Giới thiệu về vị trí đặt quảng cáo phương tiện nghe nhìn mua trước trên YouTube

Là nhà quảng cáo hoặc đại lý quảng cáo, bạn có thể mua các vị trí trên cơ sở đặt trước - thay vì thông qua phiên đấu giá Google Ads - khi bạn muốn thanh toán dựa trên số lần hiển thị (còn được gọi là chi phí cho 1000 lần hiển thị) hoặc mỗi ngày (chi phí mỗi ngày). Chiến dịch đặt trước cũng cho phép bạn mua số lượt hiển thị với tỷ lệ cố định.

Quảng cáo trên cơ sở đặt trước là một phương pháp tốt nhất để thúc đẩy nhận thức về thương hiệu, cung cấp sản phẩm hay dịch vụ mới hoặc xây dựng lại thương hiệu cho sản phẩm hoặc dịch vụ.

Giới thiệu về chiến dịch đặt trước

Không giống như các loại chiến dịch khác có thể sử dụng trong Google Ads, bạn chỉ có thể triển khai chiến dịch đặt trước thông qua người đại diện bán hàng của Google. Người đại diện bán hàng của Google cũng có thể cung cấp cho bạn báo cáo hiệu quả hoạt động của chiến dịch và giúp bạn thay đổi tùy chọn nhắm mục tiêu cho chiến dịch của mình. 

Xin lưu ý là các chiến dịch đặt trước có yêu cầu về mức chi tiêu tối thiểu. Yêu cầu về số lượng mục hàng tối thiểu và số lượng kế hoạch truyền thông tối thiểu của chiến dịch sẽ thay đổi theo quốc gia. Do đó, hãy đảm bảo liên hệ với đại diện bán hàng của Google để biết thêm thông tin chi tiết. 

Lưu ý: Nếu bạn đang đặt trước quảng cáo Quảng cáo trên trang đầu, hãy sử dụng Công cụ xem trước quảng cáo trên trang đầu để phác thảo và hoàn thiện quảng cáo Quảng cáo trên trang đầu trước khi gửi cho Google.

Lợi ích của việc quảng cáo trên cơ sở đặt trước

  • Kiểm soát tốt hơn: Bạn có thể mua số lần hiển thị có tỷ lệ cố định.
  • Khả năng hiển thị cao: Bạn có thể đảm bảo vị trí quảng cáo của mình ở đầu trang chủ YouTube.
  • Nhận thức về thương hiệu: Bạn có thể tiếp cận nhiều đối tượng. Ví dụ: nếu khách hàng của bạn đang thay đổi hình ảnh hoặc khẩu hiệu của họ hoặc nhắm mục tiêu đến một đối tượng khác, bạn có thể khởi chạy chiến dịch với nhiều người hơn mức bạn có thể tiếp cận thông qua chiến dịch dựa trên đấu giá.

Mua quảng cáo đặt trước

Nhà quảng cáo và đại lý có thể mua quảng cáo đặt trước trên cơ sở giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) hoặc giá mỗi ngày (CPD) cố định. Bạn có thể làm việc với nhóm quảng cáo của Google để có được tỷ lệ ước tính và mục tiêu hiển thị chiến dịch.

Dưới đây là một vài điều cần lưu ý:

  • Chiến dịch CPM phải được đặt trước và nội dung quảng cáo cần được phân phối để triển khai ít nhất 3 ngày làm việc trước ngày bắt đầu chiến dịch.
  • Chiến dịch CPD phải được đặt trước 3 tuần và nội dung quảng cáo cần được phân phối trước 3 ngày làm việc.

Dưới đây là các định dạng quảng cáo mà bạn có thể mua trên cơ sở CPM:

