Uzņēmums Google ir mainījis veidu, kā tiek iegūti datu ieskati.
Saturs, kas nav mainījies
- Jūsu kampaņu segmentos tiks arī turpmāk atlasīti vieni un tie paši lietotāji bez izmaiņām.
- Izmaiņas neietekmēs ieskatus par mērķauditorijas atlasi vai pārskatiem.
Pamanīsiet tālāk norādītās izmaiņas datu ieskatu iegūšanā Google tīklā.
- Dažas valstis pašlaik var netikt atbalstītas notiekošo atjauninājumu dēļ. Tādējādi daži segmenti var nesaņemt ieskatus.
- Veicot izmaiņas, iegūtie ieskati var atšķirties. Tādējādi daži segmenti ieskatos saņems mazāk kategoriju.
Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Datu ieskati ir izstrādāti, lai palīdzētu jums atrast jaunas mērķauditorijas, rādot noderīgu informāciju par jūsu tīmekļa vietnes apmeklētājiem un lietotnes lietotājiem. Piemēram, ja izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti, datu ieskati var palīdzēt atrast ar jūsu atkārtotā mārketinga sarakstu “Visi reklāmguvumu radītāji” saistītas mērķauditorijas. Tādējādi varat paplašināt mērķauditorijas atlasi, vai pielāgot cenas, lai jūs varētu sekmīgāk sasniegt efektīvās mērķauditorijas.
Priekšrocības
- Atrodiet jaunas un atbilstošas mērķauditorijas, lai paplašinātu savu reklāmu kopu mērķauditorijas atlasi.
- Noskaidrojiet, kādi ir jūsu datu segmentos ietverto lietotāju demogrāfiskie dati, atrašanās vietas, izmantotās ierīces, kā arī intereses.
- Pieņemiet pārdomātus lēmumus par savu reklāmu mērķauditorijas atlasi, cenu politiku un citiem aspektiem.
- Veiciniet pārdošanas apjoma palielināšanos, piesaistot jaunus klientus, kuri parasti nodrošina reklāmguvumus jūsu tīmekļa vietnē.
- Salīdziniet savas ideālās mērķauditorijas datu segmentus ar vispārējo sabiedrību.
Piemērs
Piekļuve datu ieskatiem
- Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Jūsu datu avoti.
Pārskata uzbūve
Datu ieskati ir sakārtoti divās sadaļās: “Mērķauditorijas sadalījums” un “Atbilstošās mērķauditorijas”. Varat atlasīt mērķauditorijas segmentu un skatīt to atsevišķi, bet varat arī veikt salīdzināšanu ar etalonu, piemēram, ar valsts iedzīvotāju skaitu. Pārskatu varat arī lejupielādēt, izmantojot ekrāna augšējā labajā stūrī pieejamo opciju.
Sadaļā “Mērķauditorijas sadalījums” tiek rādīts mērķauditoriju saraksta sadalījums un lietotāju pazīmes, piemēram, atrašanās vietas, demogrāfiskie dati un izmantotās ierīces. Izmantojot rādītāja rezultātu, sadaļā “Atbilstošās mērķauditorijas” tiek parādīts Google mērķauditorijas segmentā ietverto lietotāju salīdzinājums ar vispārējo sabiedrību, kā arī iespējamība, ka šie Google mērķauditorijas segmentā ietvertie lietotāji tiks ietverti arī jūsu mērķauditoriju sarakstā.
- Tirgus segmenti — šie mērķauditorijas segmenti ietver klientus, kuri tirgū pēta produktus un aktīvi apsver iespēju iegādāties produktus vai pakalpojumus, kas līdzinās jūsu piedāvājumam. Tirgus segmenti ļauj reklāmdevējiem koncentrēties uz reklāmguvumiem no tiem klientiem, kuri, visticamāk, veiks pirkumu. Piemēram, virsdrēbju tirgotājs var konstatēt, ka viņa segmentā “Visi reklāmguvumu nodrošinātāji” ietvertie lietotāji salīdzinājumā ar izvēlēto etalonu, visticamāk, vairāk interesēsies par sadaļu “Ziemas sporta veidu aprīkojums un piederumi”.
