מידע על מיקומים במדיה להזמנה ב-YouTube

כמפרסמים או כסוכנות פרסום, תוכלו לקנות מיקומים לפרסום על בסיס הזמנה — במקום דרך המכירה הפומבית של Google Ads — כשאתם רוצים לשלם על סמך מספר החשיפות (שיטה המוכרת גם כעלות לאלף חשיפות) או על בסיס יומי (עלות ליום). קמפיינים בהזמנה מאפשרים גם לקנות חשיפות במחיר קבוע.

פרסום על בסיס הזמנה הוא שיטה יעילה במיוחד כשרוצים לקדם מוּדעוּת למותג, כשמציעים מוצר או שירות חדש או כשמבצעים מיתוג מחדש של המוצר או השירות.

מידע על קמפיינים בהזמנה

בניגוד לקמפיינים מסוגים אחרים שזמינים ב-Google Ads, השימוש בקמפיין בהזמנה מתאפשר רק בעזרת נציג מכירות של Google. נציגי המכירות של Google יכולים גם לספק לכם דוח ביצועי קמפיין ולעזור לכם לבצע שינויים במיקוד הקמפיין. 

חשוב לזכור שקמפיינים בהזמנה כוללים דרישות להוצאה מינימלית. יש סכומים מינימליים לתוכניות מדיה ולפריטים בקמפיין המשתנים לפי מדינה. לכן חשוב ליצור קשר עם נציג מכירות של Google כדי לקבל פרטים נוספים. 

הערה: אם מזמינים מודעות מסוג Masthead, יש להשתמש בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead כדי להכין טיוטות וגרסאות סופיות לנכסי הקריאייטיב של מודעות מסוג Masthead לפני ששולחים אותן ל-Google.

יתרונות של פרסום על בסיס הזמנה

  • יותר שליטה: תוכלו לקנות חשיפות במחיר קבוע.
  • נראות גבוהה: תוכלו לוודא שהמודעה תופיע בראש דף הבית של YouTube.
  • מוּדעוּת למותג: תוכלו להגיע לקהל נרחב. לדוגמה, אם הלקוח משנה את התמונה או סיסמת המותג, או אם הוא ממקד לקהל אחר, תוכלו להשיק קמפיין ולהגיע לאנשים רבים יותר מאשר עם קמפיין המבוסס על מכירה פומבית.

קניית פרסום בהזמנה

מפרסמים וסוכנויות פרסום יכולים לקנות פרסום בהזמנה בעלות קבועה לאלף חשיפות או בעלות קבועה ליום. תוכלו לפנות אל צוות הפרסום של Google כדי לקבל הערכת עלויות ויעדי חשיפות לקמפיין.

כמה נקודות שכדאי לזכור:

  • אם יש לכם קמפיין על בסיס עלות לאלף חשיפות, יש להזמין אותו ולספק את נכסי הקריאייטיב להטמעה 3 ימי עסקים לפחות לפני תאריך התחלת הקמפיין.
  • אם יש לכם קמפיין על בסיס עלות ליום, יש להזמין אותו 3 שבועות מראש ולספק את נכסי הקריאייטיב 3 ימי עסקים מראש.

פורמטים של מודעות שניתן לקנות על בסיס עלות לאלף חשיפות:

  • מודעת וידאו שלא ניתנת לדילוג: פורמט של מודעה שלא ניתנת לדילוג, המוצגת לפני הסרטון, במהלכו או אחריו. היא אידיאלית לשימוש כשרוצים להעביר מסר פשוט ורב-עוצמה ולהשיג נראות. היא משיגה חשיפות ללא פעולה יזומה של המשתמש ולא מגדילה את ספירת הצפיות בסרטון. מודעת וידאו רגילה יכולה להימשך 15 או 20 שניות לכל היותר. מודעת וידאו באורך 20 שניות תוצג רק בסרטונים שאורכם לפחות 10 דקות.
  • מודעת וידאו שניתנת לדילוג: פורמט של מודעה שניתנת לדילוג, המוצגת כשמשתמש מפעיל סרטון (מודעה לפני סרטון). המודעה יכולה להיות באורך של עד 6 דקות, וניתן לדלג עליה אחרי 5 שניות. פורמט זה מגדיל את ספירת הצפיות במודעת הסרטון ב-YouTube. גם אם המשתמש מדלג על המודעה, המפרסם משלם על בסיס העלות לאלף חשיפות.
  • מודעה מסוג Masthead על בסיס עלות לאלף חשיפות: מודעת וידאו שמוצגת בראש דף הבית של YouTube. דף הבית של YouTube הוא יעד מאוד חשוב בשביל צופים, ובעזרת פורמט ה-Masthead המודעה שלכם יכולה להיות הדבר הראשון והעיקרי שהמשתמשים רואים בדף הבית. כשקונים מודעה מסוג Masthead על בסיס העלות לאלף חשיפות, נהנים מפוטנציאל חשיפה ממוקד בקמפיין עם אפשרות שליטה בתקציב ובתדירות הצגת המודעות. מודעות מסוג Masthead שנקנות על בסיס עלות לאלף חשיפות זמינות ב-YouTube להצגה במחשבים, באפליקציות לנייד ובאפליקציית YouTube לטלוויזיה.
  • מודעת באמפר: מודעת וידאו שלא ניתנת לדילוג המוצגת למשך 6 שניות. למידע נוסף על קמפיינים של וידאו עם מודעות באמפר
     
פורמט המודעה שניתן לקנות על בסיס עלות ליום (CPD):
  • מודעה מסוג Masthead על בסיס עלות ליום: מודעת וידאו שמוצגת בראש הפיד בדף הבית של YouTube. מודעות מסוג Masthead שנקנות על בסיס עלות ליום זמינות ב-YouTube להצגה במחשבים ובאפליקציות לנייד.

    הערה: אם רוצים להציג מודעה מסוג Masthead במסכי טלוויזיה, ניתן להזמין אותה רק על בסיס עלות ליום.

מיקוד מודעות

כשאתם קונים מודעות בהזמנה על בסיס עלות לאלף חשיפות, אלה האפשרויות למקד לפי תוכן ולפי קהל:

  • Google Preferred: ‏Google Preferred Lineups הם מוצרי הזמנת מודעות. יכולים להשתמש בהם לקוחות העומדים בקריטריונים, והם מאפשרים למקד לחמשת האחוזים המובילים של הערוצים הפופולריים ב-YouTube. כך תוכלו להופיע בפני קהלים עם פוטנציאל להניב את הערך הרב ביותר בשוק נתון. Lineups כולל רק ערוצים. למידע נוסף על Google Preferred.
  • נושאים: מפרסמים יכולים לבחור מתוך נושאי הסרטונים ב-YouTube. לדוגמה, אפשר להציג מודעות בהזמנה על בסיס עלות לאלף חשיפות בתוכן שממוקד למשפחות.
  • תחומי עניין: מפרסמים יכולים למקד לצופים שמביעים עניין בדברים ספציפיים, כגון ספורט ותחביבים, כפי שניתן לזהות מדפוסי הגלישה שלהם ומתוכן שבו צפו.
  • קהלים עם תחום עניין משותף: תוכלו לפרסם בפני אנשים שהראו עניין בנושאים מסוימים ושצפויים להציג שוב תוכן דומה. מיקוד כזה גם מאפשר לפנות אל קהלים בעלי מאפיינים דומים לאלו שאליהם אתם ממקדים באמצעות קמפיינים לא מקוונים.
  • דמוגרפיה: ניתן לפרסם בפני לקוחות שסביר כי הם נכללים בקבוצות דמוגרפיות שבחרתם. הקבוצות מבוססות על גיל ומגדר.
  • מיקום ראשון: תוכלו להוסיף את שכבת המיקוד הזו למודעות In-stream (בחיוב נוסף לפי עלות לאלף חשיפות). בעזרת אפשרות זו תוכלו להזמין את מודעת הווידאו הראשונה שמוצגת לאדם בזמן ביקור. השיטה הזו דומה לפרסום בטלוויזיה, שבו המפרסם משלם יותר כדי להציג את הפרסומת הראשונה בהפסקת הפרסומות.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה