コンバージョン オプティマイザーの概要と仕組み

コンバージョン オプティマイザーは、Google Ads のコンバージョン トラッキング データを使用して、費用を抑えつつコンバージョン数を増やす Google Ads の機能です。それぞれの広告オークションで最適な位置に広告を掲載し、収益性の低いクリックを減らして、価値あるクリックをできるだけ増やします。

仕組み

コンバージョン オプティマイザーでは、上限コンバージョン単価(1 回のコンバージョン(商品の購入や登録など)に対してお支払い可能な金額の上限)または目標コンバージョン単価(1 回のコンバージョンに対してお支払い可能な金額の平均)を使用して入札します。コンバージョン オプティマイザーでは、キャンペーンの過去の情報に基づき、広告表示の機会が発生するごとに最適なクリック単価相当額が自動的に計算されます。お支払いは引き続きクリックに基づいて行われますが、コンバージョン単価の目標を達成するために単価を手動で調整することなく投資収益率が改善されます。

最適なクリック単価相当額を計算するために、コンバージョン オプティマイザーでは広告表示の機会が発生するごとに推定コンバージョン率が算出されます。その際、広告のコンバージョン履歴、キーワードの部分一致のクエリ、ユーザーの所在地、Google の検索およびコンテンツ パートナー サイトでのコンバージョン率など、多くの要素が考慮されます。次に、コンバージョン単価、品質スコア、推定コンバージョン率を組み合わせて広告ランクが算出されます。

パフォーマンスの改善

コンバージョン オプティマイザーを使用して、コンバージョン数が 2 桁の割合で増え、費用はそのまま、もしくはさらに抑えることができたというケースも多く見られます。

要件

コンバージョン オプティマイザーを使用するには、Google Ads コンバージョン トラッキングが有効で、キャンペーンの過去 30 日間のコンバージョン数が 15 件を超えている必要があります。また、少なくとも数日間、キャンペーンで同程度のコンバージョンを獲得している必要があります。コンバージョン数にかかわりなく、コンバージョン トラッキングを 2 週間以上(コンバージョン数が少ない場合はさらに長い期間)使用してから、コンバージョン オプティマイザーをご利用になることをおすすめします。

コンバージョン トラッキングを有効にする方法については、こちらをご覧ください。

実際のコンバージョン単価は Google では制御できない要素によって決まるため、指定した上限コンバージョン単価を上回ることがあります。コンバージョン オプティマイザーでは過去のコンバージョン データを使用して広告でコンバージョンが達成される可能性を予測します。ただし、実際のコンバージョン率は、ウェブサイトや広告の変更、競合広告の増加などの外部要因によって影響を受けることがあります。実際のコンバージョン率が推定値より低い場合、実際のコンバージョン単価は設定した上限コンバージョン単価または目標コンバージョン単価より高くなる可能性があります。

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