- Interešu segmenti — šie mērķauditorijas segmenti var palīdzēt uzņēmumiem TV reklāmu kampaņu izvērst tiešsaistes kampaņā par nelielu maksu. To pamatā ir lietotāju dzīvesveids, iepirkšanās paradumi un ilgstoši apliecinātās intereses. Piemēram, virsdrēbju tirgotājs var konstatēt, ka salīdzinājumā ar etalonu viņa segmentā “Visi apmeklētāji” ietvertie lietotāji vairāk atbilst interešu segmentam “Ārpustelpu aktivitāšu cienītāji”.
Ieskatu izmantošanas veidi
Tirgus segmenti un interešu segmenti
- Skatiet mērķauditorijas segmentos iekļauto lietotāju intereses un iegādes nodomu.
- Atlasiet tirgus un interešu segmentus, kas ir līdzīgi jūsu mērķauditorijas segmentos iekļautajiem lietotājiem.
Demogrāfiskie dati
- Skatiet segmentu, kuros ietverti jūsu dati, sadalījumu pēc demogrāfiskajām grupām — vecuma, dzimuma, mājsaimniecības ienākumu un citām.
- Uzrunājiet konkrētai demogrāfiskajai grupai atbilstošu mērķauditoriju, rādot tai attiecīgi pielāgotas reklāmas.
- Nosakiet, kuras produktu kategorijas ir populārākas konkrētām demogrāfiskajām grupām.
- Pielāgojiet cenas katrai demogrāfiskajai grupai.
Atrašanās vietas
- Atlasiet mērķauditoriju vietās, kur atrodas visvairāk reklāmguvumu nodrošinātāju.
- Etalonu ieskati*
(* Valstis, kurās pieejami etaloni, ir atkarīgas no sarakstā norādītās mērķauditorijas un sarakstā iekļauto lietotāju atrašanās vietas.)
Ierīces
- Pielāgojiet cenas atbilstoši izmantotajām ierīcēm, tostarp mobilajām ierīcēm.
Līdzīgi segmenti
- Sasniedziet jaunus potenciālos klientus, kuri vēl nav apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni vai izmantojuši jūsu lietotni, bet kuru intereses ir līdzīgas jūsu vietnes apmeklētāju vai esošo klientu interesēm.
- Izveidojiet jaunu reklāmu kopu, kuras mērķauditorija ir lietotāji ar līdzīgām interesēm.
Bieži uzdotie jautājumi
Kā interpretēt salīdzinošos procentuālos datus?
Salīdzinošie procentuālie dati var palīdzēt izlemt, uz kuru mērķauditoriju koncentrēties. Pieņemsim, ka vēlaties atlasīt lietotājus, kuri ir līdzīgi jūsu sarakstā “Visi apmeklētāji” ietvertajiem lietotājiem, un jūs redzat, ka 22,5% no sarakstā “Visi apmeklētāji” ietvertajiem lietotājiem šobrīd meklē velosipēdus, salīdzinot ar 6,48% no visiem Latvijas iedzīvotājiem. Tātad jūsu sarakstā ietvertie lietotāji, visticamāk, būs vairāk ieinteresēti velosipēda iegādē nekā jebkurš Latvijas iedzīvotājs, tāpēc vairāku ar velosipēdiem saistītu parametru pievienošana mērķauditorijas atlasei varētu uzlabot jūsu rezultātus.
Vai atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz pārskatā parādītajiem tirgus un interešu segmentiem?
Datu ieskatu pārskatā tiks identificēts, kuri mērķauditorijas segmenti ir līdzīgi lietotājiem, kuri apmeklēja jūsu vietni vai izmantoja jūsu lietotni. Dažos gadījumos segmentu nosaukums var būt pārsteidzošs un sniegs jaunu ieskatu jūsu uzņēmējdarbībā.
Kādu veidu Google Ads datu segmentiem ir pieejami datu ieskati?
- Tīmekļa vietnes un lietotnes apmeklētājiem (Google Analytics un vispārējais vietnes tags)
- Klientu atbilstības segmentiem
- YouTube lietotāji
