广告定制工具简介

广告定制工具可以根据多种信息来定制您的文字广告,其中包括用户搜索的内容、使用的设备、所在的位置,或是日期、时间、周几等信息。它们可以插入价格、特卖活动剩余时间或您定义的任何其他文字。例如,定制工具可在“价格低至____起!”中填入合适的促销价,而这仅仅是入门功能。

优势

  • 定制讯息:广告会针对每条搜索或用户浏览的每个网页进行高度定制。
  • 可扩展性:定制工具能让单个文字广告衍生出数以百计的版本,并向每位潜在客户展示与其最相关的版本。
  • 报告功能:在广告触发时进行的自动更新不会重置广告的效果数据。

工作原理

文字广告可以在除最终到达网址字段之外的任意位置添加广告定制工具。此类广告只能在搜索网络上展示。

广告定制工具是一些用大括号括住的参数 {like this}。当用户的搜索触发您的广告时,参数会被动态文字所取代。

定制工具会使用您通过电子表格文件上传到 Google Ads 的广告定制工具数据来填充您的广告文字。定制工具会参考数据集的名称,以及其中包含的属性了解详情

借助定制工具,您还可以在广告定制工具无法显示或您的文字超出字符数限制时,为您的广告提供默认值

在定制工具数据中添加所需的任何内容

定制工具的工作方式与关键字插入功能相似,后者使用{keyword:默认文字}参数将用于定位的关键字插入您的广告文字。广告定制工具可以插入任意类型的文字。

  • 您正在举办特卖活动吗?定制工具可针对定期变化的特卖活动或限期特卖活动展示某些产品的特定折扣。
  • 您管理着大量产品库存?定制工具可使用品牌相关关键字向搜索产品的用户展示相应产品的特定详情。
  • 您在多个城市和区域销售产品?定制工具可以根据用户所在的地理位置(或感兴趣的地理位置)显示与该位置对应的价格、库存信息或号召性用语。

善用定制工具可让用户确信您提供他们所需的产品或服务,并吸引他们从您这里购买。

示例

您希望按关键字定位

使用目标关键字可让您在广告中添加更多与潜在客户搜寻的产品/服务相关的详细信息。这种方法适合拥有大量产品库存,并以产品详细信息作为主要卖点的广告客户。

示例

小史的厨具商店提供数百种不同的直立式搅拌机。他希望在广告中显示每种机型的详细信息和他提供的当前售价。

借助广告定制工具,小史只需一个广告就能提供所有搅拌机的详细信息。他所要做的就是上传包含每款搅拌机相关详情的广告定制工具数据。广告定制工具电子表格中的行可采用如下格式:

 

Target keyword 型号(text) 容量(number) Type (text) 起始价格(price) 特卖结束时间(date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 翻盖式 199元 2015-05-15 20:00:00

“Target keyword”列显示哪些关键字应触发其他列中的详细信息,这些列各自都会指明所含详细信息的类型,例如文字、数字等。

在撰写广告时,小史可以使用参考各个列的定制工具来取代具体详情。定制工具的第一部分(“搅拌机”)是小史指定的数据集名称,第二部分(例如“型号”)是列名称。

 

{=Mixers.Model} 直立式搅拌机
www.example.com
{=Mixers.Capacity}{=Mixers.Type}直立式搅拌机。
{=Mixers.Start_price} - 特价优惠只剩 {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}
 

现在,如果用户在 2015 年 5 月 10 日搜索“购买 prowhip 300”,并且触发了小史的广告进行展示,定制工具将按照关键字“prowhip 300”更新广告,显示如下:

 

ProWhip 300 直立式搅拌机
广告 www.example.com
5翻盖式直立搅拌机。
199元 - 特卖活动只剩5天啦。

现在,小史的广告可以让用户确信他能提供用户所搜寻的产品(5品脱翻盖式直立搅拌机),并吸引(以优惠价)用户从他的店里购买搅拌机。

您希望在广告系列或广告组中使用定制工具

示例

在小史的帐户中,每个广告系列专注于一种电器类别(例如直立式搅拌机、果汁机和面包机),每个广告组专注于一个品牌。小史发现,搜索特定型号的用户最终往往购买同个品牌的其他型号,因此他希望重点宣传他所销售的特定品牌旗下的众多产品型号。为此,他需要按广告组定制广告,然后使用“Target campaign”和“Target ad group”列。以下示例是他的广告定制工具数据中的一行内容:

 

Target campaign Target ad group 品牌(text) 型号数量(number) 起始价格(price)
直立式搅拌机 ProWhip ProWhip 9 150元

然后,小史为每个广告组制作了如下广告:

 

{=Mixers.Brand} 直立式搅拌机
www.example.com
{=Mixers.Num_models} 个型号自由选择。
价格低至 {=Mixers.Start_price}起。
 

这个广告在面向搜索“prowhip 300”的用户展示时可能显示为:

ProWhip 直立式搅拌机
广告 www.example.com
9 个型号自由选择。
价格低至 150元起。
您希望按地理位置定位

如果您在不同城市销售产品,或有多家实体店面,则可以使用定制工具来根据用户所在的地理位置(或感兴趣的地理位置)更新广告详情。

示例

小史在中国各地运营着一家厨房用品连锁店。他希望自己的广告可以告知用户附近的店面的促销活动。

借助广告定制工具,小史只需一个广告就能提供不同位置对应的信息。所要做的就是上传包含每个位置对应的详情的广告定制工具数据。广告定制工具电子表格中的行可采用如下格式:

 

目标地理位置 品牌(text) Sale (text)
浙江杭州 ProWhip 杭州店搅拌机八折优惠
美国 ProWhip 最低价格保证
 

他输入的广告文字可能显示为:
{=Mixers.Brand} 直立式搅拌机
www.example.com
{=Mixers.Sale}
找到适合您的搅拌机!

 

现在,如果用户搜索“prowhip 杭州”,他看到的广告将如下所示:

ProWhip 直立式搅拌机
广告 www.example.com
杭州店搅拌机八折优惠。
找到适合您的搅拌机!
该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?

需要更多帮助?

登录可获取更多支持选项,以便快速解决您的问题