Grâce aux accroches, vous pouvez améliorer vos annonces textuelles en promouvant des offres uniques auprès des acheteurs, comme un service client disponible 24h/24 ou la livraison gratuite. Lorsque vous créez une accroche, celle-ci s'affiche avec votre annonce sur ordinateur ou sur mobile. Lorsque les clients voient vos annonces, ils obtiennent des informations détaillées concernant votre établissement, vos produits et vos services.
Avec les composants Accroche, vous pouvez afficher jusqu'à 10 accroches, en plus du texte de votre annonce, selon l'espacement des caractères, le navigateur et l'appareil que vous utilisez. Les accroches prennent différentes formes selon l'appareil utilisé et d'autres facteurs. Alors que les accroches sur un ordinateur sont séparées par des points et affichées sur une seule ligne, celles diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes s'affichent au format paragraphe. Les annonces avec accroches peuvent être diffusées au-dessus et en dessous des résultats de recherche Google.
Voici un exemple d'annonce accompagnée d'accroches sur un ordinateur :
Cet article vous explique comment fonctionnent les accroches, et comment les créer, les modifier, les supprimer et les planifier.
Comment ça marche ?
Vous pouvez ajouter des accroches au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces. Vous choisissez où les ajouter, vous créez le texte d'accroche et vous planifiez leur fréquence de diffusion. L'ordre de vos accroches, leur longueur et leurs performances déterminent le nombre d'accroches qui apparaissent, et si une accroche va s'afficher ou non pour votre annonce.
Une bonne règle de base consiste à fournir davantage d'informations générales applicables à l'intégralité de votre établissement, comme "assistance 24h/24, 7j/7" aux niveaux du compte et de la campagne, et à fournir des informations plus spécifiques, comme "emballage cadeau inclus" au niveau du groupe d'annonces. Si vous ajoutez des accroches à un groupe d'annonces qui se trouve dans une campagne possédant déjà des accroches, les annonces de ce groupe d'annonces utiliseront les accroches au niveau du groupe d'annonces (plutôt que les accroches que vous avez associées à la campagne).
Remarque : L'ajout d'accroches est sans frais. En revanche, vous devrez payer comme d'habitude pour les clics sur votre annonce.
L'ordre de vos accroches, leur longueur et leurs performances déterminent le nombre d'accroches qui apparaissent, et si une accroche va s'afficher ou non pour votre annonce.
Composants Accroche au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces
- Lorsque vous créez des composants Accroche, vous pouvez les ajouter au niveau du groupe d'annonces, de la campagne ou du compte. Si vous avez créé ces composants d'annonce à un niveau plus précis, ils empêcheront la diffusion de composants Accroche de niveau supérieur. Par exemple, même si vous n'aviez qu'un seul composant Accroche au niveau du groupe d'annonces, il ne serait pas possible de diffuser le composant Accroche au niveau de la campagne.
- Vous devez créer des composants Accroche à un niveau pertinent pour toutes les sections suivantes de la hiérarchie du compte.
- Par exemple, si une accroche s'applique à tous les groupes d'annonces d'un compte, elle doit être ajoutée au niveau du compte.
- Si une accroche ne s'applique qu'à un sous-ensemble de campagnes, elle ne doit être ajoutée qu'aux campagnes concernées.
- Parmi l'ensemble d'accroches éligibles, Google choisira celles qui maximiseront le mieux les performances de vos annonces.
Avantages
- Mise en valeur des offres de votre entreprise : promouvez certains aspects populaires ou uniques de votre entreprise en quelques mots ou en une seule phrase.
- Flexibilité et personnalisation : vous pouvez ajouter des accroches au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces. Ainsi, vous pouvez inclure des informations génériques ou détaillées dans vos annonces. Indiquez les dates, les jours de la semaine ou les heures de la journée où vos accroches peuvent être diffusées.
- Mise à jour sans avoir à modifier vos annonces : modifiez le texte de votre accroche quand vous le souhaitez, afin que vos annonces reflètent toujours vos promotions et offres spéciales du moment. De plus, vous pouvez modifier vos accroches sans réinitialiser leurs statistiques de performances.
- Flexibilité : indiquez les dates, les jours de la semaine ou les heures de la journée où vos accroches peuvent être diffusées.
Avant de commencer
- Types de campagne : les accroches peuvent être ajoutées aux campagnes sur le Réseau de Recherche et aux campagnes sur le Réseau de Recherche diffusées sur le Réseau Display.
- Nombre maximal de caractères : le texte de l'accroche est limité à 25 caractères dans la plupart des langues ou à 12 caractères dans celles utilisant des caractères à double largeur (comme le chinois, le coréen et le japonais).
- Assurez-vous que les accroches dynamiques sont activées. Si vous laissez les accroches dynamiques activées, le système aura davantage d'occasions d'afficher des composants avec vos annonces. Ces accroches sont censées améliorer les performances de votre annonce. Elles peuvent également s'afficher à côté ou à la place de celles créées manuellement. Vous pouvez mettre en veille ou supprimer un composant créé avec l'IA de Google si vous ne souhaitez plus qu'il s'affiche avec vos annonces.
Instructions
Créer des accroches
- Dans le menu Campagnes
, accédez à Composants.
- Sélectionnez le bouton Plus
, puis Accroche.
- Dans le menu déroulant "Ajouter à", sélectionnez le niveau auquel vous souhaitez ajouter l'accroche. Vous pouvez choisir entre les niveaux Compte, Campagne ou Groupe d'annonces.
- Par défaut, vous êtes invité à créer une accroche.
- Saisissez votre texte dans le champ "Texte de l'accroche".
- Pour utiliser une accroche existante, sélectionnez la case d'option "Utiliser existant".
- Dans la liste, sélectionnez les accroches que vous souhaitez utiliser.
- Par défaut, vous êtes invité à créer une accroche.
- Sélectionnez Enregistrer.
, accédez à Modifier les accroches
- Dans le menu Campagnes
- Sous l'onglet "Associations", vous trouverez un tableau listant tous vos composants. Sélectionnez l'en-tête de la fiche de résumé Accroche correspondant au type de composant.
- Recherchez l'accroche que vous souhaitez modifier. Dans la colonne "Composant Accroche", sélectionnez l'icône en forme de crayon
à côté du nom de l'accroche, puis Modifier.
- Dans la fenêtre qui s'affiche, modifiez l'accroche que vous avez sélectionnée.
- Sélectionnez Enregistrer. Votre modification sera appliquée au texte de l'accroche pour l'ensemble des groupes d'annonces et des campagnes qui partagent cette accroche.
à côté du nom de l'accroche, puis Modifier.Planifier la diffusion des accroches
- Dans le menu Campagnes
- Sous l'onglet "Associations", vous trouverez un tableau listant tous vos composants. Sélectionnez l'en-tête de la fiche de résumé Accroche correspondant au type de composant.
- Recherchez l'accroche que vous souhaitez modifier. Dans la colonne "Composant Accroche", sélectionnez l'icône en forme de crayon
- Sélectionnez le menu déroulant "Options avancées".
- Sous "Date de début", sélectionnez Sélectionnez une date, puis choisissez la date à laquelle vous souhaitez diffuser le composant Accroche dans vos annonces.
- Répétez cette procédure afin de sélectionner une date de fin.
- Si vous souhaitez ajouter d'autres intervalles pour la diffusion de vos composants Accroche, sélectionnez Ajouter un calendrier de diffusion.
- Sélectionnez Enregistrer.
Supprimer des info-bulles
- Dans le menu Campagnes
- Sous l'onglet "Associations", vous trouverez un tableau listant tous vos composants.
- Cochez les accroches que vous souhaitez supprimer.
- Sélectionnez Supprimer dans la barre bleue, puis Confirmer.
Conseil : Bonnes pratiques
- Effectuez d'abord l'ajout au niveau du compte. En ajoutant des accroches au niveau du compte, vous pouvez optimiser la couverture d'accroches plus rapidement. Assurez-vous cependant qu'elles sont pertinentes pour l'ensemble de vos campagnes et groupes d'annonces.
- Donnez des informations générales sur votre entreprise. Fournissez davantage d'informations générales applicables à l'intégralité de votre établissement (comme "assistance 24h/24, 7j/7") au niveau du compte et de la campagne, et des informations plus spécifiques (comme "skis pour femme" ou "20 % de remise sur les appareils photos") au niveau du groupe d'annonces.
- Soyez concis. Un texte plus court permet d'afficher plus d'accroches dans vos annonces. Essayez "Livraison gratuite" plutôt que "Nous offrons la livraison".
- Soyez précis. Fournissez des informations détaillées aux clients afin qu'ils soient en mesure de savoir si vous proposez ce qu'ils recherchent. Essayez "Conso max. 8,3 l/100 km" plutôt que "Consommation réduite".
- Limite du nombre de caractères Le texte de l'accroche est limité à 25 caractères dans la plupart des langues ou à 12 caractères dans les langues utilisant des caractères à double largeur (comme le chinois, le coréen et le japonais). Suivant l'espacement des caractères, le navigateur et l'appareil que vous utilisez, vous pouvez afficher jusqu'à 10 accroches.
