Reklamodawcy i agencje reklamowe mogą kupować określone miejsca docelowe na zasadzie rezerwacji, jeśli chcą płacić na podstawie liczby wyświetleń reklamy (tzw. model kosztu tysiąca wyświetleń – CPM). Kampanie z rezerwacją umożliwiają też kupowanie wyświetleń za stałą stawkę.
Rezerwacje reklam najlepiej sprawdzają się w kampaniach, które mają budować świadomość marki, w przypadku promowania nowych produktów i usług albo zmiany wizerunku produktu lub usługi.
Kampanie z rezerwacją
Teraz reklamy YouTube z rezerwacją można kupować bezpośrednio w Google Ads za pomocą Rezerwacji lub Szybkiej rezerwacji w Display & Video 360. Porozmawiaj z przedstawicielem Google, aby dowiedzieć się więcej i uzyskać dostęp do usługi.
Przedstawiciel Google pomoże Ci uzyskać dostęp do kampanii z mastheadem CPM w Google Ads. Jeśli chcesz utworzyć kampanię z mastheadem CPM, skontaktuj się z przedstawicielem Google. Dowiedz się więcej o tworzeniu kampanii z mastheadem CPM w YouTube.
Inne usługi oferujące rezerwację należy nadal kupować u przedstawiciela Google.
Zalety reklamowania się w systemie rezerwacji
- Większa kontrola: możesz kupować wyświetlenia za stałą stawkę.
- Duża widoczność: możesz zagwarantować sobie umieszczenie reklamy u góry strony głównej YouTube za pomocą mastheada w YouTube.
- Zasoby reklamowe Premium: masz dostęp do usługi YouTube Select i możesz kierować reklamy na płatne treści w YouTube. Więcej informacji o YouTube Select.
- Wzrost świadomości marki: możesz docierać z reklamami do szerokiego grona odbiorców.
Kupowanie reklam z rezerwacją
Reklamodawcy i agencje mogą rezerwować miejsca reklamowe po ustalonej cenie tysiąca wyświetleń. Aby uzyskać szacunkową stawkę i docelową liczbę wyświetleń w kampanii, możesz skontaktować się z zespołem reklamowym Google lub utworzyć kampanię w Google Ads lub Display & Video 360 za pomocą Szybkiej rezerwacji.
Oto formaty reklam, które możesz kupić:
- Reklama In-Stream niemożliwa do pominięcia: format reklam niemożliwych do pominięcia, które wyświetlają się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. To idealne rozwiązanie, gdy trzeba przekazać prosty, chwytliwy komunikat i zwiększyć widoczność. Ten format wymusza wyświetlenie reklamy i nie zwiększa liczby obejrzeń filmu. Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia mogą trwać maksymalnie 15 lub 30 sekund. W przypadku Szybkiej rezerwacji w Display & Video 360 reklamy wideo niemożliwe do pominięcia mogą trwać maksymalnie 60 sekund. Dowiedz się więcej o umowach Szybkiej rezerwacji w Display & Video 360 w YouTube.
- Reklama In-Stream możliwa do pominięcia: reklama, która wyświetla się, gdy użytkownik rozpocznie odtwarzanie filmu (przed seansem) lub w trakcie długiego materiału. Można ją pominąć po 5 sekundach. Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia nie mają limitu długości, ale zazwyczaj bardziej skuteczne są filmy krótsze niż 3 minuty. Ten format powoduje zwiększenie liczby wyświetleń reklamy wideo w YouTube.
- Reklamy w Shorts: reklamy w Shorts to 6–60-sekundowe reklamy wideo lub graficzne, które można pominąć. Pojawiają się między filmami na karcie Shorts w YouTube. Reklamy w Shorts objęte rezerwacją są dostępne w YouTube Select w Shorts. Aby dowiedzieć się więcej o używaniu rezerwacji do wyświetlania reklam w YouTube Shorts, skontaktuj się z przedstawicielem Google Ads.
- Bumper reklamowy: reklama wideo niemożliwa do pominięcia, która wyświetla się przez 6 sekund. Dowiedz się więcej o tworzeniu kampanii wideo typu „Zasięg” z bumperami reklamowymi.
- Reklama w banerze masthead: reklama wideo wyświetlana u góry strony głównej YouTube. Strona główna YouTube jest bardzo ważnym miejscem docelowym dla widzów, a reklama w banerze masthead umożliwia Ci zajęcie najważniejszej pozycji na tej stronie. Zakup reklamy w banerze masthead oznacza, że jej zasięg będzie bardziej ukierunkowany nawet w przypadku kampanii ograniczonej budżetem i ustawieniami częstotliwości wyświetlania reklam. Reklamy w banerze masthead są dostępne w YouTube na komputerach, w aplikacjach mobilnych, a także w aplikacji YouTube na telewizory. Dowiedz się więcej o mastheadach w YouTube i o tym, jak utworzyć kampanię z mastheadem CPM w YouTube.
Kierowanie reklam
W przypadku reklam z rezerwacją dostępne są te opcje kierowania na treść i odbiorców:
- YouTube Select: grupy YouTube Select to usługi rezerwacyjne dla kwalifikujących się klientów, które są kierowane na pierwsze 5% najpopularniejszych kanałów w YouTube, których widzami są najwięksi pasjonaci na danym rynku. W ramach tej opcji reklamy są kierowane tylko na kanały. Na te lineupy można kierować reklamy tylko podczas tworzenia kampanii z rezerwacją o zasięgu Premium. Więcej informacji o YouTube Select.
- Tematy: reklamodawcy mają do wyboru różne tematy filmów w YouTube. Zarezerwowane reklamy typu In-Stream można wyświetlać np. w powiązaniu z filmami o charakterze familijnym. Reklamy w banerze masthead nie obsługują kierowania na tematy.
- Zainteresowania: reklamodawcy mogą kierować reklamy do osób o konkretnych zainteresowaniach (np. sport czy hobby). Zainteresowania są określane na podstawie treści przeglądanych przez daną osobę w internecie i obejrzanych przez nią filmów.
- Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: reklamy można kierować do osób, które wykazały już zainteresowanie określoną tematyką i w przypadku których jest prawdopodobne, że będą chciały w przyszłości zobaczyć podobne materiały. Ten typ kierowania ułatwia też docieranie do użytkowników o zainteresowaniach zbliżonych do docelowych odbiorców kampanii, które są prowadzone poza internetem. Obejmuje też niestandardowe listy odbiorców o podobnych zainteresowaniach, które możesz utworzyć bezpośrednio na koncie Google Ads.
- Dane demograficzne: reklamy mogą docierać do użytkowników, w przypadku których jest prawdopodobne, że należą do wskazanych grup demograficznych. Możesz np. docierać do potencjalnych klientów na podstawie długoterminowych faktów z życia lub ich niedawnego zamiaru zakupu.
