- Mulai 30 Juni 2022, Anda tidak dapat lagi membuat atau mengedit penyesuai iklan untuk iklan teks diperpanjang karena pembuatan iklan teks diperpanjang yang baru tidak akan didukung lagi.
- Anda juga tidak dapat lagi mengupload atau mengedit data bisnis untuk iklan teks diperpanjang.
- Penyesuai iklan untuk iklan teks diperpanjang yang sudah ada akan terus ditayangkan hingga 31 Mei 2024.
- Sebaiknya Anda beralih ke iklan penelusuran responsif.
- Pelajari lebih lanjut artikel Mempermudah Anda untuk menampilkan pesan yang tepat di Penelusuran.
Penyesuai iklan memungkinkan Anda menyesuaikan teks iklan penelusuran secara otomatis. Anda dapat menyesuaikan teks iklan Anda berdasarkan kata kunci.
Artikel ini menjelaskan manfaat penyesuai iklan dan cara kerjanya.
Manfaat
- Pesan yang disesuaikan: Iklan sangat dikhususkan untuk setiap penelusuran atau halaman web yang sedang dilihat.
- Skalabilitas: Penyesuai memungkinkan satu iklan teks memiliki ratusan variasi, dan menampilkan variasi yang paling relevan kepada setiap calon pelanggan.
- Pelaporan: Pembaruan penyesuaian otomatis yang terjadi saat iklan dipicu tidak akan mereset data performa iklan.
Cara kerja
Penyesuai iklan berfungsi seperti penyisipan kata kunci atau penghitung mundur, tempat Anda menambahkan konten dinamis, langsung ke iklan Anda. Penyesuai tersedia untuk iklan teks dan iklan penelusuran responsif. Anda dapat menyesuaikan bagian mana pun dari teks iklan, kecuali URL. Penyesuaian jalur VisURL didukung untuk data bisnis iklan penelusuran responsif dan penyesuai lokasi, tetapi tidak untuk penghitung mundur iklan penelusuran responsif.
Untuk menyiapkan penyesuai, pertama-tama Anda harus menambahkan detail untuk penyesuai Anda di data bisnis. Detail ini dapat diupload dari spreadsheet atau ditambahkan secara manual.
Kemudian, Anda menentukan lokasi dalam teks iklan tempat teks yang akan disesuaikan. Tambahkan tanda kurung kurawal “{}” dengan nama penyesuai ke dalam teks iklan Anda untuk menunjukkan konten yang akan disesuaikan.
Pelajari lebih lanjut cara membuat penyesuai untuk iklan penelusuran responsif dan iklan teks.
Kapan harus menggunakan penyesuai
Saat Anda menggunakan penyesuai, penyesuai akan membuat orang-orang yakin bahwa Anda memiliki produk atau layanan yang mereka cari, serta memberi mereka insentif untuk membelinya dari Anda.
- Menjalankan promo: Penyesuai dapat menampilkan diskon tertentu dengan produk tertentu, diskon tertentu untuk promo yang berubah secara berkala, atau diskon tertentu yang dibatasi dalam jangka waktu tertentu.
- Mengelola inventaris besar: Penyesuai dapat menggunakan kata kunci terkait merek untuk menampilkan detail tertentu tentang produk yang dicari seseorang. Contoh:
- Penargetan kata kunci dapat digunakan untuk menyesuaikan penyisipan kata kunci.
- Penargetan kampanye dan grup iklan dapat digunakan untuk memperbarui data dengan cepat sesuai dengan strukturnya (seperti harga per produk jika grup iklan ditargetkan berdasarkan produk).
- Penargetan akun dapat digunakan untuk memperbarui variabel global, seperti tarif APR terkini atau diskon yang berkelanjutan.
Contoh
Target menurut kata kunciMenggunakan kata kunci target memungkinkan iklan Anda menyertakan detail lainnya tentang apa yang dicari calon pelanggan. Metode ini cenderung berfungsi dengan baik untuk pengiklan dengan banyak inventaris yang detail produknya sangat unggul.
Contoh
Toko perlengkapan dapur milik Scott menawarkan ratusan jenis mixer berdiri yang berbeda. Scott ingin iklannya menampilkan detail untuk setiap model, beserta harga promo terkini yang ditawarkannya.
Penyesuai iklan membantunya menawarkan detail tersebut untuk semua mixernya, hanya dengan satu iklan. Untuk iklan penelusuran responsif, pertama-tama ia harus membuat penyesuai dengan menentukan atribut yang nantinya dapat digunakan di akun miliknya. Kemudian, Scott hanya perlu mengupload data penyesuai iklan dengan detail yang terkait dengan setiap mixer. Baris dari spreadsheet penyesuai iklan ini mungkin terlihat seperti ini:
| Keyword | Customizer: Model | Customizer: Capacity | Customizer: Type | Customizer: Start_price | Customizer: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | tilt-head | Rp1.990.000 | 15/05/2015 20:00:00 |
Kolom "Keyword" menampilkan kata kunci yang harus memicu detail di kolom lain.
Saat Scott menulis iklannya, ia menggunakan penyesuai yang merujuk setiap kolom yang menggantikan detail tertentu. Bagian pertama penyesuai ("Mixer") adalah nama yang ia berikan untuk set datanya, dan bagian kedua (misalnya, "Model") adalah nama kolom.
Mixer Berdiri
{=Mixers.Model}www.example.com
Mixer berdiri
{=Mixers.Type} {=Mixers.Capacity} liter.{=Mixers.Start_price} - promo berakhir dalam {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
Kini, jika seseorang menelusuri "beli prowhip 300" pada tanggal 10 Mei 2015, dan iklan ini muncul, penyesuai akan memperbarui iklan sesuai dengan kata kunci "prowhip 300", seperti ini:
Mixer Berdiri ProWhip 300
Iklan www.example.com
Mixer berdiri kepala miring 5 liter
Rp1.990.000 - promo berakhir dalam 5 hari.
Iklan milik Scott kini membuat orang-orang yakin bahwa ia menawarkan produk yang mereka cari (mixer berdiri kepala miring 5 liter), serta insentif (harga promo) untuk membeli mixer dari tokonya.
Contoh
Akun milik Scott diatur demikian sehingga setiap kampanye difokuskan pada satu kategori perlengkapan (misalnya, mixer berdiri, blender, dan mesin pembuat roti), dengan satu grup iklan per merek. Scott mendapati bahwa ketika orang-orang mencari model tertentu, sering kali mereka akhirnya membeli model yang berbeda dengan merek yang sama, jadi ia ingin menyoroti berbagai pilihan untuk merek tertentu yang dijualnya. Untuk melakukan hal ini, ia harus menyesuaikan iklannya berdasarkan grup iklan dan menggunakan kolom "Kampanye target" dan "Grup iklan target". Berikut contoh baris dari data penyesuai iklan Scott:
| Campaign | Ad group | Customizer: Brand | Customizer: Num_models | Customizer: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| Mixer Berdiri | ProWhip | ProWhip | 9 | Rp1.500.000 |
Scott kemudian membuat iklan seperti ini untuk setiap grup iklan:
Mixer Berdiri
{=Mixer.Brand}www.example.com
{=Mixer.Num_models} pilihan model.Harga mulai dari
{=Mixer.Start_price}.
Seseorang yang menelusuri "prowhip 300" mungkin melihat iklannya muncul seperti ini:
Standing Mixer ProWhip
Iklan www.example.com
9 pilihan model.
Mulai dari Rp1.500.000.
