Como anunciante o agencia publicitaria, puedes comprar posiciones específicas a modo de reservación cuando desees pagar en función de la cantidad de impresiones (también denominado costo por cada mil impresiones o CPM). Además, las campañas de reservación te permiten comprar impresiones a una tarifa fija.
La publicidad por reserva es la opción más adecuada para promocionar el conocimiento de la marca, ofrecer un producto o servicio nuevos, o bien volver a desarrollar la marca de un producto o servicio existentes.
Acerca de las campañas de reservación
Ahora, es posible comprar anuncios de reservación de YouTube directamente en Google Ads con Reservación o a través de Display & Video 360 con Reserva instantánea. Comunícate con tu representante de Google para obtener más información y acceder.
Tu representante de Google puede ayudarte a obtener acceso a las campañas de mastheads de CPM en Google Ads. Si deseas crear una campaña de mastheads de CPM, comunícate con tu representante de Google. Obtén más información para crear una campaña de mastheads de CPM de YouTube.
Para adquirir otros productos de reservación, aún debes hacerlo a través de tu representante de Google.
Beneficios de la publicidad por reservación
- Más control: Puede comprar impresiones a una tarifa fija.
- Alto nivel de visibilidad: Puedes asegurar la posición de tu anuncio en la parte superior del feed de la página principal de YouTube a través del masthead de YouTube.
- Inventario Premier: Puedes acceder a YouTube Select y segmentar tus anuncios para el contenido Premier en YouTube. Obtén más información sobre YouTube Select.
- Reconocimiento de la marca: Puedes llegar a un público amplio.
Cómo comprar publicidad por reservación
Los anunciantes y las agencias pueden comprar publicidad por reservación a un costo por cada mil impresiones fijo. Puedes trabajar con el equipo de publicidad de Google o crear tu campaña en Google Ads o Reserva instantánea de Display & Video 360 para obtener una estimación de la tarifa y los objetivos de impresión de la campaña.
A continuación, se indican los formatos de anuncio que puede comprar:
- Anuncio in-stream que no se puede omitir: Es un formato que no se puede omitir y se reproduce durante el video, antes y después de él. Resulta ideal si desea transmitir un mensaje simple y eficaz, además de obtener visibilidad. Impulsa las impresiones y no acumula vistas en el video. Los anuncios de video que no se pueden omitir pueden tener una duración máxima de 15 o 30 segundos. En el caso de Reserva instantánea de Display & Video 360, los anuncios de video que no se pueden omitir pueden tener una duración máxima de 60 segundos. Obtén más información sobre los acuerdos de Reserva instantánea de Display & Video 360 para YouTube.
- Anuncio in-stream que se puede omitir: Este anuncio aparece cuando alguien inicia un video (previo al video) o durante un contenido de formato largo, y se puede omitir después de 5 segundos. Aunque no hay un límite de duración para el anuncio in-stream que se puede omitir, los videos que duran menos de 3 minutos suelen tener un mejor rendimiento. Este formato aumenta la cantidad de vistas de los anuncios de video de YouTube.
- Anuncios de Shorts: Los anuncios de Shorts son anuncios con imagen o de video que se pueden omitir de 6 a 60 segundos y aparecen entre los Shorts en el feed de YouTube Shorts. Los anuncios de Shorts que son parte de la reservación están disponibles en los Shorts de YouTube Select. Comunícate con tu representante de Google Ads si necesitas más información sobre cómo utilizar la reservación para mostrar anuncios de YouTube Shorts.
- Anuncios bumper: Es un anuncio de video que no se puede omitir y se reproduce durante 6 segundos. Obtén más información para crear una campaña de alcance de video con anuncios bumper.
- Anuncio masthead: Es un anuncio de video que aparece en la parte superior de la página principal de YouTube. El feed de la página principal de YouTube es un destino muy importante para los usuarios, y el anuncio masthead le permite destacarse en esa experiencia. Comprar un anuncio masthead le permite segmentar el alcance de su campaña con controles de presupuesto y frecuencia. Los anuncios masthead que se compran están disponibles en YouTube y se pueden mostrar en computadoras de escritorio, aplicaciones para dispositivos móviles y la aplicación de YouTube para TV. Obtén más información sobre mastheads de YouTube y cómo crear una campaña de mastheads de CPM de YouTube.
Cómo segmentar tus anuncios
A continuación, presentamos las opciones de segmentación por contenido y por público para los anuncios de reservación que puede comprar:
- YouTube Select: Las selecciones de contenido de YouTube Select son productos de reservación que permiten a los clientes aptos segmentar sus anuncios para los públicos más apasionados del 5% de los canales más populares en YouTube en un mercado determinado. Estas selecciones de contenido solo incluyen canales. Estas selecciones de contenido solo puede incluirse en la segmentación cuando se crea una campaña de reservación de alcance premier. Obtén más información sobre YouTube Select.
- Temas: Los anunciantes pueden elegir entre diferentes temas de videos de YouTube. Por ejemplo, puedes publicar anuncios in-stream de reservación con contenido orientado a la familia. La segmentación por tema no es compatible con los anuncios masthead.
- Intereses: Los anunciantes pueden segmentar sus anuncios a usuarios con ciertos intereses, como deportes y pasatiempos, según se determine por sus patrones de navegación y el contenido que hayan mirado.
- Públicos afines: Los anunciantes pueden llegar a usuarios que demostraron interés en determinados temas y tienen probabilidades de volver a ver contenido relacionado. Este tipo de segmentación también les permite conectarse fácilmente con públicos similares para los cuales se segmentan las campañas offline. También incluye públicos afines personalizados que puedes crear directamente en tu cuenta de Google Ads.
- Datos demográficos: Puedes llegar a clientes que probablemente pertenezcan a los grupos demográficos que selecciones. Por ejemplo, puedes llegar a los clientes potenciales en función de datos biográficos a largo plazo o su intención de compra reciente.
