Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Отслеживание в Google Рекламе

Теперь в вашем аккаунте доступно параллельное отслеживание. Оно позволяет быстрее загружать целевую страницу и снижает вероятность того, что пользователи будут закрывать ее, не дождавшись окончания загрузки. При параллельном отслеживании потенциальные клиенты, которые нажимали на объявления, переходят непосредственно по конечным URL, а подсчет кликов осуществляется в фоновом режиме.  Параллельное отслеживание – единственный способ регистрации кликов в нашей системе. Убедитесь, что он поддерживается вашим поставщиком сервиса отслеживания. Подробнее…

Далеко не всем рекламодателям хватает для анализа стандартных показателей эффективности, таких как количество показов и кликов по объявлениям. В Google Рекламе вы можете получать больше статистики. Допустим, вы используете стороннюю аналитическую систему и хотите знать, какое количество кликов приходится на мобильные устройства и сколько рекламного трафика поступает из поисковой сети Google, а сколько – из контекстно-медийной. В этом случае вам нужно настроить отслеживание с помощью вариантов URL.

В этой статье рассказывается о принципах работы отслеживания в Google Рекламе и вариантах URL. Отслеживание позволит вам получать дополнительную информацию о взаимодействии пользователей с вашими объявлениями.

Как работает отслеживание

Если пользователь нажал на ваше объявление и вы используете шаблон отслеживания с параллельным отслеживанием, то выполняется переадресация на конечный URL и одновременная загрузка URL шаблона отслеживания в фоновом режиме.

Если пользователь нажал на ваше объявление и вы используете шаблон отслеживания без параллельного отслеживания, то выполняется переадресация на URL шаблона отслеживания. Этот URL может перенаправлять пользователей сначала на промежуточный сервер отслеживания, а затем – на конечный URL.

Если пользователь нажал на ваше объявление и вы не используете шаблон отслеживания, то выполняется переадресация на конечный URL.

Для URL шаблона отслеживания и всех URL переадресации должен использоваться протокол HTTPS. Кроме того, перенаправления должны выполняться на стороне сервера. Мы не можем изменить всю их последовательность, но если в первом запросе на отслеживание нет префикса HTTPS, он будет подставлен автоматически.

Варианты URL

Варианты URL можно определять на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений, ключевого слова или дополнительной ссылки. Варианты URL включают два основных раздела:

  • Шаблон отслеживания. Поле, в которое вносятся данные отслеживания. При нажатии на объявление эта информация добавляется к конечному URL и позволяет создать URL целевой страницы. Шаблон отслеживания, создаваемый на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта, применяется ко всем объявлениям в соответствующей группе объявлений, кампании или аккаунте. Если определено несколько шаблонов отслеживания на разных уровнях, будет использоваться самый узкий из них. Так, шаблон на уровне ключевого слова является наиболее узким. Затем идут шаблоны на уровне объявления, группы объявлений, кампании и аккаунта. Подробнее…
  • Специальный параметр. Тип параметра URL, который можно создать самостоятельно и добавить в шаблоны отслеживания и конечные URL. Подробнее...
  • Суффикс конечного URL. Поле, в котором указываются параметры, добавляемые в конец URL целевой страницы для отслеживания данных. Подробнее…

Полезные сведения

  • Настроив варианты URL на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта, вы сможете изменять параметры отслеживания без повторной отправки объявлений на рассмотрение. Если же настройка или изменение будут выполнены на уровне объявления, ключевого слова или дополнительной ссылки, объявлениям необходимо будет снова пройти проверку.
  • Кнопка "Проверить" позволяет узнать, верно ли настроено отслеживание. Если ее нажать, система добавит к конечному URL настроенные вами параметры отслеживания и вы сможете убедиться, что объявление ведет на целевую страницу. Подробнее…
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?