Over doelgroepinsights van Google Ads

Met Doelgroepinsights kunt u nieuwe doelgroepen vinden doordat waardevolle informatie wordt getoond over de mensen in uw remarketinglijsten. Als u bijvoorbeeld 'Conversies bijhouden' van Google Ads gebruikt, kan Doelgroepinsights u helpen doelgroepen te vinden die aan uw remarketinglijst 'Alle geconverteerde bezoekers' zijn gerelateerd. Vervolgens kunt u uw targeting uitbreiden of uw biedingen aanpassen om deze goed presterende doelgroepen beter te bereiken.

Voordelen

  1. Vind nieuwe en relevante doelgroepen om de targeting van uw advertentiegroepen uit te breiden.
  2. Ontdek de demografie, locaties, apparaten en interesses waar uw remarketinglijsten uit zijn opgebouwd.
  3. Neem doordachte beslissingen over hoe u advertenties kunt targeten, welke biedingen u kunt instellen en meer.
  4. Stimuleer de verkoop aan nieuwe klanten die zeer waarschijnlijk een conversie zullen uitvoeren op uw site.
  5. Benchmark doelgroepen in uw remarketinglijsten ten opzichte van de algemene populatie.

Voorbeeld

Een bedrijf dat outdoorkleding verkoopt, bekijkt de lijst 'Alle geconverteerde bezoekers' in het rapport 'Doelgroepinsights' van Google Ads. Ze constateren dat de mensen die op hun website conversies uitvoeren, meestal aan de volgende kenmerken voldoen: vrouw, leeftijd van 25 tot en met 44, outdoorliefhebber, gebruikt meestal een mobiel apparaat, momenteel op zoek naar schoenen. Ze besluiten een nieuwe campagne te maken met advertenties die dit doelgroepprofiel targeten.

Hoe u toegang krijgt tot Doelgroepinsights

De meeste gebruikers kunnen nu uitsluitend hun accounts beheren met het nieuwe, verbeterde Google Ads. Als u nog steeds de vorige AdWords-versie gebruikt, kiest u hieronder VorigeMeer informatie

  1. Klik op Gedeelde bibliotheek in de AdWords-navigatiebalk aan de zijkant van het scherm.
  2. Klik onder 'Doelgroepen' op Weergeven.
  3. Selecteer een remarketinglijst in de tabel 'Doelgroepen'.
  4. U krijgt de belangrijkste insights te zien over de remarketinglijst die u heeft geselecteerd. Kies voor gedetailleerde insights een van de tabbladen, zoals Affiniteitsdoelgroepen of Apparaten.
  5. Klik op Tabelweergave voor een andere weergave van uw doelgroepinsights. Klik op + om een specifieke doelgroep aan uw advertentiegroep toe te voegen.

U kunt dit rapport ook openen door naar Advertentiegroepen » Display Netwerk » Interesses en remarketing te gaan en uw remarketinglijst te selecteren.

 

Hoe het rapport is ingedeeld

Doelgroepinsights is onderverdeeld in twee secties: 'Distributie van doelgroep' en 'Relevante doelgroepen'. U kunt een doelgroep selecteren en deze afzonderlijk bekijken of ter vergelijking een benchmark gebruiken zoals de bevolking van een land. In de rechterbovenhoek van het scherm kunt u het rapport ook downloaden.

'Distributie van doelgroep' geeft een overzicht van de distributie van de doelgroep in de lijst en van de kenmerken van de gebruikers, zoals locaties, demografie en apparaten. 'Relevante doelgroepen' is een indexscore van een Google-doelgroepsegment in uw doelgroeplijst die aangeeft hoeveel mensen meer daarin zouden moeten zijn opgenomen in vergelijking met de benchmark.

  • In-market-doelgroepen: Deze doelgroepen bestaan uit klanten die in de markt zijn, wat betekent dat ze onderzoek doen naar producten en actief overwegen services of producten te kopen die u aanbiedt. Met In-market-doelgroepen kunnen adverteerders zich beter richten op het genereren van conversies van klanten die zeer waarschijnlijk een aankoop gaan doen. Een bedrijf dat outdoorkleding verkoopt, kan bijvoorbeeld constateren dat de mensen in hun doelgroeplijst 'Alle geconverteerde bezoekers' waarschijnlijk meer interesse hebben voor 'Wintersportuitrusting en -accessoires' dan de gekozen benchmark.
  • Affiniteitsdoelgroepen: Deze doelgroepen kunnen bedrijven helpen om op een efficiënte manier een tv-advertentiecampagne online uit te breiden. Ze zijn gebaseerd op de levensstijl van mensen, hun koopgedrag en hun interesses op lange termijn. Een bedrijf dat outdoorkleding verkoopt, kan bijvoorbeeld constateren dat de mensen in hun lijst 'Alle bezoekers' waarschijnlijk meer interesse hebben in de affiniteitsdoelgroep 'Outdoorliefhebbers' dan de gekozen benchmark.

Insights toepassen

In-market- en affiniteitsdoelgroepen

  • Bekijk de interesses en de aankoopbereidheid van mensen in uw remarketinglijst.
  • Target mensen in de in-market- en affiniteitsdoelgroepen die vergelijkbaar zijn met de mensen in uw remarketinglijsten.

Demografie

  • Bekijk de demografische analyse van mensen op uw remarketinglijst.
  • Target een specifieke demografische doelgroep met gerichte advertenties.
  • Bepaal welke productcategorieën populairder zijn bij een bepaalde demografische doelgroep.
  • Pas uw biedingen aan op basis van demografie.

Locaties

  • Target de locaties waar uw belangrijkste converterende bezoekers zich bevinden.

Apparaten

  • Pas biedingen aan per apparaat, inclusief mobiel.

Vergelijkbare doelgroepen

  • Bereik mogelijke nieuwe klanten die uw website nog niet hebben bezocht, maar die dezelfde interesses hebben als de mensen op uw remarketinglijst.
  • Maak een nieuwe advertentiegroep om deze vergelijkbare doelgroep te targeten.

Veelgestelde vragen

Hoe kan ik de vergelijkingspercentages interpreteren?

Vergelijkingspercentages kunnen u helpen bepalen waar u uw targeting kunt richten. Laten we zeggen dat u mensen wilt targeten die vergelijkbaar zijn met de mensen in uw 'Alle bezoekers'-lijst. U constateert dat 22,5% van 'Alle bezoekers' op dit moment in de markt is voor fietsen, vergeleken met 6,48% in Nederland. Dit betekent dat de mensen in uw lijst waarschijnlijk meer in de markt zijn voor fietsen dan de totale Nederlandse bevolking en dat u de resultaten waarschijnlijk kunt verhogen door extra targeting voor fietsen toe te voegen.

Is het slim om de in-market-doelgroepen en affiniteitsdoelgroepen in het rapport te targeten?

In het rapport Doelgroepinsights wordt aangegeven welke doelgroepsegmenten overeenkomsten vertonen met de mensen in de remarketinglijst. Soms kan de naam van een segment verrassend zijn en een nieuw inzicht geven in uw bedrijf.

Voor welke typen Google Ads-remarketinglijsten kan ik doelgroepinsights bekijken?
  • Websiteremarketinglijsten (Google Analytics en Google Ads tag)
  • App-remarketinglijsten
  • Klantenmatch-lijsten
  • YouTube-lijsten
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Vorige Nieuwe