Više o alatima za prilagodbu oglasa

Alati za prilagodbu oglasa omogućuju vam da automatski prilagodite tekst oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu. Tekst oglasa možete prilagoditi na temelju ključnih riječi.

Primjer

Pomoću alata za prilagodbu oglasa možete oglašavati vremenski ograničene ponude određenih proizvoda na različitim lokacijama.

Zagrebačke ponude za proizvod 1

ProWhip samostojeći mikser
Oglas www.example.com
20% popusta na miksere u našoj trgovini u Zagrebu.
Vrijedi do 15. 5.

 

Splitske ponude za proizvod 2

CookieKing samostojeći mikser
Oglas www.example.com
15% popusta na miksere u našoj trgovini u Splitu.
Vrijedi do 1. 6.

Ovaj članak objašnjava prednosti alata za prilagodbu oglasa i način njihova funkcioniranja.

Prednosti

  • Prilagođeno slanje poruka: oglasi su usko specijalizirani za svako pretraživanje ili web-stranicu koja se pregledava.
  • Skalabilnost: alati za prilagodbu omogućuju da jedan tekstualni oglas ima na stotine varijacija i da prikazuje najrelevantniju varijaciju svakom mogućem korisniku.
  • Izvješćivanje: automatska ažuriranja koja se dogode kada se pokrene oglas ne poništavaju podatke o izvedbi oglasa.

Način funkcioniranja

Alati za prilagodbu oglasa funkcioniraju poput umetanja ključnih riječi ili tajmera za odbrojavanje u koje dodajete dinamični sadržaj izravno u oglase. Alati za prilagodbu dostupni su za tekstualne oglase i responzivne oglase za pretraživačku mrežu. Možete prilagoditi bilo koji dio teksta oglasa, osim URL-a. Prilagodba puta za VisURL podržana je za poslovne podatke responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu i za alate za prilagodbu lokacije za responzivne oglase za pretraživačku mrežu, ali ne i za odbrojavanje responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu.

Da biste postavili alat za prilagodbu, najprije u poslovne podatke trebate dodati pojedinosti za alat za prilagodbu. Te se pojedinosti mogu prenijeti iz proračunske tablice ili ručno dodati.

Zatim određujete lokaciju u tekstu oglasa na kojoj želite prilagodbu teksta. S nazivom alata za prilagodbu u tekst oglasa dodajte vitičaste zagrade ({}) kako biste naznačili koji će se sadržaj prilagoditi.

Saznajte više o tome kako izraditi alate za prilagodbu za tekstualne oglase i responzivne oglase za pretraživačku mrežu.

Kada upotrebljavati alate za prilagodbu

Kada koristite alate za prilagodbu, oni uvjeravaju korisnike da imate ono što traže i potiču ih da to od vas kupe.

  • Pokrećete rasprodaju? Alati za prilagodbu mogu prikazivati određene popuste s određenim proizvodima za rasprodaje koje se izmjenjuju povremeno ili su ograničene na određeno razdoblje.
  • Upravljate velikim oglasnim prostorom? Alati za prilagodbu mogu upotrebljavati ključne riječi koje su povezane s robnom markom kako bi prikazivali određene pojedinosti o proizvodu koji netko traži. Na primjer:
    • Ciljanje ključnih riječi može se koristiti za prilagodbu umetanja ključnih riječi.
    • Ciljanje kampanje i grupe oglasa može se koristiti za brzo ažuriranje podataka u skladu sa strukturom (na primjer, cijena po proizvodu ako su grupe oglasa ciljane prema proizvodu).
    • Ciljanje računa može se koristiti za ažuriranje globalne varijable, primjerice trenutačnih godišnjih kamatnih stopa (GKS) ili popusta u tijeku.
  • Prodajete svoje proizvode u više gradova i regija? Alati za prilagodbu mogu upotrebljavati fizičku lokaciju korisnika (ili lokaciju za koju je korisnik zainteresiran) za prikaz cijene za određenu lokaciju, dostupnosti proizvoda ili poziva na radnju.

Primjeri

Ciljanje po ključnoj riječi

Korištenje ciljanih ključnih riječi omogućuje vašem oglasu da uključi više pojedinosti o tome što potencijalni korisnici traže. Ova metoda koristi oglašivačima s velikom količinom proizvoda čije pojedinosti o proizvodu su vrlo bitna stavka prodaje.

Primjer

Ivanova trgovina kuhinjskih uređaja nudi stotine različitih samostojećih miksera. On želi da njegovi oglasi prikazuju pojedinosti za svaki model, zajedno s trenutačnom cijenom koju nudi.

Alati za prilagođavanje oglasa omogućuju mu da ponudi te pojedinosti za sve miksere samo s jednim oglasom. Sve što treba napraviti jest prenijeti podatke alata za prilagođavanje oglasa s pojedinostima o svakom mikseru. Redak proračunske tablice tog alata za prilagođavanje oglasa može izgledati ovako:

 

Target keyword Model (tekst) Capacity (broj) Type (tekst) Start_price (cijena) Sale_ends (datum)
prowhip 300 ProWhip 300 5 pomična glava 1199 HRK 15/05/2015 20:00:00

Stupac "Target keyword" prikazuje koja bi ključna riječ trebala potaknuti pojedinosti u drugim stupcima, gdje svaki određuje koju vrstu pojedinosti uključuje (tekst, broj itd.).

Kada Ivan piše svoj oglas, on koristi alate za prilagođavanje koji navode svaki stupac umjesto određenih pojedinosti. Prvi dio alata za prilagodbu (Mikseri) naziv je koji je Ivan dao svojem skupu podataka, a drugi dio (na primjer, Model) naziv je stupca.

 

{=Mikseri.Model} Samostojeći mikser
www.example.com
{=Mikseri.Kapacitet} litra {=Mikseri.Vrsta} samostojeći mikser.
{=Mikseri.Početna_cijena} - rasprodaja završava za {=COUNTDOWN(Mikseri.Završetak_rasprodaje)}.
 

Ako netko pretražuje "kupnja prowhip 300" 10. svibnja 2015. i prikaže se ovaj oglas, alati za prilagodbu ažuriraju oglas prema ključnoj riječi "prowhip 300", kao što je prikazano u nastavku:

 

ProWhip 300 samostojeći mikser
Oglas www.example.com
Samostojeći mikser s pomičnom glavom i zapremninom od 5 litara.
199 HRK – rasprodaja završava za 5 dana.

Ivanov oglas sada uvjerava korisnike da on ima ono što traže (samostojeći mikser s pomičnom glavom i zapremninom od 5 litara), kao i poticaj (cijena na rasprodaji) da kupe mikser iz njegove trgovine.

Upotreba alata za prilagodbu u kampanji ili grupi oglasa

Primjer

Ivanov je račun organiziran tako da je svaka kampanja usredotočena na jednu kategoriju uređaja (npr. samostojeći mikseri, blenderi, uređaji za pečenje kruha), s jednom grupom oglasa po robnoj marki. On je primijetio da kada korisnici traže određeni model, vrlo često kupe drugi model iste robne marke, stoga želi istaknuti veliki izbor za određene robne marke. Da bi to učinio, mora prilagoditi svoje oglase prema grupi oglasa i koristiti stupce "Target campaign" i "Target ad group". Slijedi primjer retka iz podataka alata za prilagođavanje oglasa:

 

Target campaign Target ad group Brand (tekst) Num_models (broj) Start_price (cijena)
Samostojeći mikseri ProWhip ProWhip 9 900 HRK

Tada za svaku grupu oglasa izrađuje oglas poput ovog:

 

{=Mikseri.Robna marka} Samostojeći mikseri
www.example.com
Izbor modela {=Mikseri.Br_modela}.
Od {=Mikseri.Početna_cijena}.
 

Netko tko pretražuje "prowhip 300" vidjet će ovakav oglas:

ProWhip samostojeći mikseri
Oglas www.example.com
Izbor od 9 modela.
Od 900 HRK.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem

Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
Pretraži Centar za pomoć
true
73067
false