動画の分析機能を使用して動画のパフォーマンスを測定する

この記事では、YouTube 動画広告のパフォーマンスを詳しく把握する方法、クリエイティブがベスト プラクティスに従っているかどうかを確認する方法、パフォーマンスの最適化の方法についての提案を説明します。

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始める前に

動画のパフォーマンスは、次の 2 つのパネルで測定できます。

1. [広告データ] パネル: 動画が広告として使用された場合のパフォーマンスを測定します。このデータは、広告がユーザーに配信された後すぐに確認できます。特別な操作は必要ありません。
2. [オーガニック データ] パネル: ユーザーに通常に配信（検索した場合など）された際の動画のパフォーマンスを測定します。このパネルでは、YouTube アナリティクス データを使用してパフォーマンスを測定するため、お客様の動画の YouTube チャンネルを Google 広告アカウントにリンクする必要があります。

さらに必要に応じて以下の項目を確認できます。

• 各動画の視聴者維持率（両方のパネルで確認可能）
• 動画広告のパフォーマンスと視聴者のエンゲージメント（両方のパネルで確認可能）
• 各動画の再生率と費用の割合（[広告データ] パネルで確認可能）

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手順

動画のパフォーマンスの概要を取得する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. [アセット] プルダウン メニューをクリックします。
3. [動画] をクリックします。

動画の指標と分析情報を取得する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [分析情報とレポート] プルダウンをクリックします。
3. [分析情報] をクリックします。
4. ページ上部のフィルタでキャンペーンを見つけて選択します。

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視聴者維持率を確認する方法

[視聴者維持率] カードには、動画を視聴したユーザーの割合が秒単位で表示されます。グラフを使用すると、動画広告のパフォーマンスと動画のコンテンツを比較できます。たとえば、重要なコンテンツが動画の後半にあるにもかかわらず、視聴者維持率は動画の開始後 10 秒以内に大幅に低下しているとします。このような場合は、コンテンツの並べ替えを検討します。魅力の高いコンテンツを動画の初めに配置することで、ユーザーが動画を最初から最後まで視聴する可能性が高くなります。

[維持率が高いユーザー] カードには、動画の維持率が最も高かった時点の視聴者の割合が表示されます。視聴者維持率は、年齢、性別、デバイス、広告グループ、キャンペーンごとに確認できます。

ショート動画の 1 秒あたりの総再生時間を確認する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. [アセット] プルダウン メニューをクリックします。
3. [動画] をクリックします。
4. [動画] セクションで [アナリティクス] タブをクリックします。
5. [視聴者維持率] カードで、フォーマットとして [ショート動画] を選択します。

注: [視聴者維持率] カードでは、広告フォーマットの維持率情報を年齢、性別などのデータ セグメントごとに分割できます。視聴者維持率データは、バンパー広告とスキップ不可のインストリーム広告で確認できます（2018 年 4 月現在）。視聴者維持率データは、特定のデータしきい値が満たされた場合にのみ表示されます。その他の期間やフォーマットでは、動画の「四分位」データが表示されます。

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ユニークリーチを確認する方法

[ユニーク ユーザー数] カードには、広告を見たユニーク ユーザーの累積数と、ユニーク ユーザーに広告が配信された平均回数が表示されます。

ユニークリーチでは、さまざまなデバイス、フォーマット、サイト、アプリ、ネットワークを介して広告が配信されたユーザーの数を把握できます。たとえば、広告があるユーザーのモバイル、デスクトップ、タブレットに配信された場合、広告のインプレッションは 3 回になりますが、ユニークリーチでは、それらのインプレッションは 1 人のユーザーからのものであることがわかります（広告は 1 人のユーザーに 3 回配信された）。

2022 年 5 月より、ユニークリーチには、複数のユーザーにコネクテッド テレビ デバイスで同時に広告が配信された場合に発生する共視聴者数が含まれます。詳しくは、共視聴に関する詳細をご覧ください。

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動画広告のパフォーマンスと視聴者のエンゲージメントを確認する方法

[パフォーマンス] カードでは、ユーザーが動画にアクセスした後に行った操作の概要が視覚的に表示されます。広告データに関する指標（例: 「表示回数」、「視聴回数」、「クリック数」）や、オーガニック データに関連する指標（例: 「高評価の数」）など、それぞれのパネルの測定方法を用いて算出された指標を取得できます。

[モーメント] カードでは、広告の特定の機能でエンゲージメントを取得することもできます。たとえば、ブランドロゴや商品画像が表示されたときに広告のセグメントにマークを付けて、これらの重要なブランドのモーメントに対するユーザーのエンゲージメントを詳細に把握できます。

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各動画の再生率と費用の割合を確認する方法

[再生率] と [費用の割合] は、広告データビューでのみ使用できます。多くの動画を広告として同時に掲載している場合は、「再生率」と「費用の割合」を参考にすることで、アカウントまたは 1 つのキャンペーンの合計視聴回数または総費用に対する特定の動画の貢献度を把握できます。

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動画がクリエイティブのベスト プラクティスに従っているかどうかを確認する方法

YouTube は、データに裏付けられたクリエイティブのベスト プラクティスを数多くご紹介しています。それらのベスト プラクティスは YouTube 上でキャンペーンのパフォーマンスを高めることが実証されています。Google 広告の [動画の分析情報] と [最適化案] で、クリエイティブ ガイダンスが提供されるようになりました。Google AI を使用して、動画広告がキャンペーンで掲載されてから 72 時間以内に自動的に評価され、4 つの主なベスト プラクティス（ブランドロゴ、テキスト オーバーレイ、ナレーション、広告の表示時間（今後さらに追加予定））の内どのベスト プラクティスを実践していないかが判断されます。

実践していないベストプラクティスがあるかどうかを確認するには、[動画の分析情報] に移動して、維持率曲線の下に [おすすめのアイデア] を確認します。ここでは、実践していないベスト プラクティスと最適化のための実用的な提案を確認できます。その多くは、編集を迅速に行うための Google の無料のクリエイティブ ツールの活用が提案されます。この新機能について詳しくは、Google 広告のクリエイティブ ガイダンスについての記事をご覧ください。動画クリエイティブのベスト プラクティスすべての概要については、ABCD ベスト プラクティスをご覧ください。

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関連リンク

• 効果的な動画広告を作成するためのヒント
• 動画広告の指標とレポートについて
• ユニークリーチ: 定義