Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Kaip tai veikia
Kai pridedate auditorijos segmentą prie kampanijos arba skelbimų grupės, kurioje naudojamas automatinis kainų siūlymas, kainos pasiūlymo strategijai nurodote, kurie žmonės jums yra svarbiausi. Tada strategija optimizuoja kainos pasiūlymus ir galite sulaukti daugiau konversijų.
Pavyzdys
Tarkime, norite padidinti žmonių, kurie prisiregistruotų gauti naujienlaiškį, skaičių. Išsiaiškinote, kad žmonės registruojasi antrą arba trečią kartą apsilankę jūsų svetainėje. Pirma turite nustatyti žmonių, kurie apsilankė svetainėje, bet neprisiregistravo gauti naujienlaiškio, duomenų segmentą.
Paskui, nustatę prisiregistravimą gauti naujienlaiškį kaip konversiją, naudosite strategiją „Maksimaliai padidinti konversijų skaičių“, kad automatiškai nustatytumėte kainos pasiūlymus ir maksimaliai padidintumėte konversijų skaičių.
Tada, kai taikant strategiją „Maksimaliai padidinti konversijų skaičių“ apskaičiuojamas kainos pasiūlymas, bus atsižvelgiama į duomenų segmentą ir padidinamas kainos pasiūlymas, kai vienas iš žmonių tame segmente naudos vieną iš jūsų raktinių žodžių.
Kampanijose, kuriose naudojamas išmanusis kainų siūlymas, pirmosios šalies auditorijos segmentai, pridėti naudojant „Stebėjimo“ nustatymą, bus naudojami kaip išmaniojo kainų siūlymo strategijų signalai. Sužinokite daugiau apie „Taikymo“ ir „Stebėjimo“ nustatymus
Kaip nustatyti automatinio kainų siūlymo strategijas ir duomenų segmentus
- Nustatykite konversijų stebėjimą.
- Sukurkite auditorijos segmentą, apimantį svetainės lankytojus ir (arba) programos naudotojus.
- Pridėkite duomenų segmentų prie kampanijų arba skelbimų grupių, kad optimizuotumėte kainos pasiūlymo strategijos našumą.
- Kampanijoje taikykite automatinio kainų siūlymo strategiją.
Ką turėtumėte žinoti
- Taikant išmanųjį kainų siūlymą auditorijos segmentai naudojami kaip signalai, kad būtų efektyviau teikiami kainos pasiūlymai ir sulaukiama daugiau konversijų bei didesnės konversijų vertės.
- Taikant išmanųjį kainų siūlymą taip pat atsižvelgiama į tai, kiek laiko narys yra segmente, ir šie duomenys naudojami našumui optimizuoti. Todėl naudojant automatinio kainų siūlymo strategijas nereikia skirstyti segmentų pagal trukmę.
- Kainos pasiūlymų koregavimai veikia kitaip, kai taikote konversija pagrįstą automatinio kainų siūlymo strategiją ir kampanijoje arba skelbimų grupėje yra keli segmentai su persidengiančiais naudotojais. Naudojant kainos pasiūlymų koregavimus ne koreguojami kainos pasiūlymai, o pagal svarbą nustatomas auditorijos segmentas, kuriam bus priskirtas parodymas, paspaudimas ir kt.