  • Quảng cáo video không thể bỏ qua: Đây là định dạng quảng cáo không thể bỏ qua, phát trước, trong hoặc sau video. Định dạng này rất phù hợp nếu bạn muốn truyền tải một thông điệp đơn giản, mạnh mẽ và muốn tăng khả năng hiển thị. Định dạng quảng cáo này bắt buộc hiển thị và sẽ không tích lũy số lượt xem trên video. Quảng cáo video chuẩn có thể dài tối đa 15 hoặc 20 giây. Quảng cáo video dài 20 giây chỉ có thể chạy trên các video có thời lượng từ 10 phút trở lên.
  • Quảng cáo video có thể bỏ qua: Loại quảng cáo có thể bỏ qua này xuất hiện khi ai đó bắt đầu video (cuộn trước). Quảng cáo này có thể dài tối đa 6 phút và người xem có thể bỏ qua sau 5 giây. Định dạng này làm tăng lượt xem quảng cáo video trên YouTube. Dù người dùng có bỏ qua quảng cáo hay không, thì nhà quảng cáo vẫn sẽ trả tiền trên cơ sở CPM.
  • Quảng cáo CPM trên trang đầu:  Đây là quảng cáo video xuất hiện ở đầu trang chủ YouTube. Trang chủ YouTube là một điểm đến rất quan trọng đối với người xem và Quảng cáo trên trang đầu cho phép bạn là người đầu tiên và quan trọng nhất trong trải nghiệm trang chủ đó. Khi bạn mua Quảng cáo trên trang đầu trên cơ sở CPM, điều đó có nghĩa là phạm vi tiếp cận được nhắm mục tiêu trong một chiến dịch với các công cụ kiểm soát ngân sách và tần suất. Bạn chỉ có thể sử dụng quảng cáo trên trang đầu đã mua trên cơ sở CPM trên YouTube thông qua máy tính, ứng dụng dành cho thiết bị di động và ứng dụng YouTube dành cho TV.
  • Quảng cáo đệm: Đây là quảng cáo video không thể bỏ qua, phát trong 6 giây. Tìm hiểu thêm về chiến dịch video có quảng cáo đệm
     
Dưới đây là định dạng quảng cáo mà bạn có thể mua trên cơ sở CPD:
  • Quảng cáo CPD trên trang đầu: Đây là quảng cáo video chạy ở đầu nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube. Bạn chỉ có thể sử dụng quảng cáo trên trang đầu mua trước trên cơ sở CPD trên YouTube thông qua máy tính và ứng dụng dành cho thiết bị di động.

    Lưu ý: Bạn chỉ có thể đặt trước Quảng cáo trên trang đầu trên màn hình TV trên cơ sở CPM.

Nhắm mục tiêu quảng cáo

Dưới đây là những tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng và nội dung cho quảng cáo đặt trước mà bạn có thể mua trên cơ sở CPM:

  • Google Preferred: Google Preferred Lineups là các sản phẩm dành riêng cho khách hàng đủ điều kiện để nhắm mục tiêu trong số 5% kênh phổ biến hàng đầu trên YouTube với những đối tượng đam mê nhất trong một thị trường nhất định. Nhóm chỉ bao gồm các kênh. Hãy tìm hiểu thêm về Google Preferred.
  • Chủ đề: Nhà quảng cáo có thể chọn trong số các chủ đề video trên YouTube. Ví dụ: bạn có thể chạy quảng cáo CPM đặt trước trên nội dung hướng về gia đình.
  • Sở thích: Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến người xem quan tâm đến những điều đặc biệt, chẳng hạn như thể thao và sở thích, bằng chứng là mẫu duyệt web và nội dung đã xem của họ.
  • Đối tượng chung sở thích: Bạn có thể tiếp cận những người đã chứng tỏ sự quan tâm trong các chủ đề và những người có khả năng xem lại nội dung có liên quan. Loại nhắm mục tiêu này cũng hỗ trợ kết nối với đối tượng tương tự như đối tượng được chiến dịch ngoại tuyến nhắm mục tiêu.
  • Nhân khẩu học: Bạn có thể tiếp cận khách hàng có khả năng nằm trong nhóm nhân khẩu học mà bạn chọn. Những nhóm này bao gồm tuổi và giới tính.
  • Vị trí đầu tiên: Lớp nhắm mục tiêu này có thể được thêm vào quảng cáo trong luồng (có khoản phí CPM). Nó cho phép bạn đặt trước quảng cáo video đầu tiên ai đó nhìn thấy trong một phiên. Điều này cũng tương tự như những gì xảy ra trong quảng cáo truyền hình, khi nhà quảng cáo trả tiền nhiều hơn để chạy quảng cáo đầu tiên của quảng cáo thương mại.
Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố