Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Как создать фид для адаптивных объявлений

Некоторые рекламодатели, использующие стандартные динамические объявления, могут заметить, что в динамических кампаниях появляются рекомендованные адаптивные объявления. Они будут приостановлены, пока вы не проверите и не включите их. Адаптивные объявления легко настраивать, и они могут положительно повлиять на эффективность ваших кампаний с динамическим ремаркетингом.

В новом интерфейсе Google Рекламы стандартные динамические объявления будут доступны только для чтения, но их показ продолжится, пока вы его не остановите.

Для динамического ремаркетинга вам потребуется фид, который будет содержать информацию о всех ваших товарах и атрибуты к ним: уникальные идентификаторы, изображения, цены. Именно из этого фида будут поступать сведения о товарах, которыми интересовались пользователи на вашем сайте. В результате потенциальные клиенты будут видеть в объявлениях наиболее актуальную для них информацию.
 
Dynamic flight ad

 

Тип фида зависит от рода вашей деятельности. Например, авиакомпания может создать фид с данными о перелетах, и тогда пользователи будут видеть рекламу авиарейсов, которые они искали или начали бронировать на сайте.

Содержание

  • Общие сведения о фидах
  • Шаблоны и спецификации фида для вашего вида деятельности
  • Создание и загрузка фида
  • Устранение неполадок с фидом

Общие сведения о фидах

 

Создавая фид, вы, по сути, составляете базу данных товаров или услуг, которая будет использоваться в ваших адаптивных объявлениях. Например, авиакомпания может включить в фид следующие сведения:

Destination ID Flight description Final URL Flight price
SFO Бронируйте авиабилеты http://example.com/flights_SFO 900 долл. США
BOS Бронируйте авиабилеты http://example.com/flights_BOS 650 долл. США
  • Вы можете создать фид в формате CSV, TSV, XLS или XLSX, а затем загрузить этот файл в Google Рекламу.
  • В строках указываются товары и услуги.
  • Столбцы представляют атрибуты каждого товара из списка (уникальные идентификаторы, цены, описания). Буквы и пробелы должны совпадать с указанными в спецификациях. Идентификаторы очень важны: они позволяют тегу ремаркетинга соотносить людей из ваших списков с товарами, которые они просмотрели.
  • Если вам понадобится добавить столбец после загрузки фида в Google Рекламу, создайте новый фид.
  • Если товары или услуги доступны в нескольких странах, создайте фид для каждого языка и валюты.
  • В разделе "Коммерческие данные" поддерживаются следующие кодировки: UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 и UTF-32. Преобразование данных между этими форматами происходит без потерь. Кодировки UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 и ISO-8859-1 не поддерживаются.
  • В Google Рекламе действуют ограничения на количество фидов и их элементов в аккаунте. Подробнее об ограничениях аккаунта Google Рекламы

Шаблоны и спецификации фида для вашего вида деятельности

Существует несколько типов фидов. Выберите тот, который больше всего подходит для рекламы ваших товаров или услуг. Тип фида должен соответствовать виду деятельности, который вы выбрали, когда создавали кампанию динамического ремаркетинга. Используйте специальный фид, только если никакие другие типы не подходят.

Примечание

Заголовки в столбце "Атрибут" являются обязательными, так как они обеспечивают правильное чтение шаблонов фидов. Локализованные фиды также должны сохранять исходные значения заголовков в столбце "Атрибут" на английском языке, чтобы система могла их распознать.

Образование
Атрибут Спецификации Примеры значений Может отображаться в объявлении

Program ID*
(соответствует параметру id объекта)

Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега ремаркетинга. 1255  
Location ID
(соответствует параметру location_id события)
Любая последовательность букв и цифр. Сочетание идентификаторов (например, Program ID и Location ID или только Location ID) должно быть уникальным. Москва  
Program name* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Уход за больными Используется
School name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Школа медсестер Используется
Final URL
Обновленные URL
Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/nursing  
Thumbnail image URL Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/thumbnail.png Используется
Image URL Те же спецификации, что и выше. http://www.example.com/image.png Используется
Area of study Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Здравоохранение Используется
Program description Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Сертификация медицинского персонала Используется
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. сертификация медсестер; москва  
Address Используйте один из следующих методов форматирования:

– Город, область, индекс, страна.
– Полный адрес с почтовым индексом.
– Координаты широты и долготы в градусах с десятичной дробью.

