Informacje o modułach dostosowania reklam
Moduły dostosowania reklam dopasowują Twoje reklamy tekstowe do tego, czego szuka użytkownik, używanego przez niego urządzenia, jego lokalizacji, a nawet do daty, godziny lub dnia tygodnia. Można dzięki nim wstawić cenę, czas pozostały do końca wyprzedaży lub inny określony przez Ciebie tekst. Na przykład tekst „Ceny zaczynają się już od ____!” można wypełnić odpowiednią ceną promocyjną – a to dopiero początek.
Zalety
- Dostosowane komunikaty: reklamy są precyzyjnie dobierane do poszczególnych wyszukiwań lub oglądanych przez użytkowników stron.
- Skalowalność: moduły dostosowania sprawiają, że jedna reklama tekstowa może mieć setki odmian i każdemu potencjalnemu klientowi wyświetlają tę najbardziej trafną.
- Raportowanie: automatyczne aktualizacje, które mają miejsce podczas wyświetlania reklamy, nie powodują zresetowania jej danych skuteczności.
Jak działają kampanie typu „tylko połączenie”
Możesz uwzględnić moduły dostosowania reklam w dowolnym miejscu w reklamie tekstowej z wyłączeniem pól adresów URL. Te reklamy będą wyświetlać się tylko w sieci wyszukiwania.
Moduły dostosowania reklam to parametry, które znajdują się w {takich nawiasach klamrowych}. Parametr jest zastępowany tekstem dynamicznym, gdy reklama wyświetla się w odpowiedzi na wyszukiwanie użytkownika.
Moduły dostosowania reklam wypełniają tekst reklamy danymi modułu dostosowania reklam, które przesyłasz do Google Ads w pliku arkusza kalkulacyjnego. Moduły dostosowania odwołują się do nazwy zbioru danych i zawartego w nim atrybutu. Więcej informacji
Dzięki modułom dostosowania możesz też określić domyślną wartość dla swojej reklamy, nawet jeśli moduł dostosowania reklam nie wyświetla tekstu lub tekst przekracza limit liczby znaków.
Dane modułu dostosowania mogą zawierać dowolne informacje
Moduły dostosowania działają jak funkcja wstawienie słowa kluczowego. Używa ona parametru {keyword:tekst domyślny}, by umieścić w tekście reklamy słowo kluczowe, na które kierowana jest reklama. Moduły dostosowania reklam mogą wstawić dowolny typ tekstu.
- Organizujesz wyprzedaż? Moduły dostosowania mogą wyświetlać określone rabaty z wybranymi produktami w przypadku wyprzedaży, które są ograniczone czasowo lub okresowo się zmieniają.
- Zarządzasz dużą liczbą produktów? Moduły dostosowania mogą używać słów kluczowych związanych z marką, by wyświetlać szczegółowe informacje o produkcie wyszukiwanym przez użytkownika.
- Sprzedajesz produkty w wielu miastach i regionach? Moduły dostosowania mogą użyć lokalizacji fizycznej użytkownika (lub tej, która go interesuje), by wyświetlić ceny dla danej lokalizacji, dostępność produktu lub wezwania do działania.
Prawidłowo używane dostosowania dają użytkownikom pewność, że masz to, czego szukają, a także zachęcają do kupienia tego produktu od Ciebie.
Przykłady
Kierowanie według słów kluczowychStosowanie słów kluczowych pozwala umieścić w reklamie więcej szczegółów o produkcie, którego szukają potencjalni klienci. Ta metoda sprawdza się w przypadku reklamodawców z dużą liczbą produktów o cechach, które zachęcają do zakupu.
Przykład
Szymon prowadzi sklep z artykułami kuchennymi, który ma szeroki asortyment mikserów stojących. Chce, by jego reklamy zawierały informacje o poszczególnych modelach wraz z ich aktualną ceną w jego sklepie.
Dzięki modułom dostosowania reklam może umieścić takie informacje o wszystkich swoich mikserach za pomocą tylko jednej reklamy. Wystarczy, że prześle dane dostosowania reklamy z informacjami o każdym mikserze. Oto przykładowy wiersz z jego arkusza kalkulacyjnego z danymi dostosowania reklamy:
| Target keyword | Model (text) | Pojemność (num) | Typ (text) | Cena_wyjściowa (price) | Koniec_wyprzedaży (date) |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | ruchoma głowica | 599 PLN | 2015/05/15 20:00:00 |
Kolumna „Target keyword” przedstawia, jakie słowo kluczowe powinno wywoływać dane w innych kolumnach, które określają rodzaj dodawanych do tekstu reklamy informacji (tekst, liczba itd.).
Pisząc swoją reklamę, Szymon używa modułów dostosowań, które powodują wypełnienie tekstu reklamy danymi z poszczególnych kolumn. Pierwsza część dostosowania („Miksery”) to nazwa zbioru danych, a druga część (np. „Model”) – to nazwa kolumny.
{=Miksery.Model}www.example.com
{=Miksery.Pojemność}-litrowy mikser stojący {=Mixers.Typ}.{=Miksery.Cena_wyjściowa} – wyprzedaż kończy się za {=COUNTDOWN(Miksery.Koniec_wyprzedaży)}.Jeśli użytkownik wyszuka hasło „kup prowhip 300” 10 maja 2015 r. i zobaczy tę reklamę, moduły dostosowania zaktualizują ją pod kątem słowa kluczowego „prowhip 300”:
599 PLN – wyprzedaż kończy się za 5 dni.
Reklama Szymona upewnia klientów, że ma on to, czego szukają (mikser stojący z ruchomą głowicą o pojemności pięciu litrów), a jednocześnie zachęca ich do kupienia tego produktu w jego sklepie (obniżona cena).
Przykład
Na koncie Szymona każda kampania obejmuje jedną kategorię urządzeń (np. miksery stojące, blendery i maszyny do pieczenia chleba), z jedną grupą reklam na markę. Szymon odkrył, że kiedy klienci szukają konkretnego modelu, w efekcie końcowym często kupują inny model tej samej marki. Dlatego chce podkreślić, że oferuje szeroki wybór urządzeń poszczególnych marek. Aby to zrobić, musi dostosować reklamy według grup reklam i użyć kolumn "Target campaign" oraz "Target ad group". Oto przykładowy wiersz z jego danymi dostosowania reklamy:
| Target campaign | Target ad group | Marka (text) | Liczba_modeli (number) | Cena_wyjściowa (price) |
|---|---|---|---|---|
| Miksery stojące | ProWhip | ProWhip | 9 | 450 PLN |
Następnie Szymon tworzy podobne reklamy dla każdej grupy reklam:
{=Miksery.Marka} Miksery stacjonarnewww.example.com
Modele do wyboru: {=Miksery.Liczba_modeli}Już od
{=Miksery.Cena_wyjściowa}.Użytkownik wyszukujący hasło „prowhip 300” może zobaczyć taką reklamę Szymona:
Już od 450 PLN.
Jeśli sprzedajesz produkty w innych miastach lub masz sklepy w kilku lokalizacjach, możesz użyć dostosowania, by zaktualizować informacje w reklamie na podstawie lokalizacji fizycznej użytkownika lub tej, która go interesuje.
Przykład
Szymon prowadzi teraz sieć sklepów z artykułami kuchennymi w całym kraju. Chce, by w reklamach zaznaczone były rabaty dostępne w sklepach, obok których są klienci.
Dzięki dostosowaniu reklam może umieszczać informacje dla danej lokalizacji, korzystając tylko z jednej reklamy. Wystarczy, że prześle dane dostosowania reklamy z informacjami o każdej lokalizacji. Oto przykładowy wiersz z jego arkusza kalkulacyjnego z danymi dostosowania reklamy:
| Wybrana lokalizacja | Marka (text) | Wyprzedaż (text) |
|---|---|---|
| Gdynia, pomorskie | ProWhip | Rabat 20% na miksery w sklepie w Gdyni. |
| Polska | ProWhip | Gwarancja najlepszej ceny. |
Jego tekst reklamy może wyglądać tak:
Mikser stojący {=Miksery.Marka}
www.example.com
{=Miksery.Wyprzedaż}.
Wybierz mikser dla siebie!
Gdy użytkownik wyszuka słowo kluczowe „prowhip denver”, może wyświetlić mu się taka reklama:
Wybierz mikser dla siebie!