Om annoncetilpasning

Annoncetilpasning giver dig mulighed for automatisk at tilpasse teksten til dine søgeannoncer. Du kan tilpasse annonceteksten baseret på søgeord.

Eksempel

Du kan bruge annoncetilpasning til at annoncere med tidsbegrænsede tilbud for bestemte produkter på forskellige steder.

Ålborg-tilbud på produkt 1

ProWhip-røremaskine
Annonce www.example.com
20 % rabat på røremaskiner i vores butik i Ålborg.
Tilbuddet slutter den 15/5.

 

Odense-tilbud på produkt 2

Røremaskine fra CookieKing
Annonce www.example.com
15 % rabat i vores butik i Odense.
Tilbuddet slutter den 1/6.

I denne artikel kan du læse om fordelene ved annoncetilpasning, og hvordan de fungerer.

Fordele

  • Skræddersyede budskaber: Annoncerne tilpasses specifikt i forhold til den konkrete søgning eller den webside, der vises.
  • Skalerbarhed: Annoncetilpasningerne giver dig mulighed for at have flere hundrede varianter af en enkelt tekstannonce, og de sikrer, at hver enkelt potentiel kunde får vist den variant, der er mest relevant for vedkommende.
  • Rapportering: De automatiske opdateringer, der finder sted, når visningen af en annonce udløses, nulstiller ikke annoncens effektivitetsdata.

Sådan fungerer de

Annoncetilpasning fungerer som indsættelse af søgeord eller nedtællingsure, hvor du tilføjer dynamisk indhold direkte i dine annoncer. Annoncetilpasning er tilgængelig til tekstannoncer og responsive søgeannoncer. Du kan tilpasse alle dele af din annoncetekst bortset fra webadressen. Tilpasning af stier i visuelle webadresser understøttes både for virksomhedsdata- og adressetilpasning i responsive søgeannoncer, men ikke for nedtællingsur i responsive søgeannoncer.

Hvis du vil oprette en tilpasning, skal du først tilføje oplysninger om tilpasningen i dine virksomhedsdata. Disse oplysninger kan uploades fra et regneark eller tilføjes manuelt.

Derefter kan du angive det sted i annonceteksten, hvor du vil have teksten tilpasset. Tilføj krøllede parenteser "{}" med navnet på tilpasningen i annonceteksten for at angive, hvilket indhold der tilpasses.

Se, hvordan du opretter tilpasning for tekstannoncer og responsive søgeannoncer.

Hvornår giver det mening at bruge tilpasning?

Ved effektiv brug af tilpasning kan du vise brugerne, at du har det, de søger, og tilskynde dem til at købe hos dig.

  • Kører du et udsalg? Så kan du bruge tilpasning til at vise bestemte rabatter sammen med bestemte produkter, eksempelvis hvis udsalget ændres periodisk eller er begrænset til et bestemt tidsrum.
  • Administrerer du en stor beholdning? Tilpasning kan bruge brand-relaterede søgeord til at vise konkrete oplysninger om det produkt, en bruger søger efter. Eksempel:
    • Søgeordsmålretning kan bruges til at tilpasse indsættelse af søgeord.
    • Kampagne- og annoncegruppemålretning kan bruges til hurtigt at opdatere data ifølge strukturen (f.eks. pris pr. produkt, hvis annoncegrupperne er målrettet efter produkt).
    • Kontomålretning kan bruges til at opdatere en global variabel, såsom aktuelle ÅOP-priser eller løbende rabatter.
  • Sælger du dine produkter i flere byer og regioner? Tilpasning kan bruge en persons fysiske placering (eller det sted, de er interesseret i) til at vise områdespecifikke priser, produkttilgængelighed og opfordringer til handling.

Eksempler

Målret efter søgeord

Hvis du bruger målrettede søgeord, kan du få flere oplysninger om det, potentielle kunder søger efter, med i din annonce. Denne metode er især effektiv for annoncører, som har en stor beholdning, og hvis produktoplysninger fungerer som et godt salgsargument.

Eksempel

I Sørens butik med køkkenudstyr har han flere hundrede forskellige røremaskiner til salg. Han vil gerne have oplysninger om hver enkelt model samt den aktuelle udsalgspris med i sine annoncer.

Takket være annoncetilpasningsværktøjer kan han vise oplysninger om alle butikkens røremaskiner, uden at han behøver at oprette mere end én annonce. Det eneste, han skal gøre, er at uploade annoncetilpasningsdata med de relevante oplysninger om hver enkelt røremaskine. Her er et eksempel på, hvordan en linje i dette annoncetilpasningsregneark kan se ud:

 

Målrettet søgeord Model (text) Kapacitet (number) Type (text) Startpris (price) Udsalget_slutter (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 med vippehoved 999 DKK 2015/05/15 20:00:00

Af kolonnen "Target keyword" fremgår det, hvilket søgeord der skal udløse visning af oplysningerne i de øvrige kolonner. For hver af disse er det angivet, hvilken type oplysninger der er tale om (text (tekst), number (tal) osv.).

Når Søren skriver sin annonce, bruger han tilpasningsværktøjer, der henter de relevante oplysninger fra hver af disse kolonner. Den første del af tilpasningen ("Røremaskiner") er det navn, han har givet sit datasæt, og den anden del (f.eks. "Model") er navnet på en kolonne.

 

{=Røremaskiner.Model} Røremaskine
www.example.com
{=Røremaskiner.Kapacitet} liter {=Røremaskiner.Type} røremaskine.
{=Røremaskiner.Startpris} - udsalget slutter om {=COUNTDOWN(Røremaskiner.Udsalget_slutter)}.
 

Hvis en person søger efter "køb prowhip 300" den 10. maj 2015, og denne annonce vises, opdaterer tilpasningen annoncen efter søgeordet "prowhip 300" som følger:

 

ProWhip 300 Røremaskine
Annonce www.example.com
5 liter røremaskine med vippehoved.
999 DKK - udsalget slutter om 5 dage.

Nu viser Sørens annonce brugerne, at han har det, de søger (en røremaskine med vippehoved og en kapacitet på 5 l), og annoncen giver dem samtidig en tilskyndelse (udsalgspris) til at købe en røremaskine i hans butik.

Brug tilpasning på tværs af en kampagne eller annoncegruppe

Eksempel

Sørens konto er organiseret således, at hver enkelt kampagne har fokus på en bestemt kategori inden for køkkenudstyr (f.eks. røremaskiner, blendere og brødmaskiner), og der er én annoncegruppe pr. varemærke. Hans erfaring er, at når folk søger efter en bestemt model, ender de tit med at købe en anden model med samme varemærke, og han vil derfor gerne sætte fokus på sit store udvalg inden for bestemte varemærker. For at kunne gøre dette er han nødt til at tilpasse sine annoncer efter annoncegruppe og bruge kolonnerne "Target campaign" og "Target ad group". Her er et eksempel på en linje fra hans annoncetilpasningsdata:

 

Målrettet kampagne Målrettet annoncegruppe Brand (tekst) Antal_modeller (number) Startpris (price)
Røremaskiner ProWhip ProWhip 9 750 DKK

Han opretter derefter følgende annonce til hver annoncegruppe:

 

{=Røremaskiner.Brand} Røremaskiner
www.example.com
{=Røremaskiner.Antal_modeller} forskellige modeller.
Priser helt ned til {=Røremaskiner.Startpris}.
 

Når en person søger efter "prowhip 300", ser vedkommende alt andet lige en annonce, der ser således ud:

ProWhip Røremaskiner
Annonce www.example.com
9 forskellige modeller.
Priser helt ned til 750 DKK.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?

Har du brug for mere hjælp?

Log ind for at se yderligere supportmuligheder, så du hurtigt kan løse problemet

Søgning
Ryd søgning
Luk søgning
Google-apps
Hovedmenu
Søg i Hjælp
true
73067
false