В адресе в качестве разделителей используйте запятые. См. спецификации для городов, регионов и стран.
– Королев, Московская обл., Россия
– Бульвар 123, Маунтин-Вью, Калифорния, 94043
– 41.40338, 2.17403
 
Tracking template
Обновленные URL
Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google

или

http://redirect.com?url={lpurl}
 
Custom parameter
Обновленные URL
Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. Ключ должен состоять только из букв и цифр. {_program}=медперсонал;{_type}=сертификация  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/nursing  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров). 

Если в ваших URL имеется параметр ifmobile, убедитесь, что он не будет вызывать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

http://www.m.​example.​com/asp​/sp.asp?​id=1030  
Идентификаторы похожих программ Строковый список идентификаторов программ, рекомендованных для показа с этим элементом. 1275,1285,1255  

*Обязательный атрибут.
**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Авиабилеты
Атрибут Спецификации Примеры значений Может отображаться в объявлении
Destination ID*
(соответствует параметру id объекта)
Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега ремаркетинга. PAR  
Origin ID
(соответствует параметру destination события)

Любая последовательность букв и цифр.

Сочетание идентификаторов (например, Destination ID и Origin ID) должно быть уникальным.

LON  
Flight description* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Забронируйте авиабилет Используется
Final URL
Обновленные URL
Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/flights  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение: 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Используется
Destination name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Париж Используется
Origin name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Лондон Используется

Flight price

(настоятельно рекомендуется)

Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 100.00 USD Используется
Flight sale price Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Цена со скидкой (Flight sale price) должна быть ниже обычной цены (Flight price). 80.00 USD Используется
Formatted price Любые символы. Этот атрибут (если он задан) отображается в вашем объявлении вместо атрибута Price. Указывайте значения обоих атрибутов. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен. От 100 долл. США
80–100 долл. США
Используется
Formatted sale price Любые символы. Этот атрибут (если он задан) отображается в вашем объявлении вместо атрибута Sale price. Указывайте значения обоих атрибутов. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен. За 80 долл. США
60–80 долл. США
Используется
Tracking template
Обновленные URL
Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google

или

http://redirect.com?url={lpurl}
 
Custom parameter
Обновленные URL
Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_dest}=PAR;{_type}=международный  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/flights  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров). 

Если в ваших URL имеется параметр ifmobile, убедитесь, что он не будет вызывать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

http://www.m.​example.​com/asp​/sp.asp?​id=1030  
Идентификаторы похожих пунктов назначения Строковый список идентификаторов похожих пунктов назначения для показа с этим товаром. PAR,LON  

*Обязательный атрибут.
**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Отели и аренда жилья
Атрибут Спецификации Примеры значений Может отображаться в объявлении
Property ID*
(соответствует параметру id объекта)
Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега ремаркетинга. 52639  
Property name* Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными. Отель "Москва" Используется
Final URL
Обновленные URL
Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта. Адрес должен начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/hotel  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Используется
Destination name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Москва, центр Используется

Description

(настоятельно рекомендуется)

Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Рядом с вокзалом Используется

Price

(настоятельно рекомендуется)

Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 100.00 USD Используется
Sale price Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Цена со скидкой (Sale price) должна быть ниже обычной цены (Price). 80.00 USD Используется
Formatted price Любые символы. Этот атрибут (если он задан) отображается в вашем объявлении вместо атрибута Price. Указывайте значения обоих атрибутов. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен. От 100 долл. США
80–100 долл. США
Используется
Formatted sale price Любые символы. Этот атрибут (если он задан) отображается в вашем объявлении вместо атрибута Sale price. Указывайте значения обоих атрибутов. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен. За 80 долл. США
60–80 долл. США
Используется
Star rating Число от 1 до 5. 3 Используется
Category Текстовое поле. Номер люкс Контент
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. "отели москвы; гостиницы москвы"  
Address Используйте один из следующих методов форматирования:

– Город, область, индекс, страна.
– Полный адрес с почтовым индексом.
– Координаты широты и долготы в градусах с десятичной дробью.

