關於 YouTube 預訂媒體廣告刊登位置

廣告客戶或廣告公司若希望按廣告的展示次數 (每千次展示成本) 或按日付費 (每日成本),可以選擇預訂廣告刊登位置,而非透過 Google Ads 競投。此外,您亦可使用預訂廣告系列,以固定費用購買特定展示次數。

對於提供新產品/服務或為產品/服務重塑品牌形象而言,預訂廣告可算是宣傳品牌意識的最佳方法。

關於預訂廣告系列

有別於 Google Ads 中其他可用的廣告系列類型,您只可透過 Google 營業代表執行預訂廣告系列。Google 營業代表亦可為您提供「廣告系列成效報告」,並助您變更廣告系列定位。

請緊記,預訂廣告系列設有最低開支要求。廣告系列項目最低要求和媒體計劃最低要求視乎國家/地區而有所不同,因此,請務必聯絡 Google 營業代表瞭解詳情。

注意事項:如要預訂「刊頭廣告」,請使用「刊頭廣告預覽工具」草擬「刊頭廣告」內容,並在提交予 Google 前完成修改。

預訂廣告的優點

  • 加強控制:您可以固定費用購買特定展示次數。
  • 高曝光率:您可保證在 YouTube 首頁頂部刊登廣告。
  • 品牌意識:您可接觸廣泛的目標對象。舉例來說,若您的客戶要改變品牌形象或口號,又或者想指定不同的目標對象,便可推出接觸面更廣泛的廣告系列,可能會比競投形式的廣告系列接觸到更多用戶。

購買預訂廣告

廣告客戶和廣告公司可以固定的每千次展示成本或固定的每日成本購買預訂廣告。您可以與 Google 廣告團隊合作找出估算收費和廣告系列的展示目標。

請緊記以下事項:

  • 每千次展示成本廣告系列必須預訂,而廣告內容元素則需在廣告系列開始日期至少 3 個工作天前提交,以便加入廣告系列。
  • 每日成本廣告系列必須提早 3 星期預訂,而廣告內容元素則需提前 3 個工作天提交。

以下是可按每千次展示成本購買的廣告格式:

  • 不可略過式影片廣告:這是不可略過的格式,會在影片播放之前、期間或之後放送,最適合傳達簡單有力的訊息並提高曝光率,既可增加展示次數,而又不會累積影片收看次數。標準影片廣告最長為 15 秒或 20 秒。20 秒的影片廣告只可在 10 分鐘或以上的影片內放送。
  • 可略過式影片廣告:此廣告在用戶開始觀看影片時 (即播放前) 顯示,用戶可以略過。廣告最長可達 6 分鐘,用戶可於 5 秒後略過。此格式會增加 YouTube 影片廣告的收看次數,而無論用戶有否略過廣告,廣告客戶都需要按每千次展示成本支付費用。
  • 每千次展示成本刊頭廣告:這種影片廣告會在 YouTube 首頁頂部顯示。對觀眾而言,YouTube 首頁是非常重要的目的地,而「刊頭廣告」可讓您在首頁體驗中率先吸引觀眾。若按每千次展示成本購買「刊頭廣告」,您可控制廣告預算和頻率,讓廣告系列達到目標觸及率。按每千次展示成本購買的「刊頭廣告」適用於 YouTube 桌面版和流動應用程式版,以及電視上的 YouTube 應用程式。
  • 片頭廣告:這是不可略過式影片廣告,播放時間為 6 秒。進一步瞭解包含片頭廣告的影片廣告系列
     
以下是可按每日成本購買的廣告格式:
  • 每日成本刊頭廣告:這種影片廣告會在「YouTube 首頁」資訊提供中放送。按每日成本購買的「刊頭廣告」適用於 YouTube 桌面版和流動應用程式版。

    注意事項:電視螢幕上的「刊頭廣告」只可按每千次展示成本預訂。

為廣告定位

以下的指定內容和指定目標對象選項適用於按每千次展示成本購買的預訂廣告:

  • Google 精選:「Google 首推頻道」是合資格客戶的預訂產品,讓他們指定 YouTube 上最受歡迎頻道的前 5%,以接觸特定市場中最有興趣的目標對象。頻道系列僅由頻道組成。瞭解「Google 精選」的詳情
  • 主題:廣告客戶可以選擇 YouTube 的影片主題。舉例來說,您可以針對老少皆宜的內容放送預訂每千次展示成本廣告。
  • 興趣:廣告客戶可根據用戶的瀏覽模式和觀看內容,指定對特定事物 (例如:運動和嗜好) 感興趣的觀眾。
  • 相似興趣目標對象:您可接觸曾對某主題表示興趣及有可能會再次查看相關內容的用戶。這類廣告定位亦有助與離線廣告系列所指定的類似目標對象加強聯繫。
  • 人口特性:您可接觸所選人口特性群組 (包括年齡和性別) 的客戶。
  • 最高排名:這項廣告定位設定可加至插播廣告 (需繳付額外的每千次展示成本),讓您預留位置,放送用戶在某個工作階段中收看的第一個影片廣告。此功能與電視廣告類似,廣告客戶付出較高費用,便可爭先播放某個廣告時段的第一個廣告。
此內容對您有幫助嗎?
我們可以如何改善?

需要更多協助?

登入以獲取其他支援選項,以便快捷解決您的問題