Los anunciantes y las agencias publicitarias pueden comprar emplazamientos específicos mediante reserva si quieren pagar según el número de impresiones (es decir, en función del coste por cada mil impresiones o CPM). Las campañas con reserva también permiten a los anunciantes comprar impresiones a una tarifa fija.
La publicidad por reserva es la más adecuada para fomentar la notoriedad de marca, ofrecer un servicio o producto novedoso, o hacer un rebranding de un servicio o producto.
Acerca de las campañas con reserva
Ahora se pueden comprar anuncios por reserva de YouTube directamente en la reserva de Google Ads o a través de Reserva instantánea de Display & Video 360. Habla con tu representante de Google para obtener más información y obtener acceso.
Tu representante de Google puede ayudarte a acceder a las campañas de masthead de CPM en Google Ads. Ponte en contacto con tu representante de Google si quieres crear una campaña de masthead de CPM. Más información sobre cómo crear una campaña de masthead de CPM de YouTube
El resto de los productos de reserva deben comprarse a través de los representantes de Google.
Ventajas de la publicidad por reserva
- Más control: puedes comprar impresiones a un precio fijo.
- Gran visibilidad: puedes asegurarte de que tu anuncio se muestre en la parte superior del feed de Inicio de YouTube mediante el masthead de YouTube.
- Inventario premium: puedes acceder a YouTube Select y orientar tu publicidad a contenido premium en YouTube. Más información sobre YouTube Select
- Notoriedad de marca: puedes llegar a una audiencia amplia.
Comprar publicidad por reserva
Los anunciantes y las agencias pueden comprar publicidad por reserva a un coste por cada mil impresiones fijo. Para obtener una estimación de la tarifa y los objetivos de impresiones de la campaña, puedes colaborar con el equipo de publicidad de Google o crear una campaña en Reserva instantánea de Google Ads o de Display & Video 360.
Estos son los formatos de anuncio que puedes comprar:
- Anuncio in-stream no saltable: se trata de un formato no saltable que se reproduce antes, durante o después de un vídeo. Es ideal para comunicar un mensaje directo y simple, así como para obtener visibilidad. Este formato impulsa las impresiones; el vídeo no acumula visualizaciones. Los anuncios de vídeo no saltables pueden tener una duración máxima de 15 o 30 segundos. En el caso de la función Reserva instantánea de Display & Video 360, los anuncios de vídeo no saltables pueden tener una duración máxima de 60 segundos. Consulta más información sobre los acuerdos de Reserva instantánea de Display & Video 360 para YouTube.
- Anuncio in-stream saltable: aparece cuando se va a empezar a reproducir un vídeo (pre-roll) o durante el contenido de larga duración, y se puede saltar después de cinco segundos. Aunque los anuncios in-stream saltables no tienen una duración máxima, los vídeos que duran menos de tres minutos suelen funcionar mejor. Este formato aumenta el recuento de visualizaciones del anuncio de vídeo de YouTube.
- Anuncios de Shorts: los anuncios de Shorts son anuncios de vídeo o de imagen saltables de entre 6 y 60 segundos que se muestran entre un Short y otro en el feed de YouTube Shorts. Los anuncios de Shorts que forman parte de reservas están disponibles con los Shorts de YouTube Select. Ponte en contacto con tu representante de Google Ads para obtener más información sobre cómo usar la reserva para mostrar anuncios de YouTube Shorts.
- Anuncio bumper: es un anuncio de vídeo no saltable que se reproduce durante 6 segundos. Más información sobre cómo crear una campaña de cobertura de vídeo con anuncios bumper
- Anuncio masthead: es un anuncio de vídeo que se muestra en la parte superior de la página principal de YouTube. El feed de Inicio de YouTube es un destino muy importante, y los anuncios masthead te permiten ocupar un lugar destacado en ese lugar al que llegan tantos usuarios. Si compras un anuncio masthead, alcanzarás la cobertura objetivo de una campaña controlando su presupuesto y frecuencia. Los anuncios masthead están disponibles en YouTube en ordenadores, aplicaciones móviles y la aplicación de YouTube para TV. Consulta más información sobre los mastheads de YouTube y sobre cómo crear una campaña de masthead de CPM de YouTube.
Segmentación de anuncios
Estas son las opciones de segmentación por contenido y por audiencia disponibles para los anuncios por reserva que puedes comprar:
- YouTube Select: las selecciones de YouTube Select son productos de reserva que sirven para orientar publicidad a los canales de YouTube que forman parte del 5 % más popular y con las audiencias más entusiastas de un mercado determinado. Están disponibles para los clientes que cumplen los requisitos correspondientes. Las selecciones solo incluyen canales. Solo se puede orientar la publicidad a estas selecciones al crear una campaña por reserva de cobertura premier. Más información sobre YouTube Select
- Temas: los anunciantes pueden elegir entre los temas de los vídeos de YouTube. Por ejemplo, se pueden publicar anuncios in-stream con reserva en contenido dirigido a toda la familia. Los anuncios masthead no se pueden segmentar por tema.
- Intereses: los anunciantes pueden orientar los anuncios a usuarios interesados en ciertas áreas, como deportes o tiempo libre, en función de sus patrones de búsqueda y del contenido que han visualizado.
- Audiencias afines: puedes llegar a usuarios que han demostrado interés en ciertos temas y que tienen mayor probabilidad de volver a ver el contenido relacionado. Este tipo de segmentación facilita la conexión con audiencias parecidas a las audiencias objetivo a las que van dirigidas las campañas offline. También incluye las afinidades personalizadas que puedes crear directamente en tu cuenta de Google Ads.
- Grupos demográficos: puedes llegar a las personas que con más probabilidad vayan a encontrarse dentro de los grupos demográficos que selecciones. Por ejemplo, puedes llegar a clientes potenciales basándote en datos de sus vidas que les caracterizan durante mucho tiempo o en función de su intención de compra reciente.
