- اعتبارًا من 30 حزيران (يونيو) 2022، لن يعود بإمكانك إنشاء أدوات تخصيص إعلانات أو تعديلها للإعلانات النصية الموسَّعة لأنّ إنشاء إعلانات نصية موسَّعة جديدة لن يكون خيارًا متاحًا.
- لن يعود بإمكانك أيضًا تحميل بيانات النشاط الإعلاني أو تعديلها لـ "الإعلانات النصية الموسَّعة".
- سيستمرّ عرض أدوات تخصيص الإعلانات الحالية للإعلانات النصّية الموسَّعة إلى 31 أيار (مايو) 2024.
- ننصحك بشدة بالانتقال إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.
- اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تسهيل عرض الرسالة المناسبة على "بحث Google".
تسمح لك أدوات تخصيص الإعلانات بتخصيص نص إعلاناتك على شبكة البحث تلقائيًا. ويمكنك تكييف نص إعلانك استنادًا إلى الكلمات الرئيسية.
توضّح هذه المقالة مزايا أدوات تخصيص الإعلانات وآلية عملها.
المزايا
- رسائل مخصّصة: تكون الإعلانات مخصّصة بشكل كبير لكل عملية بحث أو صفحة ويب يتم عرضها.
- قابلية التوسع: تجعل أدوات تخصيص الإعلانات النص الواحد يتضمن مئات الصيغ، وتعرض الصيغة الأكثر ملاءمة لكل عميل متوقع.
- إعداد التقارير: لا تؤدي تعديلات عمليات تخصيص النصوص التلقائية التي تحدث عندما يتم عرض إعلان إلى إعادة ضبط بيانات أداء الإعلان.
آلية عملها
تعمل أدوات تخصيص الإعلانات مثل إدراج الكلمة الرئيسية أو موقتات العدّ التنازلي التي تُضيف فيها المحتوى الديناميكي مباشرةً إلى إعلاناتك. وتتوفّر أدوات التخصيص لكلٍّ من الإعلانات النصية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. ويمكنك تخصيص أي جزء من نص إعلانك، باستثناء عنوان URL. يتوفّر تخصيص مسار عنوان URL المرئي لكلٍّ من بيانات النشاط التجاري للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث وأدوات تخصيص المواقع الجغرافية، ولكن ليس للعدّ التنازلي للإعلانات المتجاوب على شبكة البحث.
لإعداد أداة تخصيص، أضِف تفاصيل أداة التخصيص أولاً في بيانات نشاطك التجاري. ويمكن تحميل هذه التفاصيل من جدول بيانات أو إضافتها يدويًا.
وبعد ذلك، حدِّد الموقع الجغرافي في نص إعلانك الذي تريد تخصيص النص فيه. أضِف قوسَين معقوفَين "{}" مع اسم أداة التخصيص في نص إعلانك للإشارة إلى المحتوى الذي سيتم تخصيصه.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء أدوات تخصيص لكلٍّ من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات النصية.
حالات استخدام أدوات التخصيص
عندما تستخدِم أدوات التخصيص، فإنّها ستعطي الأشخاص ثقةً بأنّ لديك ما يبحثون عنه، وحافزًا للشراء منك.
- تقديم تخفيضات: يمكن لأدوات التخصيص عرض خصومات معيّنة على منتجات محدّدة، في ما يتعلّق بالتخفيضات التي تتغيّر بصفة دورية أو التي تقتصر على فترة زمنية محدّدة.
- إدارة مستودع كبير: يمكن لأدوات التخصيص استخدام كلمات رئيسية ذات صلة بالعلامة التجارية لعرض تفاصيل محدّدة عن المنتج الذي يبحث عنه أحد الأشخاص. على سبيل المثال:
- يمكن استخدام استهداف الكلمات الرئيسية لتخصيص ميزة إدراج الكلمة الرئيسية.
- يمكن استخدام كلٍّ من استهداف الحملات واستهداف المجموعات الإعلانية لتعديل البيانات بسرعة وفقًا للبنية (مثل السعر لكل منتج إذا كان يتم استهداف المجموعات الإعلانية حسب المنتج).
- يمكن استخدام استهداف الحساب لتعديل متغيّر عمومي، مثل معدلات الفائدة الحالية بالنسبة المئوية السنوية أو الخصومات الجارية.
أمثلة
الاستهداف حسب الكلمة الرئيسيةيتيح استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة إمكانية أن يتضمن إعلانك المزيد من التفاصيل حول ما يبحث عنه العملاء المحتملون. تميل هذه الطريقة للعمل بشكل جيد بالنسبة للمعلنين الذين لديهم مخزون كبير، الذين تعد تفاصيل منتجاتهم نقطة بيع قوية.
مثال
يوفِّر متجر رامي لمستلزمات المطبخ المئات من الخلاطات العمودية المختلفة. ويريد أن تعرض إعلاناته المزيد من التفاصيل لكل طراز، بالإضافة إلى سعر البيع الحالي الذي يقدَّمه.
تتيح أدوات تخصيص الإعلانات له إمكانية عرض هذه التفاصيل لكل الخلاطات لديه، باستخدام إعلان واحد فقط. باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، عليه أولاً إنشاء أدوات التخصيص من خلال تحديد السمات التي يمكن استخدامها بعد ذلك في حسابه. بعد ذلك، كل ما يحتاجه هو تحميل بيانات أدوات تخصيص الإعلانات مع التفاصيل ذات الصلة بكل خلاط. قد يبدو أحد السطور من جدول بيانات أدوات تخصيص الإعلانات هذا كالتالي:
| الكلمة الرئيسية | أداة التخصيص: الطراز | أداة التخصيص: السعة | أداة التخصيص: النوع | أداة التخصيص: Start_price | أداة التخصيص: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | رأس مائل | 199 درهمًا إماراتيًا | 2015/05/15 20:00:00 |
يعرِض عمود "الكلمة الرئيسية" الكلمة الرئيسية التي يجب أن تؤدّي إلى ظهور التفاصيل في الأعمدة الأخرى.
عندما يكتب صاحب المتجر إعلانه، فإنه يستخدم أدوات تخصيص إعلانات تشير إلى كل عمود بدلاً من التفاصيل المعينة. الجزء الأول من أداة التخصيص ("الخلاطات") هو الاسم الذي يعطيه لمجموعة بياناته، والجزء الثاني، مثل "Model" (الطراز)، هو اسم العمود.
{=Mixers.Model} خلاط عموديwww.example.com
{=Mixers.Capacity} ربع غالون {=Mixers.Type} خلاط عمودي.{=Mixers.Start_price} - ينتهي العرض في {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
الآن، إذا بحث شخص ما عن "شراء prowhip 300" في 10 أيار (مايو) 2015، وظهر هذا الإعلان، ستعمل أدوات تخصيص الإعلانات على تعديل الإعلان وفقًا للكلمة الرئيسية "prowhip 300"، مثل ما يلي:
الخلاط العمودي ProWhip 300
إعلان www.example.com
خلاص بقاعدة ذو رأس مائل سعة 5 جالون.
199 درهمًا إماراتيًا - ينتهي العرض خلال 5 أيام.
الآن يعطي إعلان متجر رامي الثقة للأشخاص بأنّ لديه ما يبحثون عنه (خلاط عمودي ذو رأس مائل سعة 5 أرباع غالون)، بالإضافة إلى حافز (السعر المخفَّض) لشراء الخلاط من متجره.
مثال
يتم تنظيم حساب متجر رامي بحيث تركِّز كل حملة على فئة واحدة من الأجهزة (مثل الخلاطات العمودية، وماكينات الخلط، وماكينات الخبز)، مع مجموعة إعلانية واحدة لكل علامة تجارية. وقد توصل رامي إلى أن الأشخاص عندما يبحثون عن طراز معين، فإنهم ينتهون عادة بشراء طراز آخر ينتمي للعلامة التجارية نفسها، لذا رغب في تمييز مجموعته الكبيرة لعلامات تجارية معينة. لإجراء ذلك، سيحتاج إلى تخصيص إعلاناته حسب المجموعة الإعلانية واستخدام العمودين "Target campaign" و"Target ad group". فيما يلي مثال لسطر من بيانات أدوات تخصيص الإعلانات لديه:
| الحملة | المجموعة الإعلانية | أداة التخصيص: العلامة التجارية | أداة التخصيص: Num_models | أداة التخصيص: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| خلاطات عمودية | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 درهمًا إماراتيًا |
بعد ذلك، يُنشئ إعلانًا مثل ما يلي لكل مجموعة إعلانية:
{=Mixers.Brand} خلاطات عموديةwww.example.com
{=Mixers.Num_models} طُرز يمكن الاختيار من بينها.أسعار منخفضة تبدأ من
{=Mixers.Start_price}.
قد يرى شخص ما يبحث عن الطراز "prowhip 300" إعلانه كما يلي:
الخلاطات العمودية ProWhip
إعلان www.example.com
9 طُرز يمكن الاختيار من بينها.
أسعار منخفضة تبدأ من 150 درهمًا إماراتيًا.
