Perihal cerapan data anda

Google telah membuat perubahan pada cara cerapan data anda diperoleh.

Perkara yang tidak berubah:

Segmen dalam kempen anda akan terus menyasarkan pengguna yang sama tanpa sebarang perubahan.
Tiada kesan pada penyasaran atau cerapan pelaporan.

Anda akan melihat perubahan berikut dalam cara Google mengambil cerapan data anda:

Sesetengah negara mungkin tidak disokong pada masa ini disebabkan kemaskinian yang sedang berlaku. Perkara ini mungkin menyebabkan sesetengah segmen tidak menerima sebarang cerapan.
Sambil perubahan dibuat, mungkin terdapat perbezaan dalam cerapan yang kami paparkan. Hasil daripadanya, sesetengah segmen akan mendapat kurang dimensi dalam cerapan.

Untuk memberikan paparan yang menyeluruh dan disatukan terhadap Khalayak anda dan menjadikan pengurusan khalayak serta pengoptimuman lebih ringkas, anda akan menemukan peningkatan yang berikut dalam Google Ads:

Laporan khalayak baharu: Akses Khalayak dalam menu Kempen untuk laporan terperinci tentang demografi khalayak, segmen dan pengecualian. Anda juga boleh mengurus khalayak anda dengan mudah melalui halaman laporan ini. Ketahui Perihal Pelaporan khalayak dengan lebih lanjut.
Istilah baharu: Kami menggunakan istilah baharu pada laporan khalayak anda dan pada seluruh Google Ads. Contohnya, “jenis khalayak” (termasuk khalayak tersuai, dalam pasaran dan perkaitan) kini dirujuk sebagai segmen khalayak dan “pemasaran semula” kini dirujuk sebagai “data anda”. Ketahui lebih lanjut tentang Kemaskinian istilah dan frasa Khalayak.

Cerapan data anda direka bentuk untuk membantu anda mencari khalayak baharu dengan memaparkan maklumat berharga tentang pelawat laman web dan pengguna apl anda. Contohnya, jika anda menggunakan penjejakan penukaran Google Ads, cerapan data anda membantu anda mencari khalayak yang berkaitan dengan segmen data "Semua penukar" anda. Perkara ini membantu anda mengembangkan penyasaran anda atau melaraskan bidaan anda untuk menjangkau khalayak berprestasi tinggi ini dengan lebih baik.

Manfaat

Temukan khalayak baharu yang berkaitan untuk mengembangkan penyasaran kumpulan iklan anda.
Temukan demografi, lokasi, peranti dan minat yang membentuk segmen data anda.
Buat keputusan termaklum tentang cara menyasarkan iklan anda, bidaan untuk ditetapkan dan pelbagai lagi.
Dorong jualan dengan pelanggan baharu yang lazimnya menukar di laman web anda.
Tanda aras segmen data khalayak ideal anda terhadap populasi umum.

Contoh

Sebuah syarikat pakaian aktiviti luar menyemak laporan cerapan data Google Ads untuk melihat senarai "Semua penukar" mereka. Mereka mendapati bahawa pengguna yang lazimnya melakukan penukaran pada laman web mereka ialah: wanita berumur antara 25 hingga 44, peminat aktiviti luar, kebanyakannya menggunakan peranti mudah alih dan sedang mencari kasut di pasaran. Dengan menggunakan cerapan ini, syarikat pakaian memutuskan untuk membuat kempen dengan iklan yang menyasarkan profil khalayak ini.

Cara mengakses cerapan data anda

Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Alatan .
Klik menu lungsur Pustaka dikongsi dalam menu bahagian.
Klik Pengurus khalayak.
Pada bahagian bawah pengepala halaman "Pengurus khalayak", anda akan melihat berbilang tab. Klik Cerapan data anda.

Cara laporan ini disusun

Cerapan data anda disusun mengikut 2 bahagian: "Taburan khalayak" dan "Khalayak yang berkaitan". Anda boleh memilih segmen khalayak dan melihat mereka secara berasingan atau menggunakan penanda aras seperti populasi negara untuk perbandingan. Anda juga boleh memuat turun laporan anda dari penjuru kanan sebelah atas skrin anda.

"Taburan khalayak" menunjukkan pecahan taburan senarai khalayak dan ciri pengguna seperti lokasi, demografi serta peranti. Dengan menggunakan skor indeks, "Khalayak yang berkaitan" menunjukkan pengguna dalam segmen khalayak Google berbanding dengan populasi umum dan kemungkinan segmen khalayak Google tersebut berada dalam senarai khalayak anda.

Khalayak dalam pasaran: Segmen khalayak ini ialah pelanggan dalam pasaran, yang bermakna mereka sedang menyelidik produk dan mempertimbangkan secara aktif untuk membeli produk atau perkhidmatan seperti yang anda tawarkan. Segmen dalam pasaran boleh membantu pengiklan memfokuskan pada penukaran daripada pelanggan yang berkemungkinan besar membuat pembelian. Sebagai contoh, sebuah syarikat pakaian aktiviti luar boleh mengetahui bahawa pengguna dalam segmen "Semua penukar" mereka lebih mungkin berminat dengan "Kelengkapan & Aksesori Sukan Musim Sejuk" daripada penanda aras yang dipilih.
Segmen perkaitan: Segmen khalayak ini boleh membantu perniagaan mengembangkan kempen pengiklanan TV kepada kempen dalam talian dengan sedikit kos. Segment ini berdasarkan gaya hidup, tabiat membeli-belah dan minat jangka panjang pengguna. Sebagai contoh, sebuah syarikat pakaian aktiviti luar boleh mengetahui bahawa pengguna dalam segmen "Semua pelawat" mereka lebih berminat dengan "Peminat aktiviti luar" segmen perkaitan apabila dibandingkan dengan penanda aras.

Cara bertindak berdasarkan cerapan

Segmen dalam pasaran dan segment perkaitan

Lihat minat dan niat membeli pengguna dalam segmen khalayak anda.
Sasarkan segmen dalam pasaran dan segment perkaitan yang serupa dengan pengguna dalam segmen khalayak anda.

Demografi

Lihat pecahan demografi bagi segmen yang terdiri daripada data anda berdasarkan umur, jantina, pendapatan isi rumah dan banyak lagi.
Sasarkan demografi tertentu menggunakan iklan yang disesuaikan.
Tentukan kategori produk yang lebih popular dalam kalangan demografi tertentu.
Laraskan bidaan mengikut demografi.

Lokasi

Sasarkan tempat penukar utama anda berada.
Cerapan penanda aras*

(*Negara yang tersedia untuk penanda aras bergantung pada khalayak pada senarai dan lokasi pengguna yang berada pada senarai.)

Peranti

Laraskan bidaan mengikut peranti, termasuk mudah alih.

Soalan lazim

Bagaimanakah saya hendak mentafsir peratusan perbandingan?

Peratusan perbandingan membolehkan anda menentukan fokus penyasaran anda. Katakan anda ingin menyasarkan pengguna yang serupa dengan pengguna dalam senarai "Semua pelawat" anda dan anda mendapati bahawa 22.5% daripada "Semua pelawat" kini berada dalam pasaran untuk basikal berbanding dengan 6.48% pengguna di Amerika Syarikat. Ini bermakna bahawa pengguna dalam senarai anda lebih berkemungkinan berada dalam pasaran untuk basikal daripada keseluruhan populasi AS dan penambahan lebih banyak sasaran bagi basikal boleh meningkatkan hasil anda.

Adakah saya harus menyasarkan segmen dalam pasaran dan segment perkaitan dalam laporan?

Laporan cerapan data anda akan mengenal pasti segmen khalayak yang serupa dengan pengguna yang melawat laman web anda atau menggunakan apl anda. Dalam sesetengah kes, nama segmen tersebut mungkin mengejutkan dan memberikan cerapan baharu tentang perniagaan anda.

Apakah jenis segmen data Google Ads yang membolehkan saya melihat cerapan data?

Pelawat laman web dan apl anda (Google Analytics dan tag laman global)
Segmen Padanan Pelanggan
- Nota: Segmen berdasarkan ID peranti mudah alih tidak disokong.
Pengguna YouTube

Mengapakah cerapan data tidak dipaparkan dalam akaun saya?

Senarai mestilah mengandungi sekurang-kurangnya 1,000 pengguna aktif dalam tempoh 30 hari yang lalu untuk menunjukkan sebarang cerapan. Senarai Padanan Pelanggan mestilah mengandungi sekurang-kurangnya 1,000 pengguna Gmail untuk menunjukkan cerapan khalayak pada senarai suapan.

Pautan berkaitan

Adakah perkara ini membantu?

Bagaimanakah dapat kami meningkatkannya?