Informacje o rezerwowanych miejscach docelowych w YouTube

Reklamodawcy i agencje reklamowe mogą kupować miejsca reklamowe na zasadzie rezerwacji (zamiast przez aukcję Google Ads) i płacić na podstawie liczby wyświetleń reklamy (tzw. model kosztu tysiąca wyświetleń – CPM) lub za dzień emisji (tzw. model kosztu dziennego – CPD). Kampanie z rezerwacją umożliwiają też kupowanie wyświetleń za stałą stawkę.

Rezerwacje reklam najlepiej sprawdzają się w kampaniach, które mają budować świadomość marki – np. w przypadku wchodzenia na nowe rynki, promowania nowych produktów i usług albo zmiany wizerunku produktu lub usługi.

Kampanie z rezerwacją

Kampanie z rezerwacją są realizowane przez zespół reklamowy Google.

O tym warto pamiętać:

  • W kampaniach z rezerwacją obowiązują minimalne progi wydatków.
Minimalne progi wydatków w przypadku elementów zamówienia w kampanii i media planów różnią się w zależności od kraju. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z przedstawicielem handlowym Google. 
  • Reklamodawcom, którzy rezerwują reklamy w banerze masthead, zalecamy tworzenie wersji roboczych kreacji za pomocą narzędzia Podgląd mastheada w YouTube
  • Nasz zespół reklamowy może Ci dostarczyć raport skuteczności kampanii, na którego podstawie możesz później poprosić o wprowadzenie zmian w kierowaniu reklam, by poprawić ich skuteczność.

Zalety reklamowania się w systemie rezerwacji

  • Większa kontrola: możesz kupować wyświetlenia za stałą stawkę.
  • Duża widoczność: możesz zagwarantować sobie umieszczenie reklamy u góry strony głównej YouTube.
  • Wzrost świadomości marki: możesz docierać z reklamami do szerokiego grona odbiorców. Jeśli np. Twój klient zmienia wizerunek lub slogan reklamowy albo chce się zwrócić do nowej grupy docelowej, jego kampania z rezerwacją może dotrzeć do większej liczby osób niż zwykła kampania oparta na aukcjach.

Kupowanie reklam z rezerwacją

Reklamodawcy i agencje mogą rezerwować miejsca reklamowe po ustalonej cenie tysiąca wyświetleń (CPM) lub za stałą stawkę dzienną (CPD). Zespół reklamowy Google pomaga w oszacowaniu stawki i docelowej liczby wyświetleń w kampanii.

O tym warto pamiętać:

  • Kampanię CPM należy zarezerwować, a zasoby kreacji – dostarczyć do wdrożenia na co najmniej trzy dni robocze przed datą rozpoczęcia kampanii.
  • Kampanię CPD należy zarezerwować z trzytygodniowym wyprzedzeniem, a zasoby kreacji – dostarczyć na co najmniej trzy dni robocze przed datą rozpoczęcia kampanii.

Formaty reklam dostępne w modelu cenowym CPM:

  • Standardowa reklama In-Stream: format reklam niemożliwych do pominięcia, które wyświetlają się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. To idealne rozwiązanie, gdy trzeba przekazać prosty, chwytliwy komunikat i zwiększyć widoczność. Ten format wymusza wyświetlenie reklamy i nie zwiększa liczby obejrzeń filmu. Standardowe reklamy In-Stream mogą mieć maksymalną długość 15 lub 20 sekund. Reklamy o maksymalnej długości 20 sekund mogą być wyświetlane tylko przed dłuższymi filmami (co najmniej dziesięciominutowymi). Więcej informacji o reklamach wideo 
  • Reklama In-Stream z możliwością pominięcia: reklama możliwa do pominięcia, która jest wyświetlana, gdy użytkownik włączy film (czyli przed seansem). Może ona trwać maksymalnie 60 sekund, a po pięciu sekundach można ją pominąć. Ten format powoduje zwiększenie liczby wyświetleń reklamy wideo w YouTube. Niezależnie od tego, czy reklama zostanie pominięta, reklamodawca płaci za nią zgodnie z modelem CPM. Więcej informacji o reklamach wideo typu In-Stream
  • Reklama CPM w banerze masthead: reklama wideo wyświetlana u góry strony głównej YouTube. Strona główna YouTube jest bardzo ważnym miejscem docelowym dla widzów, a reklama w banerze masthead umożliwia Ci zajęcie najważniejszej pozycji na tej stronie. Zakup reklamy w banerze masthead w ramach modelu CPM oznacza zapewnienie kampanii docelowego zasięgu przy zachowaniu kontroli nad jej budżetem i częstotliwością wyświetlania reklam.
  • Bumper reklamowy: reklama wideo niemożliwa do pominięcia, która wyświetla się przez sześć sekund. Więcej informacji o kampaniach wideo z bumperami reklamowymi
     
Formaty reklam dostępne w modelu cenowym CPD:
  • Masthead CPD na komputery: reklama wyświetlana na stronie głównej YouTube. Po jednej stronie zawiera film, a po drugiej panel informacyjny albo panel z zawartością flash lub grafiką. Użytkownik może rozwijać i zamykać panel z zawartością flash lub grafiką, klikając go. Więcej informacji o uniwersalnych mastheadach wideo na komputery 
  • Masthead CPD na urządzenia mobilne: ta jednostka pojawia się na stronie głównej wszystkich usług YouTube na smartfony i tablety, łącznie ze stroną natywnej aplikacji mobilnej na Androida i na iOS oraz w witrynie m.youtube.com na smartfony i tablety. Jednostka ta zawiera miniaturę filmu, ikonę kanału oraz nagłówek i opis, które można dostosować. Więcej informacji o mobilnych mastheadach wideo 

Kierowanie reklam

W przypadku reklam z rezerwacją w modelu cenowym CPM dostępne są te opcje kierowania na treść i odbiorców:

  • Google Preferred: Najpopularniejsze kanały Google Preferred to usługi rezerwacyjne dla kwalifikujących się klientów, które są kierowane na pierwsze 5% najpopularniejszych kanałów w YouTube, których widzami są najwięksi pasjonaci na danym rynku. W ramach tej opcji reklamy są kierowane tylko na kanały. Więcej informacji o Google Preferred
  • Tematy: reklamodawcy mają do wyboru różne tematy filmów w YouTube. Reklamy CPM z rezerwacją można wyświetlać np. w powiązaniu z filmami o charakterze familijnym.
  • Zainteresowania: reklamodawcy mogą kierować reklamy do osób o konkretnych zainteresowaniach (np. sport czy hobby). Jest to określane na podstawie sposobu przeglądania zawartości i materiałów obejrzanych przez te osoby.
  • Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: reklamy można kierować do osób, które wykazały już zainteresowanie określoną tematyką i z dużym prawdopodobieństwem będą chciały w przyszłości zobaczyć podobne materiały. Ten typ kierowania ułatwia też docieranie do użytkowników o zainteresowaniach zbliżonych do docelowych odbiorców kampanii, które są prowadzone poza internetem.
  • Dane demograficzne: reklamy mogą docierać do klientów, którzy z dużym prawdopodobieństwem należą do wskazanych grup demograficznych. Podział na grupy odbywa się z uwzględnieniem wieku i płci.
  • Kierowanie na pierwszą pozycję: ten poziom kierowania można dodać do reklam In-Stream (wiąże się to z podniesieniem kosztu CPM). Pozwala on zarezerwować pierwszą reklamę wideo, jaka zostanie wyświetlona użytkownikowi w danej sesji. Można to porównać do reklam telewizyjnych, gdzie reklamodawcy płacą więcej za emisję na początku bloku reklamowego.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem