Acerca de los personalizadores de anuncios

Los personalizadores de anuncios adaptan sus anuncios de texto a las búsquedas de los usuarios, al dispositivo que utilizan, a su ubicación o, incluso, a la hora del día o al día de la semana. Gracias a ellos es posible insertar un precio, el tiempo que queda para que finalice una oferta y cualquier otro texto que usted defina. Por ejemplo, una línea de texto en la que se indique "Precios desde ____" se podría rellenar con el precio de oferta adecuado. Y esto es solo el principio.

Ventajas

  • Mensajes adaptados: anuncios muy especializados que se adaptan a cada búsqueda que realiza un usuario o a cada página web que visita.
  • Escalabilidad: los personalizadores permiten que un solo anuncio de texto tenga centenares de variaciones y que se publique la variación más relevante para cada cliente potencial.
  • Informes: las actualizaciones automáticas que se producen cuando se activa un anuncio no vacían el historial de los datos de rendimiento del mismo.

Cómo funcionan

Puede incluir personalizadores de anuncios en cualquier parte del anuncio de texto, excepto en el campo de la URL final. Estos anuncios solo se muestran en la Red de Búsqueda.

Los personalizadores de anuncios son parámetros que se incluyen entre llaves {de esta forma}. Cuando la búsqueda de un usuario activa un anuncio, el parámetro se sustituye por texto dinámico. 

Los personalizadores rellenan el texto del anuncio utilizando los datos del personalizador de anuncios que usted suba a Google Ads mediante una hoja de cálculo. Hacen referencia al nombre del conjunto de datos y a uno de los atributos que incluye. Más información

Con los personalizadores, también puede indicar un valor predeterminado que aparecerá cuando el personalizador no muestre el texto o este supere el límite de caracteres.

Los datos del personalizador pueden incluir cualquier información

Los personalizadores funcionan como la inserción de palabras clave, que utiliza el parámetro {keyword:texto predeterminado} para insertar la palabra clave utilizada para la segmentación en el texto del anuncio. Los personalizadores de anuncios pueden insertar cualquier tipo de texto.

  • ¿Quiere promocionar una oferta? Los personalizadores pueden mostrar descuentos de algunos productos para ofertas que cambian periódicamente o que están limitadas a un periodo específico.
  • ¿Administra un inventario grande? Los personalizadores pueden utilizar palabras clave relacionadas con la marca para mostrar datos específicos sobre el producto que busca un usuario.
  • Si vende sus productos en varias ciudades o regiones, los personalizadores pueden utilizar la ubicación física de un usuario (o el sitio en el que esté interesado) para mostrar llamadas a la acción, disponibilidad de productos y precios específicos en esa ubicación.

Si utiliza los personalizadores de forma adecuada, dará la impresión a los usuarios de que dispone de lo que buscan, además de servir de incentivo para que compren en su empresa.

Ejemplos

Quiere segmentar los anuncios por palabra clave

Su anuncio puede incluir más información sobre los productos o los servicios que buscan los clientes potenciales por medio de las palabras clave de segmentación. Este método suele tener buen rendimiento en el caso de los anunciantes con un inventario grande, donde la información que se muestra sobre los productos son un argumento de venta notable.

Ejemplo

La tienda de electrodomésticos de cocina de Juan ofrece centenares de modelos diferentes de batidoras. Quiere que los anuncios muestren información de cada modelo junto con el precio de venta actual que ofrece.

Con los personalizadores de anuncios puede ofrecer esta información sobre todas las batidoras a través de un único anuncio. Solo tiene que subir los datos del personalizador con la información asociada a cada batidora. Una línea de la hoja de cálculo de este personalizador podría tener el siguiente aspecto:

 

Target keyword Modelo (text) Capacidad (number) Tipo (text) Precio_inicial (price) Fin_oferta (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 cabezal inclinable 199 € 2015/05/15 20:00:00

La columna "Target keyword" muestra la palabra clave que debe activar la información de las demás columnas. Cada una de ellas especifica el tipo de información que incluye (texto, número, etc.).

Cuando Juan escribe el anuncio, utiliza personalizadores que hacen referencia a cada columna en lugar de a información específica. La primera parte del personalizador ("Batidoras") es el nombre que ha asignado a este conjunto de datos, y la segunda parte (por ejemplo, "Modelo") es el nombre de una columna.

 

{=Mixers.Model} Batidora
www.example.com
Batidora de {=Mixers.Type} de {=Mixers.Capacity} litros.
{=Mixers.Start_price}: la oferta termina dentro de {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
 

Ahora, si un usuario busca "comprar prowhip 300" el 10 de mayo de 2016 y aparece este anuncio, los personalizadores lo actualizarán según la palabra clave "prowhip 300", tal como se indica a continuación:

 

Batidora ProWhip 300
Anuncio www.example.com
Batidora de cabezal inclinable de 5 litros
199 €: la oferta termina dentro de 5 días.

El anuncio de Juan ofrece a los usuarios la certeza de que tiene el producto que buscan (una batidora de cabezal inclinable de 5 litros) y un incentivo (precio de oferta) para que la compren en su tienda.

Quiere utilizar personalizadores en una campaña o en un grupo de anuncios

Ejemplo

La cuenta de Juan está organizada de manera que cada campaña se centre en una categoría de electrodomésticos (por ejemplo, batidoras, licuadoras y panificadoras), e incluye un grupo de anuncios por marca. Juan descubre que cuando los usuarios buscan un determinado modelo, suelen acabar comprando un modelo diferente de la misma marca, por lo que desea destacar la gran variedad de productos de marcas específicas que ofrece. Para ello, debe personalizar los anuncios por grupos de anuncios y utilizar las columnas "Target campaign" y "Target ad group". A continuación, se ofrece una línea de ejemplo de sus datos del personalizador de anuncios:

 

Target campaign Target ad group Marca (text) Número_modelos (number) Precio_inicial (price)
Batidoras ProWhip ProWhip 9 150 €

A continuación, crea un anuncio como en el siguiente ejemplo para cada grupo de anuncios:

 

Batidoras {=Mixers.Brand}
www.example.com
{=Batidoras.Num_models} modelos para elegir
Desde {=Mixers.Start_price}.
 

Si un usuario busca "prowhip 300", podría ver un anuncio como el siguiente:

Batidoras ProWhip
Anuncio www.example.com
9 modelos para elegir
Desde 150 €.
Quiere segmentar sus anuncios por ubicación

Si vende productos en diferentes ciudades o dispone de tiendas en varias ubicaciones, puede utilizar los personalizadores para actualizar la información de su anuncio en función de la ubicación física de un usuario o de aquella ubicación en la que esté interesado.

Ejemplo

Jose dirige ahora una cadena de tiendas de suministros de cocina por todo el país. Quiere que sus anuncios destaquen los descuentos ofrecidos en las tiendas cercanas a los clientes.

Los personalizadores de anuncios le permiten ofrecer información específica de la ubicación utilizando un solo anuncio. Lo único que tiene que hacer es subir los datos del personalizador de anuncios con la información asociada a cada ubicación. Una línea de la hoja de cálculo de este personalizador podría tener el siguiente aspecto:

 

Target location Marca (text) Oferta (text)
Granada ProWhip 20% de descuento en batidoras en nuestra tienda de Granada
España ProWhip Mejor precio garantizado
 

El texto del anuncio que introduce podría ser similar al siguiente:
Batidora {=Mixers.Brand}
www.example.com
{=Batidoras.Sale}.
Tenemos la batidora que busca

 

Ahora, si alguien busca "prowhip granada", podría aparecer un anuncio similar al siguiente:

Batidora ProWhip
Anuncio www.example.com
20% de descuento en batidoras en nuestra tienda de Granada
Tenemos la batidora que busca
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