¿Qué es el Optimizador de conversiones y cómo funciona?

El Optimizador de conversiones es una función de Google Ads que utiliza los datos del seguimiento de conversiones de Google Ads para que usted obtenga una mayor cantidad de conversiones a un menor costo. Optimiza su ubicación en cada subasta de anuncios para evitar los clics que no sean rentables y obtener la mayor cantidad de clics rentables que sea posible.

Funcionamiento

Con el Optimizador de conversiones, puede especificar ofertas con un CPA máximo, que es la mayor cantidad que está dispuesto a pagar por cada conversión (como una venta o un registro), o un CPA objetivo, que es la cantidad promedio que desea pagar por una conversión. Mediante el uso de la información histórica de su campaña, el Optimizador de conversiones busca automáticamente la oferta de CPC equivalente óptima para su anuncio cada vez que este sea apto para su publicación. Seguirá pagando por clic, pero ya no necesitará ajustar sus ofertas manualmente para alcanzar sus objetivos de CPA y puede beneficiarse con un ROI mejorado.

Para calcular la oferta de CPC equivalente óptima, el Optimizador de conversiones primero calcula un porcentaje de conversiones estimado para cada subasta. El Optimizador de conversiones toma en cuenta muchos factores, incluido el historial de conversiones del anuncio, la consulta de concordancia amplia de las palabras clave, la ubicación del usuario y los porcentajes de conversión de los sitios asociados de búsqueda y de la Red de Display de Google. Luego, la función genera una posición del anuncio al combinar la oferta de CPA, el nivel de calidad y el porcentaje de conversiones estimado.

Mejora de su rendimiento

Muchos anunciantes que utilizan el Optimizador de conversiones han obtenido aumentos de dos dígitos en los porcentajes de conversiones, mientras continúan pagando el mismo precio o menos por cada conversión.

Requisitos

Para comenzar a utilizar el Optimizador de conversiones, debe tener habilitada la función Seguimiento de conversiones de Google Ads, y su campaña tiene que haber recibido, al menos, 15 conversiones en los últimos 30 días. Asimismo, la campaña debe haber recibido un porcentaje similar de conversiones durante, al menos, algunos días. Le recomendamos que ejecute el seguimiento de conversiones durante, al menos, dos semanas antes de probar el Optimizador de conversiones, independientemente de su volumen de conversiones (durante más tiempo si no tiene un volumen alto de conversiones).

Obtenga más información acerca de cómo habilitar el Optimizador de conversiones.

Nota importante

Su CPA real depende de factores que son ajenos a Google, por lo que es posible que supere la oferta de CPA máximo que usted especificó. El Optimizador de conversiones utiliza datos de conversiones del historial para prever la probabilidad de conversión de sus anuncios. No obstante, el porcentaje de conversiones real puede verse afectado por cambios en su sitio web y sus anuncios, o por factores externos, tales como la creciente competitividad. Si su porcentaje de conversiones real resulta ser más bajo que el porcentaje de conversiones estimado, su CPA real puede exceder su oferta de CPA máximo o su CPA objetivo.

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