Reservierte Media-Placements auf YouTube

Wenn Sie auf Basis der Anzahl an Impressionen (Cost-per-1000-Impressions oder CPM) bezahlen möchten, können Sie als Werbetreibender oder Mitarbeiter einer Agentur spezifische Placements auf Reservierungsbasis kaufen. Außerdem ist es mit Reservierungskampagnen möglich, eine garantierte Anzahl an Impressionen zu einem festen Preis zu erhalten.

Werbung auf Reservierungsbasis eignet sich besonders, um die Markenbekanntheit zu fördern. So können Sie beispielsweise neue Produkte oder Dienstleistungen anbieten oder Rebranding für ein Produkt oder eine Dienstleistung betreiben.

 

Reservierungskampagnen

YouTube-Reservierungsanzeigen können jetzt direkt in Google Ads Reservation oder über Display & Video 360 „Direktreservierung“ gekauft werden. Im Chat mit einem Google-Mitarbeiter können Sie sich ausführlicher informieren und Zugriff erhalten.

Ihr Google-Ansprechpartner kann Ihnen beim Zugriff auf CPM-Masthead-Kampagnen in Google Ads helfen. Wenden Sie sich an Ihren Google-Ansprechpartner, wenn Sie eine CPM-Masthead-Kampagne erstellen möchten. Weitere Informationen zum Erstellen von YouTube-CPM-Masthead-Kampagnen

Andere Reservierungsprodukte sollten weiterhin über Ihren Google-Ansprechpartner gekauft werden.

 

Vorteile der Werbung auf Reservierungsbasis

  • Mehr Kontrolle: Sie erhalten eine garantierte Anzahl von Impressionen zu einem festen Preis.
  • Hohe Sichtbarkeit:Ihre Anzeige wird über das YouTube-Masthead ganz oben im YouTube-Startseitenfeed platziert.
  • Premium-Inventar: Sie können auf YouTube Select zugreifen und die Ausrichtung auf Premium-Inhalte auf YouTube auswählen. Weitere Informationen zu YouTube Select
  • Markenbekanntheit: Sie erreichen eine breite Zielgruppe.
 

Reservierungswerbung kaufen

Werbetreibende und Agenturen können Reservierungswerbung auf einer festen CPM-Basis (Cost-per-1000-Impressions) kaufen. Sie können mit dem Google-Werbeteam zusammenarbeiten oder Ihre Kampagne in Google Ads oder in Display & Video 360 mit der Funktion Direktreservierung erstellen, um eine Preisschätzung und Impressionsziele für die Kampagne zu erhalten.

Diese Anzeigenformate können gekauft werden:

  • Nicht überspringbare In-Stream-Anzeige: wird vor, während oder nach einem Video wiedergegeben. Das Format eignet sich besonders, wenn Sie eine einfache und aussagekräftige Botschaft vermitteln und Sichtbarkeit erzielen möchten. Dabei wird die Impression erzwungen und es werden keine Aufrufe für das Video selbst verbucht. Nicht überspringbare Videoanzeigen dürfen eine maximale Dauer von 15 bis 30 Sekunden haben. Bei Direktreservierung in Display & Video 360 dürfen nicht überspringbare Videoanzeigen eine maximale Dauer von 60 Sekunden haben. Weitere Informationen zu Display & Video 360-Deals mit Direktreservierung für YouTube
  • Überspringbare In-Stream-Anzeige: wird eingeblendet, wenn der Nutzer die Videowiedergabe startet (Pre-Roll), und kann nach 5 Sekunden übersprungen werden. Das gilt auch für längere Videos. Für überspringbare In-Stream-Anzeigen gibt es keine Zeitbegrenzung. Mit Videos, die kürzer als 3 Minuten sind, wird normalerweise aber eine bessere Leistung erzielt. Bei diesem Format werden die Aufrufe der YouTube-Videoanzeige erfasst.
  • Shorts-Anzeigen:Anzeigen in YouTube Shorts sind 6 bis 60 Sekunden lange überspringbare Video- oder Bildanzeigen, die im Shorts-Feed zwischen Kurzvideos eingeblendet werden. Shorts-Anzeigen, die Teil der Reservierung sind, sind bei YouTube Select-Kurzvideos verfügbar. Wenden Sie sich an Ihren Google Ads-Ansprechpartner, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie YouTube Shorts mit Reservierungsfunktion präsentieren können.
  • Bumper-Anzeige: ist nicht überspringbar und dauert 6 Sekunden. Weitere Informationen zum Erstellen einer Videokampagne vom Typ „Reichweite“ mit Bumper-Anzeigen
  • Masthead-Anzeige: wird oben auf der YouTube-Startseite platziert. Der Feed auf dieser Seite ist für die Nutzer sehr wichtig und mit einer Masthead-Anzeige sichern Sie sich dort eine prominente Position. Außerdem erreichen Sie so mit Ihrer Kampagne die gewünschten Nutzer und haben die Kontrolle über Budget und Häufigkeit. Gekaufte Masthead-Anzeigen sind auf YouTube auf Computern und in mobilen Apps sowie in der YouTube App für TV-Geräte verfügbar. Weitere Informationen zu YouTube-Mastheads und zum Erstellen einer YouTube-CPM-Masthead-Kampagne
 

Anzeigen ausrichten

Bei Reservierungsanzeigen sind die folgenden Targeting-Optionen für Inhalte und Zielgruppen verfügbar:

  • YouTube Select: Select-Pakete sind Reservierungsprodukte, mit denen berechtigte Kunden ihre Anzeigen auf die obersten 5 % der beliebtesten YouTube-Kanäle mit den am stärksten interessierten Zielgruppen in einem bestimmten Markt ausrichten können. Die Pakete enthalten ausschließlich Kanäle. Ein Targeting auf diese Pakete ist nur möglich, wenn Sie eine Reservierungskampagne vom Typ „Premium-Reichweite“ erstellen. Weitere Informationen zu YouTube Select
  • Themen: Werbetreibende können ein YouTube-Videothema auswählen, beispielsweise Reservierungs-In-Stream-Anzeigen für familienorientierte Inhalte. Themenbezogenes Targeting wird für Masthead-Anzeigen nicht unterstützt.
  • Interessen: Von Werbetreibenden lassen sich Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die an bestimmten Themen wie Sport oder Hobbys interessiert sind. Dazu werden die aufgerufenen Websites und die zuvor angesehenen Inhalte ausgewertet.
  • Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Mit dieser Ausrichtung sprechen Sie Nutzer an, die Interesse an bestimmten Themen bekundet haben und sich wahrscheinlich ähnliche Inhalte ansehen werden. Außerdem erreichen Sie damit Zielgruppen, die denen ähneln, auf die Offlinekampagnen ausgerichtet sind. Benutzerdefinierte Zielgruppensegmente mit gemeinsamen Interessen werden hierbei ebenfalls berücksichtigt. Diese können Sie direkt in Ihrem Google Ads-Konto erstellen.
  • Demografische Merkmale: Damit können Sie Nutzer ansprechen, die vermutlich zu den von Ihnen ausgewählten demografischen Gruppen gehören. Beispielsweise erreichen Sie so potenzielle Kunden basierend auf langfristigen Faktoren oder ihrer letzten Kaufabsicht.

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