В адресе в качестве разделителей используйте запятые. См. спецификации для городов, регионов и стран.
– Королев, Московская обл., Россия
– Бульвар 123, Маунтин-Вью, Калифорния, 94043
– 41.40338, 2.17403
 
Tracking template
Обновленные URL
Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google

или

http://redirect.com?url={lpurl}
 
Custom parameter
Обновленные URL
Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_hotelid}=12345;{_type}=курорт  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/hotel  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL имеется параметр ifmobile, убедитесь, что он не будет вызывать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

http://www.m.​example.​com/asp​/sp.asp?​id=1030  
Идентификаторы похожих объектов недвижимости Строковый список идентификаторов похожих объектов недвижимости для показа с этим предложением. 52639,52640,52641  

*Обязательный атрибут.
**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Вакансии
Атрибут Спецификации Примеры значений Может отображаться в объявлении
Job ID*
(соответствует параметру id объекта)
Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега ремаркетинга. 1255  
Location ID
(соответствует параметру location_id события)
Любая последовательность букв и цифр. Сочетание идентификаторов (например, Job ID и Location ID или только Location ID) должно быть уникальным.  MTV  
Title* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Программист Используется
Final URL
Обновленные URL
Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта. Адрес должен начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/jobs  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Используется
Subtitle Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Уровень II Используется

Description

(настоятельно рекомендуется)

Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Требуются технические специалисты Используется

Salary

(настоятельно рекомендуется)

Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). 100 000 долл. США Используется
Category Текстовое поле. Технические вакансии  
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. вакансия программиста; вакансии для программистов  
Address Используйте один из следующих методов форматирования:

– Город, область, индекс, страна.
– Полный адрес с почтовым индексом.
– Координаты широты и долготы в градусах с десятичной дробью.

В адресе в качестве разделителей используйте запятые. См. спецификации для городов, регионов и стран.
– Королев, Московская обл., Россия
– Бульвар 123, Маунтин-Вью, Калифорния, 94043
– 41.40338, 2.17403
 
Tracking template
Обновленные URL
Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google

или

http://redirect.com?url={lpurl}
 
Custom parameter
Обновленные URL
Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_job}=1234;{_type}=разработчик  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/jobs  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL имеется параметр ifmobile, убедитесь, что он не будет вызывать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

http://www.m.​example.​com/asp​/sp.asp?​id=1030  
Идентификаторы похожих вакансий Строковый список идентификаторов похожих вакансий для показа с этим элементом. 1275,1285,1256  

*Обязательный атрибут.
**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Местные предложения
Атрибут Спецификации Примеры значений Может отображаться в объявлении
Deal ID*
(соответствует параметру id объекта)
Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега ремаркетинга. 1234  
Deal name* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Скидка 50% на продукты Используется
Final URL
Обновленные URL
Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта. Адрес должен начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/deals  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Используется
Subtitle Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Продукты питания Используется

Description

(настоятельно рекомендуется)

Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Сэкономьте на продуктах Используется

Price

(настоятельно рекомендуется)

Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 100.00 USD Используется
Sale price Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Цена со скидкой (Sale price) должна быть ниже обычной цены (Price). 80.00 USD Используется
Formatted price Любые символы. Этот атрибут (если он задан) отображается в вашем объявлении вместо атрибута Price. Указывайте значения обоих атрибутов. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен. От 100 долл. США
80–100 долл. США
Используется
Formatted sale price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Sale price. Указывайте значение обоих атрибутов. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен. За 80 долл. США
60–80 долл. США
Используется
Address Используйте один из следующих методов форматирования:

– Город, область, индекс, страна.
– Полный адрес с почтовым индексом.
– Координаты широты и долготы в градусах с десятичной дробью.

В адресе в качестве разделителей используйте запятые. См. спецификации для городов, регионов и стран.
– Королев, Московская обл., Россия
– Бульвар 123, Маунтин-Вью, Калифорния, 94043
– 41.40338, 2.17403
 
Category Текстовое поле. Продукты питания  
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. купоны на продукты; продукты со скидкой  
Tracking template
Обновленные URL
Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google

или

http://redirect.com?url={lpurl}
 
Custom parameter
Обновленные URL
Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_vendor}=МестныйПродавец;{_type}=продвижение  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/deals  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL имеется параметр ifmobile, убедитесь, что он не будет вызывать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

http://www.m.​example.​com/asp​/sp.asp?​id=1030  
Идентификаторы похожих предложений Строковый список идентификаторов похожих предложений для показа с этим элементом. 1234,1235,1236  

*Обязательный атрибут.
**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Недвижимость
Атрибут Спецификации Примеры значений Может отображаться в объявлении
Listing ID*
(соответствует параметру id объекта)
Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега ремаркетинга. mtv_12345  
Listing name* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Коттедж у озера Используется
Final URL
Обновленные URL
Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта. Адрес должен начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/realestate  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Используется
City name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Королев, Московская обл. Используется

Description

(настоятельно рекомендуется)

Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). 3 спальни, 2 ванные, 145 кв. м Используется

Price

(настоятельно рекомендуется)

Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 6,000.00 USD Используется
Property type Текстовое поле. Дом  
Listing type Текстовое поле. Продажа  
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. продажа домов; дома на продажу  
Address Используйте один из следующих методов форматирования:

– Город, область, индекс, страна.
– Полный адрес с почтовым индексом.
– Координаты широты и долготы в градусах с десятичной дробью.

В адресе в качестве разделителей используйте запятые. См. спецификации для городов, регионов и стран.
– Королев, Московская обл., Россия
– Бульвар 123, Маунтин-Вью, Калифорния, 94043
– 41.40338, 2.17403
 
Tracking template
Обновленные URL
Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google

или

http://redirect.com?url={lpurl}
 
Custom parameter
Обновленные URL
Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_ptype}=квартира;{_type}=продажа  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/realestate  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL имеется параметр ifmobile, убедитесь, что он не будет вызывать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

http://www.m.​example.​com/asp​/sp.asp?​id=1030  
Идентификаторы похожих объектов недвижимости Строковый список идентификаторов похожих позиций для показа с этим товаром. mtv_12345,mtv_12350,mtv_12355  

*Обязательный атрибут.
**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Розничная торговля

Чтобы создать фид товаров, вам понадобится аккаунт Google Merchant Center.

Путешествия
Атрибут Спецификации Примеры значений Может отображаться в объявлении
Destination ID*
(соответствует параметру id объекта)
Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега ремаркетинга. PAR  
Origin ID
(соответствует параметру origin события)
Любая последовательность букв и цифр. Сочетание идентификаторов (например, Destination ID и Origin ID или только Origin ID) должно быть уникальным. LON  
Title* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Закажите билет на поезд Используется
Final URL
Обновленные URL
Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта. Адрес должен начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/travel  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Используется
Destination name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Париж Используется
Origin name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Лондон Используется

Price

(настоятельно рекомендуется)

Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 100.00 EUR Используется
Sale price Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Цена со скидкой должна быть ниже обычной цены. 80.00 EUR Используется
Formatted price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Price. Указывайте значение обоих атрибутов. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен. От 100 долл. США
80–100 долл. США
Используется
Formatted sale price Любые символы. Этот атрибут (если он задан) отображается в вашем объявлении вместо атрибута Sale price. Указывайте значения обоих атрибутов. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен. За 80 долл. США
60–80 долл. США
Используется
Category Текстовое поле. Экспресс  
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. поезда в Париж; парижские поезда  
Destination address Используйте один из следующих методов форматирования:

– Город, область, индекс, страна.
– Полный адрес с почтовым индексом.
– Координаты широты и долготы в градусах с десятичной дробью.

