Statistiky

Google změnil způsob, jakým vytváří statistiky.

Co zůstalo stejné:

• Segmenty v kampaních budou i nadále cílit na stejné uživatele beze změn.
• Na cílení ani statistiky přehledů to nebude mít vliv.

Ve způsobu, jakým Google vytváří statistiky, došlo k následujícím změnám:

• Některé země v současné době nemusí být podporovány kvůli probíhajícím aktualizacím. To může vést k tomu, že některé segmenty nedostanou žádné statistiky.
• Kvůli provádění změn se mohou statistiky lišit. Některé segmenty proto budou mít ve statistikách méně dimenzí.

Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:

• Nové přehledy publika
  Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní , otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
• Nové pojmy
  V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem

Statistiky jsou navrženy tak, aby vám pomáhaly při hledání nových publik. Za tímto účelem obsahují cenné informace o návštěvnících webu a uživatelích aplikace. Pokud například používáte měření konverzí Google Ads, můžete pomocí statistik dat najít publikum, které je podobné vašemu segmentu založenému na údajích „Všichni, kdo provedli konverzi“. Poté můžete rozšířit cílení nebo upravit nabídky tak, abyste toto velmi aktivní publikum účinněji oslovili.

Výhody

• Můžete najít nová relevantní publika, na která pak rozšíříte cílení svých reklamních sestav.
• Můžete se dozvědět více o demografickém složení, lokalitách, zařízeních a zájmech uživatelů ze svého segmentu založeného na údajích.
• Díky kvalitním informacím budete moci lépe rozhodovat o cílení reklam, nastavování nabídek apod.
• Můžete zvýšit objem prodeje díky novým zákazníkům, u kterých je velká pravděpodobnost, že na webu provedou konverzi.
• Můžete srovnat své segmenty ideálního publika založené na údajích s běžnou populací.

 

Příklad

Pracovníci společnosti vyrábějící oblečení pro outdoorové aktivity se podívají do přehledu Statistiky dat v Google Ads a prohlédnou si svůj seznam „Všichni, kdo provedli konverzi“. Zjistí, že na jejich webu nejčastěji provádějí konverzi ženy ve věku 25 až 44 let, které vyhledávají outdoorové aktivity, používají převážně mobilní zařízení a mají v danou chvíli zájem o koupi obuvi. Na základě těchto statistik se společnost rozhodne vytvořit kampaň s reklamami, které budou cílit na tento profil publika.

Přístup ke statistikám

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

 

1. V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče .
2. V části Sdílená knihovna klikněte na Správce publika.
3. V nabídce stránek vlevo klikněte na Statistiky dat.

Uspořádání přehledu

Statistiky dat se dělí na dvě části: Distribuce publika a Relevantní segmenty publika. Můžete vybrat segment publika a zobrazit si ho buď samostatně, nebo ve srovnání například s populací celé země. Přehled si také můžete v pravém horním rohu obrazovky stáhnout.

Část Distribuce publika nabízí podrobný přehled o struktuře seznamu publika a charakteristikách uživatelů, jako jsou lokalita, demografické údaje nebo typ zařízení. Část Relevantní segmenty publika pak pomocí hodnoty indexu zachycuje počet uživatelů v segmentu publika Google ve srovnání s běžnou populací, a také pravděpodobnost, že budou lidé z tohoto segmentu patřit do vašeho seznamu publika.

• Segmenty podle zájmu o koupi: Tyto segmenty publika sestávají ze zákazníků, kteří jsou „na trhu“, což znamená, že aktivně vyhledávají produkty či služby podobné těm vašim a reálně zvažují jejich nákup. Segmenty podle zájmu o koupi pomáhají inzerentům zaměřit se na konverze zákazníků, u nichž je pravděpodobnost nákupu největší. Firma prodávající outdoorové oblečení může například zjistit, že u lidí, které má v segmentu „Všichni, kdo provedli konverzi“, existuje oproti zvolené referenční populaci větší šance, že budou mít zájem o zboží v kategorii „Vybavení a příslušenství pro zimní sporty“.
• Segmenty podle zájmů: Díky těmto segmentům publik mohou firmy s nízkými náklady rozšířit své kampaně s televizními reklamami na online kampaně. Segmenty jsou založeny na životním stylu, nákupních zvyklostech a dlouhodobých zájmech lidí. Firma prodávající outdoorové oblečení může například zjistit, že lidé ze seznamu „Všichni návštěvníci“ vykazují ve srovnání s referenční populací větší zájem o segment podle zájmů „Nadšenci do sportů v přírodě“.

