Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Jak to działa
Dodając segment odbiorców do kampanii lub grupy reklam korzystającej z automatycznego określania stawek, wskazujesz, którzy użytkownicy są dla Ciebie najważniejsi. Umożliwia to lepszą optymalizację stawek i pozwala uzyskać więcej konwersji.
Przykład
Załóżmy, że chcesz zwiększyć liczbę użytkowników prenumerujących Twój newsletter. Okazuje się, że użytkownicy najczęściej prenumerują go podczas drugiej lub trzeciej wizyty w Twojej witrynie. Najpierw tworzysz więc segment danych dla osób, które odwiedziły witrynę, ale jeszcze nie zaprenumerowały newslettera.
Później, po wybraniu subskrypcji newslettera jako konwersji, używasz strategii Maksymalizacja liczby konwersji, aby automatycznie określić stawki i uzyskiwać jak najwięcej konwersji.
Strategia ta będzie następnie zwiększać Twoje stawki na podstawie segmentu danych, gdy któraś osoba z tego segmentu użyje jednego z Twoich słów kluczowych.
W kampaniach, w których stosujesz strategie inteligentnego określania stawek, sygnałów dla tych strategii będą dostarczać własne segmenty odbiorców dodane za pomocą ustawienia „Obserwacja”. Więcej informacji o ustawieniach „Kierowanie” i „Obserwacja”
Konfigurowanie automatycznych strategii określania stawek i segmentów danych
- Skonfiguruj śledzenie konwersji.
- Utwórz segment odbiorców obejmujący użytkowników witryny lub aplikacji.
- Dodaj segmenty danych do kampanii lub grup reklam, aby zoptymalizować skuteczność strategii ustalania stawek.
- Zastosuj w kampanii strategię automatycznego określania stawek.
Co warto wiedzieć
- Inteligentne określanie stawek będzie używać segmentów odbiorców jako sygnałów do efektywniejszego ustalania stawek, pomagając w zwiększaniu liczby konwersji i podnoszeniu ich wartości.
- Inteligentne określanie stawek bierze pod uwagę to, jak długo dana osoba należy do segmentu, i wykorzystuje te dane do optymalizacji skuteczności. Dzięki temu nie musisz dzielić segmentów na kategorie według czasu przynależności użytkowników, kiedy korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek.
- Dostosowania stawek działają inaczej, jeśli zastosujesz automatyczną strategię określania stawek opartą na konwersji, a kampania lub grupa reklam zawiera wiele segmentów z powtarzającymi się użytkownikami. Zamiast zmieniać wysokość stawek funkcja dostosowania stawek ustala kolejność segmentów odbiorców, do których przypisywane są wyświetlenia, kliknięcia itd.
