Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Принцип работы
Связывая сегмент аудитории с кампанией или группой объявлений, в которой используется автоматическое назначение ставок, вы указываете системе, какие клиенты наиболее важны для вас. Это позволяет оптимизировать стратегию назначения ставок и увеличить количество конверсий.
Пример
Допустим, вы хотите увеличить аудиторию своей новостной рассылки. Вы знаете, что чаще на нее подписываются пользователи, которые уже бывали на сайте раньше. В этом случае следует создать сегмент данных, включив в него прежних посетителей, ещё не подписавшихся на рассылку.
Выбрав в качестве конверсии подписку на рассылку, включите стратегию "Максимум конверсий". Она будет автоматически назначать ставки так, чтобы вы получали больше таких конверсий.
Ставка будет повышаться каждый раз, когда пользователь из вашего сегмента данных указывает в Google Поиске заданное вами ключевое слово.
В кампаниях с интеллектуальным назначением ставок собственные сегменты аудитории, добавленные с помощью настройки "Наблюдение", будут использоваться в качестве сигналов для стратегий интеллектуального назначения ставок. Подробнее о том, как работают параметры таргетинга и наблюдения…
Как настроить стратегии автоматического назначения ставок и сегменты данных
- Настройте отслеживание конверсий.
- Создайте сегмент аудитории, в который входят посетители вашего сайта или пользователи приложения.
- Добавьте сегменты данных в кампании или группы объявлений, чтобы оптимизировать эффективность вашей стратегии назначения ставок.
- Примените стратегию автоматического назначения ставок в своей кампании.
Важные замечания
- При интеллектуальном назначении ставок данные о ваших сегментах аудитории используются для того, чтобы обеспечить более продуманное назначение ставок. Это приводит к увеличению количества конверсий и их ценности.
- Также при использовании этих инструментов сервис AdWords самостоятельно учитывает, сколько времени тот или иной пользователь состоит в сегменте. Это означает, что вам не нужно категоризировать сегменты по этому критерию.
- Когда вы применяете стратегию автоматического назначения ставок на основе конверсий, а в кампании или группе объявлений есть несколько сегментов с одними и теми же пользователями, корректировка ставок осуществляется по-другому. В этом случае система предоставит приоритет сегменту аудитории, к которому будут относиться показы, клики и т. д.