Použití statistik

Segmenty podle zájmů a segmenty podle zájmu o koupi

• Zjistěte, jaké mají lidé ve vašich segmentech publika zájmy a záměry nákupu.
• Využívejte cílení na segmenty podle zájmů a segmenty podle zájmu o koupi, které se vašim segmentům publika podobají.

Demografické údaje

• Zobrazte si detailní přehled svých segmentů podle demografických údajů, včetně věku, pohlaví, příjmu domácnosti a dalších charakteristik.
• Nastavte cílení na konkrétní demografickou skupinu a přizpůsobte jí své reklamy.
• Zjistěte, které kategorie produktů jsou u určité demografické skupiny oblíbenější.
• Upravte cenové nabídky podle demografických údajů.

Lokality

• Zacilte tam, kde se nacházejí uživatelé, kteří nejčastěji provádějí konverzi.
• Srovnávejte statistiky*.

(* Dostupnost srovnání statistik v jednotlivých zemích závisí na publiku na seznamu a na lokalitě, ve které se uživatelé uvedení na seznamu nacházejí.)

Zařízení

• Přizpůsobte nabídky různým typům zařízení, včetně mobilních.

Podobné segmenty

• Oslovte nové potenciální zákazníky, kteří ještě nenavštívili váš web ani nepoužili vaši aplikaci, ale mají podobné zájmy jako návštěvníci vašeho webu nebo vaši stávající zákazníci.
• Vytvořte novou reklamní sestavu, která bude na uživatele s podobnými zájmy cílit.

Časté dotazy

Jak mám interpretovat srovnávací procentní podíly?

Údaje ve srovnáních vyjádřené v procentech pomáhají při rozhodování ohledně cílení. Dejme tomu, že chcete cílit na osoby podobné těm, které máte v seznamu „Všichni návštěvníci“, a zjistíte, že 22,5 % všech vašich návštěvníků chce v dané době koupit jízdní kolo, zatímco v referenční populaci České republiky je to pouze 6,48 % osob. To znamená, že u osob z vašeho seznamu je větší pravděpodobnost, že hledají jízdní kolo ke koupi, než u referenční populace ČR. Pokud tedy přidáte cílení na jízdní kola, můžete zlepšit své výsledky.

Mám cílit na segmenty podle zájmů a segmenty podle zájmu o koupi, které vidím v přehledu?

V přehledu Statistiky dat můžete zjistit, které segmenty publika mají podobné charakteristiky jako návštěvníci vašeho webu nebo uživatelé vaší aplikace. Někdy vás mohou názvy segmentů překvapit a přinést vaší firmě nový, nečekaný podnět.

Které typy segmentů založených na údajích umožňují v Google Ads zobrazit statistiky dat?

• Návštěvníci webu a uživatelé aplikace (při použití značky Google Analytics nebo globální značky webu)
• Segmenty definované vlastním seznamem zákazníků
• Uživatelé YouTube

Proč se v mém účtu nezobrazují statistiky?

Seznam musí mít alespoň 1 000 aktivních uživatelů za posledních 30 dní, aby se zobrazily statistiky. Vlastní seznamy zákazníků musí obsahovat alespoň 1 000 uživatelů Gmailu, aby se statistiky publika zobrazovaly ve zdrojových seznamech.

Související odkazy

• Přidávání segmentů založených na údajích o návštěvnících webu do reklamních sestav
• Nastavení úprav nabídek
• Přidání cílení na publikum do reklamní sestavy nebo kampaně