Для каждой цели конверсии вы можете указать, будет ли она включена по умолчанию во все кампании аккаунта. Если задать цель по умолчанию для аккаунта, то ее основные действия-конверсии будут регистрироваться в отчетах и использоваться для назначения ставок во всех кампаниях (кроме тех, в которых настроены цели для определенной кампании).
В этой статье рассказывается, что такое цели по умолчанию на уровне аккаунта и зачем они нужны. Подробнее о том, как управлять целями конверсии…
Преимущества
С помощью параметра "по умолчанию в аккаунте" вы можете:
- настроить столбец "Конверсии" таким образом, чтобы в нем показывались только данные по наиболее важным для вас действиям-конверсиям;
- указать действия-конверсии, на которые следует ориентироваться при автоматическом назначении ставок;
- настроить столбец "Конверсии" для удобства просмотра статистики при назначении ставок вручную.
Как работают цели на уровне аккаунта
С помощью параметра "По умолчанию для аккаунта" вы можете выбирать, включать ли по умолчанию данные о действиях-конверсиях, связанных с целью конверсии, в отчеты всех кампаний. Google использует данные из отчетов о конверсиях для оптимизации ставок, если вы используете стратегию автоматического назначения ставок, например целевую цену за конверсию или оптимизированную цену за клик. Если вы исключите определенное действие-конверсию из отчета, ставки для него назначаться не будут. Это делает процесс назначения ставок более гибким.
Пример
Вы владелец интернет-магазина одежды и имеете две цели конверсий: "Добавление в корзину" (отслеживается одно действие-конверсия каждый раз, когда покупатель добавляет товар в корзину), и "Покупка" (отслеживаются два действия-конверсии – покупка одежды и консультация стилиста).
Вы хотите оптимизировать назначение ставок для цели конверсии-покупки и добавить эти конверсии в отчет. Вы не планируете оптимизировать ставки, связанные с действием-конверсией "Добавить в корзину", и не будете добавлять эти данные в отчет.
Поэтому вы устанавливаете флажок "Использовать в качестве цели аккаунта" для первой цели ("Покупка) и снимаете его для второй ("Добавление в корзину"). Теперь ваша стратегия автоматического назначения ставок будет оптимизировать вашу кампанию только в отношении цели "Покупка", а в отчете будут отображаться только конверсии-покупки. Однако данные для цели "Добавление в корзину" по-прежнему будут отображаться в столбце "Все конверсии".
Если вы не используете стратегии автоматического назначения ставок, этот параметр никак не повлияет на тарификацию. Однако с его помощью можно настраивать столбец "Конверсии" для удобства назначения ставок вручную.
По умолчанию в столбце "Конверсии" представлены данные по большинству типов конверсий.
Примечание. В кампаниях для приложений рекомендуется всегда задавать действия-конверсии, которые вы хотите использовать для назначения ставок и создания отчетов на уровне кампании. Цели по умолчанию на уровне аккаунта здесь не применяются.
Клиентам становится проще выполнять нужные действия: совершать покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании.
Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".
Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…
Инструкции
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Нажмите Сводка.
- Перейдите к цели конверсии, которую хотите изменить.
- Нажмите Изменить цель.
- Выберите "Использовать источник в качестве цели аккаунта".
- Укажите, какие действия-конверсии должны быть главными и второстепенными.
- Нажмите Сохранить.
