Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Birlikte nasıl çalışırlar?
Otomatik teklif vermeyi kullanarak bir kampanyaya veya reklam grubuna kitle segmenti eklediğinizde, teklif stratejisine sizin için en önemli kullanıcıların hangileri olduğunu bildirmiş olursunuz. Bu sayede, stratejiniz tekliflerinizi optimize ederek daha fazla dönüşüm kazanmanızı sağlayabilir.
Örnek
Bülteniniz için kaydolan kullanıcıların sayısını artırmak istediğinizi varsayalım. Genelde kullanıcıların sitenizi ikinci veya üçüncü ziyaretlerinde kaydolduğunu tespit ettiğinizi düşünelim. Bu nedenle ilk olarak, sitenizi ziyaret etmelerine rağmen bülteninize kaydolmayan kişilere yönelik bir veri segmenti oluşturursunuz.
Ardından, bülten aboneliklerini dönüşüm olarak ayarladıktan sonra, sizin yerinize otomatik olarak teklifleri belirleyecek ve bu dönüşümleri en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak olan Dönüşümleri Artırma stratejisini kullanırsınız.
Böylece, bir teklif hesaplanırken, Dönüşümleri Artırma, veri segmentinizi gözden geçirir ve o segmentteki kullanıcılardan biri anahtar kelimelerinizden birini kullandığında teklifinizi yükseltir.
Akıllı Teklif kullanan kampanyalarda, "Gözlem" ayarının altına eklenen birinci taraf kitle segmentleri Akıllı Teklif stratejileri için sinyal olarak kullanılır. "Hedefleme" ve "Gözlem" ayarları hakkında daha fazla bilgi
Otomatik teklif stratejilerini ve veri segmentlerini ayarlama
- Dönüşüm izlemeyi kurun.
- Web sitenizin ziyaretçilerini ve/veya uygulamanızın kullanıcılarını içeren bir kitle segmenti oluşturun.
- Teklif stratejinizin performansını optimize etmek için kampanyalarınıza veya reklam gruplarınıza veri segmentleri ekleyin.
- Kampanyanıza otomatik teklif stratejisi uygulayın.
Bilmeniz gerekenler
- Akıllı Teklif, daha verimli bir şekilde teklif vermek ve daha fazla dönüşüm ile daha yüksek dönüşüm değeri elde etmenize yardımcı olmak için kitle segmentlerinizi sinyal olarak kullanır.
- Akıllı Teklif, bir üyenin ne süredir segmentinizde olduğunu da göz önünde bulundurur ve performansı optimize etmek için bu verileri kullanır. Sonuç olarak, otomatik teklif stratejilerini kullanılırken segmentleri süreye göre kategorize etmeniz gerekmez.
- Dönüşüm sayısını temel alan bir otomatik teklif stratejisi uyguladığınızda ve kampanya veya reklam grubu çakışan kullanıcılar bulunan birden çok segment içerdiğinde teklif ayarlamaları farklı çalışır. Bu durumda teklif ayarlamalarınız, tekliflerinizi ayarlamak yerine gösterimlerin, tıklamaların ve benzer öğelerin ilişkilendirileceği kitle segmentine öncelik verir.
