Informazioni sui posizionamenti sui media prenotati su YouTube

Come inserzionista o agenzia pubblicitaria, puoi acquistare posizionamenti basati su prenotazione, anziché attraverso l'asta di Google Ads, quando vuoi pagare in base al numero di impressioni (noto anche come costo per mille impressioni), oppure su base giornaliera (costo giornaliero). Le campagne basate su prenotazione ti permettono anche di acquistare impressioni a una tariffa fissa.

La pubblicità basata su prenotazione è ideale per promuovere la notorietà del brand, offrire un nuovo prodotto o servizio o rinnovare il branding del tuo prodotto o servizio.

Informazioni sulle campagne basate su prenotazione

A differenza di altri tipi di campagne disponibili in Google Ads, è possibile implementare le campagne basate su prenotazione solo tramite un rappresentante di vendita Google. I rappresentanti di vendita Google possono anche fornirti un rapporto sul rendimento delle campagne e aiutarti con le modifiche al targeting per la tua campagna. 

Tieni presente che le campagne basate su prenotazione hanno requisiti di spesa minima. I limiti minimi per elementi pubblicitari delle campagne e piano media variano in base al paese, quindi assicurati di contattare il tuo rappresentante di vendita Google per ulteriori dettagli. 

Nota: se prenoti annunci masthead, utilizza lo strumento di anteprima dei masthead per preparare e finalizzare la creatività masthead prima di inviarla a Google.

Vantaggi della pubblicità basata su prenotazione

  • Più controllo: puoi acquistare impressioni a tariffa fissa.
  • Alta visibilità: puoi garantire il posizionamento del tuo annuncio nella parte superiore della home page di YouTube.
  • Notorietà del brand: puoi raggiungere un pubblico più vasto. Ad esempio, se il tuo cliente sta cambiando la sua immagine o slogan oppure sceglie come target un pubblico diverso, puoi lanciare una campagna in grado di raggiungere più utenti rispetto a una campagna basata su asta.

Acquistare pubblicità basata su prenotazione

Gli inserzionisti e le agenzie possono acquistare la pubblicità basata su prenotazione in base a un costo per mille impressioni (CPM) fisso o a un costo giornaliero (CPD) fisso. Puoi collaborare con il team addetto alla pubblicità di Google per ottenere una stima delle tariffe e gli obiettivi di impressioni della campagna.

Di seguito sono riportati alcuni aspetti da tenere presente:

  • Una campagna CPM deve essere prenotata e gli asset della creatività devono essere inviati per l'implementazione almeno tre giorni lavorativi prima della data di inizio della campagna.
  • Una campagna CPD deve essere prenotata con tre settimane di anticipo e gli asset devono essere inviati con tre giorni lavorativi di anticipo.

Ecco i formati degli annunci che puoi acquistare in base al CPM:

  • Annuncio video non ignorabile: si tratta di un formato non ignorabile che viene riprodotto prima, durante o dopo un video. È ideale per comunicare un messaggio semplice e potente e ottenere visibilità. Genera automaticamente un'impressione e non accumula visualizzazioni sul video. Gli annunci video standard possono durare al massimo 15 o 20 secondi. Quelli di 20 secondi possono essere pubblicati solo su video di almeno 10 minuti.
  • Annuncio video ignorabile: questo annuncio ignorabile viene visualizzato quando un utente avvia un video (pre-roll). Può durare fino a 6 minuti ed è possibile ignorarlo dopo 5 secondi. Questo formato incrementa il numero di visualizzazioni sull'annuncio video di YouTube. L'inserzionista paga in base al CPM, indipendentemente dal fatto che l'annuncio venga ignorato o meno.
  • Annuncio CPM masthead: si tratta di un annuncio video che compare nella parte superiore della home page di YouTube. Questa è una destinazione molto importante per gli spettatori e l'annuncio masthead ti consente di avere una posizione di grande risalto all'interno della home page. L'acquisto di un annuncio masthead in base al CPM consente di avere una copertura mirata all'interno di una campagna con controlli per budget e frequenza. Gli annunci masthead acquistati in base al CPM sono disponibili su YouTube nei desktop, nelle app per dispositivi mobili e nell'app YouTube per la TV.
  • Annuncio bumper: si tratta di un annuncio video non ignorabile che viene riprodotto per 6 secondi. Ulteriori informazioni sulle campagne video con annunci bumper
     
Ecco il formato dell'annuncio che puoi acquistare in base al CPD:
  • Annuncio CPD masthead: si tratta di un annuncio video che viene pubblicato nella parte superiore del feed della home page di YouTube. Gli annunci masthead acquistati in base al CPD sono disponibili su YouTube nei desktop e nelle app per dispositivi mobili.

    Nota: il masthead sugli schermi TV può essere prenotato solo in base al CPM.

Targeting degli annunci

Ecco le opzioni di targeting per contenuti e pubblico per gli annunci basati su prenotazione che puoi acquistare in base al CPM:

  • YouTube Select: le selezioni YouTube Select Lineups sono prodotti su prenotazione che permettono a clienti idonei di scegliere come target il 5% dei canali più popolari su YouTube con il pubblico più appassionato di un determinato mercato. Le selezioni includono solo i canali. Ulteriori informazioni su YouTube Select.
  • Argomenti: gli inserzionisti possono scegliere tra gli argomenti dei video di YouTube. Ad esempio, puoi pubblicare annunci CPM basati su prenotazione su contenuti per famiglie.
  • Interessi: gli inserzionisti possono scegliere come target gli spettatori con interessi particolari, come sport e hobby, secondo quanto evidenziato dai percorsi di navigazione e dai contenuti guardati.
  • Segmenti di pubblico di affinità: puoi raggiungere gli utenti che hanno dimostrato interesse per certi argomenti e che probabilmente visualizzeranno ancora contenuti correlati. Questo tipo di targeting facilita anche la connessione con segmenti di pubblico simili a quelli utilizzati come target per le campagne offline.
  • Dati demografici: puoi raggiungere persone che probabilmente si trovano nel gruppo demografico che hai scelto. Questi gruppi includono età e sesso.
  • Prima posizione: questo livello di targeting può essere aggiunto agli annunci in-stream (pagando un CPM superiore). Ti permette di prenotare il primo annuncio video visualizzato da un utente in una sessione. Questo è simile a quanto avviene nella pubblicità televisiva, in cui l'inserzionista paga di più perché il suo annuncio sia il primo a essere visto in una pausa pubblicitaria.
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