Om standard konverteringsmål på kontonivå

Du velger selv om de enkelte konverteringsmålene som standard skal tas med i alle kampanjene i kontoen din. Hvis du angir at det aktuelle konverteringsmålet skal være et standardmål i kontoen, betyr det at de primære konverteringshandlingene som er en del av dette målet, skal spores som konverteringer i rapporteringen og brukes i budgivningen i alle kampanjene du kjører (unntatt i de der du har konfigurert kampanjespesifikke mål).

Merk: I Konverteringsverdi-kolonnen ser du summen av konverteringsverdiene for konverteringene i Konverteringer-kolonnen. Finn ut mer om dataene du får via konverteringssporingen.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på hva standardmål i kontoer er, og hvorfor du bør bruke slike mål. Finn ut mer om hvordan du administrerer konverteringsmål.

---

Fordeler

Med innstillingen for standardmål i kontoen kan du

• finstemme Konverteringer-kolonnen slik at den bare inneholder data om konverteringshandlingene som er viktigst for deg
• fortelle Google Ads hvilke konverteringer det skal optimaliseres for i automatiske budstrategier
• justere Konverteringer-kolonnen for å treffe enda mer veloverveide beslutninger om manuell budgivning

Merk: Når et konverteringsmål brukes i en kampanje, vises det i Konverteringer-kolonnen i Google Ads-rapportene. Konverteringsmål som ikke er i bruk i kampanjen, vises ikke i Konverteringer-kolonnen. Du kan fortsatt se rapportering om alle konverteringsmål i «Alle konverteringer»-kolonnen i rapportene.

---

Slik fungerer standardmål på kontonivå

Via innstillingen for standardmål i kontoen kan du velge hvorvidt du som standard vil ta med data om konverteringshandlinger som er relatert til det aktuelle konverteringsmålet, i rapporteringen om konverteringer i alle kampanjene dine. Med utgangspunkt i dataene som inngår i rapporteringen om konverteringer, kan Google optimalisere budene dine når du bruker en automatisk budstrategi, for eksempel målkostnad per handling (CPA) eller utvidet kostnad per klikk (CPC). Hvis du utelater en konverteringshandling, blir det ikke lagt inn bud på denne typen konverteringer i den automatiske budstrategien. Dette kan være nyttig hvis du ønsker å by på visse typer konverteringer, men ikke andre.

Merk: Konverteringsmål er grupper av konverteringshandlinger. For at en bestemt konverteringshandling skal tas med i rapporteringen om konverteringer og brukes i budgivningen, må den være merket som en «primær handling». Denne innstillingen og innstillingen for standardmål i kontoen (som angis på konverteringsmålnivå) må være aktivert for at de enkelte konverteringshandlingene som standard skal kunne brukes i forbindelse med måling og budgivning i de ulike kampanjene. Finn ut mer om primære og sekundære konverteringshandlinger.

Eksempel

Du eier en klesbutikk på nettet og har to konverteringsmål. Det første kalles «Legg i handlekurven» og har bare én konverteringshandling, nemlig det at kunden legger noe i handlekurven. Det andre, som kalles «Kjøp», består av to konverteringshandlinger, hvorav den første sporer kjøp av klær, og den andre sporer kjøp av stylingtjenester.

Du ønsker å optimalisere budgivningen for målet om kjøpskonverteringer og se disse konverteringene i rapporteringen. Du ønsker ikke å by på handlingen som gjenspeiler at kundene legger noe i handlekurven, og du har ikke noe behov for å se slike data i rapporteringen.

Merk av for at du vil bruke målet for kjøpskonverteringer som kontomål, og fjern avmerkingen for målet om varer eller tjenester lagt i handlekurven. Fra nå av optimaliseres det bare for kjøp i den automatiske budstrategien, og det vises bare kjøpskonverteringer i rapportene. Dataene om varer eller tjenester som legges i handlekurven, inngår imidlertid fortsatt i «Alle konverteringer»-kolonnen.

Hvis du ikke bruker automatiske budstrategier for å optimalisere for konverteringer, har ikke denne innstillingen automatisk innvirkning på budgivningen. Du kan imidlertid også bruke innstillingen for å justere «Konverteringer»-kolonnen for å få et bedre beslutningsgrunnlag for manuell budgivning.

Standardinnstillingen for de fleste konverteringshandlinger er at dataene blir tatt med i Konverteringer-kolonnen.

Merk: I appkampanjer må du alltid angi konverteringshandlingene du vil bruke i rapporteringen og budgivningen, på kampanjenivå, og det tas ikke hensyn til standardmål i kontoen.

Konfigurer konverteringssporing for apper via Web to App Connect. Når du har konfigurert konverteringssporing og dyplinking via Web to App Connect-grensesnittet i Google Ads, kan du lage en sømløs overgang mellom nett og app for kundene og i snitt oppnå dobbelt så høy konverteringsfrekvens med annonseklikk som lander i appen, sammenlignet med de på mobilnettstedet.

 

Med denne finstemte opplevelsen blir det enklere for kundene å utføre den ønskede handlingen, enten det er å kjøpe noe, registrere seg eller legge noe i handlekurven. I Web to App Connect-grensesnittet kan du også spore disse konverteringshandlingene i appen og få anbefalinger om hvordan du finstemmer kampanjen.

Følg disse tre trinnene for å komme i gang med Web to App Connect:

1. Klikk på verktøyikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Planlegging-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Senter for appannonsering. Nå åpnes Web to App Connect-grensesnittet.

Finn ut mer om hvordan du får flere konverteringer ved hjelp av Web to App Connect-grensesnittet.

 

---

Veiledning

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

1. Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Sammendrag.
4. Gå til konverteringsmålet du vil endre.
5. Klikk på Endre målet.
   • Velg «Bruk som kontomål».
   • Velg hvilke konverteringshandlinger du vil angi som primære eller sekundære handlinger.
6. Klikk på Lagre endringene.

---

Linker til beslektet innhold

• Ulike måter å spore konverteringer på
• Om automatisk budgivning
• Om alternativene for konverteringstelling