Informazioni sul pubblico di Google Ads

Le informazioni sul pubblico sono studiate per aiutarti a trovare nuovi segmenti di pubblico mostrando dati preziosi sugli utenti nei tuoi elenchi per il remarketing. Ad esempio, se utilizzi il monitoraggio delle conversioni di Google Ads, le informazioni sul pubblico possono aiutarti a trovare segmenti di pubblico legati all'elenco per il remarketing "Utenti che hanno effettuato conversioni" per ampliare il tuo targeting o aggiustare le offerte e raggiungere più efficacemente questi segmenti di pubblico a elevato rendimento.

Vantaggi

  • Trovare segmenti di pubblico nuovi e interessanti per espandere il targeting del tuo gruppo di annunci.
  • Scoprire i dati demografici, le località, i dispositivi e gli interessi degli utenti nei tuoi elenchi per il remarketing.
  • Prendere decisioni consapevoli su come indirizzare gli annunci, sulle offerte da impostare e altro ancora.
  • Aumentare le vendite con nuovi clienti che in genere effettuano conversioni sul tuo sito web.
  • Effettuare un confronto tra i segmenti di pubblico inclusi nei tuoi elenchi per il remarketing e la popolazione generale.

Esempio

Un'azienda di abbigliamento da esterno verifica il rapporto sulle informazioni sul pubblico di Google Ads per l'elenco "Utenti che hanno effettuato conversioni". L'azienda scopre che le persone che effettuano conversioni sul sito web sono generalmente donne, dai 25 ai 44 anni, appassionate di attività ricreative all'aperto, che utilizzano principalmente un dispositivo mobile e interessate attualmente alle scarpe. L'azienda decide di creare una campagna con annunci indirizzati a questo profilo di pubblico.

Come accedere alle informazioni sul pubblico

  1. Fai clic sull'icona degli strumenti nell'angolo in alto a destra dello schermo.
  2. In "Libreria condivisa", fai clic su Gestione segmenti di pubblico.
  3. Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Informazioni sul pubblico.
 

Come è organizzato il rapporto

Le informazioni sul pubblico sono organizzate in due sezioni: "Distribuzione del pubblico" e "Segmenti di pubblico pertinenti". Puoi selezionare un segmento di pubblico per visualizzarlo separatamente o utilizzare la popolazione di un paese come benchmark per il confronto. Puoi anche scaricare il rapporto dall'angolo in alto a destra dello schermo.

La sezione "Distribuzione del pubblico" mostra in dettaglio la distribuzione degli elenchi dei segmenti di pubblico e informazioni relative agli utenti quali località, dati demografici e dispositivi. Nella sezione "Segmenti di pubblico pertinenti" viene utilizzato un punteggio indice che mostra un confronto tra le persone all'interno di un segmento di pubblico Google e una popolazione generale, nonché la probabilità che tale segmento di pubblico Google rientri nel tuo elenco di segmenti di pubblico.

  • Segmenti di pubblico in-market: comprendono clienti che sono sul mercato, che stanno ricercando prodotti e stanno attivamente considerando l'acquisto di un servizio o di un prodotto come il tuo. Questi segmenti di pubblico possono aiutare gli inserzionisti a concentrarsi sulle conversioni dai clienti che mostrano la maggiore propensione a effettuare un acquisto. Ad esempio, un'azienda di abbigliamento da esterno potrebbe scoprire che le persone incluse nell'elenco dei segmenti di pubblico "Utenti che hanno effettuato conversioni" siano più interessate ad "Attrezzature e accessori per sport invernali", rispetto al benchmark scelto.
  • Segmenti di pubblico di affinità: possono aiutare le attività a trasformare in modo efficace una campagna di annunci TV in una campagna online. Sono segmenti di pubblico basati sugli stili di vita, le abitudini di acquisto e gli interessi a lungo termine degli utenti. Ad esempio, un'azienda di abbigliamento da esterno potrebbe scoprire che le persone incluse nell'elenco "Tutti i visitatori" siano più interessate al segmento di pubblico di affinità "Appassionati di attività ricreative all'aperto", rispetto al benchmark scelto.

Modi di agire sulle informazioni

Segmenti di pubblico in-market e di affinità

  • Osserva gli interessi e le intenzioni di acquisto delle persone nel tuo elenco per il remarketing.
  • Scegli come target persone nei segmenti di pubblico in-market e di affinità simili a quelle incluse nei tuoi elenchi per il remarketing.

Dati demografici

  • Osserva la ripartizione demografica delle persone nel tuo elenco per il remarketing.
  • Rivolgiti a un gruppo demografico specifico utilizzando annunci personalizzati.
  • Stabilisci quali categorie di prodotto sono più popolari per un determinato gruppo demografico.
  • Aggiusta le offerte in base ai gruppi demografici.

Località

  • Scegli come target la località di chi effettua più spesso le conversioni.

Dispositivi

  • Aggiusta le offerte in base ai dispositivi, includendo quelli mobili.

Segmenti di pubblico simili

  • Raggiungi nuovi potenziali clienti che non hanno visitato il tuo sito web, ma che hanno interessi in comune con gli utenti nel tuo elenco per il remarketing.
  • Crea un nuovo gruppo di annunci che abbia come target il segmento di pubblico simile.

Domande frequenti

Come devo interpretare le percentuali di confronto?

Le percentuali di confronto possono aiutarti a scegliere il target. Supponiamo che tu voglia rivolgerti a persone simili a quelle incluse nell'elenco "Tutti i visitatori" e che osservi che il 22,5% di "Tutti i visitatori" è attualmente sul mercato in cerca di biciclette, in rapporto al 6,48% della popolazione statunitense. Ciò significa che le persone nel tuo elenco hanno più probabilità di essere sul mercato in cerca di biciclette rispetto alla popolazione complessiva degli Stati Uniti e che ampliare il targeting relativo alle biciclette potrebbe migliorare i tuoi risultati.

Nel rapporto dovrei rivolgermi ai segmenti di pubblico in-market e di affinità?

Il rapporto Informazioni sul pubblico identifica quali segmenti di pubblico includono utenti simili alle persone nell'elenco per il remarketing. In alcuni casi, il nome dei segmenti potrebbe sorprenderti e fornirti una nuova informazione sulla tua attività.

Quali tipi di elenchi per il remarketing di Google Ads mi permettono di vedere le informazioni sul pubblico?
  • Elenchi per il remarketing dei siti web (tag Google Analytics e Google Ads)
  • Elenchi per il remarketing di app
  • Elenchi Customer Match
  • Elenchi YouTube
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