Как оценить эффективность видеорекламы с помощью аналитики для видео

В этой статье рассказывается, как анализировать эффективность видеообъявлений на YouTube, в том числе проверять, соответствуют ли они нашим рекомендациям, и получать советы по оптимизации.

 


Подготовка

Анализировать эффективность видео можно в двух представлениях:

  1. Представление "Данные рекламы" содержит сведения о том, насколько ваше видео было эффективно в качестве объявления. Эти данные становятся доступны вскоре после показа объявления. Дополнительных действий не требуется.
  2. Представление "Данные видео" позволяет оценить эффективность вашего видео, когда пользователи просматривают его как обычный контент, например в результате поиска. Данные по эффективности поступают из YouTube Аналитики, поэтому вам необходимо связать канал YouTube, на котором размещено видео, с аккаунтом Google Рекламы.

Вы можете отслеживать следующие показатели видеообъявлений:

  • эффективность удержания аудитории по каждому видео (данные доступны в обоих представлениях);
  • эффективность видеообъявления и вовлеченность аудитории (данные доступны в обоих представлениях);
  • процент просмотров и процент расходов для каждого видеообъявления (данные доступны в представлении "Данные рекламы").

 


Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как посмотреть сводные данные по эффективности видео

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Значок "Кампании" слева.
  2. Нажмите на раскрывающееся меню Объекты.
  3. Выберите Видео.

Как посмотреть показатели и статистику видео

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Значок "Кампании" слева.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты.
  3. Нажмите Статистика.
  4. С помощью фильтра сверху найдите нужную кампанию и выберите ее.

 


Как посмотреть данные об удержании аудитории

На карточке "Удержание аудитории" показан процент зрителей, которые досмотрели ваше видео до определенной секунды. Диаграмма позволяет сопоставить эффективность видеообъявления с его содержанием. Например, если вы заметили, что удержание аудитории значительно падает за первые 10 секунд, а дальше ролик становится интереснее, попробуйте изменить порядок сцен. Если видео будет захватывающим с самого начала, его будут чаще досматривать до конца.

На карточке "Лучшие показатели удержания" также можно посмотреть данные о максимальном уровне удержания зрителей по возрасту, полу, устройству, группе объявлений и кампании.

Примечание. На карточке "Удержание аудитории" можно сегментировать информацию об удержании для объявлений разных форматов по возрасту, полу и другим сегментам данных. Кроме того, c апреля 2018 г. данные об удержании доступны для объявлений TrueView In-Stream, объявлений-заставок и объявлений In-Stream без возможности пропуска. Данные об удержании будут показываться только при достижении определенных пороговых значений. Для остальных диапазонов дат и форматов информация приводится по квартилям.

 


Как посмотреть охват уникальных пользователей

На карточке "Уникальные посетители" показано общее число уникальных пользователей, которым было показано объявление, и среднее количество показов объявления уникальному пользователю.

Показатель Охват уникальных пользователей позволяет узнать, какому количеству пользователей было показано ваше объявление на разных устройствах, сайтах, в приложениях, сетях и с использованием разных форматов. Например, если объявление было показано пользователю на телефоне, компьютере и планшете, будет засчитано три показа, но охват уникальных пользователей будет указывать на то, что все три относятся к одному и тому же пользователю.

С мая 2022 г. охват уникальных пользователей включает данные о совместных просмотрах, когда реклама показывается сразу нескольким пользователям на подключенном телевизоре. Подробнее о совместных просмотрах

 


Как посмотреть данные по эффективности видео и вовлеченности аудитории

На карточке "Эффективность" визуально представлены данные о действиях, которые зрители совершают после начала просмотра видео. В зависимости от используемого представления вы можете видеть показатели, соответствующие контексту объявления (например, "Показы", "Просмотры" или "Клики") или видео (например, отметки "Нравится"), которые регистрируются с помощью подходящих методик.

Кроме того, на карточке "Важные моменты" можно посмотреть информацию о взаимодействии с определенными элементами объявления. Например, вы можете пометить сегменты объявления, в которых появляется логотип вашего бренда или изображение товара, а затем получать данные о взаимодействии пользователей с этими ключевыми моментами.

 


Как посмотреть показатели "Процент просмотров" и "Процент расходов" для каждого видео

Показатели "Процент просмотров" и "Процент расходов" доступны только в представлении "Данные рекламы". Если вы одновременно используете много видеороликов в качестве объявлений, эти показатели помогут определить, какой процент всех просмотров и расходов в аккаунте или кампании приходится на каждое видео.

 


Как проверить, соответствует ли видео нашим рекомендациям для креативов

У нас есть множество рекомендаций, основанных на данных, которые помогают создавать привлекательные объявления и повышать эффективность кампаний на YouTube. Рекомендации по созданию креативов в Google Рекламе можно найти в разделах аналитики для видео и рекомендаций. В течение 72 часов после начала показа видеообъявления ИИ от Google проверит, соответствует ли оно четырем ключевым рекомендациям: логотип бренда, наложение текста, озвучивание и длительность. Скоро будут добавлены дополнительные возможности.

Чтобы проверить, учитываете ли вы рекомендации, перейдите в раздел "Видеоаналитика" и под кривыми удержания вы найдете раздел "Идеи, которые стоит попробовать". Здесь вы увидите, чего вам не хватает, и получите практические рекомендации по оптимизации, многие из которых содержат ссылки на бесплатные инструменты Google для обработки видео, чтобы вам было проще внести изменения. Чтобы узнать больше об этой возможности, прочитайте статью о рекомендациях по созданию креативов в Google Рекламе. Общие советы по созданию эффективных видеообъявлений приведены в брошюре о принципах ABCD.

 


Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню