в мрежата за търсене. Научете повече за това как да преобразувате инструментите си за персонализиране на реклами за текстови реклами в адаптивни реклами в мрежата за търсене

В тази статия се обяснява как да създавате инструменти за персонализиране на реклами за адаптивни реклами в мрежата за търсене. Внедряването на инструменти за персонализиране на реклами за адаптивни реклами в мрежата за търсене става в четири стъпки:

Отворете бизнес данните си.
Създайте инструмент за персонализиране на реклами (дефинирайте атрибутите на рекламите). По този начин ще категоризирате динамичния текст.
Въведете подробности за атрибутите (задайте стойности на съответните нива). Това е действителният текст, който ще се показва.

Забележка: Ако не добавите стойности, адаптивната реклама в мрежата за търсене с инструмента за персонализиране на реклами не може да бъде прегледана.
Персонализирайте рекламния текст (вмъкнете инструмента за персонализиране на реклами в адаптивната си реклама в мрежата за търсене).

Инструкции

1. Отворете бизнес данните си

Графика, която показва първата от четири стъпки за внедряване на инструменти за персонализиране на реклами за адаптивни реклами в мрежата за търсене.

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Първата стъпка е да отворите бизнес данните си.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
Кликнете върху Бизнес данни.
Кликнете върху Атрибути за инструментите за персонализиране на реклами.
Кликнете върху бутона със знак плюс .

ОТВАРЯНЕ В ПРОФИЛА МИ

2. Създайте инструмент за персонализиране на реклами (дефинирайте атрибутите на рекламите)

След това трябва да добавите отделни подробности за рекламата, които искате да персонализирате. Те се наричат „атрибути“ и могат да се използват навсякъде в профила Ви.

Можете да добавяте атрибути поотделно или да качите няколко атрибута от електронна таблица, след като бъдат създадени поотделно в Google Ads.

Забележка: Ако изберете да качите няколко атрибута от електронна таблица, те трябва да бъдат създадени поотделно в Google Ads само веднъж.

Създаване на отделни атрибути

Добавяне на атрибути

В полето „Атрибут“ дайте име на съдържанието, което искате да персонализирате.
- Ако персонализирате името на даден продукт, можете да въведете например „Продукт“. То може да е каквото пожелаете.
Изберете „Тип данни“, който ще определи форматирането на текста, който персонализирате. Вижте най-добрите практики за форматиране по-долу.
- Ако персонализирате цената на продукта, трябва да изберете Цена като тип данни.
- Забележка: Препоръчваме Ви да посочите типовете данни, за да може системата да осигури по-бърз и по-добър преглед и одобрение, както и да предотврати забавянията на показването на рекламите.
Кликнете върху бутона със знак плюс , за да добавите допълнителни атрибути.
Кликнете върху Създаване, за да създадете тези атрибути.

Най-добри практики за форматиране на типовете данни

Тип данни	Обикновено се използва за	Допустими знаци	Примерна стойност
Текст	Име на продукт	Всички букви, цифри или символи	Туристически обувки
Цена	Цена	Всяко число (включително десетични запетаи) и валидни знаци за валута	24,99 $
Число	Брой	Произволно число (включително дробни)	11 или 11,5
Процент	Процентна стойност (процент на отстъпка/лихвен процент)	Произволно число (включително дробни) и знак за процент	35%

Забележка: Имената на атрибутите не бива да започват с долна черта (_), нито да съдържат символи, препинателни или специални знаци, като например тези от Wingdings, стрелки, вертикални черти и други символи. Използването на специални знаци може да доведе до неодобрение на рекламите Ви. Например: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\ и т.н.

Изтриване на атрибути

Можете да изтриете атрибут в емисията на бизнеса си. При това той ще бъде премахнат от всички кампании.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
Кликнете върху Бизнес данни.
Изберете инструмента за персонализиране с атрибута, който искате да изтриете. Потърсете „Данни на инструмент за персонализиране на реклами“ в графата „Тип“.
Поставете отметка в квадратчето до атрибута, който искате да премахнете.
Кликнете върху Редактиране и след това – върху Премахване.

