O Google Ads uvidima u publiku

Uvidi u publiku osmišljeni su tako da vam olakšaju pronalaženje nove publike na način da vam u popisima za remarketing prikazuju vrijedne informacije o korisnicima. Na primjer, ako upotrebljavate praćenje konverzija, uvidi u publiku mogu vam pomoći da pronađete publiku povezanu s popisom za remarketing "Svi korisnici koji su izvršili konverziju" kako biste proširili svoje ciljanje ili prilagodili licitacije da biste bolje dosegnuli tu publiku s dobrom izvedbom.

Prednosti

  • Pronađite novu i relevantnu publiku radi širenja ciljanja grupe oglasa.
  • Otkrijte demografiju, lokacije, uređaje i interese od kojih se popis za remarketing sastoji.
  • Donesite utemeljenu odluku o načinu ciljanja oglasa, vrsti licitacija itd.
  • Potaknite prodaju pomoću novih korisnika koji obično naprave konverziju na vašoj web-lokaciji.
  • Usporedite publiku na svojem popisu za remarketing s općenitom publikom.

Primjer

Tvrtka za odjeću za aktivnosti na otvorenom provjerava izvješće o uvidu u Google Ads publiku na svom popisu "Svi korisnici koji su izvršili konverziju". Otkrili su da sljedeći profili korisnika obično izvrše konverziju na njihovoj web-lokaciji: žene, posjetitelji u dobi od 25 do 44 godine, entuzijasti za aktivnosti na otvorenom, osobe koje uglavnom koriste mobilne uređaje, osobe koje trenutačno traže cipele. Odlučili su napraviti kampanju s oglasima koji ciljaju publiku tog profila.

Kako pristupiti uvidima u publiku

  1. Kliknite ikonu alata u gornjem desnom kutu zaslona.
  2. U odjeljku "Biblioteka za dijeljenje" kliknite Upravitelj publike.
  3. Na izborniku stranice slijeva kliknite Uvidi u publiku.
 

Kako je izvješće organizirano

Uvidi u publiku organizirani su u dva odjeljka: "Raspodjela publike" i "Relevantna publika". Možete odabrati publiku i zasebno je pogledati ili možete upotrijebiti referentnu vrijednost kao što je broj stanovnika za usporedbu. Izvješće možete i preuzeti u  gornjem desnom kutu zaslona.

"Raspodjela publike" prikazuje raspodjelu popisa publike i značajke korisnika kao što su lokacije, demografski podaci i uređaji. Pomoću ocjene indeksa "Relevantna publika" prikazuje korisnike unutar segmenta Googleove publike u usporedbi s općom populacijom i vjerojatnost da će taj segment Googleove publike biti na vašem popisu publike.

  • Publika određenog proizvoda: ta se publika odnosi se na korisnike koji su na tržištu, što znači da istražuju proizvode i aktivno razmišljaju o kupnji usluga ili proizvoda poput vaših. Publika zainteresirana za određene proizvode ili usluge može oglašivačima omogućiti da se usredotoče na konverzije korisnika za koje je vjerojatnost da će obaviti kupnju najveća. Na primjer, tvrtka za prodaju odjeće i obuće za aktivnosti na otvorenom može saznati da su korisnici na njihovom popisu publike "Svi korisnici koji su izvršili konverziju" vjerojatnije zainteresirani za "opremu i dodatke za zimske sportove" od korisnika iz odabranih referentnih vrijednosti.
  • Publika sa zajedničkim afinitetima: može tvrtkama omogućiti da uz što manje troškove prošire TV oglasnu kampanju na online kampanju. Ta se publika temelji na životnom stilu, navikama kupnje i dugoročnim interesima korisnika. Na primjer, tvrtka za prodaju odjeće i obuće za aktivnosti na otvorenom može saznati da će korisnici na popisu publike "Svi korisnici koji su izvršili konverziju" vjerojatnije biti zainteresirani za "opremu i dodatke za zimske sportove" od korisnika iz odabranih referentnih vrijednosti.

Kako iskoristiti uvide

Publika određenog proizvoda i publika sa zajedničkim afinitetima

  • Pogledajte interese i kupovne namjere osoba s vašeg popisa za remarketing.
  • Ciljajte publiku zainteresiranu za određene proizvode ili usluge i publiku sa zajedničkim interesima koje su slične korisnicima na vašem popisu za remarketing.

Demografski podaci

  • Pogledajte razradu demografskih podataka osoba na svom popisu za remarketing.
  • Ciljajte određene demografske skupine prilagođenim oglasima.
  • Pomoću određenih demografskih podataka utvrdite koje su demografske kategorije najpopularnije.
  • Prilagodite licitacije u skladu s demografskim podacima.

Lokacije

  • Ciljajte lokacije klijenata s najviše konverzija.

Uređaji

  • Prilagodite licitacije za uređaje, uključujući mobitele.

Slična publika

  • Dosegnite moguće nove korisnike koji još nisu posjetili vašu web-lokaciju, ali imaju zajedničke interese s korisnicima na vašem popisu za remarketing.
  • Napravite novu grupu oglasa koja cilja sličnu publiku.

Česta pitanja

Kako tumačiti komparativne postotke?

Postotak za usporedbu može vam olakšati donošenje odluke o tome na što usmjeriti ciljanje. Pretpostavimo da želite ciljati korisnike slične onima koji se nalaze na vašem popisu "Svi posjetitelji" i vidite da je 22,5 % svih posjetitelja trenutačno zainteresirano za bicikle u usporedbi sa 6,48 % koji su u SAD-u. To znači da je vjerojatnost da će korisnici na vašem popisu biti zainteresirani za bicikle veća no što je da će se nalaziti u SAD-u pa dodavanjem dodatnih ciljeva za bicikle može poboljšati svoje rezultate.

Trebam li ciljati publiku određenog proizvoda i publiku sa zajedničkim afinitetima s popisa?

Izvješće uvida u publiku utvrdit će koji segment publike ima zajedničke karakteristike s korisnicima na popisu za remarketing. U nekim slučajevima naziv segmenta može vas iznenaditi i omogućiti vam novi uvid u vaše poslovanje.

Koje vrste Google Ads popisa za remarketing omogućuju uvid u publiku?
  • Popisi za remarketing za web (Google Analytics i Google Ads oznaka)
  • Popisi za remarketing za aplikaciju
  • Popisi uparivanja korisnika
  • YouTube popisi
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem