- 2022. június 30. után nem lehet kiterjesztett szöveges hirdetésekhez hirdetés-testreszabókat létrehozni és szerkeszteni, mivel az új kiterjesztett szöveges hirdetések létrehozása a továbbiakban nem lesz támogatott.
- Ezenkívül a kiterjesztett szöveges hirdetésekhez tartozó üzleti adatokat a továbbiakban nem lehet majd feltölteni és szerkeszteni.
- A kiterjesztett szöveges hirdetésekhez használt, már meglévő hirdetés-testreszabók 2024. május 31-ig továbbra is megjelennek.
- Nyomatékosan javasoljuk, hogy térjen át a reszponzív keresési hirdetésekre.
- További információ a megfelelő üzenet Keresőben való megjelenítésének megkönnyítéséről.
A hirdetés-testreszabók segítségével automatikusan személyre szabhatja keresési hirdetéseinek szövegét. Hirdetésszövegét a kulcsszavak alapján módosíthatja.
Ez a cikk a hirdetés-testreszabók előnyeit és működését ismerteti.
Előnyök
- Személyre szabott üzenet: a hirdetések kifejezetten az egyes keresésekre és megtekintett weboldalakra specializálódnak.
- Bővíthetőség: a testreszabók használatával egyetlen szöveges hirdetés több száz változattal rendelkezhet, és a legrelevánsabb változatok megjeleníthetők a potenciális ügyfelek számára.
- Jelentéskészítés: a hirdetés aktiválásakor történő automatikus szöveg-testreszabási frissítések nem állítják vissza a hirdetések teljesítményadatait.
Hogyan működnek?
A hirdetés-testreszabók úgy működnek, mint a kulcsszóbeillesztés vagy az időzítés, amellyel közvetlenül a hirdetésekhez adhat hozzá dinamikus tartalmat. A testreszabók szöveges hirdetésekhez és reszponzív keresési hirdetésekhez használhatók. A hirdetésszöveg bármely részét személyre szabhatja, kivéve a URL-t. A VisURL útvonaltestreszabás a reszponzív keresési hirdetések üzleti adataihoz és a helytestreszabókhoz is támogatott, a reszponzív keresési hirdetések időzítéséhez azonban nem.
Új testreszabó beállításához először adja meg a testreszabó adatait az üzleti adatok részben. A testreszabó adatai táblázatból vagy manuálisan is hozzáadhatók.
Ezt követően meg kell adnia, hogy a hirdetésszöveg pontosan mely részét szeretné személyre szabni. A testreszabó nevét kapcsos zárójelbe („{}”) foglalva illessze be a hirdetésszöveg egy adott részébe, ezzel jelölve, hogy a tartalom mely részét kívánja személyre szabni.
További információ a reszponzív keresési hirdetésekhez és a szöveges hirdetésekhez tartozó testreszabók létrehozásáról.
Mikor érdemes használni a hirdetés-testreszabókat?
Ha jól használja a testreszabókat, az emberek megbizonyosodhatnak róla, hogy Ön rendelkezik azzal a termékkel, amelyre szükségük van, és ösztönözheti őket arra, hogy Öntől vásároljanak.
- Akció hirdetése: A testreszabók árengedményeket jeleníthetnek meg bizonyos termékekhez kapcsolódóan, illetve időszakosan változó vagy egy adott időtartamra korlátozott értékesítések esetén.
- Nagy készlet kezelése: A testreszabók márkához kapcsolódó kulcsszavakat használhatnak a keresett termékkel kapcsolatos speciális részletek megjelenítéséhez. Például:
- A kulcsszó szerinti célzás a kulcsszóbeillesztés személyre szabására használható.
- A kampány- és hirdetéscsoport-szintű célzás segítségével gyorsan frissíthetők az adatok a szerkezetnek megfelelően (például a termékenkénti ár, ha a hirdetéscsoportokat termék alapján célozza).
- A fiókcélzás globális változók, például az aktuális THM vagy az éppen érvényes kedvezmények frissítésére használható.
