Instrumentul de optimizare a conversiilor este o funcţie Google Ads care utilizează datele dvs. de urmărire a conversiilor Google Ads pentru a vă furniza mai multe conversii la un preţ mai mic. Acest instrument optimizează destinaţia dvs. de plasare în fiecare licitaţie publicitară pentru a evita clicurile care nu aduc profit şi pentru a vă furniza cât mai multe clicuri profitabile posibil.
Modul de funcţionare
Cu ajutorul Instrumentului de optimizare a conversiilor, dvs. licitaţi utilizând o sumă CPA maximă, care este suma maximă pe care sunteţi dispus să o plătiţi pentru fiecare conversie (cum ar fi o achiziţie sau o înscriere), sau o sumă CPA vizată, care este suma medie pe care doriţi să o plătiţi pentru o conversie. Cu ajutorul informaţiilor statistice despre campania dvs., Instrumentul de optimizare a conversiilor găseşte automat suma licitată CPC (cost-pe-clic) echivalentă optimă pentru anunţul dvs. de fiecare dată când acesta este eligibil să apară. Plătiţi în continuare pe clic, dar nu mai este necesar să ajustaţi manual sumele licitate pentru a îndeplini obiectivele CPA şi pentru a putea beneficia de o rentabilitate a investiţiei îmbunătăţită.
Pentru a calcula suma licitată CPC echivalentă optimă, Instrumentul de optimizare a conversiilor calculează o rată de conversie estimată pentru fiecare licitaţie. Instrumentul de optimizare a conversiilor ia în considerare mai mulţi factori, inclusiv istoricul conversiilor anunţului, interogarea cu potrivire amplă a cuvântului cheie, locaţia utilizatorului şi ratele de conversie ale site-urilor partenere din Reţelele de căutare şi de display Google. Funcţia generează apoi o clasare a anunţului, combinând suma dvs. licitată CPA, scorul de calitate şi rata de conversie estimată.
Îmbunătăţirea performanţei
Mulţi dintre agenţii de publicitate care utilizează Instrumentul de optimizare a conversiilor au obţinut o dublare a procentului de conversii, deşi au plătit acelaşi preţ (sau mai puţin) pentru fiecare conversie.
Cerinţe
Pentru a începe să utilizaţi Instrumentul de optimizare a conversiilor, trebuie să aveţi activată Urmărirea conversiilor Google Ads, iar campania dvs. trebuie să fi primit cel puţin 15 conversii în ultimele 30 de zile. De asemenea, campania trebuie să fi primit conversii într-un ritm similar timp de cel puţin câteva zile. Vă recomandăm să utilizaţi urmărirea conversiilor Google Ads timp de cel puţin două săptămâni înainte de a încerca Instrumentul de optimizare a conversiilor, indiferent de volumul conversiilor dvs. (şi cu atât mai mult în cazul în care nu aveţi un volum mare de conversii).
Aflaţi cum puteţi activa Instrumentul de optimizare a conversiilor.O observaţie importantă
Suma CPA reală depinde de factori care nu pot fi controlaţi de Google, astfel că aceasta poate depăşi suma CPA maximă pe care o precizaţi. Instrumentul de optimizare a conversiilor utilizează informaţiile statistice despre conversii pentru a estima probabilitatea de conversie a anunţurilor dvs. Cu toate acestea, rata reală de conversie poate fi afectată de modificările aduse site-ului web şi anunţurilor dvs. sau de factori externi, cum ar fi concurenţa crescută. Dacă rata reală de conversie se dovedeşte a fi mai scăzută decât rata de conversie estimată, atunci suma CPA reală poate să depăşească suma licitată CPA maximă sau suma CPA vizată.
