Σχετικά με τα insights κοινού στο Google Ads

Τα insights κοινού έχουν σχεδιαστεί, για να σας βοηθούν να εντοπίζετε νέα είδη κοινού, εμφανίζοντας χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τους χρήστες που περιλαμβάνονται στις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, αν χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads, οι Πληροφορίες κοινού μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε είδη κοινού που σχετίζονται με τη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ "Όλα τα άτομα που έκαναν μετατροπές", για να επεκτείνετε τη στόχευσή σας ή να προσαρμόσετε τις προσφορές σας, προκειμένου να προσεγγίσετε καλύτερα αυτά τα είδη κοινού υψηλής απόδοσης.

Οφέλη

  • Εντοπίστε νέα και σχετικά είδη κοινού, για να επεκτείνετε τη στόχευση ομάδας διαφημίσεων.
  • Ανακαλύψτε τα δημογραφικά στοιχεία, τις τοποθεσίες, τις συσκευές και τα ενδιαφέροντα που συνθέτουν τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ.
  • Λάβετε εμπεριστατωμένες αποφάσεις σχετικά με τον τρόπο στόχευσης των διαφημίσεών σας, τις προσφορές που πρέπει να ορίσετε και πολλά άλλα.
  • Προωθήστε τις πωλήσεις με νέους πελάτες που συνήθως κάνουν μετατροπές στον ιστότοπό σας.
  • Αξιολογήστε είδη κοινού στις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ, σε σύγκριση με τον γενικό πληθυσμό.

Example

Μια εταιρεία που πωλεί ρούχα για υπαίθριες δραστηριότητες ελέγχει την αναφορά πληροφοριών κοινού του Google Ads για τη λίστα "Όλα τα άτομα που έκαναν μετατροπές". Ανακαλύπτει ότι τα άτομα που συνήθως κάνουν μετατροπές στον ιστότοπό της είναι: γυναίκες, ηλικίας 25 έως 44 ετών, λάτρεις της υπαίθρου, συνήθως χρησιμοποιούν κινητές συσκευές και τη συγκεκριμένη στιγμή ενδιαφέρονται για αγορά παπουτσιών. Η εταιρεία αποφασίζει να δημιουργήσει μια καμπάνια με διαφημίσεις που στοχεύουν αυτό το προφίλ κοινού.

Τρόπος πρόσβασης στις Πληροφορίες κοινού

  1. Στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης σας, κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων .
  2. Στην ενότητα Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού.
  3. Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Insights για το κοινό.
 

Τρόπος οργάνωσης της αναφοράς

Οι Πληροφορίες κοινού οργανώνονται σε δύο ενότητες: "Κατανομή κοινού" και "Σχετικά είδη κοινού". Μπορείτε να επιλέξετε ένα κοινό και να το προβάλετε ξεχωριστά ή να χρησιμοποιήσετε ένα κριτήριο αξιολόγησης για τους σκοπούς της σύγκρισης, όπως τον πληθυσμό μιας χώρας. Μπορείτε, επίσης, να κατεβάσετε την αναφορά σας από την επάνω δεξιά γωνία της οθόνης σας.

Η Κατανομή κοινού εμφανίζει μια ανάλυση για την κατανομή της λίστας κοινού, καθώς και χαρακτηριστικά χρήστη, όπως τοποθεσίες, δημογραφικά στοιχεία και συσκευές. Χρησιμοποιώντας μια βαθμολογία δείκτη, η επιλογή "Σχετικό κοινό" εμφανίζει τα άτομα σε ένα τμήμα κοινού Google σε σύγκριση με έναν γενικό πληθυσμό, καθώς και την πιθανότητα το συγκεκριμένο τμήμα κοινού Google να βρίσκεται στη λίστα κοινου σας.

