Модификаторы объявлений

Важно!
  • После 30 июня 2022 г. вы не сможете создавать и изменять модификаторы развернутых текстовых объявлений, так как будет отключена функция создания объявлений этого типа.
  • Кроме того, нельзя будет загружать и изменять коммерческие данные, связанные с развернутыми текстовыми объявлениями.
  • Существующие модификаторы для развернутых текстовых объявлений будут показываться до 31 декабря 2022 года.
  • Настоятельно рекомендуем вам перейти на адаптивные поисковые объявления.
  • Дополнительную информацию вы найдете в этой статье.

Модификаторы позволяют автоматически изменять текст поисковых объявлений с учетом ключевых слов.

Пример

С помощью модификаторов объявлений вы можете показывать информацию о скидках на различные товары в нескольких магазинах.

Скидки в Волгограде на товар 1

Миксер ProWhip
Реклама www.example.com
Скидка 20 % на миксеры в волгоградском филиале.
Предложение действует до 15 мая.

Скидка в Москве на товар 2

Миксер CookieKing
Реклама www.example.com
Скидка 15 % на миксеры в московском филиале.
Предложение действует до 6 января.

В этой статье рассказывается, как работают модификаторы объявлений и какие преимущества они обеспечивают.

Преимущества

  • Специально создаваемые объявления. Объявления подстраиваются под каждый поисковый запрос или веб-страницу.
  • Масштабируемость. Благодаря модификаторам одно текстовое объявление может иметь сотни вариантов и показывать наиболее релевантный вариант каждому потенциальному клиенту.
  • Отчетность. Автоматическое обновление пользовательского текста при показе объявления не обнуляет статистику.

Принцип работы

Модификаторы объявлений работают так же, как динамическая вставка ключевых слов и таймер обратного отсчета: какой текст будет подставлен в вашу рекламу, определяется в момент ее показа. Модификаторы можно использовать в текстовых и адаптивных поисковых объявлениях. Настраивать можно все компоненты объявлений, кроме URL. Изменять отображаемый URL в адаптивных поисковых объявлениях можно с помощью коммерческих данных и модификаторов местоположения, но не обратного отсчета.

Чтобы настроить модификатор объявлений, сначала нужно добавить его в коммерческие данные. Это можно сделать вручную или путем загрузки данных из электронной таблицы.

Затем нужно указать, где именно будет появляться динамическая информация. Для этого измените текст объявления, поместив название модификатора в фигурных скобках {} там, где должен подставляться контент.

Подробнее о том, как создавать модификаторы для адаптивных поисковых объявлений и текстовых объявлений

В каких случаях стоит использовать модификаторы

С помощью модификаторов вы можете показать пользователю, что нужный ему товар есть в наличии и сейчас продается со скидкой. Это повысит шансы успешной продажи.

  • Проводите распродажу? Для распродаж, условия которых периодически меняются или ограничены определенным периодом времени, модификаторы позволяют показывать определенную скидку для каждого товара.
  • Управляете большим ассортиментом товаров? С помощью ключевых слов, связанных с производителем, можно показывать подробные сведения об искомом товаре. Например:
    • С помощью таргетинга по ключевым словам можно динамически подставлять ключевые слова в текст объявлений.
    • Таргетинг на уровне кампании или группы объявлений позволяет использовать их структуру. чтобы быстро обновлять данные. Например, если в группах объявлений используется таргетинг на товар, вы можете изменить цены на отдельные товары.
    • С помощью таргетинга на уровне аккаунта можно обновлять глобальные переменные, например процентные ставки и скидки.
  • Продаете товары в нескольких городах и регионах? С помощью модификаторов можно показывать в объявлениях цену, информацию о наличии товара и призывы к действию с учетом местоположения пользователя.

Примеры

Таргетинг по ключевому слову

Использование целевых ключевых слов позволяет включить в объявление подробные сведения о предмете поиска. Этот метод, как правило, хорошо подходит рекламодателям с большим перечнем продукции, которым нужно максимально точно описать свои товары.

Пример

У Игоря в магазине кухонной посуды и техники сотни различных миксеров. В объявлениях у каждой модели должно быть подробное описание наряду с текущей ценой со скидкой.

Благодаря модификаторам для этого достаточно создать всего одно объявление. В адаптивных поисковых объявлениях сначала необходимо создать модификаторы, указав атрибуты, которые используются в аккаунте. Все, что нужно сделать, – это загрузить данные по каждому миксеру. Строка из таблицы этого модификатора может выглядеть следующим образом:

 

Ключевое слово Customizer: Model Customizer: Capacity Customizer: Type Customizer: Start_price Customizer: Sale_ends
prowhip 300 ProWhip 300 5 с насадкой 5000 руб. 15.05.2015 20:00:00

Столбец Keyword (Ключевое слово) содержит ключевое слово, по которому будут показаны сведения из других столбцов.

При создании объявления вместо конкретных сведений Игорь использует модификаторы, которые ссылаются на каждый столбец. Первая часть модификатора (Mixers) – это название набора данных, а вторая (например, "Model") – название столбца.

 

Стационарный миксер {=Mixers.Model}
www.example.com
Миксер {=Mixers.Type}, емкость {=Mixers.Capacity} л.
Цена со скидкой {=Mixers.Start_price}, {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)} до конца распродажи.

Если 10 мая 2015 г. пользователь введет поисковый запрос "купить prowhip 300", то появится объявление с динамической информацией по ключевому слову "prowhip 300":

Стационарный миксер ProWhip 300
Реклама www.example.com
Миксер с насадкой, емкость 5 л.
Цена со скидкой 5000 руб., 5 дней до конца распродажи.

Пользователи, увидевшие это объявление, будут точно знать, что в магазине Игоря есть нужный товар (миксер емкостью 5 л с насадкой), а также получат стимул к его покупке (цена со скидкой).

Использование модификаторов во всей кампании или группе объявлений

Пример

В аккаунте Игоря все кампании созданы по категориям техники (например, миксеры, блендеры и хлебопечки) и каждому производителю выделена отдельная группа. Часто, когда пользователи ищут конкретную модель, они останавливают свой выбор на другой модели того же производителя. Поэтому для Игоря важно подчеркнуть, что в его магазине есть большой выбор техники определенных производителей. Для этого нужно настроить модификаторы на уровне групп объявлений, используя столбцы Target campaign и Target ad group. Вот пример строки данных модификаторов:

 

Кампания Группа объявлений Customizer: Brand Customizer: Num_models Customizer: Start_price
Миксеры ProWhip ProWhip 9 4500 руб.

Затем Игорь создает для каждой группы объявление наподобие следующего:

 

Стационарные миксеры {=Mixers.Brand}
www.example.com
Моделей в ассортименте: {=Mixers.Num_models}.
Цены от {=Mixers.Start_price}
 

По поисковому запросу "prowhip 300" пользователь может увидеть такое объявление:

Стационарные миксеры ProWhip
Реклама www.example.com
Моделей в ассортименте: 9.
Цены от 4500 руб.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
false
false
true
73067
false
false