В адресе в качестве разделителей используйте запятые. См. спецификации для городов, регионов и стран.
– Королев, Московская обл., Россия
– Бульвар 123, Маунтин-Вью, Калифорния, 94043
– 41.40338, 2.17403
 
Tracking template
Обновленные URL
Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google

или

http://redirect.com?url={lpurl}
 
Custom parameter
Обновленные URL
Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_dest}= LON;{_type}=международный  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/travel  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL имеется параметр ifmobile, убедитесь, что он не будет вызывать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

http://www.m.​example.​com/asp​/sp.asp?​id=1030  
Идентификаторы похожих пунктов назначения Строковый список идентификаторов похожих пунктов назначения для показа с этим товаром. PAR,LON  

*Обязательный атрибут.
**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Специальный фид

Используйте специальный фид, только если никакие другие типы не подходят.

Атрибут Спецификации Примеры значений Может отображаться в объявлении
ID*
(соответствует параметру id объекта)
Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега ремаркетинга. Седан  
ID2
(соответствует параметру location_id события)
Любая последовательность букв и цифр. Сочетание идентификаторов (например, ID и ID2 или только ID) должно быть уникальным. Красный  
Item title* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Седан среднего размера Используется
Final URL
Обновленные URL
Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта. Адрес должен начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/cars  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Используется
Item subtitle Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Автодилер в Москве Используется

Item description

(настоятельно рекомендуется)

Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Лучший седан C-класса Используется
Item Category Текстовое поле. Седаны  

Price

(настоятельно рекомендуется)

Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 20 тыс. долл. США Используется
Sale Price Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Цена со скидкой должна быть ниже обычной цены. 15 тыс. долл. США Используется
Formatted price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Price. Указывайте значение обоих атрибутов. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен. От 20 тыс. долл. США
20 тыс. долл. США
15–20 тыс. долл. США
Используется
Formatted sale price Любые символы. Этот атрибут (если он задан) отображается в вашем объявлении вместо атрибута Sale price. Указывайте значения обоих атрибутов. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен. За 15 000 долл. США
15 тыс. долл. США
12–15 тыс. долл. США
Используется
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. Cеданы; четырехдверные седаны  
Item address Используйте один из следующих методов форматирования:

– Город, область, индекс, страна.
– Полный адрес с почтовым индексом.
– Координаты широты и долготы в градусах с десятичной дробью.

В адресе в качестве разделителей используйте запятые. См. спецификации для городов, регионов и стран.
– Королев, Московская обл., Россия
– Бульвар 123, Маунтин-Вью, Калифорния, 94043
– 41.40338, 2.17403
 
Tracking template
Обновленные URL
Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google

или

http://redirect.com?url={lpurl}
 
Custom parameter
Обновленные URL
Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_model}=МодельАвтомобиля;{_type}=седан  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/cars  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL имеется параметр ifmobile, убедитесь, что он не будет вызывать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

http://www.m.​example.​com/asp​/sp.asp?​id=1030  
Идентификаторы похожих элементов Строковый список идентификаторов похожих товаров для показа с этим товаром. Седан,Красный  

*Обязательный атрибут.
**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Как создать и загрузить фид

Сначала создайте фид офлайн в формате CSV, TSV, XLS или XLSX, а затем загрузите файл в разделе "Коммерческие данные" вашего аккаунта. Если вы работаете в сфере розничной торговли, загрузите фид товаров с помощью Google Merchant Center.

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

  1. Нажмите на значок инструментов  в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе "Настройка" выберите пункт Коммерческие данные.
  3. В меню слева нажмите Фиды данных.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса , выберите "Фид адаптивных объявлений", а затем укажите вид коммерческой деятельности. 
  5. Скачайте файл шаблона фида в формате CSV.
  6. Нажмите кнопку Выбрать файл и прикрепите файл фида.
  7. Нажмите Применить.
  8. Проверьте, все ли в порядке с фидом. Ошибки, связанные с изображением или адресом, могут появиться лишь спустя 3–4 часа.

Работать с данными о товарах в фиде, в том числе извлекать, добавлять, обновлять или удалять их, также можно с помощью Google Ads API (AdWords API).

Важно!

Объявления, состоящие только из заглавных букв, будут отклонены, не используйте их в своем фиде. Например, вы можете написать "Наши новые часы", но не "НАШИ НОВЫЕ ЧАСЫ". 

В фидах, тегах и кампаниях не должна использоваться и храниться личная и конфиденциальная информация о пользователях сайта или приложения. Подробнее об этом читайте здесь.