Качване на няколко атрибута от електронна таблица

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
Кликнете върху падащото меню Групови действия в менюто на секцията.
Кликнете върху Качвания.
Кликнете върху бутона със знак плюс .
Кликнете върху Изтегляне на примерния шаблон, за да видите кои данни да включите. Оставете празни клетките в графи от A до C от 8 до 12 ред.
Като източника за файла изберете локална електронна таблица или такава в Google Таблици.
Добавете атрибутите си. Имайте предвид, че има ограничение от създаване на 40 атрибута за инструментите за персонализиране на реклами.
- Въведете името на атрибута си в графата Attribute.
- В графата Data type въведете формата за атрибута.
- В графата Account value въведете стойността, която се показва за атрибута.
Създайте стойности (това е само пример за някои от стойностите, които можете да добавяте):
- Въведете името на кампанията в графата Campaign.
- Въведете името на рекламната група в графата Ad group.
- Въведете ключовата дума в графата Keyword.
- Въведете името на инструмента за персонализиране в графата Customizer:Name.
- Въведете броя за инструмента за персонализиране в графата Customizer:Count.
- Въведете процента за инструмента за персонализиране в графата Customizer:Percent.
- Въведете цената за инструмента за персонализиране в графата Customizer:Price.
Ако искате да премахнете вече съществуващи стойности, за да зададете стойности по подразбиране, трябва да добавите „remove_value“ към графата „Стойност на ниво профил“ или към съответната графа на инструмента за персонализиране. В резултат на това в инструмента за персонализиране ще се показва стойността по подразбиране.

Забележка: За инструменти за персонализиране на ниво ключова дума или рекламна група трябва са попълнени графите „Рекламна група“ и „Кампания“. Друг вариант за имената на рекламните групи, така и на кампаниите може да е използването на „ID на рекламната група“. За стойностите трябва да внимавате името на графата с атрибути да започва с „Customizer:“. В примера ни, тъй като името е атрибутът, заглавката на графата за стойности трябва да бъде „Customizer:Име“.

Насрочване на групово качване

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
Кликнете върху падащото меню Групови действия в менюто на секцията.
Кликнете върху Качвания.
Кликнете върху Качвания, след което – върху бутона със знак плюс .
Под „Източник“ изберете източник, качете файла и изберете „Честота“ и „Час“ за груповото качване.
Кликнете върху Запазване.

3. Въведете подробности за атрибутите (задайте стойности на съответните нива)

След като създадете атрибута, можете да добавите съдържанието за инструмента за персонализиране. Това е текстът, цената или числото, които ще се показват в рекламите Ви. Имайте предвид, че съдържанието ще трябва да премине през процеса на одобрение на рекламите.

За да настроите съдържание за целия си профил, актуализирайте графата Account value:

Важно е да добавите стойности, тъй като адаптивните реклами в мрежата за търсене, които нямат налична стойност за инструмента за персонализиране, не могат да бъдат прегледани.

Задръжте курсора на мишката върху графата Account value и кликнете върху иконата на молив .
Въведете текста, който ще се показва в рекламите, използващи този инструмент за персонализиране.
Кликнете върху Запазване.

Можете да персонализирате допълнително това съдържание за различни кампании (по подобен начин става за рекламните групи и ключовите думи):

Върнете се на страницата Кампании.
Кликнете върху иконата за графи .
Отворете Атрибути за инструментите за персонализиране на реклами и поставете отметка в квадратчето до атрибутите на инструментите за персонализиране, които искате да редактирате.
- Ако например сте създали атрибут с име „Цена“, изберете Цена.
Кликнете върху Прилагане.
Ще видите създадения от Вас атрибут като графа за всички кампании в мрежата за търсене.
Редактирайте атрибута, за да персонализирате текста за всяка кампания, като изберете „Използване на персонализирана стойност“. По подразбиране изборът е „Използване на наследена стойност“, а той използва същата стойност, която сте задали на ниво профил във всички кампании.
- Ако сте създали атрибут за цена на дребно, ще въведете цената на дребно на продукта, който се рекламира във всяка кампания.

Забележка: За адаптивните реклами в мрежата за търсене инструментите за персонализиране ще използват настройките за насочване в следния ред: ключова дума, рекламна група, кампания, профил и стойност по подразбиране. Стойността по подразбиране ще се използва в случай, че инструментът Ви за персонализиране на реклами не се показва или текстът надхвърля максималния брой знаци.

4. Персонализирайте рекламния текст (вмъкнете инструмента за персонализиране на реклами в адаптивната си реклама в мрежата за търсене)

След като създадохте инструмента си за персонализиране, можете да го използвате за персонализиране на рекламите си.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Реклами.
Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Адаптивна реклама в мрежата за търсене.
Въведете фигурна скоба – { – на мястото в рекламния текст, където искате да се показва инструмент за персонализиране.
Изберете Инструмент за персонализиране на рекламите от падащото меню.
Изберете атрибута, който искате да се показва в тази част от рекламния текст.
Въведете стойност по подразбиране за инструмента за персонализиране, ако искате да се показва текст, когато инструментът не бъде задействан.
Кликнете върху Прилагане.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?