Više o alatima za prilagodbu oglasa

Alati za prilagodbu oglasa prilagođavaju vaše tekstualne oglase onome što korisnik pretražuje, uređaju koji upotrebljava, lokaciji korisnika ili čak datumu, dobu dana ili danu u tjednu. Mogu umetnuti cijenu, preostalo vrijeme prije završetka rasprodaje i bilo koji drugi tekst koji odredite. Na primjer, redak teksta u kojem stoji: "Cijene već od ____!" može se dopuniti odgovarajućom prodajnom cijenom – a to je tek početak.

Prednosti

  • Prilagođeno slanje poruka: oglasi su usko specijalizirani za svako pretraživanje ili web-stranicu koja se pregledava.
  • Skalabilnost: alati za prilagodbu omogućuju da jedan tekstualni oglas ima na stotine varijacija i da prikazuje najrelevantniju varijaciju svakom mogućem korisniku.
  • Izvješćivanje: automatska ažuriranja koja se dogode kada se pokrene oglas ne poništavaju podatke o izvedbi oglasa.

Način funkcioniranja

Alate za prilagodbu oglasa možete uključiti bilo gdje u tekstualni oglas osim u polje završnog URL-a. Ti se oglasi prikazuju samo na pretraživačkoj mreži.

Alati za prilagođavanje oglasa parametri su koji se nalaze u vitičastim zagradama {ovako}. Parametar se zamjenjuje dinamičkim tekstom kad korisničko pretraživanje pokrene prikazivanje vašeg oglasa. 

Alati za prilagodbu oglasa popunjavaju tekst oglasa pomoću podataka alata za prilagođavanje oglasa koje prenesete u Google Ads u proračunskoj tablici. Alati za prilagodbu oglasa upućuju na naziv skupa podataka, kao i na atribut koji uključuje. Saznajte više

Uz alate za prilagodbu oglasa možete navesti i zadanu vrijednost za svoj oglas čak i ako se vaš alat za prilagodbu oglasa ne prikazuje ili tekst premašuje ograničenje broja znakova.

Podaci alata za prilagodbu oglasa mogu sadržavati što god poželite

Alati za prilagođavanje oglasa funkcioniraju kao značajka umetanja ključne riječi koja koristi parametar {keyword:zadani tekst} za umetanje ključne riječi koja se koristi za ciljanje u tekst oglasa. Alati za prilagođavanje oglasa mogu umetnuti bilo koju vrstu teksta.

  • Pokrenuli ste rasprodaju? Alati za prilagođavanje oglasa mogu prikazati određene rasprodaje s određenim proizvodima za rasprodaje koje se izmjenjuju povremeno ili koje su ograničene na određeno razdoblje.
  • Upravljate li velikom količinom proizvoda? Alati za prilagodbu mogu upotrebljavati ključne riječi koje su povezane s robnom markom kako bi prikazali određene pojedinosti o proizvodu koji netko traži.
  • Prodajete li proizvode u više gradova i regija? Alati za prilagodbu mogu upotrebljavati fizičku lokaciju korisnika (ili lokaciju za koju su zainteresirani) za prikaz cijene za određenu lokaciju, dostupnosti proizvoda ili poziva na radnju.

Ako na dobar način upotrebljavate alate za prilagodbu, oni uvjeravaju korisnike da imate ono što oni traže i potiču ih da kupe to od vas.

Primjeri

Želite ciljati prema ključnoj riječi

Korištenje ciljanih ključnih riječi omogućuje vašem oglasu da uključi više pojedinosti o tome što mogući korisnici traže. Ova metoda koristi oglašavačima s velikom količinom proizvoda čije pojedinosti o proizvodu su vrlo bitna stavka prodaje.

Primjer

Ivanova trgovina kuhinjskih uređaja nudi stotine različitih samostojećih miksera. On želi da njegovi oglasi prikazuju pojedinosti za svaki model, zajedno s trenutačnom cijenom koju nudi.

Alati za prilagođavanje oglasa omogućuju mu da ponudi te pojedinosti za sve miksere samo s jednim oglasom. Sve što treba napraviti jest prenijeti podatke alata za prilagođavanje oglasa s pojedinostima o svakom mikseru. Redak proračunske tablice tog alata za prilagođavanje oglasa može izgledati ovako:

 

Target keyword Model (text) Kapacitet (number) Vrsta (text) Početna_cijena (price) Završetak_rasprodaje (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 pomična glava 1199 HRK 15/05/2015 20:00:00

Stupac "Target keyword" prikazuje koja bi ključna riječ trebala potaknuti pojedinosti u drugim stupcima, gdje svaki određuje koju vrstu pojedinosti uključuje (tekst, broj itd.).

Kada Ivan piše svoj oglas, on koristi alate za prilagođavanje koji navode svaki stupac umjesto određenih pojedinosti. Prvi dio alata za prilagodbu ("Mikseri") naziv je koji je Ivan dao svom skupu podataka, a drugi dio (na primjer, "Model") naziv je stupca.

 

{=Mikseri.Model} amostojeći mikser
www.example.com
{=Mikseri.Kapacitet} quart {=Mikseri.Vrsta} samostojeći mikser.
{=Mikseri.Početna_cijena} – rasprodaja završava za {=COUNTDOWN(Mikseri.Završetak_rasprodaje)}.
 

Ako netko pretražuje "kupnja prowhip 300" 10. svibnja 2015. i prikaže se ovaj oglas, alati za prilagodbu ažuriraju oglas prema ključnoj riječi "prowhip 300", kao što je prikazano u nastavku:

 

ProWhip 300 samostojeći mikser
Oglas www.example.com
Samostojeći mikser s pomičnom glavom i zapremninom od 5 litara.
1199 HRK – rasprodaja završava za 5 dana.

Ivanov oglasa sada uvjerava korisnike da on ima ono što oni traže (samostojeći mikser s pomičnom glavom i zapremninom od 5 litara), kao i poticaj (cijena na rasprodaji) da kupe mikser iz njegove trgovine.

Želite koristiti alate za prilagođavanje u kampanji ili grupi oglasa

Primjer

Ivanov je račun organiziran tako da je svaka kampanja usredotočena na jednu kategoriju uređaja (npr. samostojeći mikseri, blenderi, uređaji za pečenje kruha), s jednom grupom oglasa po robnoj marki. On je primijetio da kada korisnici traže određeni model, vrlo često kupe drugi model iste robne marke, stoga želi istaknuti veliki izbor za određene robne marke. Da bi to učinio, mora prilagoditi svoje oglase prema grupi oglasa i koristiti stupce "Target campaign" i "Target ad group". Slijedi primjer retka iz podataka alata za prilagođavanje oglasa:

 

Target campaign Target ad group Robna marka (text) Br_modela (number) Početna_cijena (price)
Samostojeći mikseri ProWhip ProWhip 9 900 HRK

Tada za svaku grupu oglasa izrađuje oglas kao što je sljedeći:

 

{=Mikseri.Robna_marka} samostojeći mikseri
www.example.com
{=Mikseri.Br_modela} modeli na izbor.
Od {=Mikseri.Početna_cijena}.
 

Netko tko pretražuje "prowhip 300" vidjet će ovakav oglas:

ProWhip samostojeći mikseri
Oglas www.example.com
9 modela na izbor.
Od 900 HRK.
Želite ciljanje prema lokaciji

Ako prodajte proizvode u različitim gradovima ili imate više lokacija trgovine, pomoću alata za prilagodbu možete ažurirati pojedinosti svog oglasa na temelju fizičke lokacije korisnika ili lokacije za koju je zainteresiran.

Primjer

Ivan trenutačno upravlja trgovinom kuhinjskih uređaja u Hrvatskoj. U svojim oglasima želi istaknuti popuste koji se nude u njegovim trgovinama koje su korisnicima u blizini.

Alati za prilagodbu oglasa omogućuju mu da ponudi informacije koje se odnose na određenu lokaciju upotrebom samo jednog oglasa. Sve što treba napraviti jest prenijeti podatke alata za prilagodbu oglasa s pojedinostima za svaku lokaciju. Redak proračunske tablice tog alata za prilagođavanje oglasa može izgledati ovako:

 

Ciljana lokacija Robna marka (text) Prodaja (text)
Split ProWhip 20% popusta na miksere u našoj trgovini u Splitu.
Hrvatska ProWhip Jamčimo najbolju cijenu.
 

Tekst oglasa koji unosi može izgledati ovako:
{=Mikseri.Robna_marka} samostojeći mikser
www.example.com
{=Mikseri.Rasprodaja}.
Pronađite pravi mikser za sebe!

 

Ako netko pretražuje "prowhip split", može se prikazati oglas kao sljedeći:

ProWhip samostojeći mikser
Oglas www.example.com
20% popusta na miksere u našoj trgovini u Splitu.
Pronađite pravi mikser za sebe!
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?