  • Είδη κοινού εντός της αγοράς: Πρόκειται για πελάτες εντός της αγοράς. Αυτό σημαίνει ότι οι συγκεκριμένοι πελάτες πραγματοποιούν έρευνα για προϊόντα και εξετάζουν ενεργά το ενδεχόμενο να αγοράσουν μια υπηρεσία ή ένα προϊόν όπως τα δικά σας. Τα είδη κοινού εντός της αγοράς μπορούν να βοηθήσουν τους διαφημιζόμενους να εστιάσουν στις μετατροπές από πελάτες που είναι πιθανότερο να προχωρήσουν σε αγορά. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πωλεί ρούχα για υπαίθριες δραστηριότητες μπορεί να διαπιστώσει ότι οι χρήστες που περιλαμβάνονται στη λίστα κοινού "Όλα τα άτομα που έκαναν μετατροπές" είναι πιθανότερο να ενδιαφέρονται για "Εξοπλισμό και αξεσουάρ χειμερινών σπορ" και όχι τόσο για το επιλεγμένο κριτήριο αξιολόγησης.
  • Συναφή είδη κοινού: Αυτά τα είδη κοινού μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να επεκτείνουν με οικονομικά αποδοτικό τρόπο μια καμπάνια τηλεοπτικής διαφήμισης στο διαδίκτυο. Βασίζονται στον τρόπο ζωής, τις αγοραστικές συνήθειες και τα μακροχρόνια ενδιαφέροντα των χρηστών. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πωλεί ρούχα για υπαίθριες δραστηριότητες μπορεί να διαπιστώσει ότι οι χρήστες που περιλαμβάνονται στη λίστα "Όλοι οι επισκέπτες" ενδιαφέρονται περισσότερο για το συναφές κοινό "Λάτρεις της υπαίθρου" και όχι τόσο για το κριτήριο αξιολόγησης.

Ενέργειες με βάση τις πληροφορίες

Είδη κοινού εντός της αγοράς και συναφή είδη κοινού

  • Προβολή των ενδιαφερόντων και των προθέσεων αγοράς των χρηστών που περιλαμβάνονται στη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ.
  • Στοχεύστε είδη κοινού εντός της αγοράς και συναφή είδη κοινού που είναι παρόμοια με τους χρήστες που περιλαμβάνονται στις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Δημογραφικά στοιχεία

  • Προβολή της δημογραφικής ανάλυσης των χρηστών που περιλαμβάνονται στη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ.
  • Στόχευση συγκεκριμένης δημογραφικής ομάδας με προσαρμοσμένες διαφημίσεις.
  • Προσδιορισμός των κατηγοριών προϊόντων που είναι πιο δημοφιλείς σε μια συγκεκριμένη δημογραφική ομάδα.
  • Προσαρμογή προσφορών με βάση δημογραφικά στοιχεία.

Τοποθεσίες

  • Στόχευση τοποθεσιών όπου βρίσκονται οι χρήστες με τις περισσότερες μετατροπές.

Συσκευές

  • Προσαρμογή προσφορών κατά συσκευή, συμπεριλαμβανομένων των κινητών συσκευών.

Παρόμοιο κοινό

  • Προσέγγιση δυνητικών νέων πελατών που δεν έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, αλλά έχουν κοινά ενδιαφέροντα με τους χρήστες που περιλαμβάνονται στη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ.
  • Δημιουργία νέας ομάδας διαφημίσεων που στοχεύει το συγκεκριμένο παρόμοιο κοινό.

Συνήθεις ερωτήσεις

Πώς πρέπει να ερμηνεύσω τα συγκριτικά ποσοστά;

Τα συγκριτικά ποσοστά μπορούν να σας βοηθήσουν να αποφασίσετε πού πρέπει να εστιάσετε τη στόχευσή σας. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να στοχεύσετε χρήστες παρόμοιους με εκείνους που περιλαμβάνονται στη λίστα "Όλοι οι επισκέπτες" και διαπιστώνετε ότι το 22,5% των χρηστών που περιλαμβάνονται στη λίστα "Όλοι οι επισκέπτες" ενδιαφέρονται τη συγκεκριμένη στιγμή για αγορά ποδηλάτου, σε σύγκριση με το 6,48% των χρηστών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες που περιλαμβάνονται στη λίστα σας είναι πιθανότερο να ενδιαφέρονται για αγορά ποδηλάτου σε σχέση με τον συνολικό πληθυσμό των ΗΠΑ και ότι με την προσθήκη επιπλέον στόχου για ποδήλατα μπορεί να βελτιώσετε τα αποτελέσματα.

Θα πρέπει να στοχεύσω τα είδη κοινού εντός της αγοράς και τα συναφή είδη κοινού που εμφανίζονται στην αναφορά;

Η αναφορά "Πληροφορίες κοινού" θα προσδιορίσει ποια τμήματα κοινού παρουσιάζουν ομοιότητες με τους χρήστες που περιλαμβάνονται στη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ. Σε ορισμένες περιπτώσεις, το όνομα των τμημάτων μπορεί να σας εκπλήξει και να παράσχει νέες πληροφορίες στην επιχείρησή σας.

Για ποιους τύπους λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads εμφανίζονται πληροφορίες κοινού;
  • Λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ στον ιστό (ετικέτα του Google Analytics και του Google Ads)
  • Λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για εφαρμογές
  • Λίστες Αντιστοιχίας πελάτη
  • Λίστες YouTube
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας