Là nhà quảng cáo hoặc công ty quảng cáo, bạn có thể mua các vị trí cụ thể bằng cách đặt trước khi muốn trả phí theo số lượt hiển thị (còn gọi là chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị hoặc CPM). Chiến dịch đặt trước cũng cho phép bạn mua lượt hiển thị theo mức giá cố định.
Quảng cáo trên cơ sở đặt trước là một phương pháp tốt nhất để thúc đẩy nhận thức về thương hiệu, cung cấp sản phẩm hay dịch vụ mới hoặc xây dựng lại thương hiệu cho sản phẩm hoặc dịch vụ.
Giới thiệu về chiến dịch đặt trước
Giờ đây, bạn có thể mua quảng cáo đặt trước trên YouTube ngay trong tính năng Đặt trước của Google Ads hoặc thông qua tính năng Đặt trước nhanh của Display & Video 360. Hãy trao đổi với Người đại diện của Google để tìm hiểu thêm và nhận quyền truy cập.
Người đại diện của Google có thể giúp bạn truy cập vào chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM trong Google Ads. Hãy liên hệ với Người đại diện của Google nếu bạn muốn tạo chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM. Tìm hiểu thêm về cách Tạo chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM trên YouTube.
Bạn vẫn nên mua các sản phẩm đặt trước khác thông qua Người đại diện của Google.
Lợi ích của việc quảng cáo bằng cách đặt trước
- Nắm nhiều quyền kiểm soát hơn: Bạn có thể mua số lượt hiển thị theo mức giá cố định.
- Khả năng hiển thị cao: Bạn có thể đảm bảo vị trí đặt quảng cáo của mình ở đầu danh sách video trên Trang chủ của YouTube thông qua Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube.
- Khoảng không quảng cáo hàng đầu: Bạn có thể truy cập vào YouTube Chọn lọc và nhắm đến nội dung hàng đầu trên YouTube. Tìm hiểu thêm về YouTube Chọn lọc.
- Mức độ nhận biết thương hiệu: Bạn có thể tiếp cận nhiều đối tượng.
Mua quảng cáo đặt trước
Nhà quảng cáo và công ty có thể mua quảng cáo đặt trước theo chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị cố định. Bạn có thể làm việc với nhóm quảng cáo của Google hoặc tạo chiến dịch trong tính năng Đặt trước nhanh của Google Ads hay Display & Video 360 để biết mức giá ước tính và các mục tiêu hiển thị của chiến dịch.
Sau đây là các định dạng quảng cáo mà bạn có thể mua:
- Quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua: Đây là định dạng quảng cáo không thể bỏ qua, phát trước, trong hoặc sau một video. Định dạng này rất phù hợp nếu bạn muốn truyền tải một thông điệp đơn giản, mạnh mẽ và muốn tăng khả năng hiển thị. Định dạng quảng cáo này bắt buộc hiển thị quảng cáo và không tích luỹ số lượt xem trên video. Quảng cáo dạng video không thể bỏ qua có thể có thời lượng tối đa là 15 hoặc 30 giây. Đối với tính năng Đặt trước nhanh của Display & Video 360, quảng cáo dạng video không thể bỏ qua có thể có thời lượng tối đa là 60 giây. Tìm hiểu thêm về các giao dịch Đặt trước nhanh trên Display & Video 360 dành cho YouTube.
- Quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua: Quảng cáo này xuất hiện khi người dùng bắt đầu xem video (trước video) hoặc trong nội dung dạng dài và có thể bỏ qua sau 5 giây. Mặc dù không có giới hạn về thời lượng đối với quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua, nhưng những video có thời lượng dưới 3 phút thường mang lại hiệu quả cao hơn. Định dạng này giúp tăng số lượt xem quảng cáo dạng video trên YouTube.
- Quảng cáo trên Shorts: Quảng cáo trên Shorts là những quảng cáo dạng hình ảnh hoặc video có thể bỏ qua dài từ 6 đến 60 giây, xuất hiện giữa các video ngắn trong trang YouTube Shorts. Những quảng cáo trên Shorts thuộc phạm vi đặt trước cũng xuất hiện cùng với video ngắn trong YouTube Chọn lọc. Hãy liên hệ với người đại diện của Google Ads để tìm hiểu thêm về cách sử dụng tính năng đặt trước nhằm hiển thị quảng cáo trên YouTube Shorts.
- Quảng cáo đệm: Đây là quảng cáo dạng video không thể bỏ qua, phát trong 6 giây. Tìm hiểu thêm về cách tạo chiến dịch video tăng cường phạm vi tiếp cận có quảng cáo đệm.
- Quảng cáo trên đầu trang chủ: Đây là quảng cáo dạng video xuất hiện ở đầu trang chủ YouTube. Danh sách video trên Trang chủ của YouTube là một đích đến rất quan trọng đối với người xem, và Quảng cáo đầu trang chủ cho phép bạn xuất hiện đầu tiên và trước hết trong trải nghiệm trên trang chủ đó. Khi mua Quảng cáo đầu trang chủ, bạn có thể nhắm mục tiêu phạm vi tiếp cận trong một chiến dịch thông qua các tùy chọn kiểm soát ngân sách và tần suất. Bạn có thể hiển thị quảng cáo trên đầu trang chủ đã mua trên YouTube trên máy tính, ứng dụng di động và ứng dụng YouTube dành cho TV. Tìm hiểu thêm về Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube và cách Tạo chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM trên YouTube.
Nhắm mục tiêu quảng cáo
Sau đây là những tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng và theo nội dung cho quảng cáo đặt trước mà bạn có thể mua:
- YouTube Chọn lọc: Nhóm YouTube Chọn lọc là sản phẩm dành riêng cho những khách hàng đủ điều kiện trong số 5% kênh phổ biến hàng đầu trên YouTube để nhắm đến những đối tượng quan tâm nhiều nhất trong một thị trường nhất định. Nhóm kênh nổi tiếng chỉ bao gồm các kênh. Bạn chỉ có thể nhắm đến các nhóm kênh nổi tiếng này khi tạo chiến dịch đặt trước có phạm vi tiếp cận hàng đầu. Tìm hiểu thêm về YouTube Chọn lọc.
- Chủ đề: Nhà quảng cáo có thể chọn trong số các chủ đề video trên YouTube. Ví dụ: bạn có thể chạy quảng cáo trong luồng phát đặt trước trên nội dung dành cho gia đình. Quảng cáo trên đầu trang chủ không hỗ trợ tính năng nhắm mục tiêu theo chủ đề.
- Mối quan tâm: Nhà quảng cáo có thể nhắm đến những người xem quan tâm đến các chủ đề cụ thể (chẳng hạn như thể thao và sở thích) dựa vào các mô hình duyệt web và nội dung mà họ đã xem.
- Đối tượng chung sở thích: Bạn có thể tiếp cận những người đã chứng tỏ sự quan tâm trong các chủ đề và những người có khả năng xem lại nội dung có liên quan. Loại tiêu chí nhắm mục tiêu này cũng hỗ trợ việc kết nối với những đối tượng tương tự như đối tượng được chiến dịch ngoại tuyến nhắm đến. Ngoài ra, bạn còn có thể tiếp cận đối tượng chung sở thích tuỳ chỉnh (bạn có thể tạo đối tượng này ngay trong tài khoản Google Ads của mình).
- Thông tin nhân khẩu học: Bạn có thể tiếp cận những người có khả năng thuộc nhóm thông tin nhân khẩu học mà bạn chọn. Ví dụ: bạn có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng dựa trên dữ liệu về cuộc đời của họ hoặc dựa trên ý định mua gần đây của họ.