Példák
Cél kulcsszó szerintA célkulcsszavak használatával a hirdetése több részletet tartalmazhat a potenciális ügyfél által keresett termékekről. Ez a módszer jól működik nagy leltárkészlettel rendelkező hirdetők esetén, akiknek a termékekről szóló információi erős értékesítési pontot jelentenek.
Példa
Soma konyhai eszközöket forgalmazó áruháza több száz álló mixert értékesít. Szeretné, ha a hirdetések az egyes modellek részleteit az általa kínált aktuális értékesítési árral együtt jelenítenék meg.
A hirdetés-testreszabók segítségével egyetlen hirdetéssel jelenítheti meg az összes mixer részleteit. A reszponzív keresési hirdetéseknél először létre kell hoznia a testreszabókat a teljes fiókon belül használható attribútumok meghatározásával. Ezután csupán annyit kell tennie, hogy feltölti az egyes mixerek adatait tartalmazó testreszabó adatokat. A hirdetés-testreszabó táblázat egy sora a következőképpen nézhet ki:
| Kulcsszó | Customizer: Model | Customizer: Capacity | Customizer: Type | Customizer: Start_price | Customizer: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | döntött fejű | 70 000 forint | 2015. 05. 15 20:00:00 |
A „Kulcsszó” oszlop azt mutatja, hogy milyen kulcsszó aktiválja a többi oszlopban lévő részleteket.
Amikor Soma megírja a hirdetését, olyan testreszabókat használ, amelyek adott adatok helyett az egyes oszlopokat veszik alapul. A testreszabó első része („Mixers”) az a név, amelyet az adatkészletnek adott, a második rész (például „Model”) pedig egy oszlop neve.
{=Mixers.Model} álló mixerwww.example.com
{=Mixers.Capacity} literes {=Mixers.Type} álló mixer.{=Mixers.Start_price} – akció vége: {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
Amennyiben valaki a „prowhip 300 vásárlás” kifejezésre keres 2015. május 10-én, és ez a hirdetés megjelenik, a testreszabó a hirdetést a „prowhip 300” kulcsszónak megfelelően frissíti, az alábbiak szerint:
ProWhip 300 álló mixer
Hirdetés www.example.com
5 literes dönthető fejű álló mixer.
70 000 forint - értékesítés vége: 5 nap.
Soma hirdetése bizalommal tölti el a vásárlókat, mert rendelkezik azzal a termékkel, amelyet keresnek (5 literes, döntött fejű, álló mixer), és ösztönzi őket (az értékesítési árral), hogy az ő áruházából vásároljanak mixert.
Példa
Soma úgy szervezte meg a fiókját, hogy minden egyes kampány egy készülékkategóriára összpontosíts (például álló mixerek, turmixgépek, kenyérsütő gépek), márkánként egy hirdetéscsoporttal. Soma megállapította, hogy az egy adott modellt kereső vásárlók gyakran egy másik, ugyanolyan márkájú modellt vásárolnak meg, ezért ki szeretné emelni a forgalmazott márkák széles választékát. Ehhez a hirdetéseket hirdetéscsoportonként kell testre szabnia, és a „Target campaign” és a „Target ad group” oszlopokat kell használnia. Az alábbiakban Samu hirdetés-testreszabó adatainak egy példasora látható:
| Kampány | Hirdetéscsoport | Customizer: Brand | Customizer: Num_models | Customizer: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| Álló mixerek | ProWhip | ProWhip | 9 | 55 000 HUF |
Ekkor az alábbihoz hasonló hirdetést hoz létre az egyes hirdetéscsoportokhoz:
{=Mixers.Brand} Álló mixerekwww.example.com
{=Mixers.Num_models} modell közül választhat.Az induló ár
{=Mixers.Start_price}.
A „prowhip 300” kifejezésre keresőknek a hirdetés a következőképpen jelenik meg:
ProWhip álló mixerek
Hirdetés www.example.com
9 választható modell.
Az induló ár csak 55 000 forint.
