О параметрима за прилагођавање огласа

Важно
  • Од 30. јуна 2022. више нећете моћи да правите или мењате параметре за прилагођавање проширених текстуалних огласа јер прављење нових проширених текстуалних огласа више није подржано.
  • Више нећете моћи ни да отпремате нити мењате податке о предузећу за проширене текстуалне огласе.
  • Постојећи параметри за прилагођавање проширених текстуалних огласа ће наставити да се приказују до 30. априла 2024.
  • Препоручујемо вам да пређете на прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу.
  • Сазнајте више о лакшем приказивању праве поруке у Претрази.

Параметри за прилагођавање огласа вам омогућавају да аутоматски прилагођавате текст огласа на Мрежи за претрагу. Текст огласа можете да прилагођавате на основу кључних речи.

У овом чланку су објашњене предности параметара за прилагођавање огласа и како функционишу.

Предности

  • Прилагођене поруке: Огласи се уско специјализују за сваку претрагу или веб-страницу која се прегледа.
  • Скалабилност: Прилагодљиви параметри омогућавају да текстуални оглас има стотине варијација и сваком потенцијалном клијенту приказују најрелевантнију.
  • Извештавање: Аутоматска ажурирања прилагођавања текста до којих дође приликом покретања огласа не ресетују податке о његовом учинку.

Како функционишу

Параметри за прилагођавање огласа функционишу као уметање кључне речи или тајмери за одбројавање, тј. омогућавају додавање динамичког садржаја директно у огласе. Параметри за прилагођавање су доступни за текстуалне огласе и прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу. Можете да прилагодите било који део текста огласа изузев URL-а. Прилагођавање путање видљивог URL-а је подржано за податке о предузећу за прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу и параметре за прилагођавање локације, али не и за одбројавање прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу.

Да бисте подесили параметар за прилагођавање, прво треба да додате детаље за параметар за прилагођавање у податке о предузећу. Ове детаље можете да отпремите из табеле или додате ручно.

Затим треба да наведете локацију у тексту огласа на којој желите да прилагођавате текст. Додајте витичасте заграде „{}“ са називом параметра за прилагођавање у текст огласа да бисте назначили који садржај ће се прилагођавати.

Сазнајте како да правите параметре за прилагођавање прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу и текстуалних огласа.

Када да користите параметре за прилагођавање

Када користите параметре за прилагођавање, они људима уливају сигурност да имате оно што траже и подстичу их да то купе од вас.

  • Распродаје: Параметри за прилагођавање могу да приказују одређене попусте уз одређене производе за распродаје које се периодично мењају или које су ограничене на одређени временски период.
  • Управљање великим инвентаром: Параметри за прилагођавање могу да користе кључне речи везане за бренд ради приказивања одређених детаља о производу који неко тражи. На пример:
    • Уметање кључне речи можете да прилагодите помоћу циљања кључних речи.
    • Помоћу циљања на нивоу кампање и огласне групе можете брзо да мењате податке према структури (као што су цена по производу ако огласне групе циљате према производу).
    • Помоћу циљања на нивоу налога можете да мењате опште променљиве, као што су актуелне годишње каматне стопе или текући попусти.

Примери

Циљање према кључној речи

Коришћење циљаних кључних речи омогућава да оглас обухвата више детаља о томе шта потенцијални клијенти траже. Овај метод обично добро функционише за оглашаваче са великим инвентаром којима детаљи о производу представљају јак продајни адут.

Пример

Срђанова продавница кухињског прибора нуди стотине различитих стоних миксера. Жели да огласи приказују детаље о сваком моделу уз тренутну цену на распродаји коју нуди.

Параметри за прилагођавање огласа му омогућавају да понуди детаље о свим миксерима помоћу само једног огласа. Када користи прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу, прво мора да направи параметре за прилагођавање дефинисањем атрибута који затим могу да се користе на налогу. Све што онда треба да уради јесте да отпреми податке параметара за прилагођавање огласа са детаљима повезаним са сваким миксером. Ред из табеле са параметрима за прилагођавање огласа може овако да изгледа:

 

Кључна реч Параметар за прилагођавање: модел Параметар за прилагођавање: Капацитет Параметар за прилагођавање: тип Параметар за прилагођавање: Start_price Параметар за прилагођавање: Sale_ends
кухињац 300 Кухињац 300 5 са покретном главом 199 USD 15.5.2015. 20:00:00

Колона Кључна реч показује која кључна реч треба да покрене приказивање детаља у другим колонама.

Када Срђан пише оглас, користи прилагодљиве параметре који користе сваку колону уместо одређених детаља. Први део прилагодљивог параметра („Миксери“) је назив који је дао скупу података, док је други део (на пример, „Модел“) назив колоне.

 

{=Mixers.Model} Стони миксер
www.example.com
{=Mixers.Capacity} L {=Mixers.Type} стони миксер.
{=Mixers.Start_price} – распродаја се завршава за {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.

Сада, ако неко тражи „продаја кухињац 300“ 10. маја 2015. и овај оглас се прикаже, прилагодљиви параметри ажурирају оглас према кључној речи „кухињац 300“ на следећи начин:

Стони миксер Кухињац 300

Оглас www.example.com

Стони миксер капацитета 5 L са покретном главом.

199 USD – распродаја се завршава за 5 дана.

Срђанов оглас сада улива људима сигурност да он има оно што они траже (стони миксер капацитета 5 L са покретном главом) и даје подстицај (цену на распродаји) да купе миксер из његове продавнице.

Користите параметре за прилагођавање у кампањи или огласној групи

Пример

Срђанов налог је организован тако да је свака кампања усредсређена на једну категорију електричних апарата (нпр. стони миксери, блендери и машине за прављење хлеба), уз по једну огласну групу за сваки бренд. Утврдио је да људи који траже одређени модел често на крају купе различити модел у оквиру истог бренда, па жели да истакне своју широку понуду за одређени бренд. Да би то урадио, мора да прилагоди огласе према огласној групи и употреби колоне „Target campaign“ и „Target ad group“. Ево примера реда из његових података за прилагодљиве параметре огласа:

 

Кампања Огласна група Параметар за прилагођавање: бренд Параметар за прилагођавање: Num_models Параметар за прилагођавање: Start_price
Стони миксери Кухињац Кухињац 9 150 USD

Потом прави оглас попут овог за сваку огласну групу.

 

{=Mixers.Brand} Стони миксери
www.example.com
{=Mixers.Num_models} модела у понуди.
Цена већ од {=Mixers.Start_price}.

Некоме ко тражи „кухињац 300“ ће његов оглас можда да се прикаже на следећи начин:

Стони миксери Кухињац

Оглас www.example.com

9 модела у понуди.

Цена већ од 150 USD.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?
true
Drive Revenue with Optiscore

Want to improve account health and drive business goals? Learn from industry & Google experts on how to drive revenue with the help of Optimization Score & Auto Apply Recommendations.

Register Now

Претрага
Обриши претрагу
Затвори претрагу
Google апликације
Главни мени
548051537566036887
true
Центар за помоћ за претрагу
true
true
true
true
true
73067
false
false
false