- Alates 30. juunist 2022 ei saa te enam laiendatud tekstreklaamide jaoks reklaamikohandajaid luua ega muuta, kuna uute laiendatud tekstreklaamide loomist enam ei toetata.
- Samuti ei saa te enam laiendatud tekstreklaamide jaoks ettevõtte andmeid üles laadida ega muuta.
- Laiendatud tekstreklaamide olemasolevate reklaamikohandajate esitamist jätkatakse kuni 31. maini 2024.
- Soovitame tungivalt üle minna automaatselt kohanduvatele otsingureklaamidele.
- Vaadake lisateavet õige sõnumi otsinguvõrgustikus esitamise hõlbustamise kohta.
Reklaamikohandajad võimaldavad otsingureklaamide tekstide automaatset kohandamist. Saate reklaami teksti märksõnade põhjal kohandada.
Selles artiklis selgitatakse reklaamikohandajate eeliseid ja tööpõhimõtteid.
Eelised
- Kohandatud teated: reklaamid on spetsiaalselt kohandatud igale kuvatud otsingu- või veebilehele vastavaks.
- Skaleeritavus: kohandajad võimaldavad ühte tekstreklaami esitada sadades variatsioonides ja kuvada igale potentsiaalsele kliendile kõige asjakohasema variatsiooni.
- Aruandlus: automaatsed kohandusvärskendused, mis toimuvad reklaami käivitamisel, ei lähtesta reklaami toimivusandmeid.
Kuidas need toimivad?
Reklaamikohandajad toimivad nagu märksõna sisestamine või loendustaimerid, kus lisate dünaamilise sisu otse oma reklaamidesse. Kohandajad on saadaval tekstreklaamidele ja automaatselt kohanduvatele otsingureklaamidele. Võite kohandada reklaami teksti mis tahes osa, välja arvatud URL-i. Nähtava URL-i tee kohandamist toetatakse nii automaatselt kohanduvate otsingureklaamide ettevõtte andmete kui ka asukohapõhiste kohandajate jaoks, kuid mitte automaatselt kohanduvate otsingureklaamide loenduseks.
Kohandaja seadistamiseks lisage kõigepealt ettevõtte andmetesse kohandaja üksikasjad. Neid üksikasju saab arvutustabelist üles laadida või käsitsi lisada.
Seejärel määrake reklaami tekstis asukoht, kus soovite teksti kohandada. Lisage oma reklaami teksti looksulud „{}“ koos kohandaja nimega, et näidata, millist sisu kohandatakse.
Lugege teavet selle kohta, kuidas luua kohandajaid automaatselt kohanduvate otsingureklaamide ja tekstreklaamide jaoks.
Millal kohandajaid kasutada?
Kui kasutate kohandajaid, annavad need inimestele kindlustunde, et pakute just neile vajalikku kaupa, ning innustavad neid ostma just teilt.
- Soodusmüügi korraldamine: kohandajad võivad kuvada kindlate toodete kindlaid allahindlusi perioodiliselt muutuvate või konkreetse ajavahemikuga määratletud soodusmüükide kohta.
- Suure tootevaliku haldamine: kohandajad saavad kasutada brändiga seotud märksõnu, et näidata kellegi otsitava toote puhul konkreetseid üksikasju. Mõned näited
- Märksõnasihtimist saab kasutada märksõna sisestamise kohandamiseks.
- Kampaania ja reklaamirühma sihtimist saab kasutada andmete kiireks värskendamiseks vastavalt struktuurile (näiteks hind toote kohta, kui sihite reklaamirühmasid toote järgi).
- Konto sihtimist saab kasutada, et värskendada globaalmuutujat, näiteks praegust krediidi kulukuse määra või pooleliolevaid allahindlusi.
Näited
Sihtimine märksõna järgiSihitavate märksõnade kasutamine võimaldab teie reklaamil kuvada rohkem üksikasju potentsiaalsete klientide otsitava kauba kohta. See meetod töötab tavaliselt hästi reklaamijate puhul, kellel on suured kaubavarud ja kelle toodete üksikasjad on müügi seisukohalt olulised.
Näide
Scotti köögitarvete pood pakub sadu eri köögikombaine. Ta soovib oma reklaamides kuvada üksikasju iga mudeli kohta ja lisada ka praeguse soodushinna.
Reklaamikohandajad võimaldavad tal need üksikasjad lisada iga pakutava köögikombaini kohta ja seda vaid ühe reklaamiga. Automaatselt kohanduvate otsingureklaamide puhul tuleb tal esmalt luua kohandajad, määrates atribuudid, mida ta saab seejärel kasutada tervel kontol. Seejärel peab ta vaid üles laadima reklaamikohandaja andmed koos iga köögikombainiga seotud üksikasjadega. Üks rida selles reklaamikohandaja arvutustabelis võib olla järgmine.
| Keyword (Märksõna) | Customizer: Model (Kohandaja: Mudel) | Customizer: Capacity (Kohandaja: Maht) | Customizer: Type (Kohandaja: Tüüp) | Customizer: Start_price (Kohandaja: Alghind) | Customizer: Sale_ends (Kohandaja: Soodusmüügi_lõpp) |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | pöörleva peaga mudel | 199 EUR | 15.05.2015 20.00:00 |
Veerus „Keyword“ (Märksõna) kuvatakse, milline märksõna peaks käivitama teistes veergudes olevad üksikasjad.
Scott kasutab oma reklaami kirjutamisel kohandajaid, mis viitavad konkreetsete üksikasjade asemel igale veerule. Kohandaja esimene osa („Mixers“) on andmestikule antud nimi ja teine osa (nt „Model“) on veeru nimi.
{=Mikserid.Mudel} Köögikombainwww.example.com
{=Mikserid.Maht}-liitrine {=Mikserid.Tüüp} köögikombain.{=Mikserid.Alghind} – soodusmüük lõpeb {=COUNTDOWN(Mikserid.Soodusmüügi_lõpp)}.
Kui keegi sisestab 10. mail 2015 otsingu „osta prowhip 300” ja kuvatakse see reklaam, värskendavad kohandajad reklaami märksõna „prowhip 300” järgi järgmiselt.
Köögikombain ProWhip 300
Reklaam www.example.com
5-liitrine kallutatava peaga köögikombain.
199 eurot – soodusmüük lõpeb 5 päeva pärast.
Scotti reklaam annab nüüd kliendile kindlustunde, et ta pakub kliendi soovitud kaupa (5-liitrine kallutatava peaga köögikombain), ja innustab köögikombaini ostma just tema poest (soodushind).
Näide
Scotti konto on korraldatud nii, et iga tema kampaania keskendub ühele kodumasinate kategooriale (nt köögikombainid, blenderid ja leivaküpsetusmasinad), kus brändi kohta on üks reklaamirühm. Ta leiab, et inimesed otsustavad üht mudelit otsides sageli sama brändi teise mudeli kasuks, mistõttu soovib ta esile tõsta konkreetsete brändide laia valiku. Selleks peab ta oma reklaamid kohandama reklaamirühma põhjal ja kasutama veerge „Target campaign” ning „Target ad group”. Siin on näitena rida tema reklaamikohandaja andmetest.
| Campaign (Kampaania) | Ad group (Reklaamirühm) | Customizer: Brand (Kohandaja: Bränd) | Customizer: Num_models (Kohandaja: Mudelite_arv) | Customizer: Start_price (Kohandaja: Alghind) |
|---|---|---|---|---|
| Köögikombainid | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 eurot |
Seejärel loob ta iga reklaamirühma jaoks järgmise reklaami.
{=Mikserid.Bränd} Köögikombainidwww.example.com
{=Mikserid.Mudelite_arv} mudelid, mille hulgast valida.Soodsaim hind vaid
{=Mikserid.Alghind}.
Keegi, kes teeb otsingu „prowhip 300”, võib reklaami näha järgmiselt.
ProWhipi köögikombainid
Reklaam www.example.com
9 mudelit, mille hulgast valida.
Soodsaim hind vaid 150 eurot.
