Više o alatima za prilagodbu oglasa

Važno
  • Od 30. lipnja 2022. više nećete moći izrađivati niti uređivati alate za prilagodbu oglasa za proširene tekstualne oglase jer izrada novih proširenih tekstualnih oglasa više neće biti podržana.
  • Također više nećete moći prenositi niti uređivati poslovne podatke za proširene tekstualne oglase.
  • Postojeći alati za prilagodbu proširenih tekstualnih oglasa nastavit će posluživati do 31. ožujka 2024.
  • Preporučujemo da prijeđete na responzivne oglase za pretraživačku mrežu.
  • Saznajte više o jednostavnijem prikazivanju odgovarajuće poruke na Pretraživanju.

Alati za prilagodbu oglasa omogućuju vam da automatski prilagodite tekst oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu. Tekst oglasa možete prilagoditi na temelju ključnih riječi.

Ovaj članak objašnjava prednosti alata za prilagodbu oglasa i način njihova funkcioniranja.

Prednosti

  • Prilagođeno slanje poruka: oglasi su usko specijalizirani za svako pretraživanje ili web-stranicu koja se pregledava.
  • Skalabilnost: alati za prilagodbu omogućuju da jedan tekstualni oglas ima na stotine varijacija i da prikazuje najrelevantniju varijaciju svakom mogućem korisniku.
  • Izvješćivanje: ažuriranja automatske prilagodbe teksta koja se dogode kada se pokrene oglas ne poništavaju podatke o izvedbi oglasa.

Način funkcioniranja

Alati za prilagodbu oglasa funkcioniraju poput umetanja ključnih riječi ili tajmera za odbrojavanje u koje dodajete dinamični sadržaj izravno u oglase. Alati za prilagodbu dostupni su za tekstualne oglase i responzivne oglase za pretraživačku mrežu. Možete prilagoditi bilo koji dio teksta oglasa, osim URL-a. Prilagodba puta za VisURL podržana je za poslovne podatke responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu i za alate za prilagodbu lokacije za responzivne oglase za pretraživačku mrežu, ali ne i za odbrojavanje responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu.

Da biste postavili alat za prilagodbu, najprije u poslovne podatke trebate dodati pojedinosti za alat za prilagodbu. Te se pojedinosti mogu prenijeti iz proračunske tablice ili ručno dodati.

Zatim određujete lokaciju u tekstu oglasa na kojoj želite prilagodbu teksta. S nazivom alata za prilagodbu u tekst oglasa dodajte vitičaste zagrade ({}) kako biste naznačili koji će se sadržaj prilagoditi.

Saznajte više o tome kako izraditi alate za prilagodbu za responzivne oglase za pretraživačku mrežu i tekstualne oglase.

Kada upotrebljavati alate za prilagodbu

Kada koristite alate za prilagodbu, oni uvjeravaju korisnike da imate ono što traže i potiču ih da to od vas kupe.

  • Pokretanje rasprodaje: alati za prilagodbu mogu prikazivati određene popuste s određenim proizvodima za rasprodaje koje se izmjenjuju periodički ili su ograničene na određeno razdoblje.
  • Upravljanje velikim asortimanom: alati za prilagodbu mogu upotrebljavati ključne riječi koje su povezane s robnom markom kako bi prikazivali određene pojedinosti o proizvodu koji netko traži. Na primjer:
    • Ciljanje ključnih riječi može se koristiti za prilagodbu umetanja ključnih riječi.
    • Ciljanje kampanje i grupe oglasa može se koristiti za brzo ažuriranje podataka u skladu sa strukturom (na primjer cijena po proizvodu ako su grupe oglasa ciljane prema proizvodu).
    • Ciljanje računa može se koristiti za ažuriranje globalne varijable, primjerice trenutačnih godišnjih kamatnih stopa (GKS) ili popusta u tijeku.

Primjeri

Ciljanje po ključnoj riječi

Korištenje ciljanih ključnih riječi omogućuje vašem oglasu da uključi više pojedinosti o tome što potencijalni korisnici traže. Ova metoda koristi oglašivačima s velikom količinom proizvoda čije pojedinosti o proizvodu su vrlo bitna stavka prodaje.

Primjer

Ivanova trgovina kuhinjskih uređaja nudi stotine različitih samostojećih miksera. On želi da njegovi oglasi prikazuju pojedinosti za svaki model, zajedno s trenutačnom cijenom na rasprodaji koju nudi.

Alati za prilagođavanje oglasa omogućuju mu da ponudi te pojedinosti za sve miksere samo s jednim oglasom. Uz responzivne oglase za pretraživačku mrežu najprije treba izraditi alate za prilagodbu tako da definira atribute koji se zatim mogu upotrebljavati na cijelom računu. Nakon toga samo treba prenijeti podatke alata za prilagodbu oglasa s pojedinostima o svakom mikseru. Redak proračunske tablice tog alata za prilagođavanje oglasa može izgledati ovako:

 

Ključna riječ Alat za prilagodbu: Model Alat za prilagodbu: Capacity Alat za prilagodbu: Type Alat za prilagodbu: Start_price Alat za prilagodbu: Sale_ends
prowhip 300 ProWhip 300 5 pomična glava 199 USD 15/05/2015 20:00:00

Stupac Ključna riječ prikazuje koja bi ključna riječ trebala potaknuti pojedinosti u drugim stupcima.

Kada Ivan piše svoj oglas, on koristi alate za prilagođavanje koji navode svaki stupac umjesto određenih pojedinosti. Prvi dio alata za prilagodbu (Mikseri) naziv je koji je Ivan dao svojem skupu podataka, a drugi dio (na primjer, Model) naziv je stupca.

 

{=Mixers.Model} Samostojeći mikser
www.example.com
{=Mixers.Capacity} litra {=Mixers.Type} samostojeći mikser.
{=Mixers.Start_price} – rasprodaja završava za {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.

Ako netko pretražuje "kupnja prowhip 300" 10. svibnja 2015. i prikaže se ovaj oglas, alati za prilagodbu ažuriraju oglas prema ključnoj riječi "prowhip 300", kao što je prikazano u nastavku:

ProWhip 300 samostojeći mikser

Oglas www.example.com

Samostojeći mikser s pomičnom glavom i zapremninom od 5 litara.

199 USD – rasprodaja završava za 5 dana.

Ivanov oglas sada uvjerava korisnike da on ima ono što traže (samostojeći mikser s pomičnom glavom i zapreminom od 5 litara) i potiče ih (cijena na rasprodaji) da kupe mikser iz njegove trgovine.

Upotreba alata za prilagodbu u kampanji ili grupi oglasa

Primjer

Ivanov je račun organiziran tako da je svaka kampanja usredotočena na jednu kategoriju uređaja (npr. samostojeći mikseri, blenderi, uređaji za pečenje kruha), s jednom grupom oglasa po robnoj marki. On je primijetio da kada korisnici traže određeni model, vrlo često kupe drugi model iste robne marke, stoga želi istaknuti veliki izbor za određene robne marke. Da bi to učinio, mora prilagoditi svoje oglase prema grupi oglasa i koristiti stupce "Target campaign" i "Target ad group". Slijedi primjer retka iz podataka alata za prilagođavanje oglasa:

 

Kampanja Grupa oglasa Alat za prilagodbu: Brand Alat za prilagodbu: Num_models Alat za prilagodbu: Start_price
Samostojeći mikseri ProWhip ProWhip 9 150 USD

Tada za svaku grupu oglasa izrađuje oglas poput ovog:

 

{=Mixers.Brand} Samostojeći mikseri
www.example.com
{=Mixers.Num_models} modela na izbor.
Od {=Mixers.Start_price}.

Netko tko pretražuje "prowhip 300" vidjet će ovakav oglas:

ProWhip samostojeći mikseri

Oglas www.example.com

Izbor od 9 modela.

Već od 150 USD.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?
true
Drive Revenue with Optiscore

Want to improve account health and drive business goals? Learn from industry & Google experts on how to drive revenue with the help of Optimization Score & Auto Apply Recommendations.

Register Now

Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
11109247559325647656
true
Pretraži Centar za pomoć
true
true
true
true
true
73067
false
false
false