- החל מ-30 ביוני 2022, לא תהיה יותר אפשרות ליצור או לערוך פרמטרים להתאמה אישית של מודעות טקסט מורחבות כי לא תהיה יותר תמיכה ביצירת מודעות טקסט מורחבות חדשות.
- בנוסף, אין יותר אפשרות להעלות או לערוך את הנתונים העסקיים במודעות טקסט מורחבות.
- ההצגה של מודעות טקסט מורחבות עם פרמטרים קיימים להתאמה אישית של מודעות תימשך עד 31 במאי 2024.
- מומלץ מאוד לעבור למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
- מידע נוסף זמין במאמר עכשיו קל יותר להציג את המסר הנכון בחיפוש Google.
שימוש בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות יאפשר לכם להגדיר התאמה אישית אוטומטית של הטקסט במודעות לרשת החיפוש. אפשר לשנות את הטקסט של המודעה בהתאם למילות המפתח שבחרתם.
במאמר הזה מוסבר למה כדאי להשתמש בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות ואיך הם עובדים.
יתרונות
- מסרים מותאמים אישית: המודעות מותאמות ברמה גבוהה במיוחד לכל חיפוש או לכל דף אינטרנט שצופים בו.
- יכולת התאמה: פרמטרים להתאמה אישית מאפשרים ליצור מאות וריאציות לכל מודעת טקסט בודדת, ולהציג את הווריאציה הרלוונטית ביותר לכל לקוח פוטנציאלי.
- דיווח: העדכונים האוטומטיים של הטקסט בהתאמה אישית שמתבצעים כאשר מודעה מוקפצת לא גורמים לאיפוס נתוני הביצועים.
איך זה עובד?
פרמטרים להתאמה אישית של מודעות פועלים כמו הכנסת מילות מפתח או טיימרים לספירה לאחור, שבשניהם המערכת מוסיפה תוכן דינמי ישירות למודעות. אפשר להגדיר פרמטרים להתאמה אישית למודעות טקסט ולמודעות רספונסיביות לרשת החיפוש. אתם יכולים להתאים אישית את כל החלקים בטקסט של מודעות מלבד כתובות ה-URL. יש אפשרות להתאים אישית את נתיב VisURL לפרמטרים להתאמה אישית של פרטי העסק ושל המיקום שמשויכים למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, אבל לא לפרמטרים להתאמה אישית של ספירה לאחור שמשויכים למודעות מהסוג הזה.
כדי להגדיר פרמטר להתאמה אישית, קודם כל צריך להוסיף לו פרטים בפרטי העסק. אפשר להעלות את הפרטים האלה בגיליון אלקטרוני או להוסיף אותם ידנית.
אחרי שעושים את זה, צריך לציין איפה בטקסט של המודעה אתם רוצים שתתבצע התאמה אישית. מוסיפים לטקסט של המודעה סוגריים מסולסלים '{}' שבתוכם כתוב השם של הפרמטר להתאמה אישית כדי לציין איזה תוכן יותאם.
כך יוצרים פרמטרים להתאמה אישית של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ושל מודעות טקסט.
מתי כדאי להשתמש בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות?
אם תשתמשו בפרמטרים להתאמה אישית, לקוחות שהמודעה תוצג להם יוכלו לדעת בוודאות שיש לכם את מה שהם מחפשים ויקבלו תמריץ לקנות דווקא אצלכם.
- ניהול מבצעיםאם יש בעסק מבצעים תקופתיים שמשתנים או מבצעים שמוגבלים לתקופת זמן מסוימת, היעזרו בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות כדי להציג במודעה הנחות ספציפיות לצד המוצרים הרלוונטיים.
- ניהול מלאי גדולכשמגדירים פרמטרים להתאמה אישית, המערכת יכולה להשתמש במילות מפתח שקשורות למותג כדי להציג במודעות פרטים ספציפיים על המוצר שהמשתמש מחפש. לדוגמה:
- אפשר להשתמש בטירגוט לפי מילות מפתח כדי להגדיר התאמה אישית של הכנסת מילות מפתח.
- אפשר להשתמש בטירגוט של קמפיינים וקבוצות של מודעות כדי לעדכן נתונים במהירות לפי המבנה (למשל נתוני מחיר למוצר אם מוגדר בקבוצת המודעות טירגוט לפי מוצר)
- אפשר להשתמש בטירגוט ברמת החשבון כדי לעדכן משתנים גלובליים כמו שיעורי ריבית שנתית או הנחות שאתם נותנים לאורך זמן.
דוגמאות
טירגוט לפי מילת מפתחהגדרה של מילת מפתח המשמשת כיעד תאפשר לכם לכלול במודעה יותר פרטים על מה שלקוחות פוטנציאליים מחפשים. שיטה זו מועילה בדרך כלל למפרסמים בעלי מלאי גדול שפרטי המוצרים שלהם מהווים נקודת מכירה חזקה.
דוגמה
החנות של רון לכלי מטבח מציעה מאות מיקסרים שולחניים שונים. הוא רוצה שהמודעות שלו יציגו פרטים עבור כל דגם, לצד מחיר המבצע הנוכחי שהוא מציע.
פרמטרים להתאמה אישית של מודעות מאפשרים לו להציג פרטים אלה עבור כל המיקסרים שלו, באמצעות מודעה אחת בלבד. עם מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, הוא צריך קודם כל ליצור את הפרמטרים להתאמה אישית של מודעות באמצעות הגדרה של המאפיינים, ואז ניתן יהיה להשתמש באותם המאפיינים ברמת החשבון. לאחר מכן, כל שעליו לעשות הוא להעלות נתונים לפרמטרים להתאמה האישית של המודעה עם הפרטים המשויכים לכל מיקסר. כך עשויה להיראות שורה מהגליון האלקטרוני של הפרמטר להתאמה אישית של המודעה שלו:
| Keyword | Customizer: Model | Customizer: Capacity | Customizer: Type | Customizer: Start_price | Customizer: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | ראש מתרומם | 637.71 ש"ח | 15.5.2022 20:00:00 |
העמודה 'keyword' מראה איזו מילת מפתח תגרום להפעלת הפרטים שבשאר העמודות.
כאשר רון כותב את המודעה שלו, הוא משתמש בפרמטרים להתאמה אישית המפנים לכל עמודה במקום לפרטים ספציפיים. החלק הראשון של הפרמטר להתאמה אישית של מודעות ("Mixers") הוא השם של מערך הנתונים, והחלק השני (לדוגמה, "Model") הוא שם העמודה.
{=Mixers.Model} מיקסר שולחניwww.example.com
{=Mixers.Type} מיקסר שולחני בנפח של{=Mixers.Capacity}.{=Mixers.Start_price} - המבצע מסתיים בעוד {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
עכשיו אם משתמש יחפש "prowhip 300 לקנייה" ב-10 במאי 2022, והמודעה הזאת תוצג, הפרמטרים להתאמה אישית של מודעות יעדכנו את המודעה בהתאם למילת המפתח "prowhip 300", כמו בדוגמה הזו:
מיקסר שולחני ProWhip 300
מודעה www.example.com
מיקסר שולחני עם ראש מתרומם בנפח של 5 ליטר.
800 ש"ח – המבצע מסתיים בעוד 5 ימים.
עכשיו כשהמודעה של רון מוצגת למשתמשים, הם יודעים בוודאות שיש לו את מה שהם מחפשים (מיקסר שולחני עם ראש מתרומם בנפח 5 ליטר), והם מקבלים תמריץ (מחיר מבצע) לקנות מיקסר מהחנות שלו.
דוגמה
החשבון של רון מאורגן כך שכל קמפיין מתמקד בקטגוריה אחת של מכשירי חשמל (למשל, מיקסרים שולחניים, בלנדרים ואופי לחם), עם קבוצת מודעות אחת לכל מותג. הוא מגלה שכאשר אנשים מחפשים דגם מסוים, לעתים קרובות הם קונים לבסוף דגם אחר מאותו מותג, ולכן הוא רוצה להדגיש את המבחר הגדול שלו עבור מותגים ספציפיים. לשם כך, עליו להתאים אישית את המודעות שלו לפי קבוצת מודעות ולהשתמש בעמודות "Target campaign" ו-"Target ad group". הנה דוגמה לשורה מהנתונים של הפרמטרים להתאמה אישית שלו:
| קמפיין | קבוצת מודעות | Customizer: Brand | Customizer: Num_models | Customizer: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| מיקסרים שולחניים | ProWhip | ProWhip | 9 | 600 ש"ח |
לאחר מכן הוא יוצר מודעה כזאת בכל קבוצת מודעות:
{=Mixers.Brand} מיקסרים שולחנייםwww.example.com
יש מגוון של
{=Mixers.Num_models} דגמים לבחירה.במחירים החל מ-
{=Mixers.Start_price}.
ייתכן שלמשתמש שיחפש "prowhip 300" תוצג מודעה כזאת:
מיקסרים שולחניים של ProWhip
מודעה www.example.com
9 דגמים שונים לבחירה.
במחירים החל מ-600 ש"ח.
