Puedes decidir si quieres incluir o no cada objetivo de conversión de forma predeterminada en todas las campañas de tu cuenta. Si habilitas la opción "predeterminada de la cuenta" con un objetivo de conversión, las acciones de conversión principales de ese objetivo se registrarán como conversiones en los informes y se usarán en las pujas de todas tus campañas (excepto en aquellas en las que hayas configurado objetivos específicos de campaña).
En este artículo te explicamos cuáles son los objetivos predeterminados de la cuenta y por qué podrías usarlos. Más información sobre cómo gestionar los objetivos de conversión
Ventajas
Puedes usar la opción predeterminada de la cuenta para lo siguiente:
- Definir mejor la columna "Conversiones" para que aparezcan solo los datos de las acciones de conversión relevantes.
- Indicar a Google Ads qué conversiones te interesan en una estrategia de puja automática.
- Ajustar la columna "Conversiones" para definir mejor tu estrategia de puja manual.
Cómo funcionan los objetivos predeterminados de la cuenta
Con la opción "predeterminada de la cuenta", puedes decidir si quieres incluir los datos de las acciones de conversión relacionados con tu objetivo de conversión en los informes de conversiones de forma predeterminada en todas tus campañas. Google utiliza los datos incluidos en los informes de conversiones para optimizar las pujas cuando se usa una estrategia de puja automática, como Coste por acción (CPA) objetivo o Coste por clic (CPC) mejorado. Si decides excluir una acción de conversión, no se definirán estrategias de puja automática para ese tipo de conversión en concreto. Esto puede resultar útil para pujar por determinados tipos de conversión y no por otros.
Ejemplo
Imagina que tienes una tienda de ropa online y tienes dos objetivos de conversión: "Añadir al carrito", que incluye una acción de conversión para registrar cada vez que un cliente añade algo al carrito de la compra; y "Compras", que incluye dos acciones de conversión, una para registrar las compras de ropa y otra para registrar las compras de servicios de asesoramiento.
Quieres optimizar las pujas de acuerdo con tu objetivo de conversión de compras y ver estas conversiones en los informes. En cambio, no quieres pujar por la acción de conversión de añadir productos al carrito y no necesitas estos datos en los informes.
Marca la casilla para usar tu objetivo de conversión de compras como objetivo de la cuenta y desmarca la opción correspondiente al objetivo de añadir al carrito. En ese momento, la estrategia de puja automática solo optimizará las campañas en función de tu objetivo de compras, y los informes solo mostrarán conversiones de compras. No obstante, los datos del objetivo del carrito de la compra seguirán apareciendo en la columna "Todas las conversiones".
Si no usas las estrategias de puja automática para maximizar las conversiones, este ajuste no influirá en tus pujas. Sin embargo, también puedes usarlo para ajustar la columna "Conversiones" y que te sirva para definir mejor tu estrategia de puja manual.
El ajuste predeterminado para la mayoría de las acciones de conversión es incluir datos en la columna "Conversiones".
Nota: En las campañas de aplicaciones siempre tienes que elegir las acciones de conversión que quieres usar en las pujas y los informes a nivel de campaña, ya que no se aplican los objetivos predeterminados de la cuenta.
Gracias a esta experiencia mejorada, los clientes pueden completar más fácilmente la acción prevista, ya sea comprar, registrarse o añadir artículos al carrito. Además, en la interfaz de Web to App Connect puedes hacer un seguimiento de estas acciones de conversión en la aplicación y recibir recomendaciones sobre cómo mejorar tu campaña.
Para empezar a usar Web to App Connect, sigue estos tres pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Planificación.
- Haz clic en Centro de publicidad de aplicaciones. De esta forma, accederás a la interfaz de Web to App Connect.
Más información sobre cómo mejorar las conversiones con la interfaz de Web to App Connect
Instrucciones
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de objetivos
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Conversiones.
- Haz clic en Resumen.
- Ve al objetivo de conversión que quieras editar.
- Haz clic en Editar meta.
- Selecciona "Usar como objetivo de la cuenta".
- Elige qué acciones de conversión quieres elegir como acciones principales o secundarias.
- Haz clic en Guardar cambios.
