Detalii despre elementele de personalizare a anunțurilor

Elementele de personalizare a anunțurilor adaptează anunțurile text la ceea ce se caută, la dispozitivul folosit, locație sau chiar și la dată, oră sau ziua din săptămână. Pot introduce un preț, timpul rămas până la încheierea vânzării și orice alt text pe care îl definiți. De exemplu, un rând de text precum „Prețuri începând chiar de la ____!” poate fi completat cu prețul corect pentru vânzare - și asta e doar începutul.

Avantaje

  • Mesaje adaptate: anunțurile sunt specializate în funcție de fiecare căutare sau pagină web consultată.
  • Scalabilitate: elementele de personalizare îi permit unui anunț text să aibă sute de variante și afișează cea mai relevantă variantă pentru fiecare client potențial.
  • Rapoarte: actualizările automate care se efectuează la declanșarea unui anunț nu resetează datele privind performanța anunțului.

Cum funcționează

Puteți include elemente de personalizare a anunțului în orice loc din anunțul text, cu excepția câmpului pentru adresa URL finală. Aceste anunțuri se afișează doar în Rețeaua de căutare.

Elementele de personalizare a anunțurilor sunt parametri introduși între acolade, {astfel}. Parametrul este înlocuit cu text dinamic în momentul în care anunțul este declanșat de căutarea unui utilizator. 

Elementele de personalizare completează textul publicitar cu date de personalizare a anunțurilor încărcate de dvs. în Google Ads într-un fișier foaie de calcul. Elementele de personalizare fac referire la numele setului de date și la un atribut pe care acesta îl include. Aflați mai multe

De asemenea, cu ajutorul elementelor de personalizare, puteți să oferiți o valoare prestabilită pentru anunț, chiar și atunci când elementul de personalizare a anunțului nu se afișează sau când textul depășește limita de caractere.

Datele de personalizare pot include orice informații doriți

Elementele de personalizare funcționează asemenea inserării cuvintelor cheie, care utilizează parametrul {keyword:text standard} pentru a plasa în textul publicitar cuvântul cheie utilizat pentru direcționare. Elementele de personalizare a anunțurilor pot insera orice tip de text.

  • Aveți reduceri? Elementele de personalizare pot afișa anumite reduceri alături de anumite produse, pentru reducerile care se modifică periodic sau care sunt limitate la o anumită perioadă de timp.
  • Gestionați un inventar extins? Elementele de personalizare pot utiliza cuvinte cheie referitoare la mărci pentru a afișa anumite detalii referitoare la produsul căutat de un utilizator.
  • Vindeți produsele în mai multe orașe și regiuni? Elementele de personalizare pot folosi locația fizică (sau locația de interes) pentru a afișa prețuri specifice pentru locație, disponibilitatea produselor sau îndemnuri.

Atunci când utilizați elemente de personalizare corect, acestea le oferă utilizatorilor încrederea că aveți ceea ce caută, precum și motivația de a achiziționa produsul de la dvs.

Exemple

Doriți să direcționați în funcție de un cuvânt cheie

Prin utilizarea de cuvinte cheie vizate, anunțul va putea include mai multe detalii despre ceea ce caută clienții potențiali. Această metodă dă rezultate bune pentru agenții de publicitate cu un inventar extins, care au detalii despre produse ce constituie un argument de vânzare puternic.

Exemplu

Magazinul de electrocasnice pentru bucătărie al lui Vlad oferă sute de modele de mixere verticale. El dorește ca anunțurile sale să afișeze detalii pentru fiecare model, împreună cu prețul redus pe care îl oferă în acel moment.

Elementele de personalizare a anunțurilor îi permit să furnizeze aceste detalii pentru toate mixerele, prin intermediul unui singur anunț. Tot ceea ce trebuie să facă este să încarce date de personalizare a anunțurilor cu detaliile asociate fiecărui mixer. Un rând din această foaie de calcul cu elemente de personalizare a anunțurilor poate arăta astfel:

 

Target keyword Model (text) Capacity (number) Type (text) Start_price (price) Sale_ends (date)
prowhip 300 ProWhip 300 2 cu cap rabatabil 99 RON 2015/05/15 20:00:00

Coloana „Target keyword” arată cuvântul cheie care trebuie să declanșeze detaliile din celelalte coloane, iar fiecare dintre acestea indică tipul de detalii incluse (text, număr și așa mai departe).

Când compune anunțul, Vlad utilizează elemente de personalizare care fac referire la elemente din fiecare coloană, în locul unor detalii precise. Prima parte a elementului de personalizare („Mixere”) este numele dat setului său de date, iar cea de-a doua parte (de exemplul, „Model”) este numele unei coloane.

 

{=Mixers.Model} Mixer vertical
www.example.com
{=Mixers.Capacity} litri {=Mixers.Type} mixer vertical.
{=Mixers.Start_price} - reducerea se încheie în {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
 

Acum, dacă un utilizator caută „cumpărare prowhip 300” pe 10 mai 2015 și apare acest anunț, elementele de personalizare actualizează anunțul în conformitate cu cuvântul cheie „prowhip 300”, astfel:

 

Mixer vertical ProWhip 300
Anunț www.example.com
Mixer vertical cu cap rabatabil de 2 litri.
99 RON - oferta expiră în 5 zile.

Anunțul lui Vlad le demonstrează utilizatorilor faptul că le poate oferi ceea ce caută (un mixer vertical de 2 litri cu cap rabatabil), precum și o motivație (prețul redus) de a cumpăra un mixer din magazinul său.

Doriți să utilizați elementele de personalizare într-o întreagă campanie sau un întreg grup de anunțuri

Exemplu

Contul lui Vlad este organizat în așa fel încât fiecare campanie să se axeze pe o categorie de electrocasnice (de exemplu, mixere verticale, blendere și aparate de pâine), cu câte un grup de anunțuri pentru fiecare marcă. El constată că, atunci când utilizatorii caută un anumit model, aceștia ajung să achiziționeze un alt model de la aceeași marcă, astfel că dorește să evidențieze gama vastă oferită pentru anumite mărci. În acest scop, el trebuie să personalizeze anunțurile în funcție de grupul de anunțuri și să utilizeze coloanele „Target campaign” și „Target ad group”. Iată un exemplu de rând din datele sale de personalizare a anunțurilor:

 

Target campaign Target ad group Brand (text) Num_models (number) Start_price (price)
Mixere verticale ProWhip ProWhip 9 45 RON

Apoi, el creează un astfel de anunț pentru fiecare grup de anunțuri:

 

{=Mixers.Brand} Mixere verticale
www.example.com
{=Mixers.Num_models} modelele din care se poate alege.
Prețurile încep de la {=Mixers.Start_price}.
 

Un utilizator care caută „prowhip 300” poate vedea anunțul următor:

Mixere verticale ProWhip
Anunț www.example.com
9 modele dintre care puteți alege.
Începând de la 45 RON.
Doriți să direcționați în funcție de locație

Dacă vindeți produse în mai multe orașe sau dacă aveți magazine în mai multe locații, puteți utiliza elementele de personalizare pentru a actualiza detaliile anunțului pe baza locației fizice sau a locației de interes.

Exemplu

Alin deține acum un lanț de magazine cu articole de bucătărie pe tot teritoriul României. Dorește ca anunțurile sale să sublinieze reducerile oferite în magazinele apropiate de clienți.

Elementele de personalizare a anunțurilor îi permit să ofere informații specifice în funcție de locație, prin intermediul unui singur anunț. Tot ceea ce trebuie să facă este să încarce date de personalizare a anunțurilor cu detaliile asociate fiecărei locații. Un rând din această foaie de calcul cu elemente de personalizare a anunțurilor poate arăta astfel:

 

Target location Brand (text) Vânzare (text)
Craiova, Dolj ProWhip Reducere de 20% în magazinul din Craiova.
România ProWhip Cel mai bun preț garantat.
 

Textul publicitar pe care îl introduce poate arăta astfel:
{=Mixers.Brand} Mixer vertical
www.example.com
{=Mixers.Sale}.
Găsiți mixerul potrivit!

 

Atunci când cineva caută „prowhip Craiova”, poate vedea un anunț ca acesta:

Mixer vertical ProWhip
Anunț www.example.com
Reducere de 20% în magazinul din Craiova.
Găsiți mixerul potrivit!
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?