Все новые и измененные элементы в фиде сначала должны пройти проверку на соответствие нашим правилам в отношении рекламы. Для этого просто запустите показ объявления с фидами. Не забудьте включить рекламную кампанию, если она приостановлена. В большинстве случаев проверка занимает до 3 рабочих дней.

Устранение неполадок с фидом

Если товар в фиде недоступен или не соответствует спецификациям, он не будет отображаться в объявлениях. Некоторые ошибки можно увидеть сразу же после загрузки, а другие – только через 3–4 часа после обработки фида.

Чтобы устранить недочеты, проверьте, соответствует ли товар спецификациям для вашего типа бизнеса. Вы можете внести изменения непосредственно в разделе "Коммерческие данные" или сначала отредактировать нужные товары офлайн, а затем повторно загрузить фид.

Товары со статусом "Ожидает рассмотрения"

Товары могут иметь статус "Ожидает рассмотрения" по следующим причинам:

  1. Кампания неактивна. Чтобы кампания динамического ремаркетинга прошла проверку, она должна соответствовать следующим требованиям:
    • входить в активный аккаунт с правильно указанными платежными данными;
    • содержать активную группу объявлений;
    • содержать активные адаптивные объявления;
    • быть связана с активным фидом.
  2. Новый фид. Проверка на соблюдение правил может занять до 4 рабочих дней или дольше (в зависимости от трафика сайта).
  3. Слишком мало обращений с активацией тега. Убедитесь, что тег реализован правильно.  Подробнее о проверке тега ремаркетинга и связанных с ней предупреждениях… На что следует обратить внимание:
    • Товары, для которых тег регистрирует много просмотров, проверяются в первую очередь, а проверка менее востребованных товаров может занять больше времени.
    • Если страница с данными о товаре никогда не посещалась, мы не проверяем его.
Ошибки после загрузки фида
Сообщение об ошибке Проблема Как исправить
Отсутствуют обязательные атрибуты В фиде отсутствуют необходимые атрибуты (столбцы). Добавьте все требуемые атрибуты (столбцы).
Недействительные атрибуты Фид содержит лишние атрибуты (столбцы), не предусмотренные спецификациями. Удалите ненужные атрибуты (столбцы).
Неправильный формат цены Цена не включает валюту в кодировке ISO 4217. Добавьте код валюты в соответствии с ISO 4217.
Недопустимый URL URL начинается не с "http://" или "https://". Добавьте "http://" или "https://" в начало URL.
Недействительные контекстные ключевые слова Контекстные ключевые слова не разделены точкой с запятой. Разделите контекстные ключевые слова точкой с запятой.
Ошибки после обработки фида
Сообщение об ошибке Проблема Как исправить
Изображение недоступно Система не может получить доступ к изображению. Возможно, сервер, на котором размещено изображение, блокирует к нему доступ или открывает его слишком медленно. Разместите изображение там, где оно будет легкодоступно.
Недопустимый формат изображения Нестандартный тип файла или формат изображения. Преобразуйте изображение в формат PNG, JPG, JPEG или GIF и сохраните его в цветовой кодировке RGB с профилем ICC.
Недопустимый размер изображения Изображение слишком большое. Уменьшите размер изображения:

– Рекомендуемый размер изображения: 300 x 300 пикселей.
– Рекомендуемое разрешение: 72 DPI.
– Максимальный размер файла: 11,4 МБ.
– Максимальное число пикселей: 6 млн.
Неправильный формат адреса Адрес указан неправильно. Используйте один из следующих методов форматирования:

– Город, область, индекс, страна.
– Полный адрес с почтовым индексом.
– Координаты широты и долготы в градусах с десятичной дробью.

В адресе в качестве разделителей используйте запятые. См. спецификации для городов, регионов и стран.
Не удалось скачать изображение из-за ошибки с SSL Из-за проблем с сертификатом SSL на вашем сайте нашей системе не удается скачать изображение. Проверьте сертификат SSL при помощи специального инструмента в Интернете либо используйте URL, для которых не требуется сертификат SSL вашего